Evolusi Ekonomi Milik Pemain dan Bangkitnya Kepemilikan Aset Digital – Blockchain Capital

Untuk lebih memahami masa depan game Web3, penting untuk mempelajari sejarah game on-chain (seperti yang kami lakukan di bagian 1 dari seri ini), dan bagaimana model game tradisional telah berevolusi. Kecenderungan menuju "permainan selamanya" dan retensi yang lebih baik telah menciptakan ekonomi milik pemain, yang secara inheren didorong oleh insentif crypto dan token.

Permainan Selamanya

Putaran permainan telah berubah secara dramatis sejak diperkenalkannya Pong pada tahun 1972. Mereka telah beralih dari rilis game unik dan beralih ke pembuatan "game selamanya", atau judul yang disegarkan dengan konten baru, musim, tiket pertempuran, dll. Faktanya, 20 game teratas tahun 2022 sebenarnya telah dirilis tahun sebelumnya.

Ini sesuai dengan media tradisional, di mana jumlah sekuel dan remake telah melonjak 700 1993% sejak, menyumbang 75% dari 20 film teratas setiap tahun. Sederhananya, jika sebuah studio membangun IP pemenang, mereka diberi insentif untuk memaksimalkan monetisasi IP tersebut. Jauh lebih hemat biaya untuk membuat musim Fortnite (dan pada akhirnya mengundang lebih banyak konten buatan pengguna), daripada membuat Fortnite 2 yang sama sekali baru. Karena kami telah beralih dari pengiriman disk ke pengiriman konten digital, penerbit dapat dengan mudah menghasilkan konten tambahan untuk meningkatkan retensi pengguna dan meminimalkan investasi awal yang diperlukan untuk membuat game yang menarik.

Forever games, dengan desainnya sendiri, mengubah model permainan tradisional karena permainan menjadi lebih mirip dengan platform. Anda tidak dapat menyelesaikan Fortnite atau mengalahkan Minecraft; Anda cukup memasuki dunia yang telah mereka bangun, berkolaborasi, atau bersaing, dan dimonetisasi berdasarkan keterikatan Anda pada identitas Anda di platform atau ketertarikan Anda pada konten baru. Semakin banyak waktu yang Anda habiskan di platform, semakin banyak alasan Anda harus bertransaksi dan terlibat dengan semua yang ditawarkannya.

Banyak model telah berevolusi untuk memberikan konten secara gratis kepada pemain sambil menawarkan jalur untuk monetisasi setelah pemain memutuskan ingin menjadi bagian dari ekosistem, menciptakan hubungan yang jauh lebih sehat antara pemain dan pengembang. Pergeseran menuju aset yang dimiliki pemain ini telah dimulai, tetapi banyak judul yang ada gagal dalam memberdayakan pengguna untuk berpartisipasi dalam ekonomi game.

Pergeseran menuju kepemilikan

Berbeda dengan etos crypto tradisional, game Web3 belum tentu merupakan revolusi melawan sistem tradisional, melainkan pergeseran kepemilikan dan nilai waktu yang dihabiskan di platform. Fenomena ini tidak unik untuk crypto. Selama beberapa dekade terakhir, telah terjadi pergeseran bertahap karena identitas digital menjadi lebih penting dan game telah beralih ke prioritas retensi karena meningkatnya biaya akuisisi pelanggan (CAC).

CAC yang meningkat

Game seluler dan flash awal ditandai dengan memperoleh pengguna sebanyak mungkin dan mengonversi sejumlah kecil dari mereka menjadi pengguna berbayar. Jika Anda dapat menskalakan ke jutaan pengguna, tidak masalah jika banyak dari mereka bermain secara gratis karena Anda menghasilkan uang dalam skala besar. Model ini mulai runtuh, dan CAC telah meningkat ke tingkat yang sangat tinggi untuk sebagian besar game kasual, memaksa pergeseran fokus dari akuisisi ke retensi.

Apa yang menyebabkan kenaikan biaya akuisisi pelanggan? Berikut adalah beberapa dari banyak alasan:

• Meningkatnya game seluler selama pandemi ditandai dengan jumlah pengembang baru yang belum pernah terjadi sebelumnya di luar angkasa, membawa surplus game ke pasar. Hal ini diperparah dengan kisah sukses Among Us, yang dibuat hanya oleh tiga pengembang, yang mengumpulkan lebih dari 400 juta pengguna dan mencapai antara 10-15 juta pengguna harian pada puncaknya.
• Penggunaan seluler naik menjadi 4.2 jam per hari (banyak atau sedikit, tergantung pada siapa Anda), menghasilkan pengeluaran yang lebih tinggi dan permintaan iklan yang lebih besar serta memaksimalkan monetisasi pengguna yang ada.
• Game free-to-play dan cross-play dengan season pass, seperti Fortnite, mengalami pertumbuhan eksplosif, memungkinkan lebih banyak konektivitas daripada sebelumnya, tetapi juga biaya peralihan yang lebih tinggi ke game lain.
• Pembaruan ATT iOS 14 pada tahun 2021 mengubah IDFA (pengidentifikasi untuk pengiklan) ke model keikutsertaan, mengubah cara aplikasi seluler melacak dan menargetkan iklan. Ini menyebabkan jumlah pengguna yang dapat dilacak turun dari 71% menjadi 32% hanya dalam enam bulan.
• Pembaruan ATT telah membuka jalan bagi kematian kue, meskipun ini telah sedikit tertunda hingga 2024

Masukkan: ekonomi milik pemain

Ekonomi milik pemain telah berevolusi dari kebutuhan pengembang untuk menciptakan pengalaman multipemain yang meningkatkan retensi dan kolaborasi dalam game. Profit Well melaporkan peningkatan retensi sebesar 5% dapat meningkatkan keuntungan dari 25% menjadi 95%, memperjelas bahwa membuat pelanggan tetap senang dan terlibat sangat penting dalam dunia dengan CAC yang meningkat.

Telah dipelajari dengan baik bahwa menciptakan lingkungan kolaboratif untuk membentuk komunitas dapat menciptakan loop retensi yang kuat. Misalnya, di War Metal: Tyrant, pemain di klan memiliki ARPU 20 kali lebih tinggi daripada mereka yang bukan bagian dari klan. Ini sebagian karena mereka menginvestasikan lebih banyak waktu ke dalam game, tetapi lebih karena ada nilai yang melekat dalam identitas digital, terutama saat dibagikan di arena yang diikuti oleh banyak teman.

Ada banyak ekonomi milik pemain yang telah berevolusi dari permainan populer. EVE Online diluncurkan pada tahun 2003 dan memungkinkan pemain untuk memiliki dan mengoperasikan bisnis, menambang sumber daya, dan memperdagangkan barang virtual. Ini menciptakan ekonomi yang canggih di dalam game, dengan banyak jalur bagi pemain untuk menciptakan kekayaan virtual. Khususnya, pencipta EVE Online, CCP Games, baru-baru ini mengalihkan pandangan mereka menuju game blockchain, membuat game mereka sendiri di alam semesta EVE. Dalam banyak hal, game ini memiliki peluang untuk menjadi salah satu ekonomi game digital paling kompleks yang pernah dibuat, dengan kepemilikan pemain dan aset digital dirancang dari prinsip pertama.

Kepemilikan Aset Digital

Game yang memungkinkan pemain untuk memiliki dan memperdagangkan aset yang mereka peroleh dalam game telah melihat hasil yang luar biasa, dan Web3 memiliki peluang untuk memperkuat efek yang telah kita lihat di game tradisional. Ini juga merupakan mekanisme kolaboratif yang memaksa pemain untuk terlibat satu sama lain, yang menciptakan afinitas yang lebih dalam untuk platform dan komunitas.

Sebagai contoh, skin Counter Strike dapat diperdagangkan di luar permainan tradisional, dan aktivitas spekulatif meroket dalam beberapa bulan terakhir. Satu kulit langka dijual $ 160,000 bulan lalu, dan seluruh komunitas kolektor bermunculan dan berpartisipasi di luar core game loop. Harga rata-rata Kotak Senjata Satu, misalnya, telah naik dari harga terendah $05 menjadi $60, peningkatan 1200x (terdengar familier?). Sekitar 700 ribu orang aktif memainkan CS:GO setiap saat, dengan lebih dari 5 juta MAU, untuk memberikan gambaran tentang skala.

Karena ekonomi milik pemain telah berkembang secara alami, banyak penerbit telah mencoba untuk menyensor atau membatasi pertanian virtual. Blizzard, pengembang World of Warcraft, melakukan berbagai upaya untuk mengatur ekonomi dan mencegah pemain terlibat dalam perilaku berbahaya atau eksploitatif. Mereka mengurangi drop rate barang berharga dan melarang akun yang terlibat dalam aktivitas terlarang. Terlepas dari upaya terbaik mereka, jika pengguna menghargai sesuatu, mereka bersedia bersusah payah untuk membayar atau mendapatkannya. Pemain mulai mengembangkan bot dan alat otomatis lainnya untuk membangun kekayaan virtual. Pada satu titik, emas WoW sangat berharga 7x lipat dari bolivar Venezuela.

