Gucci dà il benvenuto al nuovo direttore creativo Sabato de Sarno con sfilate di moda Metaverse

Intitolata "Ancora", la prima sfilata sotto la guida creativa di Sarno si è svolta su una passerella di Milano e su tre piattaforme virtuali:

La casa di moda di lusso Gucci ha debuttato venerdì con il suo nuovo direttore creativo Sabato de Sarno in sfilate simultanee che hanno avuto luogo nel mondo reale e su piattaforme digitali.

Intitolata “Ancora”, la prima sfilata sotto la guida creativa di De Sarno si è svolta su una passerella di Milano e su tre piattaforme virtuali: Roblox, Zepeto della Corea del Sud e QQ della Cina.

Secondo Affari Vogue, gli spettacoli virtuali hanno permesso a Gucci di ricreare un'esperienza immersiva modellata sulle strade di Milano. In Roblox, la piattaforma offriva agli utenti l'opportunità di guadagnare premi in edizione limitata giocando a tre minigiochi all'interno del quartiere virtuale. Secondo la piattaforma, oltre 47.1 milioni di utenti hanno visitato l'installazione digitale.

Gucci lavora da anni alla sua destinazione Roblox, aprendo il suo Città di Gucci nel maggio 2022 e lanciando la sua esperienza virtuale Gucci Garden, che ha segnato il centenario del marchio.

"Mentre la moda e l'arte può sembrare fuori portata, il metaverso le sta avvicinando e rendendole più accessibili a milioni di persone, basandosi sulla ricerca di Gucci di dare potere agli individui ed espandere l'espressione di sé in nuovi territori virtuali", ha affermato il marchio in una comunicato stampa al momento.

Gucci ha espresso apertamente il suo interesse per gli spazi digitali e ha sviluppato la sua strategia metaverso. Nel marzo 2022, lo ha detto il CEO di Gucci, Marco Bizzarri Affari Vogue che il metaverso era “già un luogo molto reale per noi” e che il brand non ha paura di essere un “first mover” quando si tratta di tendenze digitali.

Negli ultimi anni, altri marchi di lusso, come Louis Vuitton, Burberry e Balenciaga, hanno abbracciato i mondi digitali come veicolo per mostrare le loro offerte di moda di fascia alta.