Meta, precedentemente Facebook, ha annunciato la scorsa settimana che avrebbe iniziato a vendere abbigliamento virtuale realizzato da DRESSX nel suo Avatar Store.
La notizia ha segnato uno spartiacque per le case di moda digitali. Fino alla scorsa settimana, solo tre etichette - Prada, Balenciaga e Thom Browne, tutti marchi storici del regno fisico - erano state invitate dal gigante dei social media a creare dispositivi indossabili digitali per avatar del metaverso. Per la prima volta, un'azienda di moda nativa del digitale si è seduta al tavolo, un tavolo costruito dalla più colossale società operante nel metaverso, nientemeno che.
Non c'è dubbio che la partnership di DRESSX con Meta sia notevole. Perché cioè, però, inizia a diventare controverso.
Per alcuni, la mossa è un enorme passo avanti per la moda digitale nel suo insieme: presto, miliardi di utenti di Facebook, Instagram e Messenger avranno accesso per la prima volta agli abiti digitali.
Per altri nel mondo della moda digitale, tuttavia, la mossa rappresenta a dir poco a Game of Thronestradimento del calibro: il salto di un presunto alleato del decentramento nel campo del più grande nemico della causa, proprio mentre si disegnano le ultime righe in quello che alcuni leader del settore hanno definito il "battaglia per il futuro di Internet".
Con noi o contro di noi
Quando Facebook è stato rinominato Meta lo scorso autunno, la mossa ha segnato il pieno riorientamento dell'azienda da 450 miliardi di dollari verso un unico obiettivo: dominare il metaverso. Quasi immediatamente, i primi costruttori di metaverse deplorò lo sviluppo, sostenendo che metteva in pericolo l'utopia online che stavano tentando di costruire.
Quel "metaverso aperto" era concepito come una costellazione di quartieri digitali gestiti in modo indipendente, tra i quali i dati privati di un utente e le merci digitali potevano fluire liberamente. I critici di Meta temevano che, poiché il modello di business del colosso dipende dal controllo dei dati e dell'analisi degli utenti, la società avrebbe stabilito un enorme feudo recintato nel centro del loro mondo senza confini, all'interno del quale Meta potrebbe mantenere la proprietà dei dati degli utenti.
In un tale mondo digitale, le risorse digitali non potrebbero fluire liberamente tra le piattaforme: un abito digitale acquistato sulla piattaforma di Meta, ad esempio, rimarrebbe intrappolato dietro le mura impenetrabili e proprietarie dell'azienda.
Quindi le implicazioni di questa grande “battaglia” erano inevitabili per la fiorente industria della moda digitale: Stai costruendo abiti digitali per un metaverso senza confini o uno con bordi.
'Gabbia digitale'
Questi problemi sono stati a lungo il foraggio per argomenti teorici. Ora, mentre il metaverso inizia a prendere forma e gli accordi vengono chiusi, iniziano ad avere implicazioni reali.
Per alcuni nell'ecosistema intimo della moda digitale, la partnership di DRESSX con Meta è un vero tradimento del potenziale di un "metaverso aperto".
"Zuckerberg, Facebook, sono stati molto chiari sul fatto che non vogliono un metaverso aperto, decentralizzato e libero", Emma-Jane MacKinnon-Lee, fondatrice della startup di moda digitale Digatalax, Ha detto decrypt. “Ne vogliono uno che sia strettamente controllato... dove sono il principale punto di strozzatura. E DRESSX ha collaborato con loro.
Per MacKinnon-Lee, il fatto che DRESSX si sia alleato con Meta in questo caso non è casuale, ma dimostra invece la vera fedeltà della startup.
"Ciò che questa partnership ha appena dimostrato è che non sono per un metaverso aperto e decentralizzato", ha affermato MacKinnon-Lee. "Sono molto utili per costruire una gabbia digitale."
Gli abiti digitali offerti nell'Avatar Store di Meta, compresi quelli realizzati da DRESSX, sono compatibili solo con le piattaforme dell'azienda e non possono essere spostati da esse.
"Se coni su una blockchain, ciò non significa automaticamente che stai sostenendo i principi di decentramento, auto-sovranità, libertà e libertà per tutti coloro che interagiscono con quella rete", ha aggiunto MacKinnon-Lee. “Facebook controlla ciò che entra ed esce dalla rete, chi può fare cosa. È l'antitesi del Web3".
Gli abiti in vendita nell'Avatar Store di Meta non sono nemmeno costruiti sulla blockchain. A differenza di NFTs, token che vivono sulla blockchain e dimostrano la proprietà di un oggetto, e che possono esistere indipendentemente da qualsiasi piattaforma centralizzata, gli abiti di Meta sono "off-chain", nel senso che vivono e muoiono sulle piattaforme dell'azienda, come un bene acquistato all'interno di un video gioco.
Per altri nello spazio della moda digitale, tuttavia, questo fatto non è un problema, e invece mette in evidenza la differenza apparentemente semantica ma cruciale tra "moda Web3", che sostiene MacKinnon-Lee, e "moda digitale", che DRESSX crea.
"La missione [di DRESSX] è aumentare l'adozione della moda digitale come mezzo e, suppongo, abbattere le barriere per creatori e consumatori intorno al prezzo o alla libertà di espressione", ha affermato Dani Loftus, fondatore della piattaforma di moda digitale Drappo. "Piuttosto che il loro mandato è legato all'etica del decentramento di Web3".
DRESSX è stata fondata nell'agosto 2020, rendendolo uno dei marchi più antichi della moda digitale. All'inizio, l'azienda vendeva dispositivi indossabili digitali che non erano costruiti su catena. Sono quindi passati alla vendita di NFT e ora vendono dispositivi indossabili digitali sia off-chain che on-chain. I suoi dispositivi indossabili Meta hanno un prezzo compreso tra $ 2.99 e $ 8.99.
Per Megan Kaspar, membro dell'importante collettivo di moda digitale Red DAO, quell'ampiezza parla della versatilità di DRESSX, così come il suo patto con Meta.
"La partnership è una mossa potente per DRESSX", ha detto Kaspar decrypt. "L'azienda è ora l'unica piattaforma di moda digitale che offre prodotti e servizi sia on-chain che off-chain per piattaforme centralizzate e decentralizzate" blue chip ".
Per MacKinnon-Lee, DRESSX ha abbracciato prodotti, culture e aziende sia Web2 che Web3 negli ultimi due anni è falso.
"Hanno iniziato come Web2 e poi sono saltati sull'NFT, il treno dell'hype del decentramento", ha detto MacKinnon-Lee. “Hanno finto di essere Web3 nell'hype. E ora, mentre i mercati si calmano, si chiedono, OK, dove si muoveranno dopo?"
"Domanda per il team Meta"
Per i fondatori di DRESSX, l'accordo della startup con Meta, il culmine di oltre sei mesi di colloqui, è un traguardo orgoglioso, con il potenziale per portare i dispositivi indossabili digitali negli armadi digitali dei miliardi che interagiscono quotidianamente con le piattaforme di Meta.
"DRESSX vuole un futuro in cui ogni persona nel mondo abbia un armadio digitale", ha detto la co-fondatrice della startup, Daria Shapovalova decrypt. "E un'opportunità di lavorare con aziende come Meta, soprattutto se credono nel concetto di metaverso, può sicuramente aiutarci a scalare più velocemente".
Per la co-fondatrice Natalia Modenova, l'accordo si è unito perfettamente all'etica di DRESSX. "La nostra visione è che ogni azienda tecnologica del mondo dovrebbe abbracciare la moda digitale", ha detto decrypt.
Per quanto riguarda le questioni relative all'interoperabilità, o se gli outfit digitali possono viaggiare liberamente tra le piattaforme, Modenova ha respinto qualsiasi preoccupazione che la partnership Meta limitasse i diritti di proprietà dei clienti. "Direi che è interoperabile tra piattaforme Meta", ha affermato Modenova. “Attraverso, ad esempio, Facebook e Instagram. Hanno già costruito un bel ecosistema”.
Quando è stato chiesto se DRESSX avesse avuto problemi con la visione di Meta per il metaverso, sia Shapovalova che Modenova hanno rifiutato di rispondere, dicendo solo che era "più una domanda per il team Meta".
Il mese scorso, Meta ha fatto una promessa pubblica di costruire verso un "metaverso aperto e inclusivo", ma molti ha denigrato la mossa come un vago e vuoto acrobazia PR inteso a offuscare il fatto che la mega-corporazione non si è impegnata ad astenersi dal custodire le risorse e i dati digitali degli utenti.
Alla domanda se la società ha in programma di consentire alle risorse digitali, come gli abiti digitali, di fluire liberamente dentro e fuori dalle piattaforme di proprietà di Meta, un rappresentante di Meta ha detto Decifra: "Il nostro obiettivo è rendere più facile per le persone portare il proprio Meta avatar in più posti". Il rappresentante ha citato l'attuale capacità degli avatar Meta di viaggiare tra Facebook, Instagram, Messenger e le app che compongono l'ecosistema Meta Quest VR.
Il portavoce, tuttavia, non ha dettagliato alcuna intenzione futura di consentire l'accesso di risorse digitali esterne alle piattaforme di Meta, né di consentire che le risorse acquistate all'interno delle piattaforme di Meta vengano spostate da esse. Il rappresentante di Meta ha anche rifiutato di rispondere a una domanda relativa al controllo dell'azienda sui dati degli utenti nel suo ecosistema.
Il metaverso è stato promesso per anni. Solo ora quel mondo virtuale immaginato da così tanti sta prendendo forma. E mentre decine di miliardi di dollari si riversano in uno spazio previsto presto varrà trilioni, le distinzioni un tempo arcane - tra mondi virtuali senza confini e mondi delimitati, tra controllo pubblico e proprietario dei dati degli utenti, tra, forse, moda Web3 e moda digitale - potrebbero presto avere implicazioni finanziarie e culturali molto reali.
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