Bitcoin memberikan nilai yang melampaui nilai merek dolar AS, karena kode tersebut menyediakan utilitas uang yang unggul.
Merek โ Topik yang Lebih Misterius Dari Kriptografi Itu Sendiri
Raja Merek Telah Digulingkan
Tahukah Anda bahwa Coca-Cola, sampai saat ini, dianggap sebagai merek paling berharga di dunia? Nilai sebuah merek disebut "ekuitas merek." Bahkan ada definisi kamus untuk itu:
โNilai komersial yang berasal dari persepsi konsumen tentang nama merek produk atau layanan tertentu, bukan dari produk atau layanan itu sendiri.โ
Dengan kata lain, ekuitas merek adalah nilai suatu merek di atas nilai produk itu sendiri.
Bagaimana Coke Menjadi Raja Ekuitas Merek?
Apakah Anda tahu di mana "Coca" di Coca-Cola berasal dari? Itu berasal dari tanaman koka, sumber kokain. Kokain sebenarnya pernah menjadi bahan terpenting dalam Coca Cola. Bagaimanapun, jeruk adalah bahan terpenting dalam jus jeruk, kacang dalam selai kacang, dan itu adalah coca dalam Coca-Cola. Bahkan sampai hari ini, baik Coca-Cola dan kokain sama-sama memiliki julukan โcokeโ.
Ingat definisi kita tentang ekuitas merek: โNilai melebihi dan di atas nilai suatu produk itu sendiri.โ
Sekarang jika Anda mengambil bahan utama yang memberikan produk semua keefektifannya โ yang juga merupakan apa yang Anda beri nama produk tersebut โ hampir semua yang Anda akan tersisa adalah nilai merek (dan pengisi yang hampir tidak berharga seperti air).
Inilah yang terjadi pada Coca Cola!
Pada 1920 Kokain Dilarang
Coca-Cola dipaksa oleh hukum untuk menghilangkan bahan utamanya. Jadi dengan keharusan menjadi ibu dari penemuan, orang-orang di Coca-Cola tidak memiliki alternatif selain secara praktis menciptakan gagasan tentang ekuitas merek. Kafein dan gula membantu Coca-Cola mempertahankan beberapa kualitas stimulannya, tetapi mari kita hadapi fakta: Coca Cola tentu saja tidak lagi memiliki tendangan yang sama seperti dulu ketika mengandung stimulan yang kuat dan adiktif: kokain.
Ketika Coke kehilangan bahan yang paling ampuh, ekuitas mereknya benar-benar naik โ jauh, naik. Ini hanya fakta matematika. Produk itu sendiri menjadi kurang berharga karena menghilangkan bahannya yang paling berharga, tetapi harganya tidak turun.
Itu secara matematis berarti bahwa perbedaan itu dibuat oleh ekuitas merek!
Raja Merek Sejati
Mengingatkan diri kita sendiri tentang definisi ekuitas merek ini โ apa yang lebih berharga dari sebuah merek dan di atas nilai produk itu sendiri โ tidakkah Anda setuju bahwa tanpa ragu, merek dengan ekuitas paling banyak di dunia sebenarnya adalah dolar AS?
Produk itu sendiri, bagaimanapun, hanyalah selembar kertas persegi panjang dengan sedikit tinta di atasnya. Kertas itu sendiri hampir tidak bernilai apa-apa.
Namun, ketika dicap dengan tanda dolar resmi, nilai makalah ini sangat tinggi dan diakui secara luas sehingga ketika Interbrand mencoba membandingkan ekuitas merek dari merek lain satu sama lain, mereka mengukurnya menggunakan merek dolar AS. ! Sekarang ada merek yang kuat.
Merek apa lagi yang memiliki tempat khusus untuk logonya di keyboard setiap komputer di dunia? Pasti tidak ada tombol Coca-Cola di keyboard saya.
Persepsi konsumen terhadap dolar AS, baik di Amerika maupun di mana saja di dunia, sangat tinggi. Ini adalah standar yang dengannya kita menilai nilai uang dari sesuatu. Itu adalah harga segalanya, setidaknya di AS
Para ekonom memiliki istilah mewah mereka sendiri untuk segala hal, jadi mereka tidak menyebut fenomena ini sebagai "ekuitas merek". Sebaliknya, mereka menyebut perbedaan antara nilai satu dolar dan nilai selembar kertas persegi panjang sebagai "premi moneter". Tapi itu berarti hal yang persis sama โ berapa nilai satu dolar di atas nilai produk itu sendiri (secarik kertas).
Bagaimana Dolar Menjadi Raja Sejati Ekuitas Merek?