Hal-hal meningkat ke titik di mana Blizzard mulai menyita aset virtual dan bekerja sama dengan lembaga penegak hukum untuk menutup operasi pertanian emas yang terorganisir. Para pemain berpendapat bahwa Blizzard tidak hanya melanggar kebebasan pemain, tetapi juga merusak pengalaman bermain game secara keseluruhan. Blizzard melangkahi terkenal memainkan peran dalam keputusan Vitalik untuk meluncurkan Ethereum, dan banyak pengembang game Web3 mengutip contoh-contoh ini saat menggembar-gemborkan manfaat kedaulatan dalam ekonomi yang dimiliki pemain.

Tapi mengapa kripto?

Ada sedikit keraguan bahwa game Web3 memiliki potensi besar untuk mengubah cara kita berinteraksi dengan IP dan nilai waktu yang kita habiskan di platform. Pergeseran baru-baru ini dalam model permainan tradisional menuju kepemilikan dan identitas telah menunjukkan potensi dari apa yang mungkin terjadi dalam paradigma baru ini.

Peran yang dapat dimainkan oleh blockchain dalam model baru ini telah menjadi bahan perdebatan selama beberapa tahun terakhir. Beberapa game awal suka koin pemburu telah menguji kemampuan blockchain untuk menangani lingkungan game, sementara yang lain hanya menyentuh blockchain jika benar-benar diperlukan, seperti untuk transaksi aset atau peristiwa yang dapat dibakar. Beberapa game telah menerapkan sistem multi-token untuk memberi insentif pada perilaku yang berbeda, sementara yang lain hanya menggunakan NFT sebagai skin estetika.

Mengingat bahwa ekonomi yang dimiliki pemain telah terbukti sukses dalam ekosistem tertutup, blockchain perlu memberikan nilai lebih untuk membenarkan rintangan teknis tambahan (terutama untuk pengadopsi awal). Alasan untuk membuat sistem terbuka cukup sederhana: manfaatnya menyelaraskan gamer jauh lebih dekat dengan pengembang daripada yang bisa dilakukan oleh sistem tertutup.

Prestasi

Prestasi telah menjadi bagian dari permainan selama beberapa dekade. Namun, di luar penghargaan pribadi (yang sebagian besar bahkan tidak pernah dilihat oleh siapa pun) dan perasaan hangat yang kabur dari mengalahkan permainan, hanya ada sedikit manfaat untuk menyelesaikan sebuah gelar. Studi telah menunjukkan bahwa kurang dari 20% jumlah pemain benar-benar menyelesaikan game yang mereka mulai, dan ini perlu ditingkatkan secara dramatis saat game beralih ke retensi.

Insentif token (bila dirancang dengan benar) memiliki potensi untuk memengaruhi perilaku pemain dengan lebih baik, meningkatkan throughput dan kolaborasi, serta menciptakan lebih banyak vektor untuk dikembangkan oleh pengembang lain di dalam game. Contoh yang bagus untuk hal ini adalah: “jika Anda memiliki lebih dari 100 jam masuk Gears of War 2, Anda mendapatkan skin pemain unik Gears of War 3. "

Interoperabilitas & Kolaborasi

Fortnite telah lama mendemonstrasikan potensi silang IP global, memanfaatkan distribusinya yang kuat untuk membuat saluran yang kuat dan berizin untuk kolaborasi. Travis Scott terkenal menghasilkan $ 20 juta dari acara dan kulit Fortnite. Kingdom Hearts menjadi konten yang dapat diunduh untuk Smash Bros Ultimate. Daftarnya terus berlanjut, dan para gamer telah menunjukkan kesediaan mereka untuk mengeluarkan beban/dompet mereka di belakang pembuatan konten yang meningkat.

Game web3, dengan desain, lebih siap untuk menciptakan kolaborasi yang berarti tanpa proses hukum yang panjang dan tidak efisien yang menghabiskan waktu dan keuntungan. Meskipun tanpa izin yang sebenarnya mungkin bukan keadaan akhir yang ideal untuk judul yang lebih menguntungkan, Web3 memungkinkan lebih banyak peluang bagi game yang lebih kecil untuk berkolaborasi atau melisensikan IP yang ada, menciptakan saluran pendapatan baru untuk judul lama dan kemampuan untuk "menyegarkan" konten basi.

UGC dan memberi insentif kreasi bersama

Pembuatan konten terdesentralisasi adalah salah satu manfaat yang lebih jelas dari sistem terbuka, karena dapat dengan cepat melampaui tim khusus, terutama jika diberi insentif dengan benar. Kami sudah melihat caranya sistem terbuka berinsentif dapat melampaui "hutan gelap" terpusat, dan ini juga berlaku dalam game.

