Tokiek kora

Az NFT-k halottak. Éljenek az NFT-k! Az elmúlt néhány hét hatalmas mennyiségű drámát és ősz hajszálakat hozott a térbe. Itt az ideje, hogy szüneteltesse az elfajulást, és térjen vissza az alapokhoz.

Mit keresünk itt ezekkel a jpegekkel? Ez művészet? Ez egy hozzáférési token? Honnan származik az érték?

Minden művészet a történetmesélésről szól. Így vannak bekötve az emberek. Függetlenül attól, hogy írót, zeneszerzőt, építészt vagy szakácsot hallgatsz, mindannyian arról fognak beszélni, hogy egy történeten keresztül mozgatják a közönséget, amelynek kezdete, közepe és vége van. Az NFT-k csak egy új módja a történetmesélésnek – tokenekkel. Egy új művészeti forma – a jelképes történetmesélés – születésének vagyunk tanúi. 

2021 elején ismerkedtem meg az NFT-vel. Filmesként, aki eléggé kiábrándult a szórakoztatóiparból, korábban pedig a jog erejéből kiábrándult ügyvéd, nem tudtam nem izgulni. Mind a történetmesélést, mind az önkormányzást fel kell tölteni a blokklánc által. Valójában a blokkláncon keresztül fogják egymást feltölteni.

 

Néhány felelősségkizárás.

Először is, nem fogok beszélni a spekulatív szempontokról (bocsánat, degens, de ez a saját érdekedben a jelenlegi piaci viszonyokat figyelembe véve), pedig az NFT-tér lényeges eleme. Próbáljunk meg a történetmesélési technológiai innovációra összpontosítani.

Másodszor, ez a bontás egy kicsit Bored Ape Yacht Club nehéz. Ennek az az oka, hogy mivel a klubhoz tartozom, közelebbről követem az ökoszisztémán belüli híreket, mint néhány más projekt, és azért is, mert a Yuga Labs nagymértékben úttörő volt a térben, és nézhetjük, ahogy építik azt, amit én. hiszem egyike a korai masszív tokių. 

Végül itt jön a hagyományos emlékeztető, hogy ebben a cikkben semmi sem tekinthető pénzügyi tanácsnak, és az itt említett jelzők közül néhányat birtokomban tartok. Mindenesetre haladj körültekintően.

Mi az a Tokie?

Mielőtt belemerülnénk abba, hogy miről is szól a jelképes történetmesélés, legyünk valóságosak. 

Senki sem elégedett az „NFT” kifejezéssel. Bármilyen félrevezető is, a környezeti ártalmakkal és csalással kapcsolatos vádak elvégezték a munkát – mint márka, az NFT-k javíthatatlanok lehetnek a mainstream számára. Nem csak ez, a kifejezés túl technikai és általános. Vannak művészeti, ingatlan- és domain név NFT-k. A könyveket, az óriásplakátokat és a pénzszámlákat mind nyomtatják, de nem csak „nyomatoknak” nevezzük őket. Ugyanígy különböző kifejezésekre van szükségünk az NFT-k különféle használati eseteinek azonosításához. 

A „filmet”, a XX. századi médiumok királyát „filmnek” nevezzük. A formálisabbból származó kifejezés mozifilm. A filmek varázslatos képek mozog a képernyőn. A „t” az NFT-ben a „token”-t jelenti. A token az alapvető innováció, amely a történetet a tokenizált történetek felé mozgatja. Szóval miért nem nevezzük tokenizált történeteknek "ilyenek” azután? 

Nem minden művészeti NFT projekt ilyen, és nem is kell, hogy az legyen, de a tokenizált történetek a művészetben alkalmazott NFT technológia legerőteljesebb kifejezései.

Menjünk hozzá. 

Nem titok, hogy mi, emberek, akkor érjük el a legtöbbet, ha együttműködünk.

 

A 20. század a központosított tömeges összefogás korszaka volt. A történetmesélésben a filmek ennek a korszaknak a tükörképévé váltak. Az internet új dimenzióba hozta a világot, globalizált és decentralizált. A tömeges történetmesélés is decentralizálódott. Amikor a hashtag-kihívások és mémek először léptek életbe, az emberek „az interneten játszó gyerekeknek” minősítették őket. Egészen addig, amíg egy olyan nemzedék jelentős társadalmi mozgalmai, mint a #metoo és a #BlackLivesMatter, meg nem sodorták a világot. Képzeld el, mekkora erőt lehet horganyozni az a fizetőképesség komponens egy ilyen narratívához a jelképes.

