Saat Johnnie Walker berkelana ke kancah NFT awal tahun ini, pertemuan itu tidak diharapkan akan tersedia dalam waktu tiga menit setelah ditayangkan. Nyatanya, inisiatif ini dimulai sebagai uji industri apakah akan mendapatkan gambaran tentang potensi apresiasi pasar sekunder atau tidak, kata Lyndon Govender (gambar kanan), direktur periklanan dan pemasaran, Asia Tenggara di Diageo. dalam acara terkini bertajuk “Into the Metaverse” yang diselenggarakan oleh Omnicom Media Group dan Meta.
Grup di Johnnie Walker tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang pasar sekunder dan mencari tahu bagaimana pelanggan terus memantau koleksi wiski mereka, jika mereka tahu harga wiski yang mereka miliki, dan bagaimana mereka melakukannya biasanya memberikannya kepada orang lain selain memajangnya di lemari. Diskusi lain seputar NFT juga terjadi pada waktu yang sama, seputar hal-hal seperti bagaimana Johnnie Walker dapat menciptakan cara baru untuk berpartisipasi dengan pelanggan dan merintis pengalaman baru.
“[Inisiatif NFT] beralih ke pembangunan merek dengan sangat cepat. Kami melihat peluang untuk benar-benar membawa merek ke ruang baru dan tentu saja, bagaimana bisa menjangkau konsumen kemudian menjadi topik pembicaraan yang besar,” sebutnya. Pertemuan tersebut memiliki tujuh upaya artistik yang unik, dan merek tersebut berkolaborasi dengan pasar NFT BlockBar.com dan desainer grafis BossLogic. Pemenang yang beruntung juga diberikan pengalaman model unik di Skotlandia.
“Tim merek global membawa BossLogic, yang terkenal dengan kreasi Marvel-nya, untuk proyek tersebut dan ini merupakan pembukaan besar bagi kami. Dia dapat menginterpretasikan ulang botol wiski dengan cara yang luar biasa, yang sangat membantu kami dalam membawa lebih banyak semangat ke dalam kategori ini,” tambah Govender. Itu juga mencari pengalaman Deloitte UK untuk membangun kemampuan internalnya untuk NFT dan mendidik staf tentang bagaimana mereka akan membawa tantangan ini ke kehidupan.
Sementara menyelesaikan tantangan NFT mungkin merupakan prestasi tersendiri, Johnnie Walker juga memastikan bahwa pengalaman mendalam ini diperkuat dan diskalakan di berbagai saluran media. Menanggapi Govender, Johnnie Walker beroperasi di lingkungan media mewah di Asia Tenggara, khususnya di kelas alkohol. Oleh karena itu, platform Meta telah digunakan sebagai sumber jangkauan bagi staf untuk berinteraksi dengan pelanggan di area tersebut. Tim memanfaatkan konten bentuk pendek untuk mendorong jangkauan dan diskusi tentang merek dagang Johnnie Walker, sedangkan kemitraannya dengan PHD memungkinkannya untuk membuat eksekusi yang lebih fokus. Model tersebut juga bermitra dengan Tatler untuk mengumumkan peluncuran NFT, yang menurut Govender adalah lingkungan mewah yang sesuai untuk ditampilkan mengingat orang-orang berpenghasilan tinggi yang ingin menjadi fokusnya.
Ada juga pengalaman VR yang memungkinkan pengguna untuk melihat sejarah merek tersebut dan beberapa karya seni NFT yang akan tersedia di BlockBar.com.
“Itu adalah rencana media yang cukup komprehensif. Kami memiliki sedikit skala di belakang berbayar, sosial, dan organik untuk halaman media sosial global Johnnie Walker, pengalaman imersif, lingkungan yang ditargetkan dengan pembeli, dan media yang diperoleh dari proyek NFT kami. Kami bisa mendapatkan liputan dari pers mewah dan gaya hidup serta pers fintech dan crypto yang merupakan yang pertama untuk merek tersebut. Jadi itu bekerja dengan sangat baik, ”jelasnya.
Untuk wirausahawan yang ingin terjun ke rumah ini, Govender mengatakan Anda perlu menciptakan tradisi di mana setiap orang merasa nyaman dengan ambiguitas dan bahaya. “Bagi kami, menjadi sangat jelas tentang jenis risiko yang dapat kami ambil versus apa yang tidak dapat kami lakukan adalah sangat penting,” katanya. Sementara Johnnie Walker merasa nyaman dengan risiko komersial karena tidak mengetahui apakah koleksi NFT akan dipromosikan atau tidak, merek tersebut jelas tidak mau mengambil risiko apa pun ketika sampai pada keamanan model, alkohol, dan masyarakat.
Kecuali merasa tidak nyaman dengan hal yang tidak diketahui, penting juga untuk membawa orang yang tepat di sepanjang perjalanan dan memiliki jumlah data yang tepat. Meskipun hal ini dapat dengan cepat menjadi luar biasa, Govender mengatakan itu tetap penting bagi tim. “Menjadi sangat jelas tentang apa yang ingin Anda dapatkan darinya, Anda bisa mendapatkan banyak manfaat, Anda bisa mendapatkan banyak hal yang tidak Anda inginkan terjadi juga. Ada rencana mitigasi risiko yang perlu Anda pimpin di sana,” sebutnya.
(Pelajari tambahan: Analisis: Apa sebenarnya NFT itu dan mengapa itu relevan dengan pemasaran)
Apa KPI dalam metaverse?
Dialog seputar NFT sangat terkait dengan metaverse dan Web3.0. Menurut analisis dari lembaga konsultan Evaluation Group, metaverse dapat menyumbang US$3 triliun ke PDB global dalam satu dekade jika ia mengembangkan cara yang sama dengan teknologi sel melalui adopsi. Seiring perkembangan teknologi, KPI juga harus berkembang.
Dalam panel terpisah pada kesempatan itu, Sam Piller, digital dan inovasi, PHD Singapura menyebutkan metrik seperti suka, klik, penayangan, dan tayangan akan menjadi jauh lebih tidak berarti dalam metaverse.
Sebaliknya, akan ada pergeseran aktual ke arah keterlibatan dan sorotan. Oleh karena itu, PHD saat ini berusaha untuk memberikan pengalaman yang lebih dapat digunakan kepada pengguna di metaverse, dari uji coba digital hingga uji coba digital untuk mobil dan bahkan uji make-up digital. “Jika Anda berpikir tentang pengukuran, pikirkan tentang seberapa banyak Anda ingin berinvestasi. Metaverse harus menjadi bagian dari anggaran pengujian dan pembelajaran Anda,” katanya.
Sementara itu, CEO JLL APAC Gita de Beer menambahkan bahwa langkah pertama menuju metaverse adalah teknik, terpesona oleh target model, cara yang menyenangkan dan mengejutkan klien, dan cara yang direncanakan untuk melakukannya sebaliknya.
“Jika Anda berpikir tentang metaverse, pikirkan tentang platform apa yang harus Anda aktifkan [untuk melibatkan konsumen],” katanya, termasuk:
Pengalaman komunikasi di platform dan cara pengguna bekerja sama dalam metaverse bisa sangat menyenangkan dan sangat didorong oleh pertukaran harga.
Anda harus cukup berani untuk melepaskan merek Anda sedikit dan membiarkan grup mengambil alih. Saat itulah Anda dapat mulai menciptakan pengalaman yang sesuai.
Menanggapi dia, merek yang sukses di metaverse mampu melampaui ide besar di dunia fisik dan digital. Oleh karena itu, pabrikan ingin kembali ke dasar ketika beriklan dan memasarkan dalam metaverse, kata de Beer, yaitu memiliki konsep raksasa, mengejutkan dan menyenangkan pelanggan, dan menggunakan saluran yang tepat untuk mewujudkan pengalaman tersebut.
Artikel terkait:
Ya, metaverse sangat populer, tetapi berikut adalah 6 risiko komersial yang perlu diperhatikan
Opini: Dengan munculnya bisnis metaverse perlu beralih menjadi virtual-first
#ExplainIt: Apakah ada kebutuhan untuk chief metaverse officer? [Video]
BINTANG Crystal meluncurkan 33 NFT dengan kreasi khusus untuk kota-kota di Indonesia
Link sumber
#Johnnie #Pejalan Kaki #NFT #foray