Ekuitas merek dolar dulunya nol.
Menariknya, seperti Coca-Cola dulu memiliki sesuatu yang jauh lebih kuat di dalamnya daripada sekarang, hal yang sama berlaku untuk dolar AS.
Dulu dolar sepenuhnya didukung 100% oleh dan sepenuhnya dapat ditukarkan dengan emas murni dan murni. Sampai tahun 1933, satu dolar bernilai sekitar seperduapuluh ons emas.
Saat itu, ekuitas merek dolar sebenarnya nol. Bank Federal Reserve AS akan memberi Anda satu ons emas untuk uang kertas $20. Kemudian, pada tahun 1933, Franklin Roosevelt menyita emas konsumen dan mengesahkan Undang-Undang Cadangan Emas. Tiba-tiba Anda membutuhkan $35 untuk mendapatkan satu ons emas.
Namun secara teknis, dolar masih belum memiliki ekuitas merek. Itu hanya menjadi bernilai satu tiga puluh lima ons emas. Tampaknya juga dari catatan sejarah bahwa menjadi lebih sulit untuk mendapatkan satu ons emas daripada tumpukan satu uang kertas $20, satu uang kertas $10 dan satu uang kertas $5.
Tapi kemudian, tiba-tiba, sekaligus, pada Agustus 1971, ekuitas merek dolar berubah dari nol mutlak menjadi satu dolar penuh per dolar. Ekuitas merek langsung berubah dari 0% menjadi 100%.
Saat itulah dolar tidak lagi didukung atau ditukar dengan emas. Semua nilai yang diberikan dunia pada dolar menjadi, sekaligus, sepenuhnya ekuitas merek.
Dan karena semua dolar di dunia tentu saja dirasakan oleh semua orang di dunia lebih dari sekadar perusahaan Coca-Cola, kita semua dapat sepakat bahwa ekuitas merek dolar AS lebih dari ekuitas merek Coca-Cola. Jadi kita dapat dengan aman menyimpulkan bahwa sejak Agustus 1971, dolar telah menjadi raja ekuitas merek. Ini hanya matematika sederhana lagi.
Sama seperti Coca-Cola berhasil tetap berharga tanpa kokain dalam produk, dolar AS tetap sangat berharga tanpa emas yang mendukungnya. Yang sedang berkata, itu tidak cukup berharga seperti dulu.
Satu Dolar Tidak Bernilai Seperti Dulu
Daya beli satu dolar telah jatuh sejak menjadi 100% ekuitas merek. Kembali pada tahun 1971, satu dolar membeli sekitar 900 miligram emas. Sekarang ia membeli kurang dari 10 miligram emas. Aduh. Anda tahu bagaimana sebotol Coke yang terbuka kehilangan desisnya setelah beberapa saat? Tampaknya hal yang sama terjadi pada dolar.
Apa yang Dapat Kita Pelajari Dari Merek Yang Mengalahkan Coke?
Menurut Interbrand, merek teratas yang melampaui Coke dalam ekuitas merek adalah Apple dan Google.
Mari kita ingatkan diri kita lagi tentang definisi ekuitas merek โ bahwa itu adalah nilai merek di atas nilai produk atau layanan itu sendiri.
Merek Yang Mengalahkan Coke Disampaikan Lebih Dari Sebuah Merek
Benarkah kita menghargai Apple dan Google bukan karena nilai dari apa yang produk dan layanan mereka berikan kepada kita, tetapi hanya karena persepsi merek kita? Saya tidak berpikir begitu. Saya pikir Interbrand salah tentang ekuitas merek dari perusahaan-perusahaan ini.
Kami menggunakan produk Apple karena mereka bekerja dengan sangat baik. Saya menulis artikel ini di Macbook Pro yang berusia sembilan tahun! Saya melakukannya menggunakan Google Documents, yang gratis! Saya meneliti artikel dengan Google. Tidak ada pengganti yang dapat diandalkan untuk Google, terutama bagi pengiklan, yang membayarnya, karena bagi saya itu gratis.
Tidak. Ketika saya memikirkannya, saya menyadari bahwa perusahaan-perusahaan ini memiliki kegunaan yang jauh melampaui nilai yang dirasakan dari merek mereka, dan bahwa nilai ini terlewatkan oleh para peneliti Interbrand.
Apa yang dilewatkan oleh orang-orang di Interbrand adalah ini: nilai produk dan layanan yang disediakan oleh Apple dan Google tidak diukur dari biaya bahan, tetapi dalam manfaat yang kami peroleh melalui bagaimana kode komputer membuat bahan tersebut melakukan hal-hal yang luar biasa.
