Di tengah masa-masa sulit bagi dunia pada umumnya, ruang cryptocurrency tampaknya meluncur dengan sendirinya pada tahun 2020. Pandemi virus korona telah membebani ekonomi di seluruh dunia, dan negara-negara seperti Amerika Serikat telah melihat bank sentral mereka resor. untuk pelonggaran kuantitatif yang diperpanjang untuk merangsang ekosistem keuangan mereka.
Beberapa analis percaya bahwa stimulus fiskal berkelanjutan ini adalah bagian dari alasan mengapa pasar mata uang kripto menikmati kesuksesan relatif dibandingkan dengan mitra keuangan tradisionalnya.
Orang-orang seperti Anthony Pompliano, salah satu pendiri Morgan Creek Digital, dan Mati Greenspan, pendiri Quantum Economics, telah berbicara tentang hal ini dalam sejumlah buletin terbaru kepada para investor. Wawasan mereka secara langsung dicerminkan oleh beberapa langkah besar dari perusahaan tradisional yang telah melakukan investasi signifikan ke dalam Bitcoin (BTC) dan cryptocurrency lainnya.
MicroStrategy, yang dianggap sebagai firma intelijen bisnis terbesar di dunia, menjadi berita utama minggu lalu menginvestasikan $ 250 juta langsung ke Bitcoin. Perusahaan memperkuat keyakinannya bahwa Bitcoin adalah penyimpan nilai yang lebih unggul dibandingkan dengan aset keuangan lainnya dan akan memberikan apresiasi jangka panjang yang lebih baik daripada memegang mata uang fiat.
Tanda jelas lainnya bahwa sentimen positif melonjak di ruang angkasa adalah pertumbuhan aset di bawah kendali Manajer dana cryptocurrency Grayscale Investments. Angka-angka itu mungkin meningkat selama beberapa bulan mendatang mengingat fakta itu Grayscale sekarang secara aktif mengiklankan layanannya di televisi arus utama di Amerika Serikat.
Meskipun ini bukan pertama kalinya bursa mata uang kripto dan pengelola dana beriklan di outlet media tradisional, banyaknya minat di ruang tersebut menunjukkan pergeseran sentimen dari publik yang lebih luas.
Menargetkan massa
Seperti yang dieksplorasi Majalah Cointelegraph pada 10 Agustus, peluncuran iklan televisi Grayscale bisa menjadi katalis utama untuk peningkatan investasi dalam crypto, seperti iklan Merrill Lynch pada tahun 1948 yang memperkenalkan investor ke pasar saham dan obligasi. Grayscale merilis teaser untuk iklan tersebut di Twitter, dengan versi lengkap sekarang berjalan di CNBC, MSNBC, Fox dan Fox Business, dan saluran lainnya.
Debut komersial baru kami HARI INI… Percayalah: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Grayscale (@Grayscale) 10 Agustus 2020
Sementara iklan Grayscale berjalan di layar TV dan saluran media sosial, media cetak tradisional juga tidak diabaikan. Galaxy Digital, terkenal didirikan oleh investor jutawan Mike Novogratz, memasang iklan blok besar pada 13 Agustus di tempat terkenal Surat kabar bisnis yang berbasis di Inggris, Financial Times. Publikasi ini memiliki lebih dari 1 juta pelanggan pada tahun 2019, dengan perkiraan 18% pembacanya adalah jutawan. Iklan itu sendiri berisi bahasa emosional yang mendorong orang untuk berinvestasi di Bitcoin dengan menyoroti lanskap sosial politik dan ekonomi yang keras tahun ini.
Iklan besar untuk bitcoin di FT hari ini dari Galaxy Digital. Suka pic.twitter.com/ro05QdvDff
- Barry Silbert (@barrysilbert) 13 Agustus 2020
Akankah iklan arus utama mendorong adopsi?
Ruang cryptocurrency sudah menikmati periode peningkatan minat dan investasi yang dihasilkan sebelum kampanye iklan ini diluncurkan. Apa yang masih harus dilihat adalah apakah inisiatif untuk membujuk pengguna baru ke dalam ekosistem ini akan memberikan keuntungan.
