Quando Johnny Walker avventurato nella scena NFT all'inizio di quest'anno, non prevedeva che il raduno sarebbe stato offerto entro tre minuti dall'uscita dal vivo. In realtà, l'iniziativa è iniziata come uno studio industriale per vedere se poteva o meno avere un'idea di quale fosse il potenziale di apprezzamento del mercato secondario, ha detto Lyndon Govender (nella foto a destra), direttore della pubblicità e del marketing, nel sud-est asiatico di Diageo durante un evento attuale intitolato “Into the Metaverse” organizzato da Omnicom Media Group e Meta.
I gruppi di Johnnie Walker sono stati affascinati dallo studio extra per quanto riguarda il mercato secondario e dalla ricerca di come i clienti hanno conservato il controllo del loro assortimento di whisky, nel caso in cui conoscessero il valore del whisky che possedevano, e come lo fanno di solito lo presenta ad altri oltre a esporlo negli armadi. Allo stesso tempo si sono verificate anche altre discussioni sull'NFT, che ruotavano attorno a questioni come il modo in cui Johnnie Walker può digitare nuovi metodi di partecipazione con i clienti e sperimentare nuove esperienze.
“[L'iniziativa NFT] è passata molto rapidamente alla costruzione del marchio. Abbiamo visto l'opportunità di portare davvero il marchio nel nuovo spazio e, naturalmente, come essere in grado di raggiungere i consumatori diventa quindi un grande argomento di discussione ", ha affermato. L'incontro ha avuto sette sforzi artistici unici e la modella ha collaborato con il mercato NFT BlockBar.com e il designer grafico BossLogic. Ai fortunati vincitori è stata inoltre fornita una competenza modello unica in Scozia.
“Il team del marchio globale ha coinvolto BossLogic, famoso per le sue creazioni Marvel, per il progetto e questo è stato un grande successo per noi. È stato in grado di reinterpretare le bottiglie di whisky in modi meravigliosi, il che è stato davvero utile per noi nel portare più vivacità alla categoria ", ha aggiunto Govender. Ha inoltre cercato l'esperienza di Deloitte UK per costruire le sue capacità interne per gli NFT e istruire il personale su come trasmettere questa sfida alla vita.
Mentre far decollare la sfida NFT potrebbe essere stata un'impresa di per sé, Johnnie Walker ha anche assicurato che questa esperienza coinvolgente venisse amplificata e ridimensionata attraverso vari canali multimediali. In risposta a Govender, Johnnie Walker opera in un elegante ambiente mediatico nel sud-est asiatico, in particolare all'interno della classe alcolica. Pertanto, le piattaforme Meta sono state utilizzate come fonte di accesso per il personale per avere clienti di interazione all'interno dell'area. Il team ha sfruttato i contenuti in forma abbreviata per ottenere risultati e discussioni sul marchio Johnnie Walker, mentre la sua partnership con PHD gli ha permesso di creare esecuzioni più mirate. Il modello ha inoltre collaborato con Tatler per annunciare il lancio di NFT, che secondo Govender era l'ambiente lussuoso adatto per essere presentato, date le persone facoltose su cui voleva concentrarsi.
C'era anche un'esperienza VR che ha permesso agli utenti di vedere la storia del modello e alcune delle opere d'arte NFT che sarebbero state offerte su BlockBar.com.
“Era un piano media abbastanza completo. Avevamo un po 'di scala dietro a pagamento, social e organico per le pagine dei social media globali di Johnnie Walker, l'esperienza immersiva, un ambiente mirato con gli acquirenti e i media guadagnati dal nostro progetto NFT. Siamo stati in grado di ottenere copertura dalla stampa di lusso e lifestyle, nonché dalla stampa fintech e crypto, il che è stato il primo per il marchio. Quindi ha funzionato davvero bene ", ha definito.
Per gli imprenditori che cercano di entrare in questa casa, Govender ha affermato che dovrai creare una tradizione in cui tutti sembrano sentirsi a proprio agio con l'ambiguità e il pericolo. "Per noi, essere molto chiari sul tipo di rischio che potevamo assumerci rispetto a ciò che non potevamo era di fondamentale importanza", ha affermato. Mentre Johnnie Walker era a suo agio con il rischio industriale di non sapere se l'assortimento NFT avrebbe promosso o meno, il modello era chiaro che non era disposto a correre alcun rischio quando si trattava di modellare la sicurezza, l'alcol e la società.
Oltre a sentirsi a disagio con l'ignoto, è anche fondamentale portare le persone adatte lungo il viaggio e disporre della giusta quantità di dati. Anche se questo potrebbe presto diventare travolgente, Govender ha affermato che è comunque importante per il personale. “Essendo molto chiaro su ciò che vuoi ottenere da esso, puoi ottenere tutta una serie di vantaggi, puoi ottenere anche tutta una serie di cose che non vuoi che succedano. C'è un piano di mitigazione del rischio che devi portare lì dentro ", ha detto.
(Impara inoltre: Analisi: cosa sono esattamente gli NFT e perché sono rilevanti per il marketing)
Quali sono i KPI all'interno del metaverso?
Il dialogo che circonda gli NFT è strettamente legato al metaverso e al Web 3.0. Secondo l'analisi dell'agenzia di consulenza Evaluation Group, il metaverso potrebbe contribuire con 3 trilioni di dollari al PIL mondiale entro un decennio se evolvesse lo stesso metodo che la tecnologia cellulare ha adottato attraverso l'adozione. Man mano che il know-how si evolve, anche i KPI dovranno evolversi.
In un panel separato per l'occasione, Sam Piller, digitale e innovazione, PHD Singapore ha menzionato che metriche come Mi piace, clic, visualizzazioni e impressioni diventeranno molto più prive di significato all'interno del metaverso.
In sostituzione, ci sarà un vero e proprio spostamento nella direzione dell'impegno e dei riflettori. Pertanto, PHD sta attualmente cercando di fornire agli utenti un'esperienza più utilizzabile all'interno del metaverso, dalle prove digitali ai test digitali delle corse per automobili e persino alle valutazioni digitali del trucco. "Se pensi alla misurazione, pensa a quanto vuoi investire. Il metaverso deve far parte del tuo budget di test e apprendimento", ha affermato.
Nel frattempo, Gita de Beer, CEO dell'APAC di JLL, ha aggiunto che il primo passo nella direzione del metaverso è la tecnica, affascinata dagli obiettivi del modello, dal modo in cui delizierà e sconvolgerà il cliente e dal modo in cui prevede di farlo diversamente.
"Se pensi al metaverso, pensa a quale piattaforma dovresti attivare [per coinvolgere