Az alkotói gazdaság: Hogyan jutottunk el oda, és miért van szükségünk a Web3 frissítésére

Az „alkotói gazdaság” kifejezés eszébe juttatja valami idealista környezetet, ahol a kreativitás, a hitelesség és a szenvedély kulcsfontosságú értékek? Ahol az igazi Michelangelos és da Vincis tehetségükön keresztül halad előre anélkül, hogy élelemért küzdenének, és egész életükben bizonyítanának, hogy esélyt kapjanak a posztumusz elismerésre? Ha igen, veled vagyok.

Bár a kreativitás az emberiség óta létezik, nem is olyan régen kezdtük el beszélni róla, mint az új gazdasági paradigmáról. Ráadásul most már a Web3 dimenzióban is beszélünk róla. Ahhoz, hogy jobban megértsük, mi ez, először járjuk végig az alkotói gazdaság hátterét. Tulajdonképpen hogyan is jutottunk el ide? A múltba való visszatekintés gyakran nagyszerű módja annak, hogy valódi betekintést nyerjünk a ma történéseibe. Nem fog ásításra késztetni, ígérem.

Az alkotó gazdaság előzményei

Az alkotói gazdaságra való áttérés régóta és egyenetlen volt. Most pedig vizsgáljuk meg azokat a főbb gazdasági és társadalmi fejlődési változásokat, amelyek végül odahoztak bennünket.

1. Az agrárgazdaságtól az ipari gazdaságig

A 18. század közepén bekövetkezett az ipari forradalom, amely a mezőgazdaságról a gyártás felé ugráshoz vezetett. Ekkor indult be az ipari gazdaság, amely egészen a második világháborúig tartott. Az ipari gazdaság fő feladata az volt, hogy minél több olyan árut állítson elő, amely az emberek szélesebb köre számára elérhető és megfizethető lenne.

A mai túlbőséges valóságtól eltérően az áruk szűkösek voltak, és nem voltak könnyen hozzáférhetők abban az időben. Céljai elérése érdekében az iparosodás jelentős gazdasági változásokat indított el, a hatalmat az agráriumról a gyártókra helyezte át, az utóbbiak kerültek az új gazdasági valóság középpontjába. Az iparosodás magával hozta a kemény munka, a versengés és az új ötletek kidolgozásának kultúráját is, elsősorban a cuccgyártási és automatizálási folyamatokhoz kapcsolódóan. A kreatív elmék erre összpontosítottak akkoriban.

Ez nem jelenti azt, hogy akkoriban nem volt hely a tisztán kreatív tevékenységeknek, mint például a zene, az írás vagy a festészet. Azonban határozottan nem ők szerepeltek a napirenden. A művészek tovább mentek magukon. A kreatív területet nem tekintették külön gazdasági részhalmaznak, amely különös figyelmet érdemelne.

2. Az ipari gazdaságtól a fogyasztói gazdaságig

A második világháború utáni időszak volt az az időszak, amikor a gyártók több árut kezdtek gyártani, mint amennyit az emberek vásárolni akartak. A cuccok már nem voltak szűkösek. A gazdaság új kihívás elé állította: a vásárlót arra késztetni, hogy azt vásárolja meg, amit a piac folyamatosan kínál. Ezért az ipari gazdasági paradigmát a fogyasztói paradigma váltotta fel. Az új gazdasági valóság központi szereplőjévé a vásárlók (vagy fogyasztók) váltak a gyártók helyére.

A helyszínre érkezett egyéb döntő szereplők között voltak eladók, marketingesek és a tömegmédiák (TV, rádió, újságok stb.). Az első kettő elsődleges feladata az volt, hogy a fogyasztók továbbra is vásároljanak, míg a tömegmédia erőteljesen serkentette az áruk iránti keresletet, trendeket alakított ki, és szinte mindennel szemben attitűdöt formált.

A tömegtájékoztatás olyan jelenségeket is előidézett, mint a popkultúra, amelynek középpontjában a tömegközönségnek szánt kreatív termékek előállítása és forgalmazása állt. A popkultúrát elősegítették az úgynevezett kulturális iparágak, amelyek magukban foglalták a tervezést, a nyomtatást, a kiadót, a multimédiát, az audiovizuális, filmes produkciókat stb.

Az ipari gazdasággal ellentétben a fogyasztói paradigma a kreatív munkák és tevékenységek rendkívül sokféleségét hozta magával. A kreativitást azonban általában korlátozta egy fő követelmény: jól kellett eladnia a tömegeknek. Itt, a legtöbb alkotónál a vállalatok alkalmazottai voltak. A közönség megteremtése és gyarapítása, valamint az ebből való megélhetés meglehetősen nagy kihívást jelentett. Ahogy Paul Saffo tisztességesen említette, csak akkor lehetsz ismert, ha újságíró lennél, vagy a tévében dolgozol. Azok az alkotók, akik tudatni akarták róluk a világgal, mindig a producerek, kiadói ügynökségek és másfajta kapuőrök belátásától függtek. Ahhoz, hogy olyan srácok legyenek, mint te, elengedhetetlen előfeltétel volt. A Fortune volt a legmegbízhatóbb stratégia itt.

