Grayscale pagi ini, penyedia kendaraan investasi cryptocurrency terbesar di dunia, untuk sementara mengalihkan perhatiannya dari memburu pasokan Bitcoin untuk fokus pada masalah yang bisa dibilang paling sulit diatasi di semua crypto: mengajak teman dan keluarga Anda yang keras kepala untuk bergabung.
Pendiri dan CEO Grayscale Jumat lalu, Barry Silbert menggoda pembelian iklan besar-besaran di Twitter dengan maksud untuk "mempersembahkan crypto ke massa" - dan pagi ini dia menyampaikan, dengan tempat di CNBC, MSNBC, FOX, dan Bisnis FOX, antara lain. The Grayscale blog, sementara itu, memasang iklan, berjudul Sejarah Uang, sebagai:
“Peringatan bahwa orang di mana pun harus memanfaatkan apa yang kami rasakan sebagai peluang sekali dalam satu generasi yang mungkin dihadirkan oleh mata uang digital.”
Debut komersial baru kami HARI INI… Percayalah: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Grayscale (@Grayscale) 10 Agustus 2020
Di atas kertas kedengarannya cukup mudah, tetapi kepraktisannya lebih suram - hampir setiap penggemar kripto akrab dengan ejekan, alis yang berkerut, dan tatapan tidak percaya saat mendiskusikan kripto dengan anggota keluarga selama liburan. Agar berhasil, kampanye ini harus secara fundamental mengkalibrasi ulang opini investor rata-rata, yang umumnya tetap mengkhawatirkan, pada kelas aset yang usianya hampir tidak lebih dari satu dekade.
Perlahan-lahan pada awalnya, lalu sekaligus: kebangkrutan penyangkalan
Dalam beberapa hal, waktunya tampaknya tepat. Orang-orang yang berkuasa akhirnya mulai Mendapatnya. Para pembuat pasar, dari posisi mereka di atas ekonomi, sekarang menerapkan argumen yang sama yang telah dibobol oleh para pendukung Bitcoin selama bertahun-tahun: itu adalah lindung nilai terhadap inflasi kata Paul Tudor Jones; itu emas digital, gema Tom Jessop. Pertimbangkan sejarah mikro yang tertulis dalam senyuman paksa di wajah Jamie Dimon - hanya dalam beberapa bulan seringai sombongnya ketika berbicara tentang Bitcoin berkembang menjadi pengunduran diri yang mopey; cryptocurrency, akhirnya dia mengakui, memiliki kegunaan nyata dan masa depan yang nyata.
Tetapi sementara orang-orang baik di Manhattan yang lebih rendah datang, hal yang sama tidak berlaku untuk investor Main Street, yang telah diberi makan skeptisisme tipis pada aset digital oleh para ahli keuangan.
Namun pertanda awal inflasi menunjukkan tanda-tanda peringatan; korporatisme berjingkrak telanjang dan tidak malu-malu melalui gedung DPR; seorang Presiden secara terbuka mendiskusikan pencairan dana dua jaring pengaman sosial yang paling diandalkan di Amerika, Medicare dan Jaminan Sosial. Neraca bank sentral secara kolektif bersifat parabola. Pengangguran tetap dalam dua digit. Kondisi ekonomi makro setiap hari menciptakan cara baru untuk menunjukkan kebutuhan mata uang kripto… namun hampir seperempat orang Amerika cenderung membeli Bitcoin.
Dengan demikian, ruang dibiarkan dengan penghalang jalan yang keras kepala untuk adopsi massal: populasi yang paling dapat memperoleh manfaat dari Bitcoin saat berkembang menjadi penyimpan nilai yang sebenarnya - penabung dan investor kelas menengah yang mencari benteng melawan inflasi dan ketidakpastian - termasuk di antara yang paling tidak mungkin memahami kelas aset cryptocurrency, apalagi tahu bagaimana atau di mana membelinya.
Jika populasi umum akan mendapat manfaat dari membeli crypto, mereka perlu tahu apa itu. Jika iklan Grayscale akan mencapai tujuan yang dinyatakan Silbert, ia harus melakukan lebih dari sekadar mengiklankan - ia harus mendidik.
