Secara singkat
- BlockFi telah menandatangani kesepakatan dengan top NBA Draft pick Cade Cunningham di tengah meningkatnya tantangan regulasi.
- Pertukaran Crypto FTX telah menjadi penggerak utama dalam olahraga dan esports, menandatangani beberapa kesepakatan sponsor sejauh ini pada tahun 2021.
BlockFi mengumumkan minggu ini bahwa itu mencetak mitra baru yang menonjol di pemain NBA Cade Cunningham, baru-baru ini terpilih pertama secara keseluruhan dalam NBA Draft 2021 oleh Detroit Pistons. Ini adalah cerita yang akrab untuk kripto pengamat industri, karena perusahaan lain menandatangani kesepakatan serupa dengan pick NFL teratas pada bulan April.
Saat itu, Trevor Lawrence—dipilih pertama secara keseluruhan oleh Jaguar Jacksonville—menandatangani kontrak serupa kesepakatan dukungan dengan Blockfolio, yang sejak itu telah diganti namanya agar sesuai dengan merek pemiliknya, meningkatnya pertukaran FTX. Kesepakatan multi-tahun, multi-juta dolar termasuk "bonus penandatanganan signifikan" untuk Lawrence yang dibayarkan dalam Bitcoin , Ethereum, dan beranda ke dalam akunnya.
Cunningham akan ditampilkan dalam konten untuk BlockFi selama pengaturan multi-tahun, yang mencakup topik-topik seperti literasi keuangan dan pendidikan kripto. Ketentuan kesepakatan tidak diungkapkan, namun Cunningham akan menerima "bonus penandatanganan" dalam bentuk Bitcoin dibayarkan ke akun BlockFi-nya.
FTX telah memiliki tahun spanduk sejauh ini pada tahun 2021. Sementara itu pasar cryptocurrency yang lebih luas membengkak telah mengangkat banyak kapal di luar angkasa, FTX telah muncul sebagai bintang yang sedang naik daun. Pertukaran meningkatkan valuasinya menjadi $18 miliar pada bulan Juli setelah putaran pendanaan Seri B senilai $900 juta, dan di tengah melonjaknya belanja sponsor, ia juga melihat peningkatan lalu lintas web bahkan sebagai pasar menderita awal musim panas ini.
Sama seperti FTX dengan Lawrence, BlockFi tentunya berharap bahwa profil Cunningham yang sedang naik daun akan membantu menyebarkan kesadaran akan merek dan produknya. BlockFi adalah salah satu layanan pinjaman berbasis kripto terkemuka, dan dikenal karena rekening tabungan crypto yang membayar bunga atas kepemilikan Bitcoin, Ethereum, dan aset lainnya. Sebagai pilihan teratas, Cunningham dijamin memiliki banyak perhatian padanya di tahun-tahun mendatang.
“Begitu Anda mulai melihat nama-nama seperti Trevor Lawrence, dan orang-orang terkemuka di dunia hiburan, tabu secara resmi dihancurkan,” kata COO FTX Sina Nader. Dekripsi pada bulan April. “Orang-orang menyadari bahwa crypto adalah hal yang nyata.”
Uniknya, bagaimanapun, BlockFi mungkin bisa menggunakan kesadaran positif saat ini. Perusahaan saat ini sedang menghadapi badai peraturan yang berputar-putar, dengan regulator dari lima negara bagian AS baru-baru ini menuduh bahwa rekening tabungan bunga crypto BlockFi sebenarnya ilegal, penawaran sekuritas tidak terdaftar.
New Jersey, Alabama, Texas, Vermont, dan Kentucky semuanya telah mengambil tindakan terhadap firma tersebut selama sebulan terakhir dalam bentuk pemberitahuan penghentian dan penghentian atau tunjukkan penyebab. Ini adalah cloud yang menggantung di atas layanan yang semakin populer untuk pemegang crypto yang ada dan investor baru. BlockFi menyatakan bahwa rekening tabungannya bukanlah penawaran sekuritas, tetapi perusahaan memiliki berhenti menawarkan akun baru di Kentucky-dan Batas waktu New Jersey semakin dekat.
Apakah kesepakatan dukungan BlockFi dengan Cunningham membantu merek mengatasi desas-desus buruk seputar pengawasan peraturan masih harus dilihat. Dalam hal berpasangan dengan atlet terkemuka, yang juga masih harus dilihat adalah apakah kesepakatan ini akan menjadi puncak gunung es untuk BlockFi, mengikuti jejak FTX dan belanja olahraganya tahun ini.
