A Meta és az Alphabet elveszti dominanciáját az Egyesült Államok digitális hirdetési piacán

A Meta és az Alphabet elvesztette dominanciáját az évek óta uralt digitális hirdetési piacon, mivel a duopóliumot a rivális Amazon, TikTok, Microsoft és Apple gyorsan növekvő versenye sújtja.

A Facebook anyavállalata, a Meta és a Google-tulajdonos Alphabet részesedése az Egyesült Államokban a hirdetési bevételekből az előrejelzések szerint idén 2.5 százalékponttal 48.4 százalékra csökken. Insider Intelligence kutatócsoport.

Ez lesz az ötödik egymást követő éves visszaesés a duopólium számára, amelynek piaci részesedése a 54.7-es csúcsról, 2017 százalékról esett vissza, és az előrejelzések szerint 43.9-re 2024 százalékra csökken. Világszerte a Meta és az Alphabet részesedése 1 százalékponttal csökkent. idén 49.5 százalékra.

Jerry Dischler, a Google hirdetési részlegének vezetője a Financial Timesnak elmondta, hogy az új belépők heves rivalizálása „rendkívül dinamikus hirdetési piacot” tükröz.

Az Egyesült Államokban és Európában a szabályozó hatóságok trösztellenes ellenőrzést vezettek be, például üldözték a Google-t, amiért állítólagosan reklámozta termékeit a riválisokkal szemben. Decemberben a Facebook tulajdonosa, Meta panaszt nyújtottak be az EU felügyeleti szerveitől amiatt, hogy a közösségi hálózat apróhirdetési szolgáltatása tisztességtelen a riválisokkal szemben.

A műszaki csoportok minden eddiginél keményebben küzdenek a 300 milliárd dolláros digitális hirdetési piac részesedéséért, még akkor is, ha a vállalatok világszerte csökkentik hirdetési költségvetésüket az emelkedő kamatlábakra és a magas inflációra reagálva.

Az Amazon és az Apple kibővítette hirdetési csapatát. Júliusban a Netflix bejelentette, hogy a Microsofttal együttműködve streaming szolgáltatásának reklámokkal támogatott szintjét építi fel.

A Meta vezérigazgatója, Mark Zuckerberg a közelmúltban bekövetkezett bevételek visszaesését az Apple adatvédelmi változásai miatt okolta, amelyek megnehezítik a felhasználók nyomon követését és a célzott hirdetéseket, valamint a kínai anyavállalat, a ByteDance tulajdonában lévő TikTok vírusos videóalkalmazás növekvő népszerűségét.

„Négy évvel ezelőtt sem [TikTokról, sem Amazonról] nem beszéltek a reklámozásban” – mondta Dischler. "Tehát valóban beszédes, hogy egyre többen ismerik fel, hogy a reklámozás nagyszerű és méretezhető üzleti modell."

Az Amazon betörése a digitális hirdetések világába nagy szerepet játszott a Meta és a Google dominanciájában. Évekig tartó piaci játék után 2015-ben felpörgette az erőfeszítéseket, és azóta a hirdetési bevételek kevesebb mint 1 milliárd dollárról 38 milliárd dollárra emelkedtek ebben az évben.

„Mielőtt csatlakoztam, még azt sem tudtam, mi az az Amazon Ads” – mondta az Amazon egyik vezetője, aki azt mondja, ma már „egy hatalmas csapatot vezetnek – és nem tudtam, hogy ilyen létezik, mielőtt a toborzó felhívott volna”.

Paul Prior, az Undertone digitális reklámcég operatív igazgatója elmondta, hogy az Amazon által vezetett kiskereskedelmi óriások arra a felismerésre ébredtek, hogy széles körű vásárlói adataik alapját képezhetik egy hatalmas hirdetési üzletágnak, amely magasabb árréssel rendelkezik, mint az áruk online értékesítése.