Eksepsi kontrarianisme
Meskipun tugas tersebut tampak monumental, setidaknya ada satu preseden sejarah yang berhasil. Menjelang akhir tahun 1948, Amerika Serikat bergulat dengan kondisi yang sama suramnya dengan yang ada saat ini: ekonomi pascaperang terjebak dalam cengkeraman resesi, menghadapi pasar saham dan obligasi yang kekurangan likuiditas, dan tingkat inflasi dan pengangguran keduanya mendekati 10%.
Dan dengan Resesi Hebat dalam ingatan yang masih hidup, hanya sedikit yang bersedia mengambil risiko dengan uang mereka.
Sayangnya, risiko itulah yang dibutuhkan perekonomian. Investasi swasta dari kelas menengah dapat memperkuat pandangan bangsa dan melindungi kekayaan keluarga yang tak terhitung jumlahnya, tetapi tidak banyak cara arus utama yang transparan bagi investor individu untuk mengakses pasar saham dan obligasi. SEC telah dibentuk hanya 15 tahun sebelumnya, dan Survei Roper pada tahun 1939 - sekarang terkenal karena melacak anti-Semitisme di pertengahan abad ke-20 - menunjukkan bahwa mayoritas Amerika percaya Wall Street adalah tempat perdagangan ternak - New York (langsung) )Bursa Efek. Beberapa orang Amerika bahkan tahu perbedaan antara saham dan obligasi.
Masukkan Charlie Merrill. Bankir legendaris dikreditkan untuk mempopulerkan investasi saham dan obligasi pada saat mereka tetap asing bagi sebagian besar penduduk. Dia memulai karirnya dengan taruhan pelawan, merekayasa merger yang menciptakan rangkaian toko rantai Safeway ketika kebijaksanaan konvensional menyatakan bahwa pedagang grosir berada di bawah perhatian perusahaan Wall Street; dan kemudian terutama ketika dia meminta investor untuk menjual saham pada tahun 1929, mengutip Federal Reserve yang memperingatkan bahwa pasar tumbuh "meriah".
(Dia juga terkenal menjual semua saham mitranya, Eddie Lynch's, sementara Lynch pergi berlibur - dapat dipahami bahwa Lynch tetap marah. Hingga Senin Hitam).
Saat Perang Dunia II hampir berakhir, Merrill mengamati perdagangan balik terbesarnya: merekapitalisasi negara yang kekurangan investasi. Dia tahu bahwa Wall Street tidak akan mampu melakukannya sendiri, dan dari pengalamannya dengan toko rantai dia memahami bahwa kelas menengah Amerika adalah sumber kekuatan ekonomi yang sebagian besar belum dimanfaatkan.
Namun, masih ada pertanyaan tentang bagaimana menarik seluruh populasi ke kelas aset asing pada saat partisipasi investasi individu duduk di persentil satu digit yang rendah. Merrill sendiri mengatakan tentang tugas itu:
“Itu mungkin pekerjaan pendidikan massal terbesar yang pernah dihadapi bisnis apa pun, kapan pun dalam sejarah negara ini.”
Tiga juta tanggapan
Ujung tombak untuk upaya pendidikan ini adalah iklan Merrill Lynch tahun 1948 di , 'Yang Harus Diketahui Semua Orang Tentang Bisnis Saham dan Obligasi Ini. ' Disusun oleh Louis Engel, iklan tersebut adalah keanehan asli dalam sejarah periklanan.
Halaman penuh, tempat 6,500 kata - jumlah kata terpanjang untuk iklan surat kabar - ditata dengan kesederhanaan buku teks dasar-dasar pasar, dan hanya menyebutkan Merrill Lynch satu kali: undangan untuk meminta informasi lebih lanjut melalui telepon atau surat di untuk mempelajari lebih lanjut.
Sumber: https://cointelegraph.com/magazine/2020/08/10/grayscale-ad-digital-currency-history-of-money