FTX melihat pasar yang jelas dari investor crypto potensial di ruang olahraga dan memukulnya dengan keras. Selain kesepakatan Lawrence, FTX mensponsori arena Miami Heat dalam kesepakatan hak penamaan senilai $ 19 juta selama 135 tahun, menjadi Sponsor crypto resmi Major League Baseball dengan tambalan FTX pada seragam wasit, dan menjadikan bintang NFL Tom Brady sebagai duta merek bersama investasi ekuitas dari quarterback dan istrinya, supermodel Gisele Bundchen.
FTX bahkan menggali esports, menandatangani organisasi kompetitif populer TSM (sekarang TSM FTX) untuk kesepakatan 10 tahun $ 210 juta dan kemudian mensponsori kompetisi esports League of Legends dalam kontrak tujuh tahun. (BlockFi memiliki kemitraan singkat dengan tim esports NRG yang diumumkan pada bulan November, tetapi perusahaan tidak lagi terdaftar sebagai sponsor tim.)
Jika tujuan FTX adalah meningkatkan kesadaran merek dan mendorong lebih banyak orang ke bursanya, maka tanda-tanda awalnya menjanjikan. Data dari ICO Analytics (mengutip SimilarWeb) dari Juli 2021—sebagai tweeted oleh CEO dan pendiri FTX Sam Brinkman-Fried—menunjukkan lalu lintas web ke FTX naik 66% dari bulan ke bulan. Tidak ada pertukaran lain yang mendekati tanda itu selama rentang waktu tersebut. Faktanya, sebagian besar bursa melihat lalu lintas yang berkurang di tengah lesunya pasar musim panas, karena harga terus turun sebelum kenaikan akhir bulan yang kemudian berlanjut hingga Agustus.
BlockFi pasti akan senang melihat pertumbuhan luar biasa seperti itu juga, tetapi juga memiliki citra merek yang harus dipertahankan di tengah pertempuran peraturan yang berpotensi merusak di masa depan. Masih belum jelas seberapa efektif pemasaran crypto pada penggemar olahraga, tetapi FTX telah mendorong lebih keras ke ruang ini daripada perusahaan industri lainnya—dan jumlah mereka meningkat sekarang.
Kesepakatan Cunningham bisa jadi merupakan upaya yang terisolasi daripada langkah pertama dalam dorongan pemasaran olahraga yang lebih luas. Tetapi mengingat keberhasilan nyata FTX sejauh ini di ruang angkasa, mungkin tergoda bagi BlockFi untuk mencoba dan menambang minat dan sentimen yang sama dari olahraga.
Sumber: https://decrypt.co/79054/sports-marketing-deals-ftx-blockfi-cade-cunningham
- Akun
- Tindakan
- Semua
- analisis
- mengumumkan
- April
- sekitar
- Aktiva
- Agustus
- Bitcoin
- BlockFi
- Menyebabkan
- ceo
- awan
- Konten
- mendekut
- kripto
- cryptocurrency
- pasar kriptocurrency
- data
- transaksi
- berurusan
- Penawaran
- penggerak
- Awal
- Pendidikan
- Efektif
- Menghibur
- esports
- ethereum
- Pasar Valas
- Bursa
- Fitur
- keuangan
- Perusahaan
- Pertama
- bentuk
- FTX
- pendanaan
- Pertumbuhan
- HTTPS
- ICO
- liar
- gambar
- industri
- bunga
- investasi
- Investor
- IT
- Juli
- memimpin
- terkemuka
- Liga legenda
- pinjaman
- LINK
- Mayoritas
- tanda
- Pasar
- Marketing
- Cocok
- juta
- nama
- NBA
- NFL
- nomor
- menawarkan
- Penawaran
- resmi
- Lainnya
- pemilik
- Kemitraan
- tambalan
- Membayar
- Konsultan Ahli
- pemain
- Populer
- Produk
- Profil
- Surat-surat berharga
- melihat
- sentimen
- Seri
- Layanan
- Tanda
- So
- Space
- Pengeluaran
- sokongan
- Olahraga
- pemasaran olahraga
- penyebaran
- awal
- badai
- sukses
- musim panas
- texas
- puncak
- Topik
- lalu lintas
- kami
- Penilaian
- jaringan
- minggu
- Kerja
- tahun
- tahun