Belanja Iklan oleh Bursa Crypto India Turun 89%: Laporkan

Pengeluaran iklan oleh bursa kripto utama India telah turun hampir 89% pada paruh pertama tahun 2022 dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya, kata seorang laporan oleh India Today.

Menurut perusahaan riset data cryptocurrency Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO), pertukaran crypto utama India menghabiskan lebih banyak untuk iklan pada tahun 2021 di paruh kedua tahun ini.

CoinDCX menghabiskan hampir INR 40 crore (5 juta) untuk Star Sports selama Liga Premier India pada November 2021 dan INR 8-10 crore lainnya ($ 1-1.25 juta) untuk mensponsori Bigg Boss di Viacom 18. CoinSwtich Kuber menghabiskan lebih dari INR 10 crore ( $1.25 juta) dalam kesepakatan dengan Disney+Hotstar, India Today mengatakan dalam sebuah laporan yang menghubungkan informasi tersebut dengan CREBACO. Perusahaan-perusahaan ini juga merekrut tokoh film dan pemain kriket terkemuka untuk mendapatkan dukungan. Namun, pada Mei lalu, regulator pasar modal, SEBI, meminta para selebriti untuk berhenti mendukung produk crypto karena mereka diatur.

CREBACO memperkirakan pengeluaran iklan crypto India pada tahun keuangan saat ini menjadi INR150 crore-180 crore ($18.8 juta hingga $22.5 juta).

Penurunan Volume Perdagangan

Di antara alasan utama mengapa pertukaran crypto India mengurangi pengeluaran iklan mereka secara signifikan pada tahun 2022 adalah penurunan tajam dalam volume perdagangan yang berdampak pada pendapatan pertukaran ini dan kebijakan periklanan yang lebih ketat untuk sektor crypto.

Setelah pemerintah memperkenalkan flat 30% pajak keuntungan modal dan 1% Pajak Dikurangi pada Sumber (TDS), volume perdagangan pertukaran kripto utama India turun lebih dari 70%.

“Jika kita membandingkan apa yang kita belanjakan tahun ini hingga saat ini (Jan – Juli 2022) dari periode yang sama tahun lalu (Jan – Juli 2021), maka terjadi penurunan belanja sebesar 88 persen. Perhatikan, pengeluaran berkurang pada paruh kedua tahun lalu dan telah dikurangi lebih lanjut sejak Q2 1, ”kata WazirX dalam sebuah pernyataan kepada India Today.

Namun, penurunan belanja iklan tahun ini oleh perusahaan crypto telah menjadi fenomena global. Misalnya, biaya pemasaran Crypto.com turun menjadi $2.1 juta pada Mei 2022 dari $15 juta pada November tahun lalu.

Pedoman Iklan Ketat

Alasan utama lainnya untuk pengeluaran iklan perusahaan crypto India selama tahun berjalan adalah pedoman periklanan yang ketat yang dikeluarkan oleh Dewan Standar Periklanan India (ASCI) pada bulan Februari. Pada bulan Juni, ASCI mengatakan bahwa lebih dari 400 iklan crypto melanggar kebijakannya untuk aset digital virtual dan iklan influencer pada bulan Juni-Mei. Dari 453 keluhan, sebagian besar menentang influencer, dan 419 dari iklan ini memerlukan perubahan. 

“Beberapa influencer berbicara dengan sangat percaya diri tentang crypto tanpa sepenuhnya memahaminya. Itu memang menimbulkan kesan aman, bagus dan keren,” The Economic Times mengutip Manisha Kapoor, kepala eksekutif ASCI, dalam sebuah laporan.