La spesa pubblicitaria degli scambi crittografici indiani diminuisce dell'89%: rapporto

La spesa pubblicitaria dei principali scambi di criptovalute indiani è diminuita di quasi l'89% nella prima metà del 2022 rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, ha affermato un rapporto di India Today.

Secondo la società di ricerca sui dati sulle criptovalute Credit Rating for Exchange Blockchains and Coin Offerings (CREBACO), i principali scambi di criptovalute indiani hanno speso di più in pubblicità nel 2021 nella seconda metà dell'anno.

CoinDCX ha speso quasi INR 40 crore (5 milioni) su Star Sports durante la Premier League indiana nel novembre 2021 e un altro INR 8-10 crore ($ 1-1.25 milioni) nella sponsorizzazione di Bigg Boss su Viacom 18. CoinSwtich Kuber ha speso oltre INR 10 crore ( $ 1.25 milioni) su un accordo con Disney+Hotstar, India Today ha affermato in un rapporto attribuendo le informazioni a CREBACO. Queste società hanno anche assunto personalità di spicco del cinema e giocatori di cricket per le sponsorizzazioni. Tuttavia, a maggio, il regolatore dei mercati dei capitali, SEBI, ha chiesto alle celebrità di farlo smettere di approvare prodotti crittografici come sono regolamentati.

CREBACO stima che la spesa pubblicitaria in criptovalute indiana nell'anno finanziario in corso sia di INR150 crore-180 crore (da $ 18.8 milioni a $ 22.5 milioni).

Calo del volume di scambio

Tra i principali motivi per cui gli scambi di criptovalute indiani hanno ridotto significativamente la spesa pubblicitaria nel 2022 c'è un forte calo del volume degli scambi che ha avuto un impatto sulle entrate di questi scambi e una politica pubblicitaria più rigorosa per il settore delle criptovalute.

Dopo che il governo ha introdotto un appartamento 30% di imposta sulle plusvalenze e 1% Tax Deducted at Source (TDS), il volume degli scambi dei principali scambi di criptovalute indiani è diminuito di oltre il 70%.

"Se confrontiamo ciò che abbiamo speso quest'anno fino ad oggi (gennaio - luglio 2022) dallo stesso periodo dell'anno scorso (gennaio - luglio 2021), allora c'è un calo della spesa dell'88%. Tieni presente che la spesa è stata ridotta nella seconda metà dello scorso anno ed è stata ulteriormente ridotta dal primo trimestre del 2", ha affermato WazirX in una dichiarazione a India Today.

Tuttavia, il calo della spesa pubblicitaria dell'anno in corso da parte delle società di crittografia è stato un fenomeno globale. Ad esempio, i costi di marketing di Crypto.com sono scesi a 2.1 milioni di dollari a maggio 2022 dai 15 milioni di dollari del novembre dello scorso anno.

Linee guida rigorose sugli annunci

Un altro motivo chiave per la spesa pubblicitaria delle società crittografiche indiane durante l'anno in corso sono le rigide linee guida pubblicitarie emesse dall'Advertising Standards Council of India (ASCI) a febbraio. A giugno, ASCI ha affermato che oltre 400 annunci crittografici hanno violato le sue politiche per le risorse digitali virtuali e la pubblicità degli influencer tra giugno e maggio. Su 453 reclami, la maggior parte riguardava influencer e 419 di questi annunci richiedevano modifiche. 

“Alcuni influencer parlano in modo così sicuro di criptovalute senza capirlo appieno. Dà l'impressione che sia sicuro, che vada bene e sia una cosa interessante,” L'Economic Times ha citato Manisha Kapoor, amministratore delegato di ASCI, in una relazione.