Iklan Crypto Super Bowl Apa yang Dapat Kita Harapkan di 2023?

Sama seperti musim NFL 2022, pasar beruang crypto – yang telah bertahan lebih lama – terus berjalan. Dan sementara banyak yang telah memotong biaya, tidak semua perusahaan crypto mundur dari pengeluaran. Beberapa bahkan bersiap-siap untuk mengeluarkan jutaan dolar pada iklan Super Bowl untuk membangun kesadaran merek. 

Super Bowl 2022 ditawarkan sorotan pada industri kripto kurang dari tiga bulan setelah bitcoin (BTC) dan ether (BTC) mencapai titik tertinggi sepanjang masa, menampilkan iklan dari FTX, Coinbase, Crypto.com, dan lainnya. Harga BTC dan ETH masing-masing turun lebih dari 70% dari puncak tersebut.

Meskipun representasi yang lebih pemarah diharapkan kali ini, perusahaan game blockchain Limit Break mengatakan minggu lalu bahwa mereka membeli iklan Super Bowl seharga $ 6.5 juta. Pertukaran Crypto OKX juga berencana untuk membeli tempat televisi untuk permainan tersebut, Chief Marketing Officer Haider Rafique mengatakan kepada Blockworks. 

Rafique memperkirakan biaya — antara iklan itu sendiri, serta menciptakan ide untuk dan memproduksi iklan — bisa berjumlah lebih dari $10 juta. Dia menelepon perusahaan baru-baru ini “Apa itu OKX?” mengkampanyekan pembukaan upaya pemasaran 2023, dimulai dengan Super Bowl.

Iklan tersebut kemungkinan akan fokus pada dompet Web3 milik OKX, kata Rafique.  

“Ketika Anda melihat iklan Super Bowl dari kami, ini bukan tentang masa depan kripto atau keuangan, tetapi kemungkinan tentang masa depan Web3, dan kemampuan orang untuk membaca, menulis, dan memiliki di web — dan seperti apa itu bagi pengusaha, untuk usaha kecil, untuk pencipta dan kita semua, ”tambahnya.

Pertukaran dengan sengaja menahan pemasaran selama pasar bull, kata Rafique, memungkinkannya untuk mendorong inisiatif pemasaran dalam beberapa bulan terakhir sementara pesaing telah mundur. 

Pertukaran, misalnya, mengungkapkan kemitraan dengan Formula 1 McLaren Racing dalam kesepakatan multi-tahun senilai "ratusan juta" pada bulan Mei. 

“Ketika pasar turun, orang lebih skeptis terhadap industri kami,” kata Rafique. “Saat itulah kita harus melakukan storytelling.”

Sorotan pada NFT

Sementara OKX belum menyelesaikan pembelian medianya untuk Super Bowl, Limit Break sudah. 

Perusahaan yang didirikan oleh pembuat game seluler Gabriel Leydon dan Halbert Nakagawa ini akan menampilkan koleksi DigiDaigaku NFT di tempat televisi. Limit Break memberikan koleksi tersebut selama mint gratis pada bulan Agustus sekitar waktu perusahaan mengumpulkan $200 juta dari Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures, dan lainnya.

Perusahaan mengatakan dalam sebuah pernyataan minggu lalu bahwa iklan tersebut akan menyertakan "pengalaman Web3" tetapi menolak untuk membagikan secara spesifik.

“Saya dapat meyakinkan Anda bahwa Anda belum melihat apa yang akan kami keluarkan,” kata Leydon kepada Blockworks melalui email. “Memiliki iklan ini sangat menarik bagi kami karena sebelum Super Bowl, akan ada jutaan orang yang belum pernah mendengar tentang NFT.” 

Promosi koleksi NFT selama Super Bowl sangat menarik, menurut CEO Coinbound Ty Smith, karena orang akan dapat melihat efek iklan pada volume dan harga koleksi secara real time. 

“Saya tidak yakin ada terlalu banyak produk yang memiliki jenis wawasan seperti itu dan, sebagai pemasar, adalah sesuatu yang kami perhatikan,” kata pendiri perusahaan pemasaran crypto.

Dengan mendapatkan akses ke sekitar 50 juta orang yang menonton Super Bowl di televisi dan diharapkan tambahan 10 juta menonton online, Leydon mengatakan bahwa pembelian komersial adalah cara untuk menumbuhkan komunitas DigiDaigaku saat ini yang saat ini terdiri dari sekitar 20,000 pengikut di Twitter dan Discord.

Siapa yang akan membeli lagi?

FTX, Coinbase, Crypto.com dan eToro masing-masing melakukan pembelian iklan selama siaran Super Bowl AS pada bulan Februari, sebagai FTX dan Crypto.com menjalankan iklan yang menampilkan Larry David dan LeBron James, masing-masing.

CEO FTX Sam Bankman-Fried mengatakan selama diskusi yang diselenggarakan oleh Bipartisan Policy Center minggu lalu bahwa iklan crypto yang dipicu oleh selebriti kurang tentang mendapatkan pelanggan ritel daripada tentang membina hubungan institusional – sebuah konsep yang dia akui tampak kontra-intuitif.

"Ini adalah kaki di pintu, adalah apa yang sebenarnya," katanya. “Ini adalah, 'Tolong berhenti menolak permintaan pertemuan kami dan lakukan pertemuan sehingga kami dapat membicarakan cara agar kami dapat bekerja sama secara potensial.'”

Iklan 60 detik Coinbase pada bulan Februari menampilkan kode QR yang mengarahkan orang ke halaman promosi di situs webnya yang menawarkan bitcoin gratis kepada pengguna baru. Iklan 30 detik oleh eToro mempromosikan “investasi sosial” menyebutkan crypto beberapa kali.

Juru bicara keempat perusahaan menolak berkomentar apakah mereka akan beriklan lagi selama Super Bowl. 

Platform Crypto Bitbuy adalah satu-satunya perusahaan di ruang untuk beriklan di siaran Kanada Super Bowl. Iklan Bitbuy menampilkan bintang NBA Kyle Lowry. 

Meskipun pengeluaran pemasaran online perusahaan di paruh kedua tahun ini tetap konsisten dengan tingkat penurunan sebelum pasar, menurut Binu Koshy, direktur komunikasi Bitbuy, itu sangat mengurangi pengeluaran pemasaran offline, katanya, yang mencakup iklan Kyle Lowry.

“[Itu] bukan karena kami tidak percaya pada medianya, tetapi karena kami merasa pesan dalam iklan tidak mencerminkan realitas pasar saat ini, jadi itu tidak akan berhasil,” kata Koshy. “Kami juga memperhatikan bahwa saat ini tidak ada pesaing utama kami di Kanada yang beriklan di saluran media offline seperti sebelumnya. Jelas itu bisa berubah.”

Meskipun Koshy mengatakan dia tidak dapat mengomentari apakah perusahaan akan menjalankan iklan di Super Bowl 2023, dia mencatat Bitbuy memiliki "rencana pemasaran yang ambisius" untuk tahun depan. 

“Kami akan terus mempromosikan manfaat menggunakan platform perdagangan kripto yang teregulasi dan berbasis lokal seperti Bitbuy dibandingkan bursa internasional yang tidak teregulasi,” kata Koshy. 

Pesan yang berbeda?

Mungkin ada lebih sedikit iklan terkait aset digital selama Super Bowl 2023, kata Keli Callaghan, mitra di Arrington Capital yang sebelumnya memimpin pemasaran di Algorand. Tetapi banyak entitas di ruang ini memiliki visi jangka panjang dan menyadari perlunya melanjutkan pendidikan, tambahnya.

“Saya berharap hal-hal yang terungkap akan lebih berdampak dalam hal mendidik AS secara lebih luas tentang manfaat nyata untuk dapat bertukar nilai dalam model desentralisasi dan memperluas partisipasi keuangan,” kata Callaghan.

CEO Coinbound Ty Smith mengatakan dia mengharapkan pesan crypto selama Super Bowl memiliki sedikit lebih banyak "gravitasi" dan memperkirakan para pemain utama memposisikan crypto sebagai tambahan yang menarik untuk portofolio investasi.

"Pasar turun dan banyak orang terbakar tahun lalu," kata Smith. “Semua orang tahu itu, dan saya pikir tim pemasaran yang sadar akan mengakuinya sambil tetap [mendidik] pemirsa tentang kemungkinan jangka panjang Web3.”

Dapatkan berita dan wawasan crypto teratas hari ini yang dikirimkan ke kotak masuk Anda setiap malam. Berlangganan buletin gratis Blockworks sekarang.