Bagaimana Rumah Lelang Christie's Merangkul NFT Setelah Penjualan Beeple senilai $69 Juta – Dekripsi

Di awal 2021, NFT adalah teknologi khusus yang paling sering didiskusikan secara online di kalangan para pakar teknologi yang tidak tahu apa-apa. Pada awal musim semi, mereka ada di mana-mana: terpampang di halaman depan situs berita arus utama, ramai dibicarakan di tempat kerja, dipanggil di meja dapur di seluruh dunia, dan diejek serta dilirik di televisi larut malam. 

Satu peristiwa tertentu dalam jangka waktu tersebut tampak besar: Pada 11 Maret, artis digital Mike “Beeple” Winkelmann menjual sebuah Ethereum Karya NFT, “Setiap Hari: 5000 Hari Pertama,” untuk a memecahkan rekor $69.3 juta di lelang Christie. Dalam beberapa menit, publikasi berita dan akun media sosial mulai berusaha membedah penjualan tersebut, dan teknologi baru yang aneh sebagai pusatnya. 

Penjualan Beeple tidak hanya membantu mengubah pemahaman publik tentang NFT; itu juga secara permanen mengubah rumah lelang di belakangnya. Setelah lelang tersebut, Christie's—sebuah institusi berusia 257 tahun yang hingga saat itu terkenal karena menangani lukisan karya besar, perhiasan, dan artefak bersejarah—tiba-tiba mendapati dirinya memiliki keunggulan sebagai penggerak pertama di puncak batas teknologi baru. 

Pada bulan-bulan setelah Maret 2021, rumah lelang memanfaatkan keunggulan tersebut dengan mendirikan beberapa sayap baru perusahaan, termasuk Usaha Christie, cabang modal ventura yang berfokus pada teknologi, dan Christie's 3.0—pasar seni Ethereum NFT pertama dan sepenuhnya on-chain yang dibangun oleh raksasa dunia seni tradisional. 

Sejak diluncurkan sekitar setahun yang lalu, Christie's 3.0 telah melelang karya-karya on-chain baik dari seniman digital-native seperti Claire Perak, William Mapan, Jack Tukang Daging, tetapi juga versi on-chain dari karya-karya seniman tradisional termasuk Keith haring. Dalam prosesnya, hal ini telah memperkuat pasar seni rupa on-chain yang sedang berkembang dengan legitimasi salah satu merek seni paling terkemuka di dunia. 

Namun jalan yang membawa Christie's ke posisi dominan yang saat ini dinikmatinya di persimpangan antara seni dan teknologi tidak pernah terjamin—dan bahkan tidak pernah diharapkan. Secara keseluruhan, penjualan bersejarah yang mengawali semuanya adalah suatu kebetulan.  

“Kami tidak mempunyai ekspektasi apapun ketika kami menjualnya—tawaran pertama adalah $100 dan kami tidak memiliki cadangan,” Direktur Seni Digital Christie Nicole Sales Giles, yang membantu mempelopori lelang “5000 Hari Pertama” Beeple, mengatakan kepada Decrypt's TEMPAT KEJADIAN lelang pertama itu. “Dan kemudian kami hanya duduk di sana sambil menonton komputer, dan kami berpikir, 'Apa-apaan ini?' Itu terus meningkat.”

Tak lama setelah karya tersebut menjadi berita utama global karena harga jualnya yang memecahkan rekor, Sales Giles dan rekan-rekannya menyadari bahwa mereka mungkin telah memanfaatkan sesuatu yang lebih besar dari sekedar lelang yang menarik perhatian. 

“Beeple adalah yang pertama yang benar-benar saya perhatikan,” Jon Ross Le Haye, Kepala Desain Digital Christie, mengenang pengalaman pertamanya pada seni NFT. “Itu adalah benda besar yang dibawa Nicole ke Christie's. Saya pikir pada saat itulah saya—dan saya pikir seluruh pasar seni—memiliki pandangan ganda terhadap nilai semacam itu. Saat itulah saya benar-benar melihat potensinya.”

Yang memperkuat keyakinan akan potensi tersebut adalah fakta bahwa, segera setelah penjualan Beeple, klien Christie yang berpengaruh segera menghujani karyawan rumah lelang setiap hari dengan pertanyaan tentang cara terbaik memanfaatkan NFT sebagai kelas aset baru. . 

“Kami selalu berkata: Kami pergi ke tempat yang diinginkan kolektor kami,” kata Le Haye. “Di sana ada pasarnya, kalau banyak kolektor yang tanya. Hal ini benar-benar memberdayakan kami—dan kami tahu bahwa kami memerlukan sebuah platform untuk dapat menjadi otoritas tersebut.”

Jadi Le Haye, Sales Giles, dan beberapa karyawan Christie's yang bersemangat lainnya segera meninggalkan pekerjaan harian mereka untuk memulai proyek sampah untuk menciptakan platform lelang digital yang sepenuhnya berbasis blockchain yang layak untuk merek Christie's. 

“Bagi saya, ini sangat menakutkan—benar-benar menakutkan, blockchain,” kata Le Haye. “Di pihak pengembang, mereka tidak tahu apa-apa tentang seni. Kami hanya percaya satu sama lain. Dan itu berhasil. Saya tidak tahu caranya.”

