Dopo un rallentamento, i finanziamenti tornano alle tecnologie pubblicitarie

La tecnologia pubblicitaria ha visto i suoi alti e bassi negli ultimi dieci anni, ma il mese scorso ha nuovamente puntato i riflettori su questo spazio con Meta annunciando guadagni deludenti a causa di Apple modifiche alla privacy e Google annunciando piani per modifiche di tracciamento simili.

Sebbene tali notizie possano scuotere un settore, possono anche offrire un’opportunità di innovazione, e questo potrebbe essere ciò su cui alcuni investitori scommettono poiché il 2021 è stato un anno eccezionale per coloro che alimentano la tecnologia della pubblicità.

L’adtech (useremo il termine con parsimonia poiché alcuni lo odiano) in realtà è stato per diversi anni un settore piuttosto robusto tra gli investitori di venture capital e di crescita. Tra il 2015 e il 2019, secondo i dati di Crunchbase, il settore ha registrato investimenti piuttosto consistenti, con una media di circa 4.5 miliardi di dollari all’anno, anche se il flusso di affari è diminuito.

Tuttavia, il 2020 ha portato un cambiamento – dopotutto c’è stata una pandemia – poiché gli investimenti nello spazio sono falliti, con meno di 3 miliardi di dollari destinati al settore, secondo Crunchabse. L’anno scorso, tuttavia, come molti altri settori, si è registrato un enorme rimbalzo con oltre 6 miliardi di dollari di finanziamenti destinati alle startup pubblicitarie e quest’anno si registra un ritmo simile.

I round più grandi di quest'anno solare si sono verificati tutti il ​​mese scorso:

• Con sede a Redwood City, California Branch di società, che aiuta gli inserzionisti a modellare l'efficacia delle campagne pubblicitarie, chiuso a $ 300 milioni di serie F guidato da New Enterprise Associates.
• Con sede a Londra GWI, un fornitore di approfondimenti sul pubblico target, ha raccolto una serie B del valore di circa 178 milioni di dollari guidata da Permira.
• Sviluppatore di software pubblicitario con sede a Culver City, California MTN ha chiuso una serie D da 119 milioni di dollari guidata da Fidelity Management e Ricerca Co. ed BlackRock.

Cadere e rialzarsi

Anche se periodi di consolidamento e cambiamento hanno influenzato il settore, nulla ha avuto su di esso l’impatto più del doppio colpo del 2020.

Lo spazio, come molti altri, ha visto una riduzione dei finanziamenti quando il COVID ha colpito la maggior parte degli Stati Uniti nel marzo di quell’anno. Proprio mentre i finanziamenti nella maggior parte dei settori registravano una ripresa a giugno, Apple ha annunciato qualcosa che avrebbe scosso nuovamente il settore.

Il colosso tecnologico con sede a Cupertino, in California, ha annunciato che la privacy cambierà la situazione consente agli utenti di disattivare l'ID per gli inserzionistio IDFA come vengono comunemente chiamati. Questi IDFA consentono agli inserzionisti di monitorare l'attività degli utenti iOS sulle app per indirizzare meglio gli annunci e misurare l'efficacia delle loro campagne.

Tali dati erano importanti per molti operatori del settore per monitorare e gestire le campagne pubblicitarie. Per altri ha anche rappresentato un’opportunità per costruire nuovi modi di guardare alla pubblicità.

Un settore che cambia

Alex Austin—CEO di Branch e una delle persone che preferisce stare lontano dalla parola "adtech"—ha detto che i tempi nel settore sono cambiati da quando molte startup cercavano di infilarsi in uno stack tecnologico pubblicitario allungato con dozzine di domanda e offerta- fornitori di piattaforme laterali e più reti pubblicitarie.

“Non c’è margine lì”, ha detto. "Hai bisogno di un'altra angolazione."

Austin vede il mercato dividersi in due aree principali. Uno è dove le aziende, in particolare come AppLovin- esamina i modi per creare pubblico e costruire relazioni. L'altro è quello di avere un'offerta di servizi e strumenti SaaS aziendali più mirata, simile a quella di una filiale o di una grande azienda di automazione del marketing programmatico. The Trade Desk offre.

Una delle cose che Branch, che Austin descrive come un'azienda SaaS, non "adtech", è aiutare gli inserzionisti a modellare l'efficacia delle campagne pubblicitarie. Software e altri strumenti sono diventati una parte crescente della spesa pubblicitaria delle aziende mentre cercano di analizzare l'efficacia delle campagne, cosa che è diventata ancora più difficile con le nuove restrizioni sulla privacy di aziende come Apple.

Prima che avvenissero i cambiamenti di Apple, le aziende erano in grado di ottenere pubblicità molto granulari rivolte ai consumatori. Ora queste misurazioni non sono così semplici e nuovi software e modelli possono aiutare gli inserzionisti a vedere come funzionano le campagne anche senza i dati granulari di cui disponevano una volta.

“I dati sono un po’ più offuscati”, ha detto. “Ora le aziende hanno bisogno di modellizzazione perché è diventata molto più complicata”.

Il cambiamento nella privacy ha anche offuscato le prospettive per le grandi piattaforme che ottengono una buona parte delle loro entrate dalla pubblicità. Durante la richiesta degli utili del mese scorso, ciò ha contribuito a tagliare un bel pezzo Meta, il colosso dei social media ha affermato che i cambiamenti potrebbero costare loro 10 miliardi di dollari in entrate pubblicitarie quest’anno. GoogleI cambiamenti di sono previsti nei prossimi anni, anche se hanno promesso di lavorare a più stretto contatto con gli sviluppatori.

Tuttavia, solo guardando la difficile situazione di Meta si può immaginare come i cambiamenti sulla privacy abbiano spinto la domanda di spazi pubblicitari per aziende con servizi come Branch, che ha introdotto il suo strumento intorno al 2018.

"Voglio risolvere i problemi che esisteranno indipendentemente dalla piattaforma", ha affermato Austin. "Nel caso di Branch, stiamo aiutando le società di app a collegare i punti lungo il percorso del cliente, un problema che esisterà indipendentemente dalla piattaforma o dalle sue politiche."

Osservare attentamente il cambiamento

Sebbene i dollari siano in aumento, alcuni nel settore temono ancora che ci sia stata una mancanza di finanziamenti per startup nuove e innovative, almeno a causa dei cambiamenti sulla privacy che hanno avuto luogo o che presto avverranno.

Il flusso di operazioni per i finanziamenti è costantemente diminuito negli ultimi otto anni, da un massimo di quasi 1,300 accordi annunciati nel 2014 e 2015 a soli 557 l’anno scorso, secondo i dati Crunchbase.

I cambiamenti che Apple ha già implementato e che Google è in procinto di farlo, stanno avendo un effetto a catena sul settore portando a meno investimenti in nuove startup “adtech”, ha affermato Paige Leidig, direttore marketing presso Santa Clara, California NetBaseQuid, una piattaforma di informazioni sui consumatori e sul mercato.

Leidig ha affermato, d’altro canto, che i VC devono investire di più nelle startup esistenti poiché le valutazioni sono esplose dal profondo del COVID.

“Quando si analizza il settore, la mancanza di nuovi finanziamenti per le startup riflette il fatto che negli ultimi anni non c’è stata molta innovazione o tecnologia innovativa”, ha affermato.

Illustrazione: Dom Guzman

• Coinsmart. Il miglior scambio di bitcoin e criptovalute d'Europa.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Conoscenza amplificata. ACCESSO LIBERO.
• Criptofalco. Radar Altcoin. Prova gratuita.
• Fonte: https://news.crunchbase.com/news/adtech-vc-funding-branch-apple-meta-google/