Ini Adalah Kode Yang Merupakan Nilai Fundamental
Perangkat lunak yang direkayasa dengan cemerlang bukanlah bagian dari ekuitas merek โ itu bukan sesuatu di luar nilai produk itu sendiri seperti yang ditunjukkan dalam definisi ekuitas merek. Ini adalah bagian dari produk itu sendiri. Dalam banyak kasus itu adalah produk itu sendiri. Kode tentu saja merupakan bahan yang paling kuat atau bahan yang paling penting jika kita mengingat istilah yang kita gunakan dalam diskusi kita tentang Coca-Cola dan dolar.
Secara konkret, jika analis Interbrand membandingkan dua kursi kantor yang serupa, satu dengan merek Herman Miller dan satu lagi tanpa merek, mereka akan mengatakan ekuitas merek kursi Herman Miller adalah perbedaan harga antara keduanya.
Tetapi dengan metodologi ini, para analis yang sama akan melihat Mac tanpa sistem operasi dan perangkat lunaknya di samping satu dengan semua perangkat lunak itu dan bingung mengapa yang pertama tidak berharga dan yang kedua bernilai ribuan dolar. Ini karena mereka tidak mempertimbangkan nilai kode.
Nilai Dunia Digital
Lihatlah, nilai dari Realm Digital. Hal ini berbeda dari dunia fisik berat, ukuran, komoditas dan barang. Berbeda juga dengan ranah merek di mana sebuah nama dan logo memiliki nilai perintah.
Dunia Digital adalah alam ketiga, yang tidak semua orang sadari sebenarnya ada. Inilah sebabnya mengapa investor legendaris, seperti Warren Buffet, yang mengakui nilai ranah merek Coca-Cola benar-benar ketinggalan perahu dalam investasi seperti Apple, Amazon, dan Google. Dan itulah mengapa Interbrand berpikir bahwa ekuitas merek daripada kodelah yang membuat produk perusahaan ini sangat berharga.
Bahan Utamanya Adalah Kode โ Dan Itu Masih Ada
Apa yang membuat penawaran perusahaan-perusahaan ini berharga adalah kode komputer mereka dan efek yang dihasilkan kode tersebut. Nilainya adalah apa yang sebenarnya dilakukan oleh kode komputer. Bukan apa nilai yang dirasakan, tetapi apa nilai sebenarnya yang membuat hal-hal yang kita andalkan setiap hari ini begitu berharga.
Kode menciptakan kemampuan yang sebelumnya tidak mungkin. Itu membuat mereka tidak hanya mungkin, tetapi mudah, cepat dan murah. Kode membuat kemampuan ini tersedia tidak hanya untuk beberapa orang, tetapi untuk hampir semua orang di Bumi.
Tapi Anda tidak bisa menyentuh kodenya. Anda tidak dapat menimbangnya. Mengukurnya berdasarkan ukurannya (dalam byte) bukanlah ukuran yang akurat dari nilainya. Apa yang dilakukan kode itulah yang berharga.
Umat โโmanusia masih berada di tahun-tahun awal sejarah kita dalam menemukan apa yang dapat dilakukan oleh kode. Lihatlah betapa banyak kode telah mengubah peradaban kita sejak pergantian abad. Bahkan hingga akhir tahun 1990-an kami saling menelepon di telepon yang sebenarnya dengan kunci fisik di atasnya. Kami tidak dapat mengirim pesan teks. Kami belum pernah mendengar tentang jejaring sosial. Koneksi "kecepatan tinggi" ke internet adalah modem telepon 28.8kbps. Ada tidak ada koneksi internet nirkabel. Dan tak satu pun dari kami memiliki superkomputer di saku kami.
Dunia digital ini, di mana kode benar-benar melakukan hal-hal yang berharga, mengharuskan kita untuk membuat ukuran ekuitas yang baru. Sebut saja "ekuitas kode" dari sini.
Sekarang, tentu saja, karena kode ini melakukan hal-hal yang luar biasa, kami menghargai dan mengingat nama-nama perusahaan yang menyediakan manfaat kode bagi kami. Dan itulah mengapa kami menganggap merek mereka berharga. Tapi itu benar-benar apa yang dilakukan kode mereka, itulah sebabnya kami menggunakan produk mereka, bukan apa yang dianggap berharga oleh merek mereka. Inilah sebabnya mengapa Apple atau Google tidak repot-repot menjual kaos dengan logo mereka โ logo tidak menambah ekuitas merek. Tetapi jika Apple merilis "Apple Shirt" di masa depan, Anda dapat bertaruh bahwa itu akan dimuat dengan perangkat lunak yang akan membuatnya jauh lebih berharga daripada kemeja biasa tanpa perangkat lunak.