Salah satu kendala utama yang dihadapi proyek ini adalah keteguhan tim Christie's bahwa mekanisme lelang platform sepenuhnya on-chain, sebagai tanda komitmen tulus dan jangka panjang Christie's 3.0 terhadap misi seni yang didukung blockchain. 

“Akan jauh lebih mudah untuk membangun semuanya pada sistem berbasis web 2.0, dan melakukan apa yang dilakukan orang lain: penawaran kolektif dalam format yang terlihat seperti penawaran, padahal sebenarnya bukan,” kata Daniel Hart, seorang Desainer produk Christie. “Di mana, begitu lelang ditutup, kemudian Anda melakukan transaksi on-chain—kita bisa dengan mudah melakukannya.”

Namun tim tersebut terus maju dengan visinya untuk platform seni digital yang sepenuhnya on-chain. Dan setelah hampir setengah tahun pembangunan dan pengujian, pada musim gugur tahun 2022, perangkat tersebut sudah siap. 

Christie's 3.0 diluncurkan pada Oktober 2022. Pada tahun dan perubahan sejak debutnya, platform ini telah bereksperimen dengan beragam artis unggulan, media artistik, dan struktur lelang—yang berfungsi sebagai inkubator informal untuk Christie's secara keseluruhan. 

Salah satu eksperimen tersebut, pada bulan Mei, melihat tim Christie's 3.0 membuat daftar koleksi yang sangat kecil Potongan NFT yang terinspirasi dari Twitter oleh seniman digital Jack Butcher tanpa menambahkan perkiraan atas karyanya. Tampaknya ini adalah kelalaian kecil, tetapi hal itu membuat heboh di rumah lelang tradisional dan ketat seperti Christie's. Potongan-potongan tersebut malah didaftarkan dengan tawaran pembukaan yang sangat rendah yaitu $8—sebuah pengakuan terhadap langganan verifikasi Twitter yang kontroversial di pusat proyek Butcher. 

“Saya ingat situs kami meledak. Kami memiliki lebih dari 500 pendaftar baru untuk lelang. Semua orang mencoba untuk mendapatkan penawaran, dan kami tidak dapat mempercayai apa yang kami lihat,” Lydia Chen, anggota senior tim Penjualan Seni Digital untuk Christie's 3.0, mengenang lelang Butcher. “Kami belum pernah melihat terburu-buru untuk berpartisipasi dalam lelang sebelumnya.” 

NFT tidak hanya meningkatkan selera Christie terhadap risiko di dunia seni. Mereka juga memperluas kesediaan rumah lelang konservatif untuk mengambil alih sektor-sektor baru sepenuhnya. 

Pada bulan-bulan setelah penjualan Beeple pada bulan Maret 2021—bahkan sebelum Christie's 3.0 diluncurkan—Christie's menghubungi veteran Microsoft Devang Thakkar untuk melihat apakah dia dapat membantu menyaring sejumlah besar informasi terkait teknologi yang tiba-tiba mengalir ke perusahaan terkenal tersebut. 

Sehari setelahnya [penjualan Beeple], mereka baru mulai mendapatkan informasi dan alur kesepakatan yang sebanding dengan perusahaan pemodal ventura yang sangat sukses,” kata Thakkar. “Siapa pun di bidang seni digital dan Web3 tiba-tiba ingin bertanya kepada kami, 'Apa yang kalian pikirkan saat melakukan penjualan Beeple ini?' atau, 'Saya punya perusahaan, apakah Anda tertarik untuk berkolaborasi karena Anda berpikiran maju?'”

Jadi Thakkar membantu mengubah alur kesepakatan yang layak bagi perusahaan modal ventura menjadi perusahaan modal ventura itu sendiri. Pada bulan Juli 2022, Christie's Ventures membuka pintunya sebagai VC berorientasi teknologi yang menawarkan pintu masuk unik ke salah satu institusi seni paling dominan di dunia. Sejak itu, perusahaan telah berinvestasi dalam tujuh proyek, mulai dari teknologi blockchain dan AI hingga FinTech, SaaS, dan perangkat keras. 

“Christie's terbentuk mungkin 100 tahun sebelum bola lampu pertama muncul. Saat kami terbentuk, belum ada teknologinya,” kata Thakkar. “Aku bertaruh dua milikku Bitcoin , atau apa pun yang saya tinggalkan saat ini, bahwa setiap teknologi baru yang muncul setelah kelahiran kami, salah satu klien kami adalah yang pertama mengadopsinya.”

“Klien kami sangat kaya,” lanjut Thakkar. “Mereka menginginkan hal-hal terbaik dalam hidup, termasuk seni, dan mereka membeli teknologi baru dan bereksperimen dengannya. Saya pikir kami akan tetap relevan dengan mempelajari teknologi ini saat klien kami menggunakannya, dan mengintegrasikannya lagi, dengan penuh pertimbangan, ke dalam pasar seni.”

Diedit oleh Andrew Hayward

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• PlatoData.Jaringan Vertikal Generatif Ai. Berdayakan Diri Anda. Akses Di Sini.
• PlatoAiStream. Intelijen Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• PlatoESG. Karbon, teknologi bersih, energi, Lingkungan Hidup, Tenaga surya, Penanganan limbah. Akses Di Sini.
• PlatoHealth. Kecerdasan Uji Coba Biotek dan Klinis. Akses Di Sini.
• Sumber: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale