Rapporto sul mercato globale dell’automazione del marketing 2023: distribuzione, canale, dimensioni aziendali, soluzione, applicazione, approfondimenti regionali e previsioni 2022-2026 – ResearchAndMarkets.com

DUBLINO– (BUSINESS WIRE) –Il “Mercato globale dell’automazione del marketing (per tipo di implementazione, canale, dimensione aziendale, soluzione, applicazione e regione): approfondimenti e previsioni con potenziale impatto di COVID-19 (2022-2026)” rapporto è stato aggiunto a ResearchAndMarkets.com di offrendo.

Si prevede che il mercato globale dell’automazione del marketing raggiungerà i 6.53 miliardi di dollari nel 2023, registrando un CAGR del 9.53% durante il periodo previsto.

L'automazione del marketing si riferisce al software che semplifica e automatizza vari aspetti del processo di marketing. Il suo scopo principale è consentire agli esperti di marketing di fornire messaggi automatizzati ai propri clienti. Gli obiettivi chiave del software di automazione del marketing sono automatizzare le attività che richiedono tempo e migliorare l'efficienza complessiva delle operazioni di marketing.

I team di marketing in genere utilizzano software di automazione del marketing per generare contatti di vendita attraverso vari canali, tra cui e-mail, siti Web, social media e messaggi di testo. Si ritiene che l’adozione dell’automazione del marketing porti benefici all’intera azienda, con vantaggi quali riduzione dei costi del personale, aumento delle entrate e delle dimensioni medie delle trattative, maggiore responsabilità e maggiore efficacia.

Nel mercato globale dell’automazione del marketing, il Nord America detiene la quota maggiore. Ciò è dovuto all'adozione anticipata di soluzioni di marketing in questa regione. Si prevede che anche l’Europa diventerà un mercato significativo, guidato da maggiori pressioni normative e miglioramenti negli standard di protezione dei dati. Questi fattori influenzano l’adozione delle tecnologie di marketing automation nel mercato europeo.

Si prevede che la regione Asia-Pacifico registrerà la crescita più rapida del mercato. Questa crescita è attribuita alla crescente consapevolezza delle tecniche di marketing, alla maggiore penetrazione di Internet e all’uso diffuso di dispositivi mobili nella regione.

L'email marketing è un canale predominante per l'automazione del marketing, soprattutto a causa del numero in continua crescita di utenti Gmail. Le e-mail automatizzate vengono inviate agli utenti in base ai loro acquisti e profili precedenti, contribuendo all'affidabilità del marchio.

Di conseguenza, le e-mail automatizzate tendono ad avere tassi di apertura e di clic più elevati rispetto ai messaggi di marketing inviati tramite altre piattaforme. Con la crescente base di utenti dei servizi di posta elettronica, si prevede che nei prossimi anni sempre più aziende di marketing investiranno in software di automazione del marketing, guidando ulteriormente la crescita del mercato dell’automazione del marketing.

Tendenza: integrazione dell'intelligenza artificiale (AI) con il software di automazione del marketing

L’intelligenza artificiale combinata con il software di automazione del marketing può consentire alle aziende di comprendere meglio le esigenze dei clienti, tradurre i dati in decisioni, interagire con potenziali clienti e avere un impatto positivo sui risultati aziendali.

Infatti, l’uso dell’intelligenza artificiale consente una migliore personalizzazione delle offerte, analisi del comportamento dei clienti e dati sulle offerte per costruire campagne di mailing. Uno degli sviluppi dell’intelligenza artificiale nell’automazione del marketing è il lead scoring. Attraverso il lead scoring, gli strumenti di automazione del marketing offrono la comodità di prevedere se un lead è sul punto di diventare un cliente senza l'intervento umano. Pertanto, l’integrazione dell’intelligenza artificiale sosterrebbe la crescita del mercato dell’automazione del marketing nei prossimi anni.

Sfida: problemi di qualità dei dati

I problemi di qualità dei dati rappresentano uno dei maggiori ostacoli nel settore dell’automazione del marketing. Ogni anno, i professionisti del marketing di tutto il mondo sprecano milioni di dollari a causa della carenza di dati. Dati di scarsa qualità possono anche devastare l'immagine del marchio dell'azienda.

La maggior parte delle aziende non dispone di informazioni accurate sui clienti. Ciò è dovuto al fatto che in molte aziende ogni reparto gestisce i propri dati in più sistemi non sempre sincronizzati.

I clienti potrebbero anche ricevere informazioni errate e, a volte, ripetitive dagli operatori di marketing. Non tutti possono utilizzare il software di automazione del marketing al massimo delle sue potenzialità a causa di una gestione inadeguata dei dati dei clienti. Ciò costituisce un ostacolo significativo all’espansione del mercato.

Segmento coperto

Per tipo di implementazione: il rapporto fornisce la biforcazione del mercato dell’automazione del marketing in due segmenti, in termini di tipo di implementazione: cloud e on-premise.

Tra le tipologie di implementazione, l’implementazione del cloud ha dominato il mercato, con la quota maggiore. La scalabilità e la flessibilità della tecnologia cloud, così come il controllo del data center, sono alcune delle caratteristiche principali che dovrebbero aumentare l'usabilità della tecnologia cloud nel mercato dell'automazione del marketing.

Per canale: sulla base del canale, il rapporto identifica otto segmenti del mercato globale dell'automazione del marketing: marketing via e-mail, marketing sui social media, marketing in entrata, applicazioni mobili, lead nurturing e lead scoring, gestione delle campagne, reporting e analisi e altri. .

Tra i canali, a causa dell’uso diffuso delle promozioni via e-mail in tutti i settori e del crescente utilizzo di dispositivi mobili, il canale dell’e-mail marketing ha dominato il mercato. Tuttavia, si prevede che il canale di reporting e analisi sarà il segmento in più rapida crescita nei prossimi anni.

Per dimensione aziendale: il rapporto identifica due segmenti in base alla dimensione aziendale: grandi imprese e piccole e medie imprese (PMI).

L’automazione del marketing aveva pochi usi nelle prime fasi della diffusione tecnologica ed era utilizzata principalmente dalle grandi imprese. Con la digitalizzazione dei settori e il crescente tasso di penetrazione di Internet e dei dispositivi mobili, nonché la necessità di coinvolgere con successo i consumatori, un numero considerevole di PMI ha iniziato a incorporare soluzioni di automazione nei propri sistemi esistenti.

Per soluzione: il rapporto fornisce la segmentazione del mercato dell'automazione del marketing in sei segmenti sulla base della soluzione: gestione delle campagne cross-channel (CCCM), gestione delle interazioni in tempo reale (RTIM), gestione lead-to-revenue (L2RM), risorse di marketing Management (MRM), Content Marketing Platform (CMP) e Through-channel Marketing Automation (TCMA).

Si prevede che la piattaforma di content marketing sarà il segmento in più rapida crescita, durante il periodo previsto. Alcuni dei principali fattori trainanti a sostegno della crescita del segmento includono una crescente attenzione al miglioramento dell’esperienza del cliente, la crescente accettazione di tecnologie nuove ed emergenti e la crescente domanda di software di content marketing basati su analisi.

Per applicazione: il rapporto fornisce la biforcazione del mercato dell’automazione del marketing in otto segmenti in base all’applicazione: vendita al dettaglio, BFSI, pubblicità e design, produzione e distribuzione, università e istruzione, sanità, media e intrattenimento e altri.

Molti professionisti del settore sanitario hanno già implementato strategie di marketing automatizzate per risparmiare molto tempo e risorse. Un servizio clienti migliorato, messaggi coerenti, connessioni personalizzate, analisi e miglioramento dei dati approfonditi sui clienti e sulle campagne sono solo alcuni dei principali vantaggi dell'automazione del marketing nel settore sanitario. I vantaggi sopra menzionati sono i fattori chiave che dovrebbero rendere il settore sanitario un segmento in più rapida crescita, durante il periodo di previsione.

Panorama competitivo

Il mercato globale dell’automazione del marketing è moderatamente concentrato.

I principali attori del mercato globale dell’automazione del marketing sono

• Agire
• Adobe Inc.
• HubSpot, Inc.
• IBM Corporation
• Microsoft Corporation
• Oracle Corporation
• SalesForce Inc.
• LINFA
• SAS Institute
• Teradata

Fattori di maggiore impatto

dinamiche di mercato

Driver di crescita

• Numero crescente di utenti Gmail
• Crescente adozione della tecnologia del cloud computing
• Crescente utilizzo dei social media
• Aumentare l’adozione dell’e-commerce
• Tendenza in crescita del Mobile Marketing

Le sfide

• Problemi di qualità dei dati
• Problema della sicurezza informatica
• Costo di implementazione iniziale elevato

Trend di mercato

• Integrazione dell'intelligenza artificiale (AI) con il software di marketing automation
• Maggiore attenzione al marketing personalizzato
• Crescente utilizzo dell’analisi predittiva
• Crescente spostamento verso il marketing multicanale
• Introduzione dei chatbot

Per ulteriori informazioni su questo rapporto https://www.researchandmarkets.com/r/61ykyh

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• Fonte: https://www.fintechnews.org/global-marketing-automation-market-report-2023-deployment-channel-enterprise-size-solution-application-regional-insights-forecast-2022-2026-researchandmarkets-com/