A jelképes történetmesélés gyorsan formálódik egy művészeti formává, amely fejleszti saját nyelvét, műfajait és kánonjait. Azokból a dolgokból nő ki, amelyeket ismerünk, de egy másik dimenzióba viszi őket. Mintha egy hollywoodi kasszasiker koncepciója, a közösségi média viralitása és a tőzsde megszületett volna. Ez borzasztóan hangzott, de itt vagyunk – az Age Of Tokies.

Az interaktivitás hiánya

1996-ban Bill Gates kiadta híres "Content Is King" című művét. esszé. Rámutatott a korai online média interaktivitásának hiányára. „…A nyomtatott tartalomban nincs elég mélység vagy interaktivitás ahhoz, hogy leküzdje az online médium hátrányait. … Lehetőségre van szükségük (az olvasóknak). személyes érintettség ez jóval túlmutat azon, amit a nyomtatott magazinok szerkesztőinek szóló oldalain kínálnak.” Azóta láthattuk, hogy a személyes részvétel és az interaktivitás iránti igény teljesen forradalmasította a médiát. Minden média közösségi média. Most a tokenek a részvétel új szintjét kínálják. 

A jelképes történetmesélés a decentralizált világba való átmenet művészi reflexiója és kulturális motorja. A szerző a közösség. A szerzőség jogosulatlan. A tokenek pedig ennek a Web3 reneszánsznak az ecsetjei (vagy esetleg a vásznak, attól függően, hogyan nézzük).

A nyomda és a szerzői jogok feltalálása óta a történetmesélés üzlete a szellemi tulajdonhoz (IP) való hozzáférés korlátozásán alapul. Az internet azonban lehetetlenné teszi az ellenőrzést, és elavulttá teszi a szerzői jogokat. Az egész rendszer megérett a felújításra. A tokenizáció lehetőséget biztosít az alkotónak (tulajdonosnak), hogy átadja az IP feletti irányítást a mecénások közösségének, és végül teljesen feladja azt, miközben továbbra is jutalmat kap.  

Nehéz elképzelni, hogy az NFT-k miként teremtenek valódi értéket a spekulációkon kívül, vagy elhiszik, hogy ez lehetséges, mert ezek a történetek még nem játszódnak le teljesen. Az igazat megvallva, még mindig vannak technikai korlátok, de az izgalmas lehetőség itt az, hogy kitalálunk minden módot, amivel ilyenek működni fognak, és láthatjuk, hogyan nőnek be az új Star Warsba és Game of Thrones.

Decentralizált tartalom

Jelképes történetmesélés decentralizált tartalom-franchise létrehozása, amely az alkotók és a mecénások tulajdonában van, és tokenekkel hangszerelve. (h/t @PackyM). 

Itt átfogalmazom a Web3 Packy McCormick definícióját. Ennek a definíciónak a részleteibe egy másik időpontban térek ki. Egyelőre hadd emeljem ki a három pillér: decentralizáció, közösség (alkotók és mecénások) és tokenek — amelyek elengedhetetlenek ahhoz, hogy a tokie működjenek, és hogyan erősítik az alkotókat (azaz pénzt keresnek).

Ha az NFT-kre gondolunk, valószínűleg először az avatar projektek, az úgynevezett PFP-k (profilképek) jutnak eszünkbe. A 2021-es NFT fellendülést a gyűjthető tárgyak (pl. NBA TopShot), a játékok (pl. Axie Infinity) és a digitális művészet (különösen a generatív művészet, pl. ArtBlocks) fellendülése indította el, de az NFT átvétele egészen más ütemben zajlott nyáron, amikor az avatargyűjtemények felrobbantották az összes slágerlistát. Úgy gondolom, hogy ez a jelképes történetmesélés erejének jelzése.

Az egyik oka annak, hogy az avatarok olyan népszerűvé váltak, hogy nagyon egyszerű segédprogramjuk van. Használhatja őket profilképként. Az avatárok olyan karakterek, akikkel társítjuk magunkat. A kulcs itt az esztétikum, mert az első hasznosság a társadalmi jelzésekről szól, állapotot és ízlést kifejezve. A CryptoPunks esztétikája (részben a láncon belüli kép technológiai korlátai miatt) értelmet ad az OG-k számára a kriptotérben. Jelentése van. Azt jelzi, hogy „korán itt voltam” (olyan korán, hogy csak néhány pixelt tudtunk elhelyezni a láncban).

Trippy Apes, aranyos emblémák, erős női WoW-ok – bizonyos hangulatok vannak ezekben a közösségekben, és a birtokosok megtalálják a a tartozás érzése ezekkel az avatar törzsekkel. Az érzés, ami nagyon sok embernek hiányzik a modern világból. Ez a második segédprogram. A tulajdonosok személyesen bekapcsolódnak a közösségbe, és érzelmileg is kötődnek profilképeikhez. 

Nehéz elmagyarázni vagy elhinni, amíg nem ugrik be és nem próbálja ki, de ez az összetartozás érzése erős. Kultikus lett volna, csakhogy nincs vezető, és nincs egységes ideológia, csak egy rakás közlemény vibráló. 2021 októberében Richerd Chan, a Manifold.xyz alapítója visszautasított egy óriási, 9.5 millió dolláros ajánlatot CryptoPunk avatarjára, mert az mennyire kapcsolódik személyes márkájához és identitásához.

Hirtelen egy punk vagy egy majom vagy egy firka leszel. Alapértelmezés szerint te vagy a főszereplő bár nem tudod mi a történet. Egyes birtokosok (többnyire kereskedők) képesek érzelmileg függetlenek maradni, mégis azzá válnak befektetett törzsük történetében. Ez az újfajta tulajdonlás az, ami jobban összetartozásnak érzi magát.

A Tokie életciklusa

A tokenizált történetek különféle modelljei lesznek. De az egyesíti őket, hogy ezek az új történetek kevésbé viselkednek statikus alkotásként, inkább élő rendszerekként. Ali Yahaya javasolta a Network Flywheel modellt a blokklánc protokollokhoz. Végigmegyek egy tokenizált történet életciklusán a modelljét. 

Ali képletét alkalmazva a protokollra egy tokių, a A jól megtervezett tokenizált történet beépített ösztönző struktúrával rendelkezik, amely sokoldalú piacot hoz létre erős hálózati hatásokkal. A védhetősége nemcsak a történetből fakad; a történet által létrehozott hálózatból származik. 

Első fázis: Kezdeti IP

"Kezdetben volt az Ige." A tokenizált történetalkotás első fázisa: az alapító csapat elkészíti a kezdeti IP-címet, a történet magját, egy világot. A csapat ezután elkezdi köré építeni az alapvető közösséget. Egy ilyen közösség nem csak közönség, nem rajongótábor, hanem az alkotás partija, így a közösségépítésnek casting-feladatnak, válogatásnak kell lennie. 

De a „Tik” korai napjaiban kevesebb válogatást, inkább felhajtást láthattunk. És bár semmi gond nincs a jpeg-ek lapozgatásával és a nyereségek megcélzásával, ez a motiváció nem teremt egy szilárd kreatív közösséget. Ahogy a tér érik, a projekteknek módot kell találniuk a kettő egyensúlyára.

Míg a Discord darálás, a Twitter „három barát megjelölése” és a fizetett influencer pumpák még mindig nagyon előkelő helyen állnak a térben, vannak olyan projektek, amelyek fenntarthatóbb és kreatívabb közösségépítő taktikákat alkalmaznak. 

A Jenkins The Valet a BAYC egyik legkorábbi származékos projektje. Ez is az egyik legsikeresebb, és leginkább decentralizált ígéretéhez. A projektet két barát indította el, akiket a közösség Jenkins és Safa néven ismer, és akiknek az volt a víziójuk, hogy a háztartási névkarakterek új generációja nőhet ki a blokkláncból. Elhatározták, hogy megépítenek egy „NFT avatar egy karakter.”. 1798 májusában vásárolták meg a Bored Ape #2021-at, és elkezdtek történetet alkotni körülötte. Kezdettől fogva az ötlet egy decentralizált kreatív írási folyamat felépítése volt. Jenkins szerint „egy olyan infrastruktúrát, márkát és karaktert építenek, ahol közösségünk egyben alkotó és résztvevő is egy tartalomszolgáltató cég. "

Jenkins a BAYC inasaként mutatkozott be, aki egy ideje a klub körül van, és sokak számára bizalmas emberként ismert. Ezután felkérte a közösséget, hogy küldjék be a majmok történeteit, akik összefutottak vele a klubban – és az emberek meg is tették. 2021 nyarán Jenkins tovább építette világa tanait, valamint a körülötte élő írói közösséget. Érdekes, hogy az unatkozó majom jachtklub verziója, amelyben Jenkins él, nagyon eltér attól, amelyet a Yuga Labs épített ki. Yuga majmai a mocsarakban élnek, valódi jachtokat nem látni, csak gátorokat. Jenkins jachtjai divatosak. Még esztétikailag is nagyon eltérő a képvilág. Mégis, úgy tűnik, hogy a két párhuzamos világ békésen létezik egymás mellett. 

Három hónappal Jenkins Twitter-figurájának születése után, 2021 augusztusában a Jenkins The Valet elindította az NFT-drop-ot, az Írószobát. A gyűjtemény csak az első eladásból 481 ETH-t gyűjtött össze a csapatnak. A minimális ár azóta 20-szorosára emelkedett. A projekt 3000 NFT-tartót egyesít. A CAA képviseli, és az első könyvet a New York Times tízszeres bestseller-írója, Neil Strauss írja a közösséggel együttműködve. És mindössze egy évvel a projekt elindítása után, 2022 májusában a Tally Labs, a Jenkins The Valet mögött álló cég emelt $ 12 millió néhány jelentős web3- és szórakoztatóipari befektetőtől egy körben, amelyet Chris Dixon (A16Z) vezetett.  

Nincs egyetlen helyes módja egy ilyen közösség építésének. Mi több – a trendek és az eszközök gyorsan változnak a web3-ban, de a kulcs továbbra is fennáll – olyan közösséget szeretne, amely együtt épített, nem csak a tokenjét. 

Második fázis: A csepp

Ezzel elérkeztünk a második fázishoz – „A csepphez”. A csapat elkészíti a genezis token gyűjteményt. Ez a Toki születése – a történet jelképessé válik. 

Két fontos dolog történik egy ilyen alkotás második fázisában. A törzscsapat megkapja az IP fejlesztéséhez és a projekt útitervén a meghirdetett cél – a genezis projekt (játék, animációs sorozat, film, divatmárka, könyv stb.) – felé való elmozduláshoz szükséges finanszírozást, és cserébe ad a szellemi tulajdon ellenőrzésének egy részét átadja a közösségnek bizonyos jogok megadásával. 

Különféle megközelítések léteznek a tokentulajdonosoknak biztosított szellemi tulajdonjogok körét illetően, a csapatok filozófiájától és a projektek céljaitól függően. A radikális innovációs oldalon végig azok a projektek állnak, amelyek a szellemi tulajdont köztulajdonba teszik (CC0). Nemcsak az alkotók nem tartanak fenn jogokat maguknak, de a tokentulajdonosoknak sem, értelemszerűen, nincs joguk az IP-re. Bárki használhatja ezt a művészetet – például Shakespeare vagy Mona Lisa. A token értéke származtatható az általa biztosított hozzáférésből, egyéb (pénzügyi, kóddal kapcsolatos vagy egyéb) hasznosságból, és természetesen a token értékéből. a tulajdonjogot kísérő befolyás. 

Van néhány projekt a térben, amelyek kísérleteznek a CC0-val. A legfigyelemreméltóbb valószínűleg a Loot ökoszisztéma, amely projektek egész családját hozta létre a 2021. szeptemberi titokzatos és hirtelen zuhanás óta. Vannak még főnevek, Cryptoadz, MFers és még sokan mások. A CC0 modell kriptoértékekkel rezonál. Nyílt forráskódú IP-hez. Van egy puha pontom ehhez a modellhez, mivel ez a leginnovatívabb. Ez jó. A reményeim szerint ez a legértelmesebb az internetes jövőben is. 

A Genesis Loot NFT egyáltalán nem hasonlított a legtöbb projekthez – nem voltak furcsa állatok vagy divatos 3D-s művészet, csak szavak listája, fehér szöveg fekete háttéren. Biztos vagyok benne, hogy ez a megjelenés nagyon szándékos volt, és a projekt esztétikai része, amely közölte a potenciális tulajdonosokkal, amire szüksége van. Az építők építőkockákat láttak, és rohantak építeni. Most már léteznek Realms, több projekt, amelyek zsákmányt és karaktereket jelenítenek meg, és más projektek, amelyek a világot és a tudást fejlesztik. 

Valószínűleg a legambiciózusabb projekt, amely Loot származékként indult, a Treasure DAO, amely mára saját ökoszisztémává vált több játékkal és tokennel. A Treasure DAO egyedülállóan ismeri a web3 építését. John Patten szerint „a metaverzum inkább gazdasági réteg, mint vizuális. Ellentétben más projektekkel, amelyek a látványelemektől és történetektől a bevételszerzésig építenek, a Treasure DAO a gazdasági mechanikától a narratívákig épít.

Míg a CC0 rajongói a digitális határon építik az erődöt, legtöbbünk még nem érkezett meg egészen. A projektek többsége olyan rendszert hoz létre, amely összekapcsolja a decentralizált közösséget és a szerzői joggal védett szellemi tulajdont. Például a Bored Ape Yacht Club (BAYC) teljes jogot biztosít tulajdonosainak, beleértve a kereskedelmi felhasználást is. A Doodles és a CloneX korlátozott licenceket ad a birtokosoknak (kereskedelmi használatra, a köteten lévő sapkával). A spektrum teljesen ellentétes oldalán korábban a CryptoPunks Yuga előtti akvizíció állt, amely a kereskedelmi jogok egyikét sem adta át a tulajdonosoknak, ami némileg ellentmondott a kripto és punk szabadságszerető szellemiségének. Nem mindenki örül a Yuga Labs azon szándékának, hogy kereskedelmi jogokat adjon a CryptoPunks és a Meebits birtokosainak, de sokan elégedetlenek voltak azzal is, ahogy a LarvaLabs kezelte az IP-t. Ez egy fejlődő kísérlet, és lenyűgöző megfigyelni és részt venni benne.

A token megvásárlásával a közösség tagjai lehetőséget kapnak arra, hogy csapattagokká váljanak. Ők lesznek a jelképes történet társszerzői. A közösség elsődleges feladata az IP népszerűsítése és a márkaismertség növelése a felhasználók által generált tartalmakon keresztül. A harmadik fázis az, amikor a projekt kultúrája formálódik. 

Egy jelképes történet birtokosának-szerzőjének lenni azt jelenti, hogy meg kell teremteni a tanokat, a mémeket, a rituálékat és a származékos projekteket. Ekkor válik igazán döntő jelentőségűvé a közösség minősége. E kultúrák formái és összetettsége fejlődik. 

2021 májusában a BAYC-tartók majomhangokkal és pixelenként a digitális fürdőszoba falára írva kapcsolódtak össze az összeomló Clubhouse-szobákban, ez volt az a könnyed csínytevés, amelyet az emberek korán átkapcsoltak. Más közösségek saját törzsi felhívásokat, játékokat, könyvklubokat, triviaesteket és meditációs köröket hoztak létre. Jelentéktelennek, sőt butaságnak tűnhet, de az emberek így kötődnek egymással és találnak hasonló gondolkodású embereket. Játsszunk, bulizunk, megosztunk egy kis alfát, cserélünk történeteket elvesztett ETH gázháborúinkról és szőnyeghúzásainkról, aztán megyünk, és létrehozunk egy származékos dropot vagy egy NFT-márkájú üzletet – és így növekszik az ökoszisztéma. Az emberek együtt játszanak és együtt építenek.  

Természetesen nem mindenki akar aktív közreműködő lenni. Ennek ellenére még az az egyszerű cselekedet is, hogy valaki megosztja a jpeg-et a közösségi médiában, vagy avatarként használja, egyre jobban megismeri a márkát. A projektek megtalálják a módját a közösség legaktívabb tagjainak bátorításának és ösztönzésének. Sok projekt második, sőt harmadik NFT-bedobással is bővítette közösségeit. Sokan adtak ki helyettesíthető tokeneket ökoszisztémáik számára: $MILK (CyberKongs), $PAPER (Acrocalypse), $MAGIC (TreasureDAO) és legutóbb a Yuga Labs $APE. Sok kreatív tokenomikai megoldást fogunk látni, amelyek további helyettesíthető és nem helyettesíthető tokeneket tartalmaznak, amelyeket a projektek a közösség teljesítményének ösztönzése és az IP-k körüli piacok létrehozása érdekében alkalmaznak. 

A következő logikus lépés, amelyet sok projekt megtesz, a DAO-k vagy DAO-szerű struktúrák létrehozása, és közösségeik bevonása az olyan kezdeményezésekkel kapcsolatos döntések meghozatalába, amelyek további értéket teremt a közösség számára.

 

A DAO-k legtöbbször a projekt NFT-tulajdonosainak körére korlátozódnak. A Yuga Labs egy kissé ellentmondásos lépést tett, és megnyitotta az ApeDAO-hoz való hozzáférést mindenki számára, aki rendelkezik a $APE tokennel. Ez sokkal szélesebb közösséget hív meg arra, hogy javaslatokat hozzon létre és kampányoljon, vegyen részt a kincstár irányításában, és alakítsa a BAYC-t mint márkát és üzletet. 

Ugyanakkor a Yuga Labs fenntartja az ellenőrzést a gyűjtemény egészének IP-címe felett. Rendezvényeket produkálnak, partnerkapcsolatokat hoznak létre, mercheket fejlesztenek, és ami a legfontosabb, a kiszivárgott pitch deck szerint a közösségtől függetlenül, vagy azzal párhuzamosan építenek egy metaverzumot. Az ötlet az, hogy a Yuga Labs és az ApeDAO együttműködnek és támogatják egymást.

Negyedik fázis: Genesis projekt

A tokenizált történetciklus negyedik fázisában a törzscsapat végrehajtja a genezis projektet. A közösség növeli a márka ismertségét és befolyását, amely elindítja a projektet, és természetesen a tokentulajdonosok elsőbbségi hozzáférést kapnak. A genezis token a genezis projekten belül is hasznos lehet – lehet egy avatar vagy egy tárgy a játékban, vagy egy konferencia (VeeFriends) vagy az ApeFest (BAYC) belépőjegye, ami még értékesebbé teszi a genezis tokent.

Ugyanakkor a franchise-on belül más projektek, vállalkozások, termékek és származékos IP-k is szaporodnak – a kávézóktól, sörfőzdéktől és divatkollekcióktól a játékokig, podcastokig és könyvekig. (Alig várom a BAYC Broadway musical- vagy vidámparkot és a CryptoCoven ékszercsaládot. De ezek eddig csak a képzeletemben léteznek.) Ezek a vállalkozások élvezik a közösség hálózati hatásait, mivel a tokentulajdonosok boldogan válnak a korai alkalmazókká. . Először is, a „törzsi fegyelem” arra szólít fel, hogy támogassa a sajátjait. Ennek anyagilag is van értelme – ha a te ilyenedre épülő vállalkozások jól működnek, a token értéke nő.

A BAYC rendszerből egy másik nagy figyelmet kapott projekt a The Boring Ape Chronicles. TimpersHD, amely 2021 júliusában indult pixelart történetmesélő projektként, amelyben néhány kiemelkedő BAYC-tag szerepelt a majmok utazásáról szóló sci-fi/fantasy történetben. A projekt hamarosan elkészíti második kollekcióját, a Chimpers NFT-t. 

A csimpánzok nem a BAYC származékai, hanem az ökoszisztémából nőttek ki, és a BAYC közösségét és rajongását aknázták ki, hogy beindítsák a projektet, és most hozzájárulnak a márka szélesebb közönségre való kiterjesztéséhez. Ismét figyeld meg, hogy a The Boring Ape Chronicles világa mennyiben különbözik az eredeti BAYC világtól mind művészileg, mind történetileg. Ez pixelművészet, és a mocsárról egyszer sem esik szó a Krónikákban. Mégis, ez a közösség kivívott tisztelete és megbecsülése, mint az ökoszisztéma kiterjesztése. 

A CC0 zavaró lehet, mert ellenkezik az IP-hez való hozzáférés korlátozásának szokásos gyakorlatával. – Hogyan lehet pénzt keresni, ha bárki felhasználhatja? – de hasonlóan működik, csak még inkább a hálózati hatásokra és a márkára támaszkodik.