Apple dan perusahaan-perusahaan lain ini menyalip Coca-Cola karena Coca-Cola tidak dapat mengikuti kemajuan kemampuan dunia digital. Tidak ada (legal) yang dapat dicampurkan oleh siapa pun ke dalam air berkarbonasi yang manis untuk membuatnya melakukan hal-hal ajaib yang dilakukan oleh kode hebat. Coke tidak akan terus menjadi lebih baik dan lebih berharga. Apple, Google dan Amazon terus melakukannya. Mereka melakukannya dengan meningkatkan kode.
Apa Hubungan Semua Ini Dengan Bitcoin?
Oke oke. Tinjauan singkat tentang beberapa fakta terlebih dahulu dan kemudian saya berjanji untuk mendapatkan Bitcoin:
- Ingat bagaimana nilai Coke menjadi sebagian besar ekuitas merek ketika mereka harus mengeluarkan bahan utama, kokain.
- Ingat bagaimana nilai dolar AS menjadi ekuitas merek sepenuhnya, alias premium moneter, ketika mereka mengambil emas yang mendukungnya.
- Ingat bagaimana merek yang merebut Coke benar-benar menawarkan nilai fundamental selain ekuitas merek mereka โ nilai yang berasal dari dunia digital.
Mari kita mengalihkan pikiran kita ke Bitcoin.
Bitcoin Adalah Kode Dan Nilainya Ada Di Dunia Digital
Bitcoin adalah kode. Gratis, kode sumber terbuka. Itu melakukan sesuatu yang tidak dilakukan oleh kode lain di dunia. Apa yang muncul dari menjalankan kodenya adalah, dalam jargon teknis:
- Konsensus terdesentralisasi
- Kelangkaan digital
- Pembukuan yang tidak dapat diubah
- Aturan yang tidak bisa dilanggar
Tetapi jika kita ingin menyederhanakan istilah teknis ini menjadi sesuatu yang kurang spesifik tetapi lebih mudah diakses, mari kita begini:
Apa yang dilakukan kode Bitcoin saat dijalankan di komputer di seluruh dunia, semuanya saling terhubung di Internet, semua sinkronisasi, semua validasi, adalah ini:
Bitcoin menciptakan uang terbaik yang pernah ada di dunia.
Bitcoin Dibandingkan Dengan Dolar
Bitcoin ada di Dunia Digital. Dolar AS ada terutama di ranah merek. Apa yang dilakukan Bitcoin terhadap dolar AS adalah apa yang dilakukan Apple dan Google terhadap Coca-Cola. Sama seperti Apple dan Google menyediakan, melalui kode, kemampuan baru yang berharga yang tidak dapat ditawarkan melalui nilai merek suatu minuman, Bitcoin menyediakan, melalui kode, fitur berharga yang tidak dapat diberikan oleh nilai merek suatu negara, pemerintah. -mata uang yang dikeluarkan.
Bitcoin Bukan Hanya Uang Digital, Emas Digital, Atau Mata Uang Digital. Ini Bukan Hanya Uang.
Bitcoin adalah kontrak sosial baru: kontrak yang tidak dapat dilanggar. Ini adalah kontrak yang tidak dapat dipecahkan karena bagaimana kode mengikat aturannya dengan hukum matematika dan fisika yang tidak dapat dipatahkan.
Ini adalah platform baru: platform yang tidak dapat dikomandoi karena kodenya mencegah siapa pun mengambil alih, menghancurkan atau menghentikannya.
Ini global: karena terbuat dari kode yang tidak menyadari keberadaan negara.
Nya tidak dapat diubah, tidak dapat rusak, tidak dapat disangkal, tidak dapat dicabut, tidak dapat diubah, tidak dapat diubah, tidak dapat dipecahkan: karena kodenya.
Seberapa berharganya hal-hal ini? Waktu akan menjadi hakim terakhir. Namun, masing-masing hal ini tampaknya semakin penting dengan berlalunya waktu.
Apple butuh 36 tahun untuk menyalip Coca-Cola. Bitcoin sekarang berusia 13 tahun. Bitcoin saat ini diperingkatkan sebagai mata uang paling berharga ke-15 di dunia menurut Kapitalisasi Pasar Fiat.
Dengan melihat ke belakang yang Anda miliki sekarang, apakah Anda akan berinvestasi di Apple, yang berasal dari dunia digital, ketika itu adalah merek paling berharga ke-15 di dunia dan melawan semua perusahaan yang beroperasi di ranah merek dan dunia fisik? Tentu saja. Bitcoin sekarang mungkin merupakan peluang yang sama dan kemudian beberapa.
