Hampir tiga perempat (70%) pemasar berencana untuk memanfaatkan potensi AI Generatif dalam pemasaran mereka

Hampir tiga perempat (70%) pemasar berencana untuk memanfaatkan potensi AI Generatif dalam pemasaran mereka

Stempel Waktu: 9 November 2023 9

LONDON, 10 November 2023 – (ACN Newswire) – Polarisasi sosial-politik, potensi AI generatif, maskulinitas dalam krisis, “sportswashing”, dan keberlanjutan berbasis komunitas adalah lima tren utama yang telah mencapai titik perubahan dan akan membentuk strategi pemasaran global pada tahun 2024, sebagaimana diungkapkan dalam WARC's Pemasar Toolkit 2024 dirilis hari ini. 

Kini memasuki tahun ke-13, The Marketer's Toolkit 2024 memberikan dukungan strategis bagi pemasar dalam perencanaan dan pengambilan keputusan guna membantu menavigasi tantangan dan memanfaatkan peluang di tahun mendatang.

Identifikasi tren untuk laporan ini didasarkan pada kepemilikan baru WARC GEISTE metodologi(Pemerintah, Ekonomi, Industri, Masyarakat, Teknologi, Lingkungan Hidup). Hal ini lebih lanjut mencakup survei global terhadap 1,400+ eksekutif pemasaran, wawancara tatap muka dengan CMO, komentar industri, dan analisis, data, dan wawasan dari tim pakar global WARC.

Aditya Kishore, Insight Director, WARC, mengatakan: “Pemasar secara global terus mengkhawatirkan gambaran ekonomi dengan 64% responden survei melihatnya sebagai faktor terbesar dalam perencanaan tahun 2024. Namun mayoritas (61%) perusahaan mengharapkan peningkatan kinerja bisnis tahun depan, naik 10% dibandingkan tahun lalu. WARC memperkirakan belanja iklan global akan tumbuh sebesar 8.2% pada tahun 2024, melampaui $1 triliun untuk pertama kalinya.

“Ketika wawasan konsumen menjadi semakin penting untuk membantu kesuksesan, The Marketer's Toolkit mengatasi beberapa ancaman dan peluang yang muncul yang akan dihadapi pemasar saat mereka mencari sumber pertumbuhan.”

Lima tren teratas yang diuraikan dalam Perangkat Pemasar WARC 2024 adalah: 

  • Membuka potensi Gen AI: Hampir tiga perempat (70%) pemasar berencana untuk memanfaatkan potensi AI dalam pemasaran mereka 

Kecerdasan buatan generatif (Generative Artificial Intelligence (AI) Generatif) telah melampaui batas dari harapan menuju penerapan praktis, merombak strategi media dan penargetan audiens. Pada tahun 2024, merek akan memanfaatkan kemunculan alat Gen AI yang dapat diakses untuk bereksperimen dengan pengembangan kreatif. 

Hampir tiga perempat (70%) responden survei Perangkat Pemasar berencana untuk memanfaatkan potensi AI dalam pemasaran mereka, 12% di antaranya akan berupaya untuk mengadopsi teknologi tersebut di mana pun mereka bisa dan lebih dari setengah (58%) menggambarkan diri mereka sebagai “ sangat progresif”, secara aktif menguji dan mengevaluasi Gen AI dalam pemasaran.

Hampir tiga perempat (70%) pemasar berencana untuk membuka potensi AI Generatif dalam pemasaran mereka. Pencarian Vertikal. Ai.

Namun, peluang tersebut memiliki potensi risiko termasuk keamanan merek, hak cipta, keberlanjutan, dan remunerasi agensi.

Jonathan Halvorson, SVP Global, Pengalaman Konsumen & Perdagangan Digital, MondelÄ“z, berkomentar: “Pertanyaannya adalah, bagaimana Anda membangun [AI] menjadi kompetensi organisasi yang berskala? Itulah obsesi setiap hari, setiap minggu selama 18 bulan ke depan. Karena ini adalah perlombaan yang harus Anda menangkan.”

  • Mempersiapkan era polarisasi: 13% pemasar mengatakan strategi terbaik adalah “menyingkirkan semua strategi dan posisi politik yang didorong oleh 'tujuan'”

Ideologi politik semakin mengakar dalam pemasaran. Namun, ketika merek-merek ternama terjebak dalam baku tembak polarisasi, ada tanda-tanda meningkatnya rasa takut terhadap isu-isu sosial. 

Meskipun 76% responden Perangkat Pemasar menyarankan untuk tetap teguh dalam menghadapi kontroversi, 13% memilih jalur dengan risiko paling kecil dan mengatakan bahwa strategi terbaik adalah “meninggalkan semua strategi dan posisi politik yang didorong oleh 'tujuan'.” 

Saat mengatasi masalah polarisasi, merek harus memeriksa audiens mereka melalui lensa budaya dan demografi, dan membuat rencana skenario untuk menghadapi potensi dampak buruk. 

Berbicara baru-baru ini Konferensi Master Pemasaran ANA, Marc Pritchard, Chief Brand Officer, Procter & Gamble, berkata: “Kami melayani konsumen yang beragam. Hal ini memerlukan ketelitian untuk melayani dengan cara yang relevan dan lebih baik bagi setiap orang, sehingga kita dapat membuka potensi. Inklusi untuk melayani semua orang dan setiap orang penting bagi pertumbuhan pasar.”

  • Maskulinitas dalam krisis: Hampir dua dari tiga pemasar (63%) setuju bahwa cara mereka berkomunikasi dengan pria muda perlu diubah 

Di seluruh dunia, remaja putra semakin terpinggirkan baik secara sosial maupun ekonomi serta mengalami kesulitan dalam menjaga kesehatan mental mereka. Dalam pencarian mereka akan identitas kontemporer, beberapa orang tertarik pada panutan yang beracun di dunia maya. 

Hampir dua dari tiga pemasar (63%) setuju bahwa mereka perlu mengubah strategi periklanan dan pemilihan influencer untuk mencerminkan model maskulinitas yang menawarkan pesan positif dan bermanfaat kepada pria muda.

Meskipun akan ada tekanan yang semakin besar untuk menghilangkan penggambaran stereotip laki-laki dalam iklan, ada juga pihak yang akan menyerang merek tersebut karena terlalu “terjaga” jika mereka melakukan hal tersebut.

Selama Minggu Periklanan bulan lalu, Stephanie Jacoby, SVP/Pemasaran merek, Diageo, Said: “Sebagai pengiklan minuman beralkohol, kami tentu saja berkontribusi terhadap budaya ini, (…tetapi) kami mulai melakukan perubahan yang perlu kami lihat. Kini saatnya kita membuka celah (…) yang memperluas bagaimana laki-laki digambarkan secara lebih luas, dan dengan demikian menggantikan satu gagasan maskulinitas yang tidak terdiferensiasi dengan pandangan multi-segi tentang apa yang dapat dicakup oleh istilah ini.”

  • “Pencucian olahraga” semakin menjadi perhatian: 61% pemasar setuju bahwa “sangat penting” bagi penyelenggara dan pemilik olahraga untuk menghindari perpecahan secara politik.

Dalam lanskap media yang terfragmentasi, olahraga tetap menjadi daya tarik alami bagi merek untuk dimanfaatkan. Hal ini memberikan khalayak massal secara real-time, menghasilkan persaingan yang semakin ketat untuk mendapatkan hak media, konten segar, dan peluang sponsorship. 

Para kritikus menuduh hal ini mengakibatkan meningkatnya “pencucian olahraga” di mana entitas yang dituduh memiliki rekam jejak hak asasi manusia yang buruk berinvestasi dalam olahraga untuk meningkatkan reputasi mereka. 61% responden Perangkat Pemasar setuju bahwa “sangat penting” bagi penyelenggara dan pemilik olahraga untuk menghindari perpecahan politik. 

Peluang bagi pemasar mencakup pengembangan format konten baru, keterlibatan dengan olahraga yang sedang berkembang dan komunitas yang berbeda, serta wawasan berbasis data untuk melacak kinerja dan sikap penggemar.

James Williams, Investor/Penasihat, Nothing Studios, mengatakan: “Ada bahayanya istilah “sportswashing”, karena istilah tersebut menjadi salah satu kata yang kini dilontarkan ke mana-mana ketika orang tidak menyukai sesuatu, terutama di dunia olahraga.”

  • Keberlanjutan harus relevan secara lokal: Hampir dua perlima (38%) pemasar berinvestasi pada komunitas lokal

Meskipun pemasaran berkelanjutan akan menjadi lebih saling berhubungan dengan fungsi-fungsi lain, para pemasar dan pemimpin agensi harus berupaya keras mengubah hal-hal yang hanya mereka kendalikan. Investasi pada komunitas lokal dilakukan oleh hampir dua perlima responden survei (38%), diikuti oleh produksi iklan (26%) dan dekarbonisasi media (21%).

Pemasar harus beralih ke inisiatif keberlanjutan yang lebih kecil, lokal dan berbasis komunitas untuk memperkuat agenda ramah lingkungan dan membantu merek mereka membangun kepercayaan konsumen yang kredibel. 

Janet Neo, Chief Sustainability Officer, Asia Utara & Cina, L'Oréal , komentar: “Kami mengadopsi pendekatan yang dipersonalisasi di L'Oréal, dengan menekankan 'Strategi Glokalisasi'. Meskipun kerangka strategi ini bersifat global, kami mempertimbangkan kekhususan lokal ketika menerapkannya. Kami terlibat dengan komunitas lokal karena kami percaya akan penghormatan terhadap budaya dan wawasan lokal. […] Kami percaya bahwa konteks budaya lokal dapat membantu kami menentukan prioritas atau bidang utama yang harus kami fokuskan.”

Contoh gratis The Marketer's Toolkit 2024 tersedia untuk dibaca di sini. 

Perangkat Pemasar 2024 adalah bagian dari program Evolusi Pemasaran Strategi WARC, yang menawarkan serangkaian laporan praktis yang dirancang untuk membantu pemasar mengatasi perubahan besar dalam industri guna mendorong efektivitas pemasaran di tahun mendatang.

Seri dari podcast dan webinar akan mengikuti The Marketer's Toolkit 2024.  

Melengkapi Perangkat Pemasar, laporan lain dari program Evolusi Pemasaran mencakup GEISTE laporan, dan The Voice of the Marketer dan The Future of Media yang akan datang.

Tentang WARC – Otoritas global mengenai efektivitas pemasaran

Selama lebih dari 35 tahun, WARC telah memberdayakan segmen pemasaran dengan memberikan bukti, keahlian, dan panduan yang akurat dan tidak memihak untuk menjadikan pemasar lebih efektif. Di empat pilar – Strategi WARC, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – layanannya mencakup 100,000+ studi kasus, panduan praktik terbaik, makalah penelitian, laporan khusus, data tren periklanan, artikel berita & opini, serta penghargaan, acara dan layanan konsultasi. WARC beroperasi di London, New York, Singapura, dan Shanghai, melayani komunitas lebih dari 75,000 pemasar di lebih dari 1,300 perusahaan di 100+ pasar dan berkolaborasi dengan 50+ mitra industri.

WARC adalah perusahaan penting. Ascential memberikan informasi khusus, analitik, acara, dan pengoptimalan eCommerce kepada merek konsumen terkemuka dunia dan ekosistemnya. Bisnis kelas dunia kami meningkatkan kinerja dan memecahkan masalah pelanggan dengan memberikan informasi yang dapat segera ditindaklanjuti dan pemikiran visioner jangka panjang di bidang Perdagangan Digital, Desain Produk, Pemasaran, dan Layanan Ritel & Keuangan.

Dengan lebih dari 3,800 karyawan di lima benua, kami menggabungkan keahlian lokal dengan jejak global untuk klien di lebih dari 120 negara. Ascential terdaftar di London Stock Exchange.

Tautan unduh contoh laporan: https://bit.ly/49rT6M4 

Untuk informasi lebih lanjut, hubungi:
Amanda Benfell
Kepala Humas & Pers, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com


Topik: Ringkasan siaran pers
Sumber: perang
Sektor: Media & Pemasaran, pengiklanan
https://www.acnnewswire.com

Dari Jaringan Berita Korporat Asia

Hak Cipta © 2023 ACN Newswire. Seluruh hak cipta. Sebuah divisi dari Asia Corporate News Network.

Stempel Waktu:

Lebih dari Kawat Berita ACN