Uno dei problemi con il recente fenomeno del i marchi alimentari entrano negli NFT è che il cibo è in realtà molto diverso dagli NFT.
Se sei un'azienda davvero brava, ad esempio, a centrare l'economia della produzione di massa di carne di hamburger, non c'è garanzia che avrai lo stesso successo vendendo gettoni su una blockchain.
Prendiamo McDonald's, la megacatena di fast food che ha annunciato la sua prima raccolta di NFT il mese scorso in concomitanza con il ritorno del McRib (essenzialmente una versione brodosa di un sandwich di maiale). Il McRib è disponibile per un periodo limitato ogni anno, in genere a partire da ottobre o novembre.
Nel comunicato stampa di quest'anno, la società ha descritto i suoi dieci NFT McRib come “versioni digitali del panino preferito dai fan” – qualcosa da apprezzare durante quei lunghi mesi estivi in cui il prodotto fisico non è in vendita.
ti presento l'NFT più importante. RT per avere la possibilità di vincere uno dei dieci esclusivi #McRibNFT
nessun acquisto. nec. 50 USA/CC, solo 18+. i vincitori hanno bisogno del portafoglio crittografico per ricevere NFT. regole: https://t.co/2QRhsPlpur pic.twitter.com/KYmWI67PhG
- McDonald's (@McDonalds) 1 Novembre 2021
Anche il lancio dell'NFT è stato un concorso a premi; McDonald's ha contattato i vincitori su Twitter nelle ultime settimane.
Ma venerdì sera, un commerciante con la maniglia @ok_0S notato che una transazione anticipata a quello che sembrava essere l'indirizzo Ethereum associato alla raccolta ufficiale McRib NFT conteneva un insulto razzista, inscritto direttamente sulla blockchain di Ethereum.
CoinDesk ha trovato numerose connessioni tra la transazione e la raccolta NFT, presentando un caso di studio sul motivo per cui i principali marchi farebbero bene ad avvicinarsi a questa tecnologia con cautela. Numerosi tentativi di contattare McDonald's per un commento venerdì sera non hanno avuto successo.
Traccia digitale
La traccia digitale sembra mostrare che l'account Twitter ufficiale di McDonald's è direttamente collegato alla transazione blockchain di Ethereum contenente l'insulto.
Il 1° novembre, il marchio Twitter di McDonald's ha iniziato a promuovere il suo concorso McRib NFT con un collegamento alle regole della lotteria:
Questo governa pagina a loro volta collegamenti a McDonald's verificati Raribile account, che presenta in primo piano 0x2ef743b24a915a5d6c489479865a4e98d191efac Ethereum indirizzo. Questo indirizzo è il Creatore del contratto McRib NFT.
La prima di un totale di 11 transazioni associate all'indirizzo è a deposito di 0.000069 ETH. Come parte di una transazione, gli utenti di Ethereum possono scegliere di aggiungere dati esadecimali. Questi dati possono essere utilizzati per inviare messaggi e persino per negoziare in modo anonimo situazioni di stallo, come nel caso dell’hacking da 600 milioni di dollari di Poly Network.
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Il deposito in questione include dati che, una volta decodificati, recitano "ay yo nigga gibsme sum of dat mcrib".
Non è chiaro se l'autore di questo messaggio fosse un dipendente o un appaltatore di McDonald's, ma è la prima transazione inviata a un indirizzo che avrebbe poi coniato gli NFT ufficiali di McDonald's, il che implica che il mittente era a conoscenza del progetto.
Quello del mittente indirizzo, che possiede il dominio Ethereum Name Service the-boss.eth, dimostra di essere un prolifico flipper NFT, utente OpenSea e di aver utilizzato vari protocolli DeFi in 729 transazioni di rete.
Oltre al collegamento tra l'account Twitter verificato di McDonalds e l'account NFT verificato di Rarible, CoinDesk ha scoperto che un destinatario degli NFT era associato all'indirizzo in cui è stato pubblicato l'insulto: "BTCMike,” era stato contattato da McDonalds per ricevere l'NFT:
ehi @BitcoinMiike sto cercando di scriverti in DM riguardo al McRib NFT, aiutami? Seguire @McDonalds nelle prossime 48 ore
- McDonald's (@McDonalds) 22 Novembre 2021
Chi lo vuole?
In definitiva, il collegamento tra l’operazione e gli NFT appare conclusivo. Qualcuno a conoscenza dell'account, probabilmente un dipendente o un appaltatore di McDonald's, lo ha scritto e pubblicato prima della creazione degli NFT, forse dando per scontato che non sarebbe mai stato trovato.
Mentre altri marchi hanno sperimentato problemi di alto profilo con le loro prime incursioni negli NFT, come ad esempio Drop di Time Magazine che è stato sfruttato e visto che la maggior parte dei quasi 5,000 NFT vanno ai bot, questo potrebbe essere l’errore più grande mai commesso.
Trovare questo messaggio richiede un certo grado di conoscenza tecnica; McDonalds probabilmente non ha le competenze interne per rendersi conto che un simile evento sarebbe permanentemente associato al progetto.
A parte i marchi che si avventurano con disinvoltura nello spazio ottenendo risultati a volte disastrosi, non è chiaro per chi stiano correndo i rischi, esattamente.
Per saperne di più: Chi vuole davvero gli NFT aziendali?
Molti sforzi NFT da parte dei principali marchi non sono riusciti a ottenere una trazione significativa. Gli NFT McRib, ad esempio, non sono mai stati scambiati.
Ciononostante, le grandi aziende continuano a entrare nello spazio NFT con precauzioni inadeguate, e gli addetti ai lavori sembrano più che disposti a prenderle in giro per questo.
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