Dunia Digital sekarang menghadirkan pesaing di arena uang itu sendiri, dan namanya adalah Bitcoin. Bitcoin suatu hari nanti dapat menjadi merek paling berharga di dunia โ atau lebih tepatnya, berkat kode, aset paling berharga di Code Realm โ dan mungkin kemudian aset paling berharga di seluruh dunia.
Saya telah mengirimkan artikel ini sebagai kutipan dari Swan Private Insight โ publikasi Bitcoin bulanan yang dikirim ke anggota Swan Private Client Service kami (pelajari lebih lanjut di sini). Swan Private memandu individu dan perusahaan dengan kekayaan bersih tinggi untuk membangun kekayaan generasi dengan bitcoin. Kamu bisa klik disini untuk mengunduh salinan pelengkap dari Swan Private Insight Report kami.
Ini adalah posting tamu oleh Tomer Strolight, pemimpin redaksi Swan Bitcoin dan penulis โMengapa Bitcoin.โ Pendapat yang diungkapkan sepenuhnya milik mereka sendiri dan tidak mencerminkan pendapat BTC Inc atau Majalah Bitcoin.
- 28
- Tentang Kami
- Mutlak
- Menurut
- tepat
- di seluruh
- Bertindak
- Semua
- sudah
- Amazon
- Amerika
- Lain
- Apple
- artikel
- aset
- Agustus
- tersedia
- Bank
- makhluk
- Manfaat
- TERBAIK
- Bitcoin
- merek
- BTC
- BTC Inc
- Bangunan
- panggilan
- kemampuan
- kasus
- Uang tunai
- koka kola
- kokain
- kode
- kedatangan
- komersial
- Komoditas
- Perusahaan
- perusahaan
- dibandingkan
- komputer
- koneksi
- Koneksi
- konsumen
- kontrak
- Perusahaan
- bisa
- pencipta
- kriptografi
- Currency
- hari
- dedicated
- MELAKUKAN
- berbeda
- digital
- mata uang digital
- emas digital
- Dolar
- dolar
- Menjatuhkan
- bumi
- pemimpin Redaksi
- efek
- keadilan
- terutama
- semua orang
- segala sesuatu
- Menghadapi
- FAST
- Fitur
- Federal
- Federal reserve
- Bank Cadangan Federal
- Pertama
- Gratis
- masa depan
- kekayaan generasi
- Aksi
- akan
- Gold
- barang
- besar
- Tamu
- tamu Post
- Panduan
- di sini
- High
- Individu Berharga Tinggi
- historis
- sejarah
- Seterpercayaapakah Olymp Trade? Kesimpulan
- HTTPS
- ide
- gambar
- penting
- mustahil
- Internet
- Investasi
- Investor
- IT
- kunci
- kunci-kunci
- King
- Hukum
- Hukum
- BELAJAR
- Informasi
- sedikit
- logo
- mac
- tanda
- Pasar
- bahan
- matematika
- mengukur
- medium
- Anggota
- uang
- paling
- ibu
- nama
- nasional
- bersih
- jaringan
- Platform Baru
- menawarkan
- Penawaran
- resmi
- Oke
- Buka
- open source
- operasi
- sistem operasi
- Pendapat
- Kesempatan
- Lainnya
- kertas
- Konsultan Ahli
- mungkin
- fisik
- bagian
- Platform
- saku
- mungkin
- kekuasaan
- kuat
- Premium
- harga pompa cor beton mini
- swasta
- Produk
- Produk
- memberikan
- menyediakan
- pembelian
- arsip
- mencerminkan
- melaporkan
- cadangan bank
- ulasan
- aturan
- berjalan
- Tersebut
- menjual
- layanan
- Layanan
- Share
- mirip
- Sederhana
- Ukuran
- So
- Sosial
- sosial jaringan
- Perangkat lunak
- sesuatu
- kode sumber
- Spot
- disampaikan
- unggul
- sistem
- Teknis
- Sumber
- Dunia
- ribuan
- Melalui
- waktu
- hari ini
- puncak
- menyentuh
- kami
- Federal Reserve AS
- Unsplash
- us
- menggunakan
- kegunaan
- nilai
- warren
- Warren Buffet
- air
- Kekayaan
- Menimbang
- Apa
- SIAPA
- nirkabel
- tanpa
- hebat
- kata
- Kerja
- dunia
- dunia
- bernilai
- tahun
- nol