Le celebrità hanno conquistato le criptovalute. Possono imparare per il prossimo ciclo?

Moonpay, un fornitore di pagamenti crittografici, gestisce un servizio di concierge di criptovalute per aiutare i ricchi e famosi ad acquisire NFT e altre risorse digitali senza sporcarsi le mani.

Ma quando personaggi pubblici approvano progetti crittografici con token i cui prezzi aumentano e aumentano, non solo sembra losco, è potenzialmente illegale.

L'elenco dei clienti di MoonPay include Hilton, l'attrice Gwyneth Paltrow, artista Post Malone, Madonna e altri. In sostanza, la società sta lavorando con l'idea che gli NFT siano il "futuro del coinvolgimento dei consumatori", ha affermato il portavoce di Moonpay Justin Hamilton.

"Per i principali detentori di proprietà intellettuale - celebrità, musicisti, intrattenitori e atleti - il modo in cui utilizzeranno questa tecnologia sarà disconnesso dalle realtà commerciali del mercato", ha affermato.

Potrebbe essere vero in teoria, ma c'è un motivo per cui le società e i progetti di criptovalute cercano di legare i loro marchi a volti noti e popolari.

Mentre il bitcoin si stava ritirando dai vertiginosi record dello scorso dicembre, l'attore Matt Damon apparso in una vivace pubblicità di Crypto.com durante il Super Bowl e diceva: "la fortuna aiuta i coraggiosi".

Pochi mesi prima, con il mercato rialzista delle criptovalute in pieno svolgimento, la star del cinema Reese Witherspoon in un settimana ha twittato: “Ho appena comprato il mio primo ETH! Facciamolo #cryptotwitter.” ETH all'epoca valeva quasi $ 3,900 e ora viene scambiato per la metà. Witherspoon ha anche pubblicizzato un World of Women NFT.

Ancora in precedenza, la leggenda della NFL Tom Brady ha fondato il suo mercato NFT (token non fungibile), Autograph. E come Damon, anche Brady ha commercializzato uno scambio di criptovalute, FTX, insieme a sua moglie, la modella Giselle Bündchen. 

Erede Paris Hilton allora soprannominato lei stessa "The Queen of the Metaverse" a gennaio dopo aver ospitato eventi DJ a Roblox, aver conquistato NFT blue chip come Bored Ape Yacht Club e persino creato il suo.

La stessa cosa è successa durante la mania dell'ultimo ciclo, quando Katy Perry ha debuttato i suoi "crypto artigli" su Instagram: unghie decorate con loghi di risorse digitali tra cui bitcoin, ether e litecoin.

Nonostante lo sfortunato tempismo di queste sponsorizzazioni, e se le celebrità credono veramente - o addirittura capiscono - le criptovalute, il loro potere ha contribuito a conferire legittimità al settore.

"Sanno che dovranno costantemente spingersi oltre per inventare nuovi modi per creare comunità, per creare adesione, per creare fedeltà", ha affermato Hamilton. "Molti di loro pensano che le tecnologie NFT saranno il modo per farlo". 

Effetti del mercato ribassista 

Nonostante la flessione del mercato, il rapper Snoop Dogg detto CNBC che l'inverno delle criptovalute "ha eliminato tutte le persone che non avrebbero dovuto essere nello spazio e che stavano abusando delle opportunità che c'erano", durante la conferenza NFT.NYC di giugno.

moonpay lanciato HyperMint durante lo stesso evento, una piattaforma di distribuzione NFT che ha già lavorato con Universal Pictures e lo street artist Alec Monopoly.

Il monopolista, nato Alec Andon, e suo fratello e manager, Avery Andon, stanno pianificando la propria piattaforma simile a un concierge per personaggi di alto profilo e celebrità che vogliono promuovere le comunità NFT. Quando gli è stato chiesto cosa pensa delle celebrità che si sono lanciate durante l'inverno delle criptovalute, Andon ha detto:

"C'è stato quel momento all'inizio in cui un paio di celebrità sono state fortunate e hanno fatto un sacco di soldi con i rilasci di denaro contante. Ma penso sinceramente che quei giorni siano finiti", ha detto, indicando il recente tentativo del cantante Chris Brown.

