Apa itu Pemasaran Terdesentralisasi dan Mengapa Mendapatkan Popularitas?

Lanskap pemasaran telah berkembang secara signifikan mengikuti penemuan internet. Kembali di tahun 90-an, media cetak adalah bentuk periklanan yang paling populer. Ini sekarang telah berubah dengan periklanan digital mengambil alih pangsa pasar yang lebih besar; menurut yang terbaru metrik oleh Statista, merek menghabiskan lebih dari $455 miliar untuk iklan digital pada tahun 2021 sementara media cetak hanya menyumbang $17 miliar.

Yang mengatakan, penerima manfaat utama dari iklan digital adalah platform media terpusat yang menyediakan jalan bagi merek dan calon klien untuk berinteraksi. Misalnya, pendapatan iklan Google pada tahun 2021 mencapai $ 146 miliar, diikuti oleh Facebook yang menghasilkan $ 84 miliar dalam pendapatan iklan. 

Sementara itu, merek dan peserta di platform Web 2.0 ini terus menerima layanan di bawah standar dan keuntungan minimal dari investasi mereka, belum lagi perusahaan seperti Facebook telah dituduh salah menangani data pengguna. Dengan skenario ini, tidak mengherankan jika para pemangku kepentingan di industri pemasaran kini mempertimbangkan alternatif lain. 

Pencarian jalan pemasaran yang lebih baik ini telah mengarah pada adopsi saluran pemasaran terdesentralisasi yang didukung oleh teknologi baru seperti blockchain. Pada intinya, teknologi yang baru lahir ini memperkenalkan infrastruktur terdistribusi, yang secara efektif menghilangkan perantara yang telah mengeksploitasi dominasi pasar mereka. 

Pemasaran Terdesentralisasi 

Dalam pengaturan pemasaran tradisional, pendekatan pemasaran terdesentralisasi melibatkan pembagian departemen menjadi berbagai bagian dan memberikan otonomi kepada unit-unit ini dalam inovasi dan implementasi proyek. Nah, teknologi blockchain mengambil konsep ini lebih tinggi; operasi pemasaran selanjutnya didesentralisasi dengan memperkenalkan ekosistem yang diatur oleh para peserta, bukan organisasi pusat seperti Facebook atau Google. 

Dengan demikian, teknologi baru ini memberi peluang kepada merek dan klien untuk mengurangi biaya pemasaran dan spam iklan, pendekatan yang menonjol dalam industri pemasaran digital saat ini. Lebih baik lagi, sifat jaringan blockchain yang terdesentralisasi berarti bahwa para pemangku kepentingan memiliki lebih banyak suara tentang model pemasaran; untuk prospek yang ditargetkan, seseorang dapat memilih untuk memblokir perantara mengakses data mereka atau membuat profil yang hanya menarik merek yang tepat. 

Jadi, apa saja proyek yang membuat pemasaran terdesentralisasi menjadi kenyataan? Sementara sebagian besar inovasi yang berfokus pada crypto telah dibangun di sekitar layanan keuangan, platform asli blockchain Adtech yang akan datang seperti Profil telah melangkah untuk memecahkan kesenjangan yang ada dalam pemasaran modern. DApp yang dibuat di Cardano ini dirancang sebagai platform pemasaran digital era baru untuk memulihkan kendali atas data pribadi. 

Selain itu, ekosistem pemasaran Profila DApp menampilkan model pembagian pendapatan yang adil dibandingkan dengan platform pemasaran digital terpusat. Merek dapat memanfaatkan platform ini untuk berkomunikasi langsung dengan target pasar mereka dengan biaya yang lebih murah daripada paket yang ditawarkan di lingkungan yang ada. Selain itu, pasar terdesentralisasi Profila memungkinkan merek untuk mempersempit iklan pemasaran mereka ke audiens yang tepat. 

Adapun klien, Profila telah menciptakan lingkungan kolaboratif, memberikan pengguna pilihan untuk berbagi data pribadi mereka dengan merek. Proyek ini menampilkan model insentif yang memberi kompensasi kepada klien dengan membayar mereka 50% dari pendapatan iklan yang dihasilkan dari merek yang menggunakan data mereka. Saat ini, ini tidak terjadi dalam pemasaran Web 2.0 di mana platform media terpusat telah membentuk monopoli, merobek merek dan penggunanya. 

Dengan industri pemasaran iklan digital yang akan tumbuh lebih besar di tahun-tahun mendatang, orang tidak dapat tidak memperhatikan perubahan sentimen. Kreatif, termasuk rapper terkemuka seperti Kanye West, sedang membangun platform mereka sendiri untuk mendistribusikan musik. Miliarder baru-baru ini diluncurkan perangkat yang dijuluki Stem Player setelah peluncuran album Donda 2. Sebuah tren yang pada akhirnya akan memunculkan saluran distribusi terdesentralisasi di seluruh industri pemasaran dan seni. 

Terbalik 

Meskipun pendekatan yang relatif baru, pemasaran terdesentralisasi memiliki potensi untuk menyamakan kedudukan bagi pemangku kepentingan (merek dan klien). Beberapa keuntungan dari pendekatan ini meliputi; 

1. Model Pemasaran yang Lebih Disesuaikan 

Berbeda dengan model pemasaran Web 2.0, pendekatan pemasaran terdesentralisasi memungkinkan merek untuk menyesuaikan iklan mereka berdasarkan klien yang tertarik. Mendistribusikan konten juga lebih mudah, mengingat merek tidak harus berurusan dengan penjaga gerbang yang telah lama mendominasi pasar sambil memberikan sedikit perhatian pada tujuan pemasaran merek. Demikian pula, klien yang ditargetkan memiliki opsi untuk memilih iklan mana yang ingin mereka terima. 

2. Pengambilan Keputusan yang Efisien  

Dengan pemasaran terdesentralisasi, merek dapat meningkatkan proses pengambilan keputusan mereka. Ini karena sebagian besar proyek terdesentralisasi dijalankan berdasarkan model insentif sehingga memotivasi pasar sasaran untuk memberikan umpan balik yang jujur. Profil klien yang disesuaikan juga dapat membantu merek dalam strategi produk dan distribusi mereka. 

3. Kontrol Atas Data Pribadi 

Di dunia saat ini, data telah menjadi minyak baru. Namun, hanya perusahaan besar yang menghasilkan banyak uang dari harta yang baru ditemukan ini. Platform pemasaran yang terdesentralisasi akan mengembalikan kontrol data kepada pengguna; ekosistem mendatang ini menawarkan fleksibilitas untuk berbagi data dan kompensasi jika merek menggunakan data ini untuk meningkatkan produk atau layanan mereka. 

Final Thoughts 

Dengan ekosistem digital telah mengambil alih sebagian besar industri saat ini, jelas bahwa kita hidup di era internet. Lebih penting lagi, Web 3.0 (web terdesentralisasi) telah menunjukkan bahwa kita tidak harus bergantung pada penyedia layanan terpusat. Seiring bertambahnya era digital, kemungkinan akan ada perubahan paradigma ke ekosistem pasar yang terdesentralisasi. Ini sudah terbukti dalam adopsi jaringan blockchain dan aset digital oleh pengecer dan institusi di seluruh dunia.

• Coinsmart. Pertukaran Bitcoin dan Crypto Terbaik Eropa.
• Platoblockchain. Intelijen Metaverse Web3. Pengetahuan Diperkuat. AKSES GRATIS.
• CryptoHawk. Radar Altcoin. Uji Coba Gratis.
• Sumber: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/