A TikTok olcsó hirdetéseivel aláássa a közösségi média riválisait a növekedésért harcban

A TikTok olcsóbb hirdetési árakat kínál, mint a rivális közösségi médiaplatformok, mivel a gyorsan növekvő videóalkalmazás az online költekezés lassulása közepette egyre nagyobb részesedést szerez a digitális hirdetések piacán.

Hirdetők, iparági testületek és márkák elmondták a Financial Timesnak, hogy az alacsonyabb költségek és a jobb elköteleződés miatt egyre nagyobb összegű hirdetési kiadások kerültek át az olyan platformokról, mint a Twitter és a Meta, amely a Facebook és az Instagram tulajdonosa, a TikTokra.

TikTok, amely a kínai ByteDance tulajdonában van, az elmúlt években felrázta a közösségimédia-ipart, mivel világszerte gyorsan több mint 1 milliárd felhasználóra nőtt. A rövid formátumú videóalkalmazás, amely először 2019-ben indította el a hirdetéseket, szintén alákínált a riválisoknak egy olyan időszakban, amikor a marketingköltségvetések szűkülnek.

A New York-i székhelyű VaynerMedia médiaügynökség által megosztott 2022-es adatok azt mutatják, hogy a TikTokon megjelenő videóhirdetések 1,000 megjelenítésének költsége csaknem fele az Instagram tekercsek árának, harmadával olcsóbb, mint a Twitter, és 62 százalékkal olcsóbb, mint a videóhirdetések ára. Snapchat.

A tavalyi év negyedik negyedévében megugrott a reklámozás a TikTokon. A Pathmatics piackutató cég adatai szerint az Egyesült Államokban az 1,000 legnagyobb hirdető 66 százalékkal, 467 millió dollárra növelte a vírusos videóplatformra fordított kiadásait 2022 szeptembere és októbere között.

„Olyan sok márkapartnerünk. . . korábban 100 százalékos Instagram volt” – mondta Permele Doyle, a Billion Dollar Boy kreatív ügynökség alapítója és elnöke. „Most 2023-ban 80 vagy 100 százalékos TikTok-ot látunk.”

A TikTok gyorsan megjelent az új, fiatalabb fogyasztók bevonásának helye, ami arra késztette a riválisokat, hogy elindítsák saját rövid formátumú videókínálatukat, mint például az Instagram's Reels és a YouTube's Shorts.

A kínai tulajdonú csoport azonban biztonsági aggályokra hívta fel a globális szabályozók figyelmét. Shou Zi Chew vezérigazgató kedden találkozik Margrethe Vestagerrel, az EU versenypolitikai vezetőjével, és várhatóan megbeszéléseket folytat majd a blokk mérföldkőnek számító új technológiai szabályozásának való megfelelésről.

A technológiai óriásokat 2022-ben az online kiadások globális visszaesése sújtotta, a Meta és a Snap bevételeinek növekedése jelentősen lelassult, ami mindkét vállalatnál széles körű leépítéshez vezetett.

A TikTok nem volt immunis. Az FT novemberben felfedte, hogy a csoport világszerte csökkent bevételi célok 2022-re 20 százalékkal a viharos hirdetési környezet miatt. A vállalat azonban továbbra is több mint 10 milliárd dolláros bevételt becsült 2022-ben.

„Volt egy ilyen aranyláz összetevő a [TikTokon való hirdetésben]. . . az új felhasználók megszerzésének képessége alapján ez egy meteorológiai emelkedést mutat” – mondta Eitan Reshef, a Blue Wheel Media digitális marketingügynökség vezérigazgatója.

Az Instagramon a márkák szokásos elköteleződési aránya, amikor a felhasználók rákattintottak, megtekintettek vagy interakcióba léptek a hirdetési tartalommal, 0.6 százalék volt, míg a TikTok akár 6 százalék is lehet – tette hozzá.

A hirdetők fizethetnek saját videóik népszerűsítéséért a TikTokon, hirdetési helyeket vásárolhatnak, amelyek a felhasználói videók között jelennek meg, fizethetnek az influencereknek, hogy reklámtartalmat készítsenek a nevükben, vagy létrehozhatnak egy „márkás hashtag kihívást”, amellyel arra ösztönzik a felhasználókat, hogy a márkájuk körül tartalmat hozzanak létre.

Tavaly a Creatopy, egy hirdetéstervező platform tanulmánya kimutatta, hogy ugyanaz a videó, amelyet különböző platformokon hirdettek meg, majdnem háromszor több megjelenítést ért el a TikTokon, mint az Instagram Reels és a YouTube Shorts oldalán, mindkettő rövid formátumú videó funkció. Ez utóbbi azonban magasabb szintű felhasználói elkötelezettséget mutatott a tartalommal.

„Nagy lehetőség kínálkozik a márkák számára, hogy hihetetlen reklámokat hozzanak létre a TikTokon, bármilyen legyen is a költségvetés” – mondta Kris Boger, a TikTok globális üzleti megoldásainak vezérigazgatója.

Az Insider Intelligence szerint a TikTok gyors növekedése ellenére a platform 2-ben kevesebb mint 2022 százalékos részesedéssel rendelkezett a világ digitális hirdetési piacán, szemben az Instagram anyavállalatának, a Meta 20 százalékkal.

A digitális hirdetések piaca globálisan 514 milliárd dollárt ér, amelyből a digitális videó 65 milliárd dollárt tesz ki a Magna médiaintelligencia-cég adatai szerint, amely azt jósolja, hogy a videók gyorsabban fognak növekedni, mint a keresési és közösségi oldalakon történő hirdetések.

Egyes márkák és hirdetők óvatosságukat fejezték ki a TikTokon való jelenlétével kapcsolatban, mert aggodalmak szerint egyes alkotók nem hozzák nyilvánosságra, hogy a videók fizetett partnerségek-e, ami ellenkezik az Egyesült Királyság szabályozásával.

Aggasztja őket az is, hogy milyen tartalom mellett jelenhetnek meg a hirdetéseik, például a potenciálisan káros tartalmak mellett. Egy személy, aki ismeri a TikTok partnerkapcsolatait, azt mondta, hogy „a luxusmárkákat elriasztották” egyes üzletek, amelyek hamisított termékeket árulnak a TikTok piacterén.

A TikTok szerint a hamisított áruk értékesítése az e-kereskedelmi szolgáltatás Shop platformján ellentétes irányelveivel. A felhasználóknak közzé kell tenniük a márkajelzéssel ellátott tartalmakat, és be kell tartaniuk a félrevezető vagy káros tartalmakra, valamint a megtévesztő viselkedésre vonatkozó közösségi irányelveket – tette hozzá.

A Billion Dollar Boy's Doyle elmondta, hogy az Instagram továbbra is vezető szerepet tölt be a luxusmárkák reklámozásában, mivel bizonyítottan eredményes volt, különösen a gazdagabb célközönség, a 20 és 40 év közötti női fogyasztók körében.

De azt mondta, hogy „minden luxusmárka próbálja kitalálni, hogyan lehet jobban jelen a TikTokon”. Hozzátette: „Szerintem látják, hogy van olyan közönség, amelyet fel kell építeniük, miközben továbbra is az Instagramra kell összpontosítaniuk.”

Egyes hirdetési szakértők azt is megjegyezték, hogy a TikTok hirdetési képességei nem feleltek meg teljes mértékben a nagyobb és régebbi riválisainak, mivel a versenytársak, például a YouTube-ot birtokló Google és a Meta a hirdetők számára betekintést nyert az adatokba.

A TikTok gyors növekedése a rivális platformokat a visszavágásra ösztönözte.

A YouTube újat tesztel jutalékrendszerek Az olyan befolyásolók számára, akik a Shorts videókban található linkeken keresztül árulnak termékeket, miközben a tartalomkészítők – a YouTube-on tartalmat készítő felhasználók – megtartásáért küzdenek a riválisok ádáz versenyével szemben. Ez azt jelenti, hogy az alkotók a hirdetésekből származó bevételük 45 százalékát fizetik ki, ami hasonló a TikTok modellhez, amely 50 százalékos felosztást kínál. A YouTube szerint a Shorts platformja már elérte a havi 1.5 milliárd felhasználót.

Benjamin Allison, a VaynerMedia munkatársa, aki közvetlenül a TikTokkal dolgozik, elmondta, hogy a platform Achilles-sarka volt az az adat, amelyet a hirdetőknek kínált.

„A Meta és a Google a saját bajnokságában állnak az adathalom-hirdetések terén [a nyers adatok feldolgozására szolgáló eszközöket kínálva], évekkel megelőzve a TikTok-ot” – mondta. „A TikTok módszere, amellyel megmutatja, hogy hirdetéseik működnek, anekdotikus a riválisaik kifinomultságához képest.”

A TikTok olcsó hirdetéseivel aláássa a közösségi média riválisait a növekedésért folytatott harcban. ?format=rss

<!–

->

<!–
->

• SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
• Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
• Forrás: https://blockchainconsultants.io/tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth