Justin Bieber, Paris Hilton di antara 19 selebritis dipanggil untuk NFT shilling

Kelompok pengawas konsumen Truth in Advertising (TINA.org) memiliki memanggil 19 selebritas karena diduga melakukan promosi token nonfungible (NFT) tanpa mengungkapkan hubungan mereka dengan proyek tersebut. 

Organisasi advokasi konsumen nirlaba mengatakan di situs web mereka bahwa mereka menyelidiki “selebriti yang mempromosikan token non-fungible (NFT) di saluran media sosial mereka,” dan menemukan bahwa “ini adalah area yang penuh dengan penipuan.”

Di antara daftar bertabur bintang adalah bintang olahraga Floyd Mayweather dan Tom Brady, ikon musik Eminem dan Snoop Dog dan beberapa aktris termasuk Gwyneth Paltrow yang semuanya telah dikirimi surat yang mendesak mereka untuk segera mengungkapkan hubungan material apa pun yang mereka miliki dengan perusahaan atau merek NFT mereka. telah mempromosikan, menyatakan: 

"Promotor sering gagal mengungkapkan hubungan material dengan perusahaan NFT yang didukung."

NFT adalah sertifikat digital yang disimpan di blockchain yang membuktikan kepemilikan aset digital atau fisik, seringkali merupakan karya seni, dengan banyak proyek profil tinggi yang sering menarik dukungan dan promosi selebriti. 

Meskipun tidak ada hukuman hukum yang nyata, TINA.org mencatat bahwa mereka mengirim surat kepada selebritas yang terlibat pada 8 Agustus yang menguraikan keluhan mereka dan memberi tahu mereka tentang efek berbahaya yang dapat ditimbulkan oleh shilling NFT pada publik.

Salah satu kekhawatiran utama kelompok yang diuraikan dalam surat-surat itu adalah bahwa kemungkinan risiko keuangan yang terkait dengan investasi dalam aset digital spekulatif semacam itu tidak diungkapkan.

TINA.org sebelumnya mengirim surat kepada tim hukum Justin Bieber dan Reese Witherspoon pada 10 Juni karena mempromosikan NFT di akun media sosial mereka tanpa mengungkapkan hubungan mereka dengan proyek tersebut.

Tim hukum Bieber menanggapi pada 1 Juli, menyangkal melakukan kesalahan tetapi menyatakan bahwa postingan itu akan diperbarui.

Sementara tim hukum Witherspoon menghubungi TINA.org pada 20 Juli, mengklaim aktris tersebut tidak menerima keuntungan materi apa pun dari mempromosikan NFT.

Shilling bisa melanggar pedoman FTC

Dalam postingan blog di situsnya, TINA.org menulis bahwa selebriti yang disebutkan sebelumnya bisa jadi melanggar peraturan Komisi Perdagangan Federal (FTC) mengenai Penggunaan Pengesahan dan Testimonial dalam Periklanan dan persyaratan untuk influencer.

Kelompok advokasi tersebut terhubung ke situs web FTC yang menguraikan bahwa influencer harus mengungkapkan hubungan material apa pun dengan merek yang mereka dukung, dan membuat pengungkapan tersebut jelas, tidak ambigu, mencolok, dan sesuai dengan dukungannya.

Sejauh ini, belum ada kasus selebriti yang menghadapi hukuman hukum karena shilling NFT atau crypto.

Meskipun ada beberapa gugatan class action yang sedang berlangsung, paling terkenal melawan Elon Musk atas dukungannya terhadap Dogecoin, dan Mark Cuban untuk mempromosikan produk kripto Voyager.

Beberapa selebritas lain seperti Matt Damon menyebabkan kegemparan yang signifikan ketika dia muncul dalam iklan yang mempromosikan produk crypto, yang melihat aktor tersebut tanpa henti diejek dan diejek karena keterlibatannya. 

Jangan dengarkan selebritis: SEC

Pada tahun 2017, Komisi Sekuritas dan Bursa Amerika Serikat (SEC) memperingatkan investor tentang penawaran koin awal yang didukung selebriti dalam sebuah postingan di situs web mereka.

“Investor harus memperhatikan bahwa dukungan selebriti mungkin tampak tidak bias, tetapi mungkin menjadi bagian dari promosi berbayar.”

Terkait: Snoop Dogg mungkin merupakan wajah Web3 dan NFT, tetapi apa artinya bagi industri?

“Selebriti yang mendukung investasi seringkali tidak memiliki keahlian yang memadai untuk memastikan bahwa investasi tersebut sesuai dan sesuai dengan undang-undang sekuritas federal.”

Menurut SEC, selebriti dan influencer yang menggunakan media sosial untuk mendorong pengikutnya membeli saham atau investasi lainnya bisa melanggar hukum jika mereka tidak mengungkapkan sifat, sumber, dan jumlah kompensasi yang dibayarkan, secara langsung atau tidak langsung.