A Bud Light az első olyan nagy márka, amely a Nouns NFT segítségével bemerészkedik a CC0 márkaépítés izgalmas világába. A Nouns poharak az év elején szerepeltek a SuperBowl hirdetésében, most pedig a Bud Light sörösdobozon.

A CC0 üzleti modell fő kihívása, hogy a rajongók és a márka felismerhetőségének fejlesztése költséges és időigényes munka, és a web3 előtti világban nem sok értelme volt. Kevés művész szándékosan közkinccsé tenné alkotásait, így az ilyen szabad felhasználás többnyire a régen készült és a bevételszerzési gőzből kifogyott alkotásokra vonatkozott. Így a CC0 üzleti modellből hiányoznak a jelentős sikereket bemutató esettanulmányok. Kivéve, hogy van egy CC0 IP, amelynek nagyon erős globális követője van, és alaposan pénzzé vált. 

Azt mondhatjuk, az IP. A Biblia. Ez egy trükkös. Türelmet kérek; légy türelemmel. 

Nem számít, hogy te személyesen azt hiszed, hogy a Bibliát Isten adta az embereknek, vagy emberek írták. A Religious Freedom & Business Foundation 1.2-os tanulmánya szerint a vallás évente mintegy 2016 billió dollár társadalmi-gazdasági értékkel járul hozzá az Egyesült Államok gazdaságához. Ez a világ 15. legnagyobb nemzetgazdaságának felel meg, megelőzve közel 180 másik országot és területet.” 

Jézus nemcsak a királyok királya. Ő a CC0 üzlet királya is.

A keresztény filmipar a saját több millió dolláros vállalkozása. A Krisztus szenvedélye egyedül 622 millió dollár bevételt ért el 2004-ben világszerte. Egyházak, árucikkek, események, művészet, könyvek, zene, YouTube-csatornák, rádióállomások, követők milliárdjai szerte a világon – és a mögöttes fő szellemi tulajdon nyilvános.

Remélem, nem gondolja, hogy pofátlan vagyok. Nem vagyok vallásos, ezért a vallást társadalmi konstrukciónak tekintem. A vallástörténetet tekintve láthatjuk, hogy mi történik egy CC0 IP-vel, ha elágazik. Valójában maga a kereszténység a judaizmus „villája”, és az iszlám is az. Abban az időben nem volt szerzői jog, így a gondolkodók iterálták az ötleteket, a történetmesélők pedig szabadon iterálták a narratívákat. Következésképpen mindegyik ág újra és újra elágazódott, és a zsidó-keresztény és muzulmán vallási rokon IP-k és közösségek egész fáját formálta meg. Nyilvánvaló, hogy az IP nem szenvedte el az elágazást, sőt, minden alkalommal egyre jobban elterjedt, jobban felismerhető, és így nagyobb hatalmat kapott. A frakciók közötti „verseny” pedig csak az egyes csoportok tagjainak mélyebb indoktrinációjához vezetett. 

Természetesen a legtöbb IP nem éri el (és őszintén szólva nem is kell) elérnie a vallási szövegek hatásának szintjét. De a Tolkien-rajongók vagy a ComicCon tömegei által tanúsított rajongás mértéke csak a vallási elkötelezettséghez hasonlítható. Most fordítsd le ezt az energiát jelzőkké.

Nos, remélem, még mindig itt vagy, mert már majdnem ott vagyunk.

Ötödik fázis: A hálózati lendkerék

A „hálózati lendkerék” visszavezet minket az ötödik/egyes fázishoz. A másodlagos értékesítésből, valamint az elindított genesis projektből folyamatosan profitot termelő törzscsapat fenntartja és növeli a franchise-t, nem teljesen úgy, mint egy sikeres médiafranchise esetében, ha folytatásokat, előzményeket, spin-offokat és származékos projekteket készítene – egy fő különbség. A közösség most része lesz a folyamatnak.

Még nem láttuk, hogy egy jelképes történetprojekt befejezte volna a kört. A leglátványosabb projektek közül valószínűleg a BAYC jutott a legmesszebbre a lendkerék útján. Leszállították a sztárokkal teli Ape festet, az Apes vs. Mutants játékot, az $APE érmét és a DAO infrastruktúrát, és mindezt egy éven belül. 

