Lalu Lintas Facebook dan Twitter ke Situs Berita Menurun Secara Dramatis

Outlet media besar mengalami penurunan drastis dalam rujukan dari Facebook dan X, milik Meta, sebelumnya Twitter, selama setahun terakhir setelah platform media sosial melakukan perubahan dalam cara mereka menangani perusahaan berita, lapor Axios Media Trends.

Menurut data dari perusahaan analisis web Sameweb, rujukan lalu lintas dari Facebook turun sekitar 60% dari tahun ke tahun. Referensi dari Twitter turun lebih dari 40% pada periode yang sama, menurut perkiraan kami sendiri.

'Model bisnis yang rusak'

Organisasi yang menerbitkan konten yang berfokus pada berita keras kemungkinan besar akan terkena dampak paling parah. Axios menyalahkan penurunan lalu lintas pada model bisnis yang “rusak” bagi penerbit yang mengandalkan rujukan media sosial untuk meningkatkan penayangan di situs web mereka sendiri.

“Disrupsi sering kali menjadi katalisator perubahan,” tersebut Sara Fischer, penulis Tren Media Axios. “Ketergantungan yang berlebihan pada lalu lintas media sosial membuat penerbit berita tidak fokus membangun produk konsumen mereka sendiri yang lebih kuat.”

“Penerbit sekarang lebih siap untuk mempertahankan kekayaan intelektual mereka di era AI, setelah belajar dari kesalahan mereka karena terlalu bergantung pada pihak ketiga untuk bertahan hidup,” tambahnya.

Fischer mengatakan kombinasi dari melemahnya pasar periklanan dan menurunnya lalu lintas iklan menyebabkan PHK besar-besaran di industri media tahun ini. Menurut laporan dari Penantang, Abu-abu & Natal, 17,436 praktisi media AS dipecat dalam enam bulan hingga Juni 2023.

Penurunan rujukan ini penting mengingat banyaknya lalu lintas yang dihasilkan Facebook dan X untuk outlet berita di masa lalu. Seperti terlihat pada grafik di atas, Facebook mengarahkan hampir 120 juta orang ke penerbit digital tiga tahun lalu, dengan angka di Twitter mencapai puncaknya di bawah 80 juta.

Jumlah tersebut telah turun menjadi hanya 21.4 juta untuk Facebook dan 22.6 juta untuk X, pada akhir Agustus tahun ini. Hal ini jauh berbeda dengan saat artikel-artikel yang ditampilkan di kedua platform media sosial tersebut menarik jutaan klik, dan sering kali menjadi viral.

Facebook menghindari bisnis berita

Ketika lalu lintas terkait media sosial merosot, perusahaan media yang membangun model bisnis yang bergantung pada Facebook dan Twitter terkena dampaknya. Penurunan ini dapat ditelusuri kembali ke perubahan yang dilakukan perusahaan media sosial untuk membatasi konten berita di situs mereka.

Hubungan antara penerbit berita dan platform media sosial telah tegang dalam beberapa tahun terakhir, dengan outlet media menyatakan bahwa Meta mendapatkan keuntungan yang tidak adil dari tautan ke berita yang dibagikan di Facebook. Ada juga masalah misinformasi dan disinformasi.

Baca juga: Setiap Orang Akan Segera Harus Membayar untuk Menggunakan Twitter 

Akibatnya, anggota parlemen di seluruh dunia telah mengusulkan undang-undang yang mewajibkan perusahaan berbasis internet membayar penerbit berita. CEO Meta Mark Zuckerberg telah mengatakan Facebook akan menghapus konten berita di negara-negara yang mengesahkan undang-undang tersebut, dan hal itu telah dilakukannya Kanada baru-baru ini.

“Berita bukanlah bagian penting dari Facebook secara global,” kata Meta dalam a posting blog pada bulan Maret, menambahkan bahwa “kurang dari 3% dari apa yang dilihat orang di Umpan Facebook mereka adalah postingan dengan tautan ke artikel berita.”

Meta berargumentasi bahwa penerbit lebih membutuhkan Facebook dibandingkan Facebook yang membutuhkan mereka. Selama peluncuran Thread pada bulan Juli, Adam Mosseri, yang mengawasi Instagram, tersebut aplikasi berbasis teks baru “tidak akan melakukan apa pun untuk mendorong” berita dan politik di platform.

Pada bulan Juli, Twitter milik Elon Musk kabarnya memperlambat kecepatan yang diperlukan untuk mengakses tautan ke beberapa situs web, termasuk The New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters, dan Substack.

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• PlatoData.Jaringan Vertikal Generatif Ai. Berdayakan Diri Anda. Akses Di Sini.
• PlatoAiStream. Intelijen Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• PlatoESG. Karbon, teknologi bersih, energi, Lingkungan Hidup, Tenaga surya, Penanganan limbah. Akses Di Sini.
• PlatoHealth. Kecerdasan Uji Coba Biotek dan Klinis. Akses Di Sini.
• Sumber: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/