3. A fogyasztótól a kreatív gazdaságig

Az 1990-es években a fogyasztói gazdaság áttért a digitalizációs szakaszba. A gazdasági szegmensek hatalmas spektruma kezdett átalakulni informatikai megoldásokkal. Ez az új gazdasági digitális környezet elindította a keresletet egy új típusú kreativitás – egy innovatív és digitális – iránt.

Valamivel később a különböző államok kormányai elkezdték hivatalosan deklarálni a kreativitást, mint „értékes vagyont, amely gazdagságot teremt és foglalkoztat”. Emellett beiktatták a „kreatív iparágak” új fogalmát és a számukra „kreatív gazdaság” (nem alkotó!) gyűjtőfogalmat, és magukra bízták, hogy szabályozási és anyagi támogatást nyújtsanak az utóbbiak törekvéséhez. Az első országok között, amelyek ezt megtették, Ausztrália és az Egyesült Királyság volt.

A kreatív gazdaság koncepciójának középpontjában az egyéni tehetség, az innováció és a szellemi tulajdon hasznosítása állt. Az általa lefedett spektrum nagyon hasonlított az említett kulturális iparágak egyikéhez – design, írás, hang-, videótartalom stb. A kreatív gazdaság esetében azonban ezeknek a tevékenységeknek IT-alapúnak kellett lenniük.

Az új kihívás itt az volt, hogy innovációkat vigyünk be a legtöbb gazdasági szegmensbe, és kielégítsük az új digitális termékek és szolgáltatások iránti keresletet.

Annak ellenére, hogy a „kreatív gazdaság” kifejezés egyfajta művészközpontú paradicsomra késztethet bennünket, valójában a fogyasztói gazdasághoz hasonlóan elsősorban a fogyasztói igények kiszolgálását célozta. Nem kínált az alkotóknak új, úttörő módokat arra, hogy tehetségüket önálló vállalkozóvá alakítsák. Ehelyett a kreatív gazdaság inkább a „foglalkoztatás általi kreativitásról” szólt, nem pedig arra ösztönözte az alkotókat, hogy saját feltételeik szerint sikeresek legyenek.

4. A kreatívtól az alkotó gazdaságig

A következő gazdasági váltás akkor következett be, amikor az olyan óriás IT-platformok, mint a Google, a Facebook, a YouTube és hasonlók megjelentek, és versenybe szálltak a hagyományos tömegmédiával.

A 2008-as globális pénzügyi válság idején ezek a platformok olyan népszerűvé váltak, hogy a hagyományos tömegmédia lemaradt. Az emberek elkezdtek élni velük, és elsődleges információ-, tudás- és hálózatépítési forrásként használták őket. Ez a digitális média forradalma volt. És itt kezdődött az alkotó gazdaság.

Az új gazdasági paradigma feladata az volt, hogy elkötelezettséggel és részvétellel megtérítse a vásárlókat. Ellentétben a fogyasztói gazdasággal, ahol a vásárlók csak azt vették, amit kínáltak, az alkotó gazdaság lehetővé tette számukra a részvételt, az interakciót és az értéknövelést. Ezenkívül felszabadította azokat az eszközöket is, amelyek segítségével „termékként” reklámozhatják magukat, és ezzel bevételt szerezhetnek.

Az írók, zenészek, festők és más típusú alkotók hatalmas utat kaptak ahhoz, hogy népszerűsítsék magukat és elérjék rajongóikat. Ahelyett, hogy a régimódi kapuőrök (producerek, casting-menedzserek, kiadók stb.) kedvében járnának, hogy esélyt adjanak nekik, most könnyedén kihasználhatják a platformok erejét kreativitásuk megosztására és rajongóik megtalálására. Az akadályokat felszámolták.

Általánosságban elmondható, hogy nem csak professzionális alkotók tehetik ezt. Mostantól mindenki, akinek van laptopja és internetkapcsolata, lehetősége nyílik kipróbálni magát alkotóként.

Kapcsolódó: Az alkotói gazdaság felrobban a metaverzumban, de nem a Big Tech rendszere alatt

Mit jelent az alkotói gazdaság 2022-ben?

Mivel a modern alkotói gazdaságnak még nincs akadémiailag formált definíciója, itt megengedhetünk némi szabadstílust:

Elméletileg a jelenlegi (vagy Web2) alkotói gazdaság egy online gazdasági szegmens, amelyet olyan interaktív digitális platformok, piacterek és eszközök hajtanak végre, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára a tartalom elérését és létrehozását, valamint az abból való bevételszerzést.

Az alkotói gazdaság nem jelent belépési korlátokat vagy szereposztást. Mindössze annyit kell tennie, hogy regisztrál, és kövesse a platformok feltételeit. Íme a trükk: Amikor egy platformot használ, annak algoritmusa összesíti az adatok egy részét, és valamilyen módon követi Önt. Ez a részvételi díj.