Az Otherdeeds visszaesése enyhén szólva döcögős volt, és jókora vitát váltott ki. A Yuga Labs hallgatása az azóta eltelt napokban kényelmetlen volt. A jelképes sztori felépítése szempontjából – egy ilyen késés a kommunikációban károkat okozhat. A történetnek tovább kell folynia, mert a tokentulajdonosok szívesen részt vesznek benne. 

Most ahelyett, hogy pozitívan vennénk részt, az egész tér figyel, vár, a központosítás veszélyeiről suttog, sőt a bikafuttatás végét is a BAYC-re hárítja.

A Yuga Labs ambiciózusan építkezik, de a nagy projektekhez idő kell, és az NFT-piac nagyon türelmetlen. A metaverzum valószínűleg legalább néhány év múlva lesz. És ahogy a sziklás mackós napokba lépünk, még sok a látnivaló. Bátran merem állítani, hogy minél erősebb a történet, a tokentulajdonosok minél jobban összpontosítanak rá, annál kevésbé gondolnak az árakcióra, és annál erősebb a kezük a tokeneket tartón. 

Nagyon sok más projekt versenyez, Obitstól Akutarokig, a Homokóra Társaságától a Cool Cats-ig és a Gutter Gang-ig, és még sok más. Türelmesnek kell lennünk, és figyelnünk kell, hogyan nőnek a jelképes történetek egy jelentős idő alatt. Az, hogy filmes vagyok, személyesen segít nekem, mert tudom, mennyi ideig tart egy film, egy tévéműsor vagy egy játék elkészítése. A web3 és a kreatív folyamat tempója nem egyezik, és ez lesz az egyik legnagyobb kihívás a projektek számára, mivel irányítja a narratívát. 

Hosszú időn keresztül azonban a Tokiók hatalmas versenyelőnnyel rendelkeznek. A franchise-oknak folyamatosan friss alkotói vérre van szükségük, életben tartani nem könnyű őket. Az is létfontosságú számukra, hogy fenntartsák a kohéziót. Ez gondos stratégiai tervezést és hangszerelést, valamint rendkívüli rugalmasságot igényel az új médiumokhoz, technológiához és esztétikához való alkalmazkodásban. 

A „The Mandalorian” egy 50 éves franchise hajtása, de nem úgy néz ki, se nem keltezett, se nem szokványos. Ez rendkívüli eredmény, a Star Wars mégis egy zárt kert. Természetesen létezik rajongói művészet, de képzeljük el, milyen lenyűgözőek, mélyek és sokszínűek lennének ezek a világok, ha a közösség szabadon készíthetne kereskedelmi alkotásokat. Eljön az a nap. A Star Wars közkinccsé válik, és ezer virág virágzik ezen a talajon, amelyet az alkotók és rajongók nemzedékei oly szorgalmasan táplálnak. Talán még olyan is lesz belőle, de addigra új világok veszik át az uralmat.

Természetesen sok olyan kihívás van, amelyek a tér általános állapotával kapcsolatosak – ilyen például a spekulatív vásárlók dominanciája, akik nem feltétlenül akarnak építeni a projekttel. Kihívások merülnek fel a szerzői jogok eligazodásában és kezelésében egy decentralizált projektben, a márkakezelésben és a szellemi tulajdon védelmében a felhígulástól. Hiányzik a szabályozás egyértelműsége a digitális eszközök és a SEC fenyegető árnyéka tekintetében. De a kihívások ellenére és bizonyos értelemben ezeknek köszönhetően minden projekt igyekszik továbblépni és magasabbra törekedni. 

Hetente új technikai eszközöket, gazdasági mechanikát fejlesztenek, tesztelnek, a hibákat nyilvánosságra hozzák, ezek alapján tanul és iterál az egész tér. Zúg a kaptár elme. Minden projekt megpróbálja felülmúlni az utolsót. És bár a „tokie” kifejezés megfogható, vagy nem, a jelképes történetmesélés itt marad. A XXI. század Disneyje blokkláncon fog megszületni. 

Vigyázz, Mickey, korán vagyunk, és gyorsan haladunk.

Sasha Kapustina a web3 stratégiáért és a kommunikációért felelős SnappToon.

Olvassa el az eredeti bejegyzést A Defiant

• Coinsmart. Európa legjobb Bitcoin- és kriptográfiai tőzsdéje.
• Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. SZABAD HOZZÁFÉRÉS.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Ingyenes próbaverzió.
• Forrás: https://thedefiant.io/age-of-tokies/