Roblox memiliki lebih dari 600 juta pengguna dan telah menunjukkan kekuatan permainan selamanya, sebagian besar didorong oleh keinginan para pemainnya untuk membangun pengalaman mereka sendiri. Mereka bahkan telah menciptakan a Kloning Panggilan Tugas. Crypto memiliki kesempatan untuk menjadi lapisan insentif untuk memberdayakan ekonomi UGC dengan cara yang jauh lebih selaras, terutama jika berbagai aset dan hadiah dapat dikaitkan dengan ekonomi permainan yang sudah diikuti oleh para pemain. Seperti yang disebutkan di bagian sebelumnya, ini memperkenalkan putaran permainan baru dan perilaku baru yang menyenangkan bagi pemain dan berharga bagi pengembang.

Jadi apa selanjutnya?

Apakah orang percaya blockchain memiliki tempat dalam game atau tidak, tidak mungkin untuk menyangkal bahwa CAC yang meningkat mengubah cara pengembang mendekati ekonomi game dan monetisasi. Pergeseran menuju kepemilikan tidak hanya tak terelakkan, itu sudah dimulai.

Ada kecenderungan untuk melebih-lebihkan potensi dan mengklaim bahwa teknologi tertentu memakan dunia. Sebaliknya, akan lebih konstruktif untuk memeriksa cara-cara di mana Web3 dapat menambah pengalaman yang membuat game lebih menyenangkan bagi pengguna. Jika teknologi Web3 dipandang sebagai pajak pada gameplay atau cara untuk mengekstraksi nilai dari pengguna, maka kita akan jatuh ke dalam perangkap yang telah menjangkiti ruang angkasa selama dekade terakhir.

Jika kami melihat teknologi Web3 sebagai fitur tambahan yang meningkatkan ekonomi yang dimiliki pemain, kami memungkinkan serangkaian cara bagi pengguna untuk terlibat secara mendalam dengan konten, pengembang untuk meningkatkan retensi, dan game, sederhananya, menjadi lebih menyenangkan untuk terlibat.

---

Pengungkapan: Blockchain Capital adalah investor di beberapa protokol yang disebutkan di atas.

Pandangan yang diungkapkan dalam setiap posting blog mungkin merupakan pandangan pribadi masing-masing penulis dan tidak mencerminkan pandangan Blockchain Capital dan afiliasinya. Baik Blockchain Capital maupun penulis tidak menjamin keakuratan, kecukupan atau kelengkapan informasi yang diberikan di setiap posting blog. Tidak ada representasi atau jaminan, tersurat maupun tersirat, dibuat atau diberikan oleh atau atas nama Blockchain Capital, penulis atau orang lain mengenai keakuratan dan kelengkapan atau keadilan informasi yang terkandung dalam setiap posting blog dan tidak ada tanggung jawab atau kewajiban yang diterima untuk informasi semacam itu. Tidak ada yang terkandung dalam setiap posting blog yang merupakan investasi, peraturan, hukum, kepatuhan atau pajak atau saran lainnya juga tidak dapat diandalkan dalam membuat keputusan investasi. Posting blog tidak boleh dilihat sebagai rekomendasi saat ini atau sebelumnya atau permintaan penawaran untuk membeli atau menjual sekuritas apa pun atau untuk mengadopsi strategi investasi apa pun. Posting blog mungkin berisi proyeksi atau pernyataan berwawasan ke depan lainnya, yang didasarkan pada keyakinan, asumsi, dan ekspektasi yang dapat berubah sebagai akibat dari banyak peristiwa atau faktor yang mungkin terjadi. Jika terjadi perubahan, hasil aktual dapat berbeda secara material dari yang diungkapkan dalam pernyataan berwawasan ke depan. Semua pernyataan berwawasan ke depan hanya berbicara pada tanggal pernyataan tersebut dibuat, dan baik Blockchain Capital maupun masing-masing penulis tidak bertanggung jawab untuk memperbarui pernyataan tersebut kecuali sebagaimana diwajibkan oleh hukum. Sejauh dokumen, presentasi, atau materi lain apa pun yang diproduksi, diterbitkan, atau didistribusikan oleh Blockchain Capital direferensikan dalam entri blog apa pun, materi tersebut harus dibaca dengan hati-hati untuk setiap penafian yang disediakan di dalamnya.

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• PlatoAiStream. Kecerdasan Data Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• Mencetak Masa Depan bersama Adryenn Ashley. Akses Di Sini.
• Beli dan Jual Saham di Perusahaan PRE-IPO dengan PREIPO®. Akses Di Sini.
• Sumber: https://blockchain.capital/the-evolution-of-player-owned-economies-and-the-rise-of-digital-asset-ownership/