Dibuat untuk Metaverse: Pekerjaan yang Dapat Dimainkan

Dari semua hype yang terkait dengan metaverse, dampak ekonomi yang diproyeksikan menonjol – sesuai dengan nada berpotensi menambahkan $3 triliun ke ekonomi global. Di mana kemunculan dunia imersif diharapkan memiliki aplikasi yang luas di berbagai sektor seperti pendidikan, perawatan kesehatan, pelatihan kerja, hiburan, dan ritel.  

Perkiraan luar biasa ini mengasumsikan bahwa banyak aktivitas yang saat ini terjadi di dunia fisik dapat dan akan masuk ke jaringan ruang digital yang luas. Kenyataannya, di sisi lain, adalah bahwa perendaman virtual tidak (belum) secara signifikan meningkatkan pengalaman untuk banyak hal seperti mengikuti kursus e-learning atau menonton film.  

Ruang imersif, bagaimanapun, sudah menjadi rumah bagi serangkaian pengalaman bermain yang mengesankan – salah satu alasan utama game online memimpin muatan ke dalam apa yang disebut metaverse. Bermain adalah konteks yang aman untuk jelajahi kemungkinan dan perspektif baru. Dan video game, sebagai bentuk pengalaman yang dapat dimainkan, langsung memanfaatkan dinamika ini. 

Jadi, saat lebih banyak aktivitas berpindah ke dunia virtual, mereka juga mendapat manfaat dari menjadi lebih dapat dimainkan. Tapi apa itu bermain? Dan mengapa sifat-sifatnya begitu kuat? 

Untuk menjawab sebanyak itu, berikut ini usulan aktivasi merek oleh FedEx, perusahaan transportasi dan layanan bisnis multinasional, di Club Roblox – salah satu game paling populer di platform Roblox. Tujuannya adalah untuk mendemonstrasikan bagaimana menggunakan permainan sebagai sarana untuk terhubung dengan demografi yang lebih muda di metaverse.

Bermain di tempat kerja

Bermain dapat didefinisikan sebagai keadaan ditandai dengan aktivitas yang menyenangkan dan menyenangkan. Dimana permainan adalah bentuk permainan terstruktur yang biasanya dilakukan untuk hiburan. Dan video game adalah pengalaman virtual yang dirancang di sekitar tujuan tertentu dengan kemampuan khusus yang digunakan untuk mencapainya.  

Club Roblox adalah salah satu permainan video online roleplaying – dibangun di atas platform Roblox oleh Block Evolution Studios. Di dalamnya, pemain dapat menjelajahi pengalaman menjadi orang tua, anak, atau pemilik hewan peliharaan. Perendaman dalam peran tersebut juga mengharuskan pemain untuk mengambil tanggung jawab tertentu.  

Misalnya, orang tua harus memberi makan dan pakaian anak-anak mereka agar mereka tumbuh dewasa. Jadi, gim ini menyediakan gim mini yang memungkinkan pemain mendapatkan mata uang dalam gim untuk melakukan hal-hal seperti membeli pakaian bayi. Ada juga pekerjaan seperti pengiriman pizza yang bisa "dimainkan" untuk mendapatkan mata uang. 

Di dunia fisik, pekerjaan adalah aktivitas yang biasanya dilakukan manusia untuk memenuhi kebutuhan pribadi/masyarakat yang mendesak. Di dunia maya, bagaimanapun, kebutuhan inti kelangsungan hidup adalah fiktif misalnya, bahkan kematian adalah kondisi sementara. Namun, fluiditas dan kurangnya finalitas ini adalah fitur yang dirancang khusus, sebagai lawan dari cacat.  

Karakteristik ini menjelaskan mengapa bermain adalah aktivitas yang sangat populer di dunia maya. Karena tidak memiliki perhatian praktis yang dipaksakan oleh keberadaan fisik, mengapa tidak bersenang-senang? Demikian pula, representasi virtual dari aktivitas dan item "dunia nyata" juga harus dibebaskan dari kendala rekan fisik mereka.  

Pekerjaan dapat dimainkan di Club Roblox, dan seharusnya ada di tempat lain di metaverse, justru karena kebanyakan manusia tidak dibayar untuk bersenang-senang di kehidupan nyata. Dan dunia maya yang menarik meringankan, bukan mereproduksi, realitas dunia nyata. Demikian pula, aktivasi merek yang efektif di metaverse akan selaras dengan karakteristik utama ini. Cara yang sama seperti iklan podcast disesuaikan dengan pentingnya suara di saluran audio, misalnya. 

Memberikan kesenangan

FedEx adalah pemimpin global dalam menyediakan pengiriman yang cepat, andal, dan tepat waktu untuk lebih dari 200 negara dan wilayah – pasar penghubung yang mencakup lebih dari 99% produk domestik bruto dunia (menurut perusahaan). Perusahaan yang berbasis di Memphis ini juga mempekerjakan lebih dari 280,000 orang di seluruh dunia.  

Namun, memetakan jalur ke metaverse kurang jelas untuk bisnis seperti FedEx. Terutama dibandingkan dengan merek yang berfokus pada pakaian. Misalnya, Timberland, merek pakaian luar ruangan Amerika, baru-baru ini meluncurkan pengalaman khusus di Fortnite Epic Games yang memungkinkan pemain menjelajahi pulau dalam game dengan menggunakan koleksi "Metaboots." 

FedEx dapat, bagaimanapun, memberikan nilai yang relevan dalam metaverse dengan mendirikan toko di Club Roblox. Aktivasi merek ini akan berpusat pada menawarkan pekerjaan baru yang dapat dimainkan kepada pemain, bukan hanya menciptakan kembali produk/layanan yang sudah ada di dunia fisik. Di mana kesempatan untuk mendapatkan mata uang dalam game dengan "bermain pekerjaan" akan segera beresonansi dengan generasi muda yang sering mengunjungi Club Roblox.

Pendekatan ini menggambarkan bagaimana merek dapat berintegrasi secara otentik ke dalam pengalaman virtual tanpa mengandalkan iklan bergambar yang dapat dilupakan seperti papan reklame. Dalam hal itu, ia memiliki potensi untuk mengubah sesuatu seperti kendaraan pengiriman FedEx menjadi bagian organik dari dunia yang dapat dimainkan. Yang terpenting, persepsi merek FedEx akan mendapat manfaat dari asosiasi dengan meningkatkan seluruh pengalaman. 

Plus, tema roleplay Club Roblox adalah latar belakang yang berharga untuk menciptakan koneksi yang unik. Di mana pemain dapat, misalnya, mengambil pekerjaan di fasilitas FedEx virtual sebagai apa pun dari pekerja pabrik hingga CEO. Dalam hal ini, keterlibatan merek berfungsi ganda sebagai peluang untuk membayangkan kemungkinan yang sama sekali baru – jika tidak, tidak terpikirkan di luar konteks permainan.

Perendaman pengalaman

Experiential marketing adalah tentang menciptakan pengalaman yang membangun kepercayaan dengan pelanggan saat ini dan menarik pelanggan masa depan untuk mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda. Di mana lingkungan game online seperti Club Roblox ideal untuk membawa pemasaran pengalaman ke dalam metaverse. Mengapa? Karena game sudah menjadi pengalaman imersif yang kaya, bahkan tanpa kehadiran merek.  

Demikian pula, video game, pada intinya, hanyalah teka-teki yang harus dipecahkan – seperti mengendarai mobil, memainkan alat musik, atau belajar mengalikan angka. Dan bermain hanyalah proses menyatukan potongan-potongan puzzle itu sambil bersenang-senang. Jadi, keaslian merek diukur dengan seberapa baik pemasaran non-pribumi cocok dengan aliran permainan organik.

FedEx diposisikan untuk merangkul Club Roblox sebagai kanvas untuk aktivasi merek yang menarik di metaverse. Dalam hal itu, lingkungan yang sama yang disediakan Block Evolution Studios bagi pemain untuk menjelajahi pengalaman imersi juga merupakan saluran yang kuat untuk membangun koneksi konsumen. 

Kunci keberhasilan FedEx, dan perusahaan lain, adalah memanfaatkan kelancaran permainan yang kreatif. Itu berarti aktivasi merek yang efektif harus memberdayakan kemungkinan yang jika tidak bertentangan dengan cara kerja dunia nyata. Lingkungan imersif dengan cara yang sama adalah kendaraan bagi orang untuk mengeksplorasi realitas alternatif yang jauh dari kehidupan nyata mereka.

---

Bergabunglah dengan buletin pemasaran esports terkemuka GRATIS! Daftar hari ini

Pos Dibuat untuk Metaverse: Pekerjaan yang Dapat Dimainkan muncul pertama pada Grup Esports.

• Coinsmart. Pertukaran Bitcoin dan Crypto Terbaik Eropa.
• Platoblockchain. Intelijen Metaverse Web3. Pengetahuan Diperkuat. AKSES GRATIS.
• CryptoHawk. Radar Altcoin. Uji Coba Gratis.
• Sumber: https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-playable-jobs/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-playable-jobs