Criptovaluta e l'ascesa del marchio generato dagli utenti

Nel vortice di eccitazione e dibattito su dove stanno andando le criptovalute e se sono investimenti legittimi, sostenibili e prudenti, c'è una conversazione oscurata di interesse per chi si occupa di marketing: sono Bitcoin (BTC), Ether (ETH), Cardano's ADA, Litecoin (LTC), XRP, Dogecoin (DOGE), ecc., marchi di criptovalute?

E, se sì, come vengono creati quei marchi e quale ruolo giocano nell'adozione di ogni moneta? O, se è per questo, in che modo il marchio contribuisce collettivamente (o sminuisce) la legittimità di una criptovaluta mentre cerca una maggiore accettazione / utilizzo mainstream?

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Per iniziare a rispondere a questo, prendere in considerazione David Ogilvy — un magnate della pubblicità britannico, noto come il "Padre della pubblicità" — definizione di un marchio: "La somma intangibile degli attributi di un prodotto". Questi includono spesso identità, voce, empatia, proposta di valore e coerenza nel mantenere le promesse fatte. In definitiva, attributi come questi, tra gli altri, circondano il nucleo di un prodotto/servizio come le particelle atomiche per creare fiducia, preferenza e lealtà (o mancanza di ciò).

Finanza di branding

Si potrebbe sostenere che le valute legali sono marchi tanto che i loro paesi emittenti lavorano per creare valore e fiducia in loro. Tuttavia, con poca o nessuna concorrenza nei loro paesi d'origine, identità merceologiche assegnate (dollaro, sterlina, euro, yuan, ecc.) e nessun vero tentativo da parte dei governi (il proprietario del "marchio") o di altre entità di cambiare il modo in cui la valuta viene percepito o addirittura utilizzato, è difficile considerarli come tali.

Guardando ad altri esempi nella finanza, le azioni sono un modo per possedere i marchi che le emettono. I fondi comuni di investimento assumono anche l'alone dei marchi che li gestiscono, anche se ci sono casi in cui fondi come Magellan Fund di Fidelity e Wellesley Income Fund di Vanguard sono diventati marchi di spicco. Puoi anche pensare ai fondi come panieri di marchi.

Inoltre, materie prime come oro, argento e rame sono, beh, materie prime. E questo ci porta alle criptovalute.

Si consideri il seguente:

• Bitcoin ha molti attributi unici per una valuta, come: 1) la narrativa epica di un eroe sotto forma di ricerca pseudonima di Satoshi Nakamoto di una valuta decentralizzata che culmina nell'ormai famoso 2008 white paper; 2) un'identità riconoscibile e in evoluzione, nonché la sua percezione di essere il padre fondatore della valuta digitale; 3) vantaggi “first mover” che tutti gli altri brand (criptovalute) sono costretti a confrontare oa contrastare.
• Probabilmente, ci sono due giocatori dominanti o marchi affermati - Bitcoin ed Ether - e un elenco crescente e molto lungo di "marchi sfidanti" sotto forma di altcoin.
• Detti marchi sfidanti hanno ciascuno proposte di vendita individuali e, con nomi come Avalanche, Sushi e Chiliz, un mezzo per aiutare gli investitori/consumatori a ricordarli.
• Il vortice intorno a Dogecoin e altri cosiddetti memecoin - che il Crypto Dictionary descrive come uno "scherzo che si trasforma in una criptovaluta" - illustra come la cultura pop (e per estensione, il marketing) influenzi i mercati. Le persone più anziane possono rabbrividire, ma per le generazioni più giovani di investitori in particolare, non c'è niente di insolito in questo, posizionando Dogecoin e altri come valuta di consumo.
• Infine, e forse la cosa più importante, esiste un mercato in rapida crescita per le criptovalute in cui le tecnologie/piattaforme competono non solo per l'impegno finanziario ma anche per la valuta sociale, ovvero una condivisione di voce sui social media all'interno della comunità delle criptovalute e oltre.

Nonostante tutte queste verità, rimangono alcune domande intriganti: in primo luogo, se la decentralizzazione è fondamentale per il concetto di criptovaluta, chi controlla e alimenta ciascuno dei marchi? E se la fiducia è un principio centrale della salute del marchio, come si inserisce una tecnologia senza fiducia?

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Le criptovalute sono i primi veri marchi generati dagli utenti

A differenza dei contenuti generati dagli utenti (UGC), che sono sollecitati dalle organizzazioni di marketing per fornire una voce al cliente, prospettive autentiche e coinvolgimento attivo, i contenuti di un marchio generati dagli utenti (UGB) sono in gran parte non richiesti e incontrollati. Come la pasta madre, inizia e crescerà da sola. (Sembrava un'analogia a proposito, data la popolarità globale della pandemia di COVID-19 del lievito naturale.)

