Menjadikan Mode Digital Kelas Atas Menjadi Realitas yang Lebih Mudah Diakses

Mode digital membuat gelombang online dan di dunia nyata. Dengan menggunakan teknologi augmented reality dan virtual, pelanggan dapat "memakai" pakaian dan aksesori digital seperti yang mereka lakukan pada pakaian tradisional dan nyata.

Namun, tidak seperti rekan-rekan mereka yang lebih tradisional, pakaian digital ini melanggar aturan dan batasan dunia nyata, memungkinkan orang untuk memiliki lebih banyak cara untuk mengekspresikan diri dan melanggar batasan. SEBUAH Laporan Bisnis Fashion menyoroti pergeseran stabil dari platform digital tradisional ke yang lebih baru, dengan 50% konsumen AS menunjukkan minat untuk memperoleh aset digital, baik itu NFT, item dalam game, avatar digital, atau mode digital.

Bangkitnya Mode Digital

Pandemi telah mendorong transisi ke digital. Sementara konsumen sudah mencoba skin digital, aksesori dalam game lainnya, dan filter media sosial, harapan dan perilaku konsumen terus berubah. Mode digital menawarkan cara bagi konsumen untuk menggunakan perangkat digital yang dapat dikenakan untuk avatar mereka atau untuk menempatkan perangkat digital ini di atas foto kehidupan nyata mereka.

Mode digital bertujuan untuk mengatasi masalah yang umumnya terkait dengan industri mode saat ini, seperti keberlanjutan, produksi dan rantai pasokan, inklusivitas, aksesibilitas, biaya produksi, dan keterbatasan fisik dunia nyata.

Ini sangat mengurangi limbah yang dihasilkan selama proses desain dan produksi. Selanjutnya, fashion digital lebih inklusif dengan banyak potongan yang diklasifikasikan sebagai tanpa gender dan tanpa ukuran.

Platform Mode Digital untuk AR dan VR

Pandemi telah mendorong cara yang relatif baru bagi konsumen untuk mengalami dan mengetahui lebih banyak tentang produk ritel. Aplikasi augmented reality, misalnya, telah memungkinkan pembeli untuk mencoba pakaian, rias wajah, dan aksesori secara virtual menggunakan ponsel cerdas mereka.

Dalam mode, teknologi AR dan VR telah memungkinkan peragaan busana bahkan selama puncak pandemi. Merek dan startup indie bukan satu-satunya yang merangkul AR dan VR dalam mode. Merek desainer mapan seperti Louis Vuitton telah mempelajari teknologi AR, meluncurkan produk AR atau mencoba membangun kehadiran mereka di metaverse.

Burberry juga merilis aplikasi AR-nya sendiri, yang memungkinkan pengguna untuk menyesuaikan item Burberry tertentu menggunakan elemen desain dari Sedang bermekaran koleksi.

Ketika dunia semakin bergeser ke arah digital, konsep dan perkembangan baru, seperti NFT dan metaverse, dengan cepat menjadi bagian dari percakapan sehari-hari. Label dan platform fesyen Web3 bermunculan, yang memanfaatkan teknologi modern untuk menciptakan pakaian khusus yang belum pernah dilihat sebelumnya.

Dengan platform ini, pelanggan dapat membeli barang digital dan "memakainya" secara virtual. Ini biasanya mengharuskan pelanggan mengirimkan foto mereka ke label fesyen, sehingga label fesyen dapat mengubah pakaian secara digital sehingga sesuai dengan ukuran dan bentuk pemakainya dengan sempurna.

Salah satu pelopor fashion digital adalah GaunX, “pengecer multi-merek” yang berfokus pada penjualan busana digital, menjadi mitra yang lebih berkelanjutan untuk busana fisik.

Platform lain, Pabrikan, memungkinkan pengguna membuat atau menyesuaikan NFT mode mereka sendiri yang dapat mereka gunakan di metaverse. Didirikan pada tahun 2018, The Fabricant adalah rumah mode khusus digital pertama di dunia dan sejak itu berkolaborasi dengan World of Women dan RTFKT untuk membuat pakaian digital.

Membawa Mode Digital ke Garis Depan

Merek Penghormatan, rumah mode digital yang didirikan oleh wanita yang berbasis di Kroasia, telah mengumpulkan $4.5 juta selama putaran pendanaan awal, didukung oleh daftar VC, DAO, dan investor malaikat yang mengesankan di industri Web3, crypto, dan NFT. Putaran pendanaan awal dipimpin oleh dana VC konsumen tahap awal yang terkemuka Kolaborasi + Mata Uang, bersama dengan investor lain, termasuk Alice Lloyd George, DAO Flamingo, Neon DAO, dan Kanosei Ventures.

Dengan pendanaan ini, Tribute Brand bertujuan untuk membangun alat berpemilik dan platform yang dapat dioperasikan, memungkinkannya untuk memanfaatkan aset digitalnya dan memberikan lebih banyak pengalaman yang dipesan lebih dahulu bagi pengguna. Platform dan alatnya dijadwalkan untuk diluncurkan akhir tahun ini, bersamaan dengan penurunan koleksi baru.

Merek fesyen nirsentuh dan siber ini sudah memiliki beberapa kolaborasi dengan kelas berat fesyen di bawah ikat pinggangnya. Ini telah bekerja dengan Jean Paul Gaultier, berkolaborasi dalam jumpsuit tipis yang dikenakan oleh ikon drag Symone dan musisi Korea Selatan CL, dan Carolina Herrera untuk versi digital gaun dari koleksi Musim Semi 2022-nya.

Pada akhirnya, Tribute Brand ingin menghilangkan "digital" dalam mode digital dan sebaliknya membuat mode digital dikenali apa adanya, yaitu mode dalam konteks dimensi digital baru.

Memikirkan Kembali "Digital" dalam Mode Digital 

Mode digital memungkinkan orang untuk bereksperimen dengan pakaian dan aksesori, tanpa harus khawatir tentang batasan yang ada di dunia fisik nyata. Hal ini memungkinkan mereka untuk secara virtual mencoba desain dan bahan di luar dunia ini yang tidak mungkin dilakukan di dunia nyata, seperti gaun mengambang atau pakaian dengan pola animasi.

Platform mode digital menemukan kembali cara kita mendekati mode. Lebih dari sekadar wadah untuk kreativitas dan ekspresi diri, platform ini dapat mendorong konsumen untuk memilih opsi yang lebih berkelanjutan yang juga membuat mode lebih mudah diakses dan inklusif.