Musik NFT alat yang ampuh untuk mengubah penonton menjadi komunitas

Sebagai salah satu industri hiburan tertua yang ada, bisnis musik telah mengalami banyak kemajuan teknologi yang meningkatkan adopsi secara luas. Digitalisasi musik berarti bahwa artis dapat menjangkau audiens mana pun di seluruh dunia, dan distribusi digital memberi orang-orang berbakat akses tak terbatas ke musik. 

Dengan kemajuan dalam distribusi ini, muncul beberapa kelemahan dalam monetisasi musik. Cara musisi menghasilkan uang dalam format digital telah mengurangi margin dari pendapatan media atau video. Artis telah didorong kembali untuk menghasilkan pendapatan dari upaya offline seperti konser dan menjual barang dagangan karena lanskap online telah dipenuhi dengan perantara yang mengambil sepotong kue.

“Web3 dan platform yang ada membantu kami membangun babak baru industri musik.” Takayuki Suzuki, CEO di MetaTokyo — Web3 entertainment Studio — mengatakan kepada Cointelegraph, “Sulit untuk menemukan musik yang bagus untuk saya, memeriksa banyak toko kaset di Tokyo dan terkadang di luar negeri. Sekarang sangat mudah diakses melalui streaming.”

Paradigma baru alat Web3 memberi pencipta sarana untuk mengembangkan audiens yang ada dan mengubahnya menjadi komunitas. Hubungan penggemar telah menjadi krusial dan mereka tidak pernah lebih ketat dengan artis di Web3.

Marcus Feistl, chief operating officer Limewire, pasar NFT Musik yang awalnya merupakan platform berbasis musik berbagi file peer-to-peer perangkat lunak gratis, mengatakan kepada Cointelegraph:

“Industri musik dan pencipta tentu saja berada di ambang langkah perubahan, bergerak dari model Web2 yang berfokus pada konsumsi konten ke model Web3 yang berfokus pada kepemilikan konten. Artis baru mulai menemukan cara terbaik untuk memanfaatkan Web3 untuk berinteraksi dengan audiens mereka.”

Di antara banyak kasus penggunaan untuk token nonfungible (NFT), yang paling menonjol adalah kemampuan membentuk komunitas sekitar pemegang token. Munculnya organisasi otonom yang terdesentralisasi bereksperimen dengan mengkoordinasikan komunitas-komunitas ini dengan cara yang asli secara digital. Semua ini membuka peluang potensial bagi seniman independen yang bersedia berinovasi dalam iterasi berikutnya dari ruang musik.

Mengganggu industri musik sekali lagi

Industri musik selalu ingin mencoba hal-hal baru. Seperti yang dikatakan Mattias Tengblad, CEO dan salah satu pendiri Corite — platform musik crowdfunding berbasis blockchain — kepada Cointelegraph, “Ketika video musik keluar di tahun 80-an, itu benar-benar baru dan orang-orang tidak yakin apa yang harus dilakukan. Adopsi hal-hal ini sering dimulai dengan lambat tetapi akhirnya menjadi arus utama.”

Platform Web3 sedang dalam tahap awal. Mayoritas pengguna paham kripto dan memiliki pemahaman teknis dasar tentang cara berinteraksi secara on-chain. Seiring berkembangnya ruang, platform musik Web3 dapat menjadi bagian penting dalam cara label dan artis melakukan bisnis dan memasarkan diri mereka sendiri.

Peluang yang dihadirkan oleh teknologi ini memfasilitasi hubungan antara individu-individu yang berpikiran sama yang memecahkan hambatan sebelumnya untuk membentuk sebuah komunitas. “Sulit untuk mempertahankan hubungan yang baik di industri ini,” kata Suzuki, “Saya terus-menerus bertemu dan terhubung kembali dengan orang-orang yang berpikiran maju.”

Inovasi ini tidak eksklusif untuk pemain lama di industri musik dan talenta muda asli Web3 dapat membuka gerbang untuk ekspresi dan monetisasi baru. Ini mendorong hubungan antara artis, perantara, dan penggemar untuk bertransisi menjadi sebuah komunitas.

Terkait: Web3 menciptakan genre baru musik berbasis NFT

Inovasi musik memberdayakan para seniman yang menguji teknologi baru dengan peluang untuk menjadi seniman mapan berikutnya dari generasi mendatang. Hal ini berpotensi mengurangi pentingnya label rekaman bagi kesuksesan artis. Banyak perusahaan rekaman terlibat dengan memindahkan beberapa aktivitas mereka secara on-chain dan merilis koleksi NFT.

“Akan selalu ada kebutuhan untuk label rekaman, tetapi saya pikir label yang gagal beradaptasi dengan lanskap yang berubah berisiko tertinggal,” kata Tengblad, menambahkan:

“Begitu Anda memiliki kelompok pendukung yang setia, saya pikir teknologi membuka pintu bagi Anda untuk memonetisasi pekerjaan Anda secara langsung, sambil juga berbagi manfaat kesuksesan Anda dengan para pendukung Anda.”

Keberhasilan Music NFT drop menunjukkan bagaimana Web3 dapat mengganggu model penggalangan dana dengan memungkinkan artis untuk langsung ke penggemar untuk pendanaan. Artis-artis yang berusaha untuk terlibat dengan komunitas mereka dan membangun hubungan langsung dengan basis penggemar mereka akan mendapat manfaat paling besar dari Web3.

Dari audiens hingga komunitas

Penonton umumnya dipahami sebagai hubungan satu arah, sementara komunitas menyarankan komunikasi dua arah antara artis dan penggemarnya. Agar komunitas menjadi produktif, mereka yang terlibat harus memperkaya proses kreatif dengan secara aktif mendengarkan kebutuhan satu sama lain dan mengusulkan solusi untuk kemajuan komunitas secara keseluruhan. 

Ketika artis beralih ke pendekatan yang lebih berbasis komunitas, blockchain dan NFT memungkinkan artis untuk mengumpulkan dana dari penggemar mereka tanpa perantara dan menawarkan manfaat dan peluang unik kembali kepada orang-orang yang berkontribusi pada mereka. Platform yang berlaku masih merupakan alat penting untuk membangun komunitas dan distribusi musik untuk melengkapi strategi Web3.

“Perekaman digital yang terjangkau telah menyebabkan ledakan musisi di YouTube yang menjangkau komunitas mereka untuk kolaborasi, umpan balik instan, streaming langsung, dll,” komentar Tengblad, “Media sosial dan program obrolan seperti Twitter, Instagram, TikTok, Telegram, dan Perselisihan memberi orang-orang yang tertarik dengan apa yang Anda lakukan kesempatan untuk terlibat dengan lebih banyak konten Anda, terhubung dengan Anda dan satu sama lain.

Jika seorang artis memposting video baru di Youtube, komunitas mereka dapat berkontribusi pada karya artis dengan memberikan umpan balik instan dan mengusulkan ide-ide baru yang dapat membantu artis tersebut tumbuh dan berkembang lebih jauh.

Kegiatan yang dilakukan oleh masyarakat cenderung memberikan dampak yang lebih besar dan langsung mempengaruhi perkembangan seorang seniman. Dengan dukungan komunitas yang kuat, seniman memiliki landasan yang kokoh untuk membangun karir.

Baru-baru ini: NFT akan membawa crypto ke miliaran pengguna, jelas investor VC

Proses engagement antara artis dan komunitasnya harus dibuat sesederhana mungkin. Suzuki menjelaskan:

“Web3 akan memberikan lebih banyak kekuatan kepada seniman dan pencipta sehingga akan ada kebutuhan untuk pendidikan. Perantara bisa menjadi pendukung atau kontributor dalam komunitas yang tidak menyadap informasi atau uang.”

Ini dimulai dengan komunikasi yang jelas dan dengan membuat NFT lebih mudah diakses oleh semua orang. Membawa NFT dan model kepemilikan konten lebih dekat dengan penggemar adalah apa yang pada akhirnya akan mendorong komunitas artis, karena menciptakan hubungan yang lebih kuat dan lebih eksklusif antara penggemar dan pembuat konten.

“Bagi kreator, ini berarti proses self-onboarding yang mudah digunakan di mana mereka dapat membuat proyek NFT pertama mereka hanya dalam beberapa klik,” Fesitl menyimpulkan, “Bagi penggemar, ini berarti Anda dapat menggunakan layanan kustodian sepenuhnya tanpa kebutuhan memiliki dompet atau langsung menghubungkan dompet eksternal, memberikan pengalaman Web3 penuh.”

Seniman yang paling siap untuk berhasil di industri saat ini adalah mereka yang bersedia menggunakan setiap alat yang tersedia untuk membangun komunitas yang interaktif dan terlibat di sekitar pekerjaan mereka.