"Nove celebrità su 10, se dovessero fare un rilascio NFT oggi, fallirebbero", ha detto Andon.

Brown ha rilasciato la raccolta Breezyverse di avatar Brown animati in 3D all'inizio di luglio. Solo 350 persone hanno acquistato il set di 10,000, come visto su OpenSea al momento della pubblicazione. In totale sono stati spesi meno di 13 ETH ($ 23,600).

Gli appassionati di Web3 "si aspettano davvero che tu sia un membro attivo della loro comunità e che dia davvero una parte di te stesso per il progetto", ad esempio attraverso chat AMA settimanali o chat live di Instagram, secondo Andon.

"Penso che sia un [processo] così approfondito ed esaustivo che un vero e proprio progetto NFT richiede che la maggior parte delle celebrità non sia disposta a prendere quell'impegno", ha aggiunto.

Il marketing delle criptovalute con gusto è ancora possibile

Geoff Renaud, chief marketing officer dell'agenzia di marketing Invisible North, ha fatto eco a quel sentimento. 

"Vedi molto amore e supporto dalla comunità Web3 quando le persone vengono per le giuste ragioni, e gli artigli escono quando le approvazioni non sono sincere, l'annuncio di Crypto.com [di Damon] è probabilmente l'esempio più famoso", ha detto Renaud.

Tuttavia, ha sottolineato “l'ottimo lavoro di FTX nel collaborare con il talento in modi creativi e autentici. Larry David, protagonista di Curb Your Enthusiasm, è stato scelto da FTX nel suo spot pubblicitario del Super Bowl.

FTX ha sfruttato l'indifferenza del marchio di David per svendere le criptovalute, a differenza della narrativa rialzista di Crypto.com, e praticamente l'opposto dell'Instagram di base di Kim Karashian annuncio pubblicitario per la fregatura di SafeMoon EthereumMAX, che ora è quasi inutile.

“[FTX] ha reso i loro atleti partner come Tom Brady e Steph Curry stakeholder dell'azienda. Le collaborazioni sono sempre "attive" e gli atleti sembrano coinvolti personalmente, il che è davvero raro", ha detto Renaud. 

Le celebrità devono chiedersi se vengono pagate per promuovere gli NFT

In ogni caso, Renaud ha consigliato ai personaggi pubblici di rimanere cauti su ciò che stanno promuovendo. Facendo riferimento alla "mania" dell'ICO (offerta iniziale di monete) del 2017 e del 2018, Renaud ha notato che sono ancora in corso contenziosi su "promozioni di celebrità vuote" di quell'epoca.

Più di recente, lo studio legale Scott+Scott ha affermato che i creatori del Bored Ape Yacht Club Yuga Labs hanno utilizzato promotori e sponsorizzazioni di celebrità per gonfiare il prezzo dei suoi NFT promettendo rendimenti elevati. Yuga Labs potrebbe affrontare una class action.

"È un vero peccato che tu possa essere trascinato in una causa solo perché sei entusiasta di un pezzo di arte digitale che possiedi", ha detto Renaud.

Kayvan Ghaffari, responsabile legale del mercato d'arte NFT MakersPlace, ha affermato che è troppo presto per dire le esatte implicazioni normative, ma i personaggi pubblici devono chiedersi: "Sto ricevendo qualche tipo di vantaggio finanziario da questa NFT?" 

"Se la risposta è sì, la FTC [Federal Trade Commission] inizierà a far rispettare la legge", ha affermato Ghaffari.  

Ha aggiunto che le agenzie federali come la US Securities and Exchange Commission (SEC) o la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) emergeranno come primari watchdog NFT.

19 celebrità sono state messe in guardia dal gruppo di controllo dei consumatori Truth in Advertising contro lo scellino NFT, Snoop Dogg, Paris Hilton, Tom Brady e molti altri sono stati chiamati fuori per "mancata divulgazione in modo chiaro e cospicuo del collegamento materiale del promotore con la società NFT approvata".

Non c'è stato ancora alcun coinvolgimento ufficiale da parte della FTC.

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