Az Amazon azonban egy lépéssel tovább ment, és a saját bevásárlóoldalán túl is kiterjesztette a helyszíni hirdetési üzletágát. „A tágabb digitális univerzumban ezt az adatkészletet arra használják, hogy a márkákat és a hirdetőket jobb vásárlásra, hatékonyabb költésre és a hirdetési kiadások megtérülésére ösztönözzék” – mondta Prior.

Az Apple is új fenyegetésként jelent meg. Hirdetési bevételei a 2.2-as 2018 milliárd dollárról idén több mint 7 milliárd dollárra nőttek. Bár ez a globális piac mindössze 1.2 százaléka, ez már több, mint a Snapchat és a Pinterest együttvéve, és egyes becslések szerint Az Apple elérheti a 30 milliárd dollárt a hirdetési bevételek 2026-ra.

Szeptemberben az FT felfedte, hogy az iPhone gyártó azt tervezi, hogy majdnem megduplázza a munkaerőt gyorsan növekvő digitális hirdetési üzletágában. Álláshirdetései a „hirdetés újradefiniálására” irányuló törekvéseket írják le egy „adatvédelmi központú” világban.

Zuckerberg többször is kifogásolta az Apple „összeférhetetlenségét”, bírálva azt, hogy „monopóliumbérleti díjakat” számít fel és elfojtja az innovációt. Az Apple adatvédelmi szabályai megnehezítették a Meta számára a hirdetések személyre szabását, ami hozzájárult ahhoz, hogy részvényei az elmúlt 15 hónapban körülbelül kétharmaddal csökkentek.

Úgy tűnik, hogy a Google nem tapasztalt akkora hatást az Apple adatvédelmi változásaiból, mivel a hirdetéseket közvetlenül a keresőkifejezéseket begépelő felhasználókhoz tudja szabni – így értékes „felhasználói szándék” adatokkal szolgál, amelyeket a Meta nehezen ér el.

De az Apple-nek már van saját Google Maps riválisa, egy kereső funkciója az iPhone-on, és egy születőben lévő hirdetési üzletágat épít – amely elemzők szerint a jövőben felveheti a Google-t.

„Az Apple egy igazán erős márkával rendelkezik, amelyben a fogyasztók megbíznak, és olyan eszközökkel rendelkeznek, amelyeket a fogyasztók krémje használ” – mondta Josh Koenig, a Pantheon digitális marketingplatform stratégiai igazgatója. "Ha rájönnek, hogyan alakítsák ezt a hirdetők számára igazán értékes hálózattá, akkor felárat számíthatnak fel."

Az Insider Intelligence előrejelzése szerint a Google és a Meta egyesült államokbeli hirdetéseinek növekedése 2023-ban mindössze 3, illetve 5 százalék lesz, míg riválisai közül legalább nyolc kétszámjegyű növekedést fog tapasztalni.

Becslések szerint az Amazon hirdetési üzletága 19 százalékkal, az Apple 26 százalékkal, a Spotify 30 százalékkal, a TikTok 36 százalékkal, a Walmart pedig 42 százalékkal fog növekedni. E csoportok közül azonban sok piaci részesedése jelenleg kicsi.

Dischler elmondta, hogy a Google keményen dolgozik hirdetési üzletágának kibővítésén mind az e-kereskedelemben – ahol a kiskereskedőkkel működik együtt –, mind az adatvédelemmel foglalkozó hirdetések terén, ahol szerinte a Google nagyobb szerepet játszhat, mint az Apple.

„Én nagyon nem tekintem ezt nulla összegű játéknak” – mondta Dischler. „Ha az Ubernek van hirdetési hálózata – óriásplakátok azokon az autókon, amelyeken korábban nem volt hirdetőtábla, és hirdetési lehetőségeket kínál, amikor élelmiszert vagy élelmiszert vásárol az éttermekben –, akkor nagyobb lesz a torta.”

A Meta és az Alphabet elveszti dominanciáját az Egyesült Államok digitális hirdetési piaca felett Újra közzétéve a következő forrásból: https://www.ft.com/content/4ff64604-a421-422c-9239-0ca8e5133042 a https://www.ft.com/companies/technology?format oldalon =rss

<!–

->