Cointelegraph menghubungi Joshua Frank, salah satu pendiri dan CEO platform agregasi data kripto The Tie, untuk menilai potensi kemanjuran dari dorongan pemasaran ini. Frank tidak sepenuhnya terkejut melihat inisiatif periklanan ini, mengingat kampanye berjalan tampaknya menjadi mood saat ini, dilihat dari kampanye kontroversial Token HEX terlihat di Inggris Raya baru-baru ini. Namun demikian, dia mengakui bahwa ini adalah perubahan taktik untuk industri cryptocurrency:
“Beberapa tahun yang lalu saya tidak akan pernah mengharapkan iklan cetak terkait dengan cryptocurrency. Saya pikir transisi ke Bitcoin sebagai narasi emas digital adalah alasan iklan cetak dikejar. Mencoba membuat generasi tua yang berinvestasi emas melihat Bitcoin sebagai alternatif digital. ”
Frank berpendapat bahwa iklan televisi Grayscale cenderung lebih berdampak daripada kampanye cetak Galaxy Digital, meskipun dia mencatat bahwa tanggapan terhadap video Grayscale mungkin tidak sepositif yang diinginkan perusahaan.
Influencer media sosial mungkin memiliki pengaruh terbesar
Hal menarik dari wawasan Frank adalah keyakinannya bahwa dampak pemasaran yang lebih besar mungkin berasal dari pemberi pengaruh media sosial. Frank menyebut pendiri Barstool Sports Dave Portnoy dan barunya bertemu dengan si kembar Winklevoss, yang membuat heboh di Twitter khususnya, sebagai contoh utama pengaruh influencer terhadap mata uang kripto tertentu:
“Bukan TV atau iklan cetak yang mendorong reli Robinhood, melainkan influencer Tik Tok dan Dave Portnoy. […] Portnoy, Barstool, dan Tik Tok dapat mendorong gelombang pengguna berikutnya ke aset digital. Influencer dan media sosial mendorong aliran retail, dan aliran retail menarik lebih banyak klien institusional. "
Waktu adalah kuncinya
Pertimbangan terakhir dari kampanye iklan ini adalah waktunya. Pasar cryptocurrency secara keseluruhan berada di ruang yang sangat positif, sangat kontras dengan iklim ekonomi global. Greenspan dari Quantum Economics mengatakan kepada Cointelegraph bahwa lagu "Blitzkrieg Bop" terdengar "keras" tetapi membalasnya dengan memuji Grayscale atas basis kliennya yang berkembang. Sementara itu, ia merasa pendekatan yang dilakukan Galaxy Digital bisa dibilang lebih efektif, dengan menambahkan:
“Iklan TV dan surat kabar adalah standar industri. Saya percaya fakta bahwa kita melihat tingkat iklan ini di media massa benar-benar merupakan momen penting bagi industri kripto - semacam 'terungkap'. Apakah itu hal yang baik atau buruk, saya tidak yakin. "
Pemikiran Frank seputar HEX digaungkan oleh Greenspan, yang menyoroti iklan di Inggris sebagai salah satu kelemahan crypto yang menjadi arus utama, menandai blip pada apa yang telah menjadi momen penting secara kiasan untuk ruang crypto, saat dia menjelaskan: "Kami tentu melihatnya menjadi bumerang dengan hal-hal yang telah dilakukan HEX, dan tentu saja, saya pikir setidaknya di Inggris, regulator di sana harus kehilangan pekerjaan mereka karena hal ini. " Dia melanjutkan dengan menambahkan: “Saya tidak percaya bahwa The Economist bersedia menerbitkan iklan tentang HEX dengan indikasi keuntungan 11,500%. Semua penafian di dunia tidak akan membuat itu OK. ”
Secara keseluruhan, analis seperti Greenspan telah menyoroti sentimen negatif yang terus berkembang akhir-akhir ini terhadap sifat inflasi dari mata uang fiat, dan pendiri Quantum Economics percaya bahwa orang-orang mencapai realisasi ini sendiri - dengan atau tanpa iklan yang menggembar-gemborkan manfaat cryptocurrency:
“Harga saja merupakan indikator yang baik bahwa orang-orang memahami pesan ini dengan lebih dan lebih jelas. Bitcoin diciptakan sebagai bentuk uang yang tidak bergantung pada pemerintah dan bank sentral. […] Saya hanya berharap solusi crypto sudah siap pada saat mereka benar-benar dibutuhkan. ”