Mancando un proprietario centrale o l'equivalente di un brand manager o chief marketing officer, questi marchi sono creati e coltivati ​​da fondatori di progetti, comunità di utenti, investitori, minatori e altro ancora. Sono nei Meetup, nei forum, nelle chat room e nei subreddit. In effetti, la salute del marchio può essere correlata alla solidità della conversazione su canali come questi.

I marchi sono plasmati da una comunità vocale e in crescita di influencer che includono eroi cripto come Andrew Cronje ed Vitalik Buterin, pionieri della tecnologia come Marc Andressen ed Elon Musk, star della finanza come Cathie Wood e Jamie Dimon, e voci popolari come Shark serbatoioMr. Wonderful (Kevin O'Leary) e The Mooch (Anthony Scaramucci). Tutto ciò suggerisce che la traiettoria di questi UGB e il modo in cui verranno consumati da singoli investitori, investitori istituzionali e media è in gran parte imprevedibile. O è?

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Costruire il marchio crypto

Molti, se non la maggior parte, dei progetti crittografici hanno una fondazione o un'organizzazione autonoma decentralizzata (DAO). Pensa a Bitcoin.org, alla Fondazione Ethereum, alla Fondazione Cardano e ad altre risorse open source di cui ce ne sono troppe da menzionare. Queste fondazioni pubblicano libri bianchi come pubblicità de facto e raccolgono capitali attraverso il crowdfunding utilizzando le offerte iniziali di monete come valuta. E, sì, vengono assunte agenzie pubblicitarie e vengono implementate altre risorse per modellare i loro marchi, anche se coloro che approvano effettivamente la creatività possono variare notevolmente, forse la comunità di utenti stessa o coloro che detengono token di governance.

In definitiva, dal punto di vista della gestione del marchio tradizionale, esiste solo un certo controllo mentre questi progetti seminano e alimentano i loro UGB. Armati di quella comunità attiva, impegnata e molto appassionata, possono:

• Attingi al pregiudizio della mentalità del gregge che guida gran parte della categoria. Questo è euristico e descrive la tendenza di un investitore a voler unirsi alla linea della conga - a seguire altri investitori basati più sull'emozione (paura di perdere l'occasione) che sulla considerazione razionale, e contribuisce a gran parte della rapida crescita dello spazio. Armati di influencer e lascia che le gare abbiano inizio.
• Alimenta lo slancio dei contenuti. I contenuti generati dagli utenti sono un po' come uno spettacolo di strada: fai urlare e urlare alcune persone e più persone cercheranno di vedere cosa sta succedendo, facendo gonfiare il pubblico. In quanto tale, il contenuto di qualità guida una folla e lascia in eredità più contenuti di qualità. La parola chiave qui è "qualità".
• Rendi l'istruzione divertente. Ammettiamolo: la maggior parte delle persone non vuole prendersi il tempo per decifrare come funzionano gli alberi Merkle e i nonces. Vogliono capire cos'è questa nuova classe di attività, perché devono prenderla in considerazione e come li aiuterà a raggiungere i loro obiettivi personali. Quindi, ci deve essere una chiamata alle armi strategica per rendere il contenuto facile e divertente da consumare.

Tornando alla seconda domanda, il compito più importante di qualsiasi fondazione, insieme alla sua comunità di seguaci all'interno di un UGB, potrebbe essere quello di creare fiducia nei trustless. Per dirla in altro modo, per distinguere e differenziare la valuta in base a come la sua tecnologia/progetto è controllata, sicura, veramente indipendente e, forse la cosa più importante, come può rispondere rapidamente alla domanda: Cosa serve?

Quest'ultimo punto, ovviamente, non è esclusivo delle criptovalute e dei loro UGB. Le istituzioni che devono comunicare le loro scelte ai clienti, le società che vendono prodotti quotati in borsa, gli scambi stessi, le applicazioni di portafoglio e così via in questa categoria che sta crescendo vertiginosamente pur rimanendo un colossale mistero per tutti tranne che per pochi, alla fine distingueranno nel mainstream facendo ciò che hanno fatto altri grandi marchi: chiarire, semplificare e mantenere una promessa.

In altre parole, per dissipare l'idea sbagliata tra la stragrande maggioranza dei non cripto nerd che tutte le criptovalute siano destinate a replicare fiat per l'acquisto di beni e servizi comuni e, invece, articolare i loro scopi molto specifici.

Dove andranno le criptovalute da qui sarà affascinante da guardare. Ark Invest di recente descritta Bitcoin come "la forma di denaro più pura mai creata". In un modo strano, potrebbe anche diventare la forma di marketing più pura mai creata.

Questo articolo non contiene consigli o raccomandazioni di investimento. Ogni mossa di investimento e trading comporta dei rischi e i lettori dovrebbero condurre le proprie ricerche quando prendono una decisione.

Le opinioni, i pensieri e le opinioni espressi qui sono solo dell'autore e non riflettono o rappresentano necessariamente le opinioni e le opinioni di Cointelegraph.

Fonte: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand