A Motion Mapping továbbfejleszti az IKEA zászlóshajó londoni üzletét

Az inspiráló életterektől a húsgombócokig és a gyerekek tevékenységéig az IKEA áruház látogatása sokkal többnek ígérkezik, mint egy bevásárlás; a cél egy vidám, családi nap biztosítása.

Nem meglepő tehát, hogy amikor a cég zászlóshajójának számító wembleyi londoni fiókjában a tervezőcsapat hozzálátott az üzlet házimunka részlegének átalakításához, olyan high-tech, magával ragadó és interaktív élményt akartak létrehozni, amely tájékoztatja és örömet okoz a vásárlóknak. A BrightSign médialejátszók segítettek ennek az elképzelésnek a megvalósításában.

„A cél az volt, hogy az embereket bevonjuk az új térbe, és megnöveljük a termékek megismerésével és élvezetével töltött idejüket” – magyarázza Stuart Harris, az installációt létrehozó Motion Mapping vetületi térképészeti szakértők alapítója és kreatív igazgatója.

„Az IKEA csapata találkozott egy interaktív asztal demójával, amelyet megosztottunk a közösségi médiában, és megkerestek minket, hogy csináljunk valami hasonlót. A digitális elemeket fizikai termékekkel akarták ötvözni olyan klassz és izgalmas módon, és rengeteg ötletünk volt, hogyan tegyük ezt.”

Bár ez egy új típusú vállalkozás volt a kiskereskedő számára, nagymértékben együttműködési erőfeszítés volt. A tartalmat a házon belüli tervezői és vizuális értékesítési csapatok storyboardja köré alapozva a Motion Mapping gondosan elhelyezett kivetítők, képernyők és érzékelők keverékét helyezte életre.

Az eredmény vizuálisan lebilincselő, magával ragadó és meglepő. A bútorokat animálják vagy interaktív információs pontokká alakítják át. Időnként megjelenik egy barátságos „munkatárs” karakter, hogy egy kis tudásanyagot adjon a termékekről, és arra ösztönözze a vásárlókat, hogy tanulmányozzák tovább azokat. Az olyan elemek pedig, mint a valósághű kültéri jeleneteket bemutató ablakok és a káprázatos művészi fal, szinkronban működnek, így gyönyörű és ösztönző környezetet hoznak létre, amely mindent elmond a személyes munkaterületekről.

A Motion Mapping öt különálló BrightSign HD224 médialejátszót használt az öt „ablak” bemutatására, amelyek valójában a Samsung 65”-os 4K-s képernyői, amelyeket fa tokok kereteznek. Két további HD224s Power Optoma projektor, amelyek animált képeket jelenítenek meg a konyhai szekrényekre (Optoma ZU500USTe) és egy íróasztalra a nappaliban (Optoma ZH406ST). A kijelző többi eleme a Green Hippo Karst rendszeren fut Datapath FX4 használatával Kramer optikai HDMI-kábelekkel.

A Motion Mapping a BrightAuthor:connected alkalmazást használja a tartalom létrehozásához, közzétételéhez és kezeléséhez, amelyet helyben tárolnak, és egy privát Ethernet hálózaton keresztül juttatnak el a játékosokhoz.

„A BrightSign lejátszók tökéletesek az ilyen szinkronizált lejátszási beállításokhoz” – jegyzi meg Harris. „Rendkívül megbízhatóak és nagyon egyszerűen használhatók. Ha frissítenünk kell a tartalmat, csak bejelentkezünk a vezérlő PC-re, és kiküldjük az összes játékosnak, és már működik.”

A költség a BrightSign másik jelentős előnye volt; „Ha minden 4K-s képernyőhöz egy médiaszervert használtunk volna, az többszöröse drágább lett volna” – jegyzi meg Harris.

A BrightSign lejátszókat azért is kedvelték, mert a Motion Mapping széles körben használja őket munkája során, ezért rengeteg raktáron van. „Ennél a projektnél az idő volt a lényeg” – folytatja Harris. „Általában azt várnánk, hogy valami ilyesmi körülbelül hat hónapig tart a kezdeti beszélgetésektől az élő adásig, de mindezt két hónap alatt sikerült.”

A Motion Mapping a teljes kijelzőt önmenedzselőre építette. Harris azt mondja: „Nyolc vagy kilenc különböző rendszert vettünk igénybe, építettünk néhány egyedi szoftvert, hogy mindezt összehozzuk, és most az IKEA-nak csak akkor van szüksége ránk, ha frissíteni akarja a tartalmat, például Halloweenre vagy karácsonyra. A BrightSign lejátszók megbízhatósága és egyszerűsége azt jelenti, hogy a két idő között soha nincs probléma.”

A kijelző összes berendezésének felszerelése körülbelül négy napot vett igénybe. „Meg kellett csinálnunk, amíg az üzlet nyitva volt” – emlékszik vissza Harris. „Trükkös volt, mert nagy volt a gyaloglás a területen, és létrákon dolgoztunk egy forgalmas sétányon. Az emberek nagyon kíváncsiak voltak arra, hogy mit csinálunk.”

A projekt április eleji életbe lépése óta magas az érdeklődés. A személyzet jelentése szerint a vásárlók hosszabb időt töltenek a munkaterületen, mint korábban, és szívesen beszélgetnek és kérdéseket tesznek fel a kijelzővel kapcsolatban. „Az ügyfelek tudni akarják, ki készítette” – számol be Harris. "A közösségi médiában is sok bókot kaptunk ezzel kapcsolatban."

Az IKEA felső vezetői csapatát is nagyon lenyűgözte a bevezetés. „Fényképeket és videókat küldtek róla más üzleteknek, mondván: „Ezt meg kell tennünk!” Büszke vagyok arra, hogy ilyen gyorsan összehoztuk az egészet, és az emberek nagyon élvezik ezt nézni.”