In un periodo turbolento per il mondo in generale, lo spazio delle criptovalute sembra girare da solo nel 2020. La pandemia di coronavirus ha messo a dura prova le economie di tutto il mondo e paesi come gli Stati Uniti hanno visto le loro banche centrali ricorrere per allentamento quantitativo esteso al fine di stimolare i loro ecosistemi finanziari.
Alcuni analisti ritengono che questo continuo stimolo fiscale sia parte del motivo per cui il mercato delle criptovalute sta riscuotendo un relativo successo rispetto alle sue controparti finanziarie tradizionali.
Personaggi come Anthony Pompliano, co-fondatore di Morgan Creek Digital, e Mati Greenspan, fondatore di Quantum Economics, hanno parlato proprio di questo punto in una serie di recenti newsletter agli investitori. Le loro intuizioni sono state direttamente rispecchiate da alcune importanti mosse di società tradizionali che hanno effettuato investimenti significativi in Bitcoin (BTC) e altre criptovalute.
MicroStrategy, considerata la più grande azienda di business intelligence al mondo, ha fatto notizia la scorsa settimana ha investito $ 250 milioni direttamente in Bitcoin. La società ha rafforzato la sua convinzione che Bitcoin sia una riserva di valore superiore rispetto ad altre attività finanziarie e fornirà un apprezzamento a lungo termine migliore rispetto al possesso di valuta fiat.
Un altro chiaro segno che il sentiment positivo sta crescendo vertiginosamente nello spazio è la crescita degli asset sotto il controllo di gestore di fondi di criptovaluta Grayscale Investments. Questi numeri potrebbero aumentare nei prossimi mesi considerando il fatto che Grayscale sta pubblicizzando attivamente i suoi servizi sulla televisione tradizionale negli Stati Uniti.
Anche se non è la prima volta che gli scambi di criptovaluta e i gestori di fondi fanno pubblicità nei media tradizionali, l'enorme interesse per lo spazio suggerisce un sentimento mutevole da parte del pubblico più ampio.
Mirare alle masse
Come Cointelegraph Magazine ha esplorato il 10 agosto, il lancio dello spot televisivo in scala di grigi potrebbe essere un importante catalizzatore per maggiori investimenti in criptovaluta, paragonato a una pubblicità di Merrill Lynch nel 1948 che ha introdotto gli investitori ai mercati azionari e obbligazionari. Grayscale ha rilasciato un teaser per l'annuncio su Twitter, con la versione completa ora in esecuzione su CNBC, MSNBC, Fox e Fox Business e altri canali.
Il nostro nuovo debutto commerciale OGGI… Affidati a noi: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Scala di grigi (@Grayscale) 10 Agosto 2020
Mentre l'annuncio in scala di grigi viene pubblicato sugli schermi TV e sui canali dei social media, nemmeno la stampa tradizionale è stata trascurata. Galaxy Digital, notoriamente istituito da un investitore milionario Mike Novogratz, ha pubblicato un annuncio pubblicitario in blocco di grandi dimensioni il 13 agosto nel noto Quotidiano economico con sede nel Regno Unito il Financial Times. La pubblicazione ha avuto oltre 1 milione di abbonati nel 2019, con circa il 18% dei suoi lettori milionari. L'annuncio stesso contiene un linguaggio emotivo che incoraggia le persone a investire in Bitcoin evidenziando il difficile panorama socio-politico di quest'anno.
Grande pubblicità per bitcoin nel FT oggi da Galaxy Digital. Lo adoro pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@barrysilbert) 13 Agosto 2020
La pubblicità tradizionale stimolerà l'adozione?
Lo spazio delle criptovalute stava già godendo di un periodo di maggiore interesse e conseguente investimento prima che queste campagne pubblicitarie fossero lanciate. Ciò che resta da vedere è se queste iniziative per persuadere nuovi utenti nell'ecosistema pagheranno i dividendi.
Cointelegraph ha contattato Joshua Frank, co-fondatore e CEO della piattaforma di aggregazione di dati crittografici The Tie, per valutare la potenziale efficacia di queste iniziative di marketing. Frank non è stato del tutto sorpreso di vedere queste iniziative pubblicitarie, dato che condurre campagne sembra essere il mood del momento, a giudicare dalla campagna del controverso Token HEX visto di recente nel Regno Unito. Tuttavia, ha ammesso che si tratta di un cambiamento nelle tattiche per l'industria delle criptovalute:
“Qualche anno fa non mi sarei mai aspettato una pubblicità sulla stampa relativa alla criptovaluta. Penso che il passaggio al Bitcoin come narrativa dell'oro digitale sia la ragione per cui è stata perseguita una pubblicità stampata. Cercando di convincere una vecchia generazione che investe in oro a vedere il Bitcoin come un'alternativa digitale ".
Frank è dell'opinione che gli annunci televisivi in scala di grigi avranno probabilmente un impatto maggiore rispetto alla campagna stampa di Galaxy Digital, anche se ha notato che la risposta al video in scala di grigi potrebbe non essere stata così positiva come avrebbe voluto l'azienda.
Gli influencer dei social media possono avere un impatto maggiore
Un intrigante spunto dalle intuizioni di Frank è la sua convinzione che il maggiore impatto di marketing possa provenire dagli influencer dei social media. Frank ha menzionato il fondatore di Barstool Sports Dave Portnoy e il suo recente incontro con i gemelli Winklevoss, che ha fatto scalpore in particolare su Twitter, come primo esempio dell'effetto che gli influencer possono avere su specifiche criptovalute:
“Non è stata la pubblicità in TV o sulla stampa a guidare il rally di Robinhood, sono gli influencer di Tik Tok e Dave Portnoy. […] Portnoy, Barstool e Tik Tok possono guidare la prossima ondata di utenti verso le risorse digitali. Gli influencer e i social media guidano il flusso di vendita al dettaglio e il flusso di vendita al dettaglio attrae più clienti istituzionali ".
Il tempismo è fondamentale
L'ultima considerazione di queste campagne pubblicitarie è il loro tempismo. Il mercato complessivo delle criptovalute è stato in uno spazio particolarmente positivo, in netto contrasto con il clima economico globale. Greenspan di Quantum Economics ha detto a Cointelegraph che la canzone "Blitzkrieg Bop" è risultata "rumorosa", ma ha ribattuto questo complimentandosi con Scala di grigi per la sua base di clienti in crescita. Nel frattempo, ha ritenuto che l'approccio adottato da Galaxy Digital fosse probabilmente più efficace, aggiungendo:
“La pubblicità su TV e giornali è uno standard del settore. Credo che il fatto che stiamo vedendo questi livelli di pubblicità nei mass media sia davvero un momento caratteristico per l'industria delle criptovalute, una sorta di "venire alla luce". Che sia una cosa buona o cattiva, non sono sicuro. "
I pensieri di Frank su HEX sono stati ripresi da Greenspan, che ha evidenziato la pubblicità nel Regno Unito come uno degli aspetti negativi della crittografia che diventa mainstream, segnando un punto debole su quello che è stato un momento figurativamente seminale per lo spazio crittografico, come spiega: "Abbiamo di certo l'ho visto ritorcersi contro le cose che HEX ha fatto, e certamente, penso almeno nel Regno Unito, i regolatori dovrebbero perdere il lavoro per questo ". Ha poi aggiunto: “Non posso credere che The Economist fosse disposto a pubblicare un annuncio su HEX con un'indicazione di guadagni dell'11,500%. Tutti i disclaimer del mondo non lo renderanno positivo. "
Nel complesso, analisti come Greenspan hanno evidenziato negli ultimi tempi un sentimento negativo sempre crescente nei confronti della natura inflazionistica delle valute legali e il fondatore di Quantum Economics ritiene che le persone stiano arrivando a questa realizzazione da sole, con o senza pubblicità che propagandano i benefici delle criptovalute:
“Il prezzo da solo è un buon indicatore del fatto che le persone stanno comprendendo questo messaggio in modo sempre più chiaro. Il bitcoin è stato inventato come una forma di denaro indipendente dai governi e dalle banche centrali. […] Spero solo che le soluzioni crittografiche siano pronte nel momento in cui saranno effettivamente necessarie. "