Kapcsolódó: A Web3 a részvételi közgazdaságtanra támaszkodik, és ez az, ami hiányzik – a részvétel

A platformok különféle eszközöket kínálnak a tartalom létrehozásához, tervezéséhez és hirdetéseken keresztüli terjesztéséhez. Ez utóbbi a platformok fő bevételi forrása.

Az alkotói gazdaság másik vívmánya, hogy az alkotók számára a munka bevételszerzésének sokféle módját nyitotta meg. Ha a korábbi gazdasági paradigmákban egy művész elsősorban szellemi tulajdonjogának eladásával vagy licencelésével tudott keresni, akkor reklámozással, borravalóval, márkaszponzorációval, affiliate linkekkel, streameléssel és sok más digitális marketing tevékenységgel is megteheti.

Még akkor is, ha a tartalma eredetileg nem digitális, továbbra is használhat platformokat munkája reklámozására, közönség bevonására és átalakítására, különböző együttműködési módok megtalálására stb. Itt az ég szab határt. Azonban a bevételének egy része mindig egy platformra megy (hát, egy hatalmasra).

Összefoglalva, az alkotói gazdaság fő célja az alkotók online vállalkozói kedvének erősítése azáltal, hogy digitális marketingeszközöket biztosít számukra, és megszünteti az akadályokat és a diszkriminációt.

Spoiler: Az akadályok még mindig ott vannak. Egyszerűen mások. A következő cikkekben részletesen megvizsgáljuk őket.

Kapcsolódó: A kriptográfia bevezetésének fő akadálya a hozzáférhetőség – Íme a megoldások

Miért kell frissítenünk az alkotói gazdaságot a Web3 számára?

Valószínűleg válaszolhatnék erre a kérdésre, ha felsorolnék egy hatalmas listát a jelenlegi alkotói gazdaság azon problémáiról, amelyek arra késztettek bennünket, hogy fontolóra vegyük a Web3 frissítését. Úgy gondolom azonban, hogy az elsődleges ok nem ezekben a problémákban keresendő. A mentalitásváltás volt az, ami végül arra késztetett bennünket, hogy észrevegyük ezeket a problémákat, és ráébredjünk, hogy létezhet jobb alternatív valóság nélkülük.

Ennek a mentalitásváltásnak a fő katalizátora a kriptográfia volt. Megfertőzött bennünket a közvetítés, a külső szolgáltatóktól való függetlenség, a 100%-os adattulajdonlás és az önszuverenitás gondolataival. A kriptográfia új gondolkodásmódot generált, és arra késztetett bennünket, hogy a hétköznapi dolgokat teljesen más szemüvegen keresztül nézzük.

A kriptográfia bomlasztó küldetése, amelyet kezdetben a pénzügyekben alkalmaztak, számos más gazdasági részhalmazra is kiterjedt. Most Web3 mozgalomnak hívjuk. A Web3 alkotói gazdasága pedig különleges eset.

Íme a Web3 gazdaság koncepciójának lényege:

• Az alkotók és rajongóik közötti közvetítő platformok megszüntetése.
• Az alkotó 100%-ban birtokolja adatait, márkáját és munkáját.
• Az üzleti folyamatok és a pénzszerzés átláthatósága.
• Az autentikus kreativitás ösztönzése a reklámvezérelt tartalomgyártás helyett.

Ezt részletezem a következő cikkekben – úgyhogy maradj velem. Részletezzük az aktuális alkotógazdasági problémákat is, és megnézzük, milyen megoldásokat készített nekünk a Web3.

Kapcsolódó: A decentralizáció forradalmasítja az alkotó gazdaságát, de mit hoz majd?

Összefoglalva, a teremtő gazdaság az a szerves evolúciós szakasz, amelyhez az itt leírt társadalmi fejlemények és gazdasági változások átesése után jutottunk el.

Az alkotói gazdaság közelgő Web3 paradigmájának célja, hogy lehetővé tegye az alkotók számára, hogy saját független „nyílt gazdaságot” építsenek fel, ahol rajongóikkal közösen birtokolhatják azt, és közvetlenül, anélkül, hogy harmadik félhez fordulnának, pénzt szerezhetnek belőle. Amint azt egyes területi szakértők feltételezik, ha ez a modell sikeres lesz, a vagyonteremtés új korszakába lépünk, ahol az alkotók többé nem csak a termékek lesznek. Ehelyett új gazdaságok lesznek.

Ez a cikk nem tartalmaz befektetési tanácsokat és javaslatokat. Minden befektetési és kereskedési lépés kockázattal jár, és az olvasóknak a saját döntésük meghozatalakor saját kutatásokat kell végezniük.

Az itt kifejtett nézetek, gondolatok és vélemények önmagában a szerzők, és nem feltétlenül tükrözik, vagy képviselik a Cointelegraph nézeteit és véleményét.