Mit tartogat a magánélet-tudatos korszak a marketingszakemberek számára?

Függetlenül attól, hogy nehezen hiszi el, viccesnek érzi magát, vagy fenyegetve érzi magát, a valóság az, hogy a Google és az Apple keményen igyekeznek az online adatvédelem keresztes hadseregeként pozícionálni magukat. Az általuk tett lépéseknek komoly következményei lesznek a digitális marketingre és reklámra.

Az Apple és a Google is szörnyű múlttal rendelkezik a felhasználói adatok kezelésében, és keményen próbálják a múltat ​​maguk mögött hagyni. Az Apple titokban volt hagyja a fejlesztőket kémkedni a felhasználók privát beszélgetéseiben a Siri intelligens asszisztens segítségével. A Google mára meghalt szolgáltatása, a Google Plus érzékeny adatokat szivárogtatott ki több mint 52 millió felhasználó. 

A Google és az Apple adatvédelmi törekvése

2020 januárjában a Google bejelentés azt tervezi, hogy 2022-ig megszünteti a harmadik féltől származó cookie-kat a Chrome böngészőből késleltetett Az elsődleges cookie-k továbbra is engedélyezettek lennének.

A Google a harmadik féltől származó cookie-kat az adatvédelmi homokozóra cseréli, és a A kohortok egyesített tanulása (FLoC) az egyik legnagyobb fénypontja. Az FLoC a hasonló böngészési viselkedésű felhasználókat kohorszba csoportosítja. Csak a kohorsz -azonosítót osztja meg a hirdetőkkel az egyéni felhasználói azonosítók helyett.

Harmadik féltől származó cookie-k (3P) azok, amelyek segítségével az ad-tech cégek nyomon követik a felhasználókat az interneten. Profilt készítenek rólad, és ezeket az adatokat használják célzott hirdetések megjelenítésére.

A Google -lal ellentétben az Apple bevételének nagy részét nem a reklámokra bízza. A Cupertino cég iPhone -okat, iPad -eket, Mac -eket, tartozékokat és szolgáltatásokat értékesít. 

Az Apple iOS 14.5 szoftverfrissítése megköveteli a felhasználóktól, hogy kifejezetten engedélyezzék az alkalmazások számára, hogy nyomon kövessék viselkedésüket, és személyes adatokat, például életkorot, tartózkodási helyet, egészségügyi információkat és költési szokásokat értékesítsenek a hirdetőknek.

Az iPhone gyártó rendelkezik bejelentés hogy a közelgő iOS 15 szoftver új funkciót hoz a Private Relay néven, amely elfedi a felhasználók IP -címét. Ezenkívül lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy névtelen e -mail címmel jelentkezzenek be a webhelyekre. Ez csapást mérhet a hirdetőkre, mert az ad-tech cégek és hirdetők az e-mailhez fordultak a harmadik féltől származó cookie-k helyett.

Mit jelent ez a marketingszakemberek számára?

Senki sem szereti, ha követik, akár online, akár offline. A nagy horderejű adatszivárgások és az adatvédelmi problémák sorozata tovább tolta a beszélgetést a felhasználói adatvédelem irányába. 

A Pew Research Center közvélemény -kutatása szerint az amerikaiak megdöbbentő 72% -a aggódik amiatt, hogy a hirdetők online nyomon követik őket. 

Bár a Google lépése megijeszthetett egyes marketingeseket, érdemes felhívni a figyelmet arra, hogy az Apple 2017-ben leállította a harmadik féltől származó cookie-k követését a Safari böngészőben. A Mozilla Firefox ezt 2019-ben tette meg. A Brave egy másik népszerű böngésző, amely alapértelmezés szerint blokkolja a harmadik féltől származó cookie-kat.

Mivel a Safari, a Firefox és a Brave már gyengítette a harmadik féltől származó cookie-kat, a 3P-s cookie-k Chrome-ból való eltávolításának nem lesz óriási hatása, különösen, ha figyelembe vesszük, hogy sokan hirdetést blokkoló eszközöket használnak az előugró ablakok és a bosszantó hirdetések elkerülése érdekében. A Chrome böngésző több mint kétmilliárd felhasználóval rendelkezik.

A harmadik féltől származó cookie-k eltűnésével a rá épülő káros, hatástalan és haszontalan dolgok is eltűnnek. A kapcsolódó költségek is csökkenni fognak. Hirdetők voltak pénzt veszíteni hirdetési csalások, domain -hamisítás, rosszindulatú reklámok stb. 

A marketingszakemberek számára fontos, hogy megtalálják a leghatékonyabb adathalmazokat, elemezzék azokat és hatékony stratégiákat hajtsanak végre. A jó marketingesek a süti utáni korszakban is meg fogják valósítani.

JPMorgan Chase volt hirdetések megjelenítése 400,000 XNUMX webhelyen egy hónap. De amikor csak 5,000 webhelyre csökkentették a számot (körülbelül 99%-os csökkenés), ugyanazt az eredményt kapták. Ugyanaz az eredmény!

A többi 395,000 XNUMX webhelyen elköltött összeg semmit sem tett hozzá a sikerhez. Hangsúlyozza azt a tényt, hogy a legtöbb adatmennyiség vagy a legtöbb pénz elköltése nem járulhat hozzá sokat a marketingkampányok sikeréhez.

Az Apple és a Google is menekül korábbi adatvédelmi problémái elől. Nem fogják teljesen leállítani a felhasználók követését. Ezeknek a vállalatoknak továbbra is számos módja lesz a felhasználói adatok gyűjtésére. Csak egy kicsit kevésbé fognak nyomon követni. 

Az adatgyűjtés formái vagy módszerei a közeljövőben megváltozhatnak. A marketingesek azonban mindig hozzáférhetnek a vonatkozó adatkészletekhez.

Ajtók nyitva állnak az innovatív megoldások előtt

Az olyan élvonalbeli technológiáknak köszönhetően, mint a blokklánc és a mesterséges intelligencia (AI), innovatív megoldások kezdtek megjelenni, amelyek segítik a marketingszakembereket, hogy a legtöbbet hozzák ki hirdetési dollárjukból.

Ojamu egy szingapúri marketingtechnológiai platform, amely mesterséges intelligencia és nem cserélhető tokenek (NFT) kombinációját használja a márkák, termékek és szolgáltatások leghatékonyabb marketingstratégiáinak megtalálására. Célja, hogy segítsen a márkáknak hatékony hirdetéseket futtatni az adatvédelemmel és a kiélezetten versenyző piacon.

AI -algoritmusai több száz millió adatpontot gyűjtenek a célágazatokban. Az Ojamu rendelkezik egy neurális prediktív motorral, amely elemzi az adatokat, és olyan felismeréseket talál, amelyek mozgathatják a tűt. Megszünteti a nem hatékony marketingstratégiákat, amelyek csökkentik a harmadik fél közvetítőire fordított pazarló kiadásokat és a szükségtelen kampányokat.

Az Ojamu NFT-ket használ, hogy hozzáférést biztosítson a márkáknak az iparág vertikumának legfontosabb adatpontjaihoz, valamint keresztkorrelációs adathalmazokhoz, hogy felfedezze a korábban ismeretlen betekintést. A csalások, az adatok rossz kezelése és az adatvédelmi szivárgások megelőzése érdekében a decentralizált tárolási platformokra támaszkodva szétdarabolja a felhasználók adatait és elosztja azokat több csomópont között.

Csomagolás

Egyre nagyobb figyelmet kap a magánélet. Láthattuk, hogy a Big Tech, valamint a szabályozók tovább nyomulnak a magánélet irányába. A harmadik féltől származó cookie-k megszüntetése csak a kezdet lehet. De a marketingeseknek nem kell rosszul sírniuk. Lesznek megoldások, amelyekkel elfogadhatják a ROI maximalizálását anélkül, hogy nyomon kellene követniük célpontjaik minden online tevékenységét. 

A dolgok nem olyan komorok, mint a marketingesek gondolják. Az agilis márkák mindig új trendeket fogadtak el. Új módszereket találnak a releváns és működőképes adatok kiaknázására, nem pedig egy halom irreleváns vagy rossz minőségű adatot.

Olyan innovatív megoldások jelentek meg, mint az Ojamu, amelyek segítik a márkákat a marketingben az új korszakban.

Tetszik, amit látsz? Feliratkozás a frissítésekre.

Forrás: https://cryptoslate.com/what-does-the-privacy-conscious-era-have-in-store-for-marketers/