Ekonomi pencipta: Bagaimana kami tiba di sana dan mengapa kami membutuhkan peningkatan Web3

Apakah istilah "ekonomi pencipta" membuat Anda berpikir tentang lingkungan idealis di mana kreativitas, keaslian, dan semangat adalah nilai-nilai utama? Di mana Michelangelos dan da Vincis sejati mendorong kemajuan melalui bakat mereka tanpa berjuang untuk makanan dan membuktikan diri sepanjang hidup mereka untuk mendapatkan kesempatan untuk diakui secara anumerta? Kalau begitu, aku bersamamu.

Meskipun kreativitas telah ada selama kemanusiaan, kami mulai membahasnya sebagai paradigma ekonomi baru belum lama ini. Terlebih lagi, sekarang kita bahkan membicarakannya dalam dimensi Web3. Untuk lebih memahami apa itu, pertama, mari kita telusuri latar belakang ekonomi kreator. Bagaimana sebenarnya kami sampai di sini? Seringkali, melihat kembali masa lalu adalah cara yang bagus untuk mendapatkan wawasan nyata tentang apa yang terjadi hari ini. Itu tidak akan membuatmu menguap, aku janji.

Latar belakang ekonomi pencipta

Transisi ke ekonomi kreator telah berlangsung lama dan tidak merata. Sekarang mari kita telusuri pergeseran pembangunan ekonomi dan sosial utama yang akhirnya membawa kita ke sana.

1. Dari agraris ke ekonomi industri

Pada pertengahan abad ke-18, kita mengalami Revolusi Industri yang menyebabkan lompatan dari pertanian ke manufaktur. Saat itulah ekonomi industri dimulai, dan berlanjut hingga Perang Dunia II. Tugas utama ekonomi industri adalah untuk menghasilkan lebih banyak barang yang dapat diakses dan terjangkau untuk kategori orang yang lebih luas.

Tidak seperti kenyataan yang melimpah saat ini, barang langka dan tidak mudah diakses pada waktu itu. Untuk mencapai tujuannya, industrialisasi memicu perubahan ekonomi yang signifikan, menggeser kekuasaan dari agraris ke produsen, dengan yang terakhir telah menjadi pusat realitas ekonomi baru. Industrialisasi juga membawa budaya kerja keras, kompetisi dan pengembangan ide-ide baru terutama terkait dengan proses produksi dan otomasi barang. Itulah yang menjadi fokus pikiran kreatif pada masa itu.

Bukan berarti tidak ada tempat untuk kegiatan kreatif murni, seperti musik, menulis atau melukis, pada masa itu. Namun, mereka jelas bukan nomor satu dalam agenda. Seniman terus berjalan sendiri. Bidang kreatif tidak dilihat sebagai bagian ekonomi terpisah yang perlu mendapat perhatian khusus.

2. Dari industri ke ekonomi konsumen

Periode pasca-Perang Dunia II adalah saat ketika produsen mulai memproduksi lebih banyak barang daripada yang ingin dibeli orang. Barang-barang tidak lagi langka. Ekonomi mendapat tantangan baru: membuat pelanggan ingin membeli apa yang selalu ditawarkan pasar. Oleh karena itu, paradigma ekonomi industri mulai tergantikan dengan paradigma konsumen. Pelanggan (atau konsumen) telah menjadi aktor sentral dari realitas ekonomi baru, menggantikan produsen.

Di antara pemain penting lainnya yang muncul adalah salesman, pemasar dan media massa (TV, radio, surat kabar, dll). Tugas utama dari dua yang pertama adalah memastikan bahwa konsumen tetap membeli, sementara media massa sangat merangsang permintaan barang, menetapkan tren, dan membentuk sikap terhadap hampir semua hal.

Selain itu, media massa memunculkan fenomena seperti budaya pop, yang intinya adalah produksi dan distribusi produk kreatif yang ditujukan untuk khalayak massa. Budaya pop difasilitasi oleh apa yang disebut industri budaya yang mencakup desain, percetakan, penerbitan, multi-media, audio-visual, produksi sinematografi, dll.

Berbeda dengan ekonomi industri, paradigma konsumen membawa beragam pekerjaan dan aktivitas kreatif yang luar biasa. Namun, kreativitas, secara umum, dibatasi oleh persyaratan utama: harus terjual dengan baik kepada massa. Di sini, dengan sebagian besar pencipta, adalah karyawan perusahaan. Menciptakan dan menumbuhkan audiens Anda dan mencari nafkah dari itu adalah tugas yang cukup menantang. Seperti yang disebutkan oleh Paul Saffo, Anda hanya bisa dikenal jika Anda seorang jurnalis atau bekerja di TV. Pembuat konten yang ingin memberi tahu dunia tentang mereka selalu bergantung pada kebijaksanaan produser, agen penerbitan, dan jenis penjaga gerbang lainnya. Untuk membuat orang-orang seperti Anda adalah prasyarat yang diperlukan. Keberuntungan adalah strategi yang paling dapat diandalkan di sini.

3. Dari konsumen ke ekonomi kreatif

Pada 1990-an, ekonomi konsumen bergeser ke fase digitalisasi. Spektrum besar segmen ekonomi mulai bertransformasi dengan solusi TI. Lingkungan digital ekonomi baru ini meluncurkan permintaan akan jenis kreativitas baru — yang inovatif dan digital.

Beberapa waktu kemudian, pemerintah dari berbagai negara bagian mulai secara resmi menyatakan kreativitas sebagai "aset berharga yang menciptakan kekayaan dan pekerjaan." Mereka juga menyuntikkan konsep baru "industri kreatif" dan istilah umum bagi mereka "ekonomi kreatif" (bukan pencipta!) Di antara negara-negara pertama yang melakukan ini adalah Australia dan Inggris.

Inti dari konsep ekonomi kreatif adalah bakat individu, inovasi dan eksploitasi kekayaan intelektual. Spektrum yang dicakupnya cukup mirip dengan salah satu industri budaya yang disebutkan — desain, penulisan, audio, konten video, dll. Namun, dalam kasus ekonomi kreatif, kegiatan tersebut harus didukung oleh TI.

Tantangan baru di sini adalah membawa inovasi ke sebagian besar segmen ekonomi dan memenuhi permintaan akan produk dan layanan digital baru.

Meskipun istilah “ekonomi kreatif” dapat membuat kita berpikir tentang surga yang berpusat pada seniman, pada kenyataannya, seperti ekonomi konsumen, itu terutama ditujukan untuk melayani kebutuhan konsumen. Itu tidak menawarkan pencipta cara baru untuk mengubah bakat mereka menjadi wirausaha mandiri. Sebaliknya, ekonomi kreatif lebih tentang "kreativitas dengan pekerjaan" daripada merangsang pencipta untuk berhasil dengan cara mereka sendiri.

4. Dari ekonomi kreatif ke ekonomi kreator

Pergeseran ekonomi berikutnya terjadi ketika platform IT raksasa seperti Google, Facebook, YouTube dan sejenisnya muncul dan mulai bersaing dengan media massa tradisional.

Selama krisis keuangan global tahun 2008, platform ini menjadi sangat populer sehingga media massa tradisional semakin tertinggal. Orang-orang mulai menggunakannya dan menggunakannya sebagai sumber utama informasi, pengetahuan, dan jaringan. Itu adalah revolusi media digital. Dan di situlah ekonomi pencipta dimulai.

Tugas paradigma ekonomi baru adalah mengubah pelanggan melalui keterlibatan dan partisipasi. Tidak seperti ekonomi konsumen, di mana pelanggan baru saja membeli apa yang ditawarkan, ekonomi pencipta memungkinkan mereka untuk berpartisipasi, berinteraksi, dan menambah nilai. Itu juga membuka kunci alat untuk mempromosikan diri mereka sebagai "produk" dan menghasilkan uang dari itu.

Penulis, musisi, pelukis, dan jenis pencipta lainnya memiliki jalan yang luar biasa untuk mempromosikan diri mereka sendiri dan menjangkau penggemar mereka. Alih-alih menyenangkan penjaga gerbang kuno (produser, manajer casting, penerbit, dll.) untuk memberi mereka kesempatan, sekarang mereka dapat dengan mudah menggunakan kekuatan platform untuk berbagi kreativitas mereka dan menemukan penggemar mereka. Hambatan ditiadakan.

Secara umum, tidak hanya kreator profesional yang bisa melakukannya. Setiap orang yang memiliki laptop dan koneksi internet kini dapat memperoleh kesempatan untuk mencoba sendiri sebagai kreator.

Terkait: Ekonomi pencipta akan meledak di metaverse, tetapi tidak di bawah rezim Big Tech

Apa yang dimaksud dengan ekonomi kreator pada tahun 2022?

Karena belum ada definisi yang berbentuk akademis untuk ekonomi pencipta modern, kami dapat mengizinkan beberapa gaya bebas di sini:

Secara konseptual, ekonomi pencipta (atau Web2) saat ini adalah segmen ekonomi online yang didukung oleh serangkaian platform digital interaktif, pasar, dan alat yang memungkinkan pengguna untuk mengakses dan membuat konten, serta memonetisasinya.

Ekonomi pencipta menyiratkan tidak ada hambatan masuk atau casting. Yang Anda butuhkan hanyalah mendaftar dan mengikuti syarat dan ketentuan platform. Inilah triknya: Saat Anda menggunakan platform, algoritmenya mengumpulkan beberapa data Anda dan melacak Anda dengan cara tertentu. Ini adalah pembayaran untuk partisipasi.

Terkait: Web3 bergantung pada ekonomi partisipatif, dan itulah yang hilang — Partisipasi

Platform memberi Anda berbagai alat untuk pembuatan, desain, dan distribusi konten melalui iklan. Yang terakhir adalah sumber pendapatan utama platform.

Pencapaian lain dari ekonomi kreator adalah membuka berbagai cara untuk memonetisasi karya para kreator. Jika dalam paradigma ekonomi sebelumnya seorang seniman dapat memperoleh penghasilan terutama melalui penjualan atau melisensikan hak IP mereka, mereka juga dapat melakukannya melalui iklan, pemberian tip, sponsor merek, tautan afiliasi, streaming, dan banyak aktivitas pemasaran digital lainnya.

Meskipun konten Anda awalnya bukan digital, Anda masih dapat menggunakan platform untuk mengiklankan karya Anda, melibatkan dan mengonversi audiens Anda, menemukan cara kolaborasi yang berbeda, dan sebagainya. Langit adalah batasnya di sini. Namun, sebagian penghasilan Anda selalu masuk ke platform (yah, yang sangat besar).

Singkatnya, tujuan utama ekonomi kreator adalah untuk memberdayakan kewirausahaan online para kreator dengan menyediakan alat pemasaran digital dan menghilangkan segala hambatan atau diskriminasi.

Spoiler: Hambatannya masih ada. Mereka hanya berbeda. Kami akan melihat mereka lebih dekat di artikel berikutnya.

Terkait: Aksesibilitas adalah penghalang utama untuk adopsi kripto — Inilah solusinya

Mengapa kita perlu meningkatkan ekonomi kreator untuk Web3?

Saya mungkin bisa menjawab pertanyaan ini dengan memberikan daftar besar masalah ekonomi pencipta saat ini yang mendorong kami untuk mempertimbangkan peningkatan Web3-nya. Namun, saya percaya bahwa alasan utama tidak dalam masalah ini. Pergeseran mentalitas inilah yang pada akhirnya membuat kami menemukan masalah-masalah ini dan menyadari bahwa mungkin ada realitas alternatif yang lebih baik tanpa mereka.

Katalis utama untuk perubahan mentalitas ini adalah kripto. Itu menginfeksi kami dengan gagasan disintermediasi, independensi dari penyedia layanan pihak ketiga, kepemilikan data 100%, dan kedaulatan diri. Crypto telah menghasilkan cara berpikir baru dan menyebabkan kita melihat hal-hal biasa melalui lensa yang sama sekali berbeda.

Awalnya diterapkan di bidang keuangan, misi mengganggu crypto telah menyebar ke banyak subset ekonomi lainnya. Sekarang kami menyebutnya gerakan Web3. Dan ekonomi pencipta Web3 adalah kasus khusus.

Berikut adalah inti dari konsep ekonomi Web3:

• Menghilangkan platform perantara antara pembuat konten dan penggemarnya.
• Kreator memiliki 100% data, merek, dan karyanya.
• Transparansi proses bisnis dan menghasilkan uang.
• Merangsang kreativitas otentik alih-alih produksi konten yang didorong oleh iklan.

Saya akan menguraikannya di artikel berikut — jadi tetaplah bersama saya. Kami juga akan merinci masalah ekonomi pembuat konten saat ini dan melihat solusi seperti apa yang telah disiapkan Web3 untuk kami.

Terkait: Desentralisasi merevolusi ekonomi pencipta, tetapi apa yang akan dihasilkannya?

Singkatnya, ekonomi pencipta adalah tahap evolusi organik yang kita alami setelah melewati semua perkembangan sosial dan pergeseran ekonomi yang dijelaskan di sini.

Paradigma ekonomi pencipta Web3 yang akan datang bertujuan untuk memungkinkan pencipta membangun "ekonomi terbuka" independen mereka sendiri di mana mereka dapat memilikinya bersama dengan penggemar mereka dan langsung memonetisasinya tanpa mencari pihak ketiga mana pun. Seperti yang diasumsikan oleh beberapa ahli lapangan, jika model ini berhasil, kita akan memasuki era baru generasi kekayaan di mana pencipta tidak lagi hanya produk. Sebaliknya, mereka akan menjadi ekonomi baru.

Artikel ini tidak berisi nasihat atau rekomendasi investasi. Setiap investasi dan pergerakan perdagangan melibatkan risiko, dan pembaca harus melakukan penelitian sendiri saat membuat keputusan.

Pandangan, pemikiran, dan pendapat yang diungkapkan di sini adalah milik penulis sendiri dan tidak serta merta mencerminkan atau mewakili pandangan dan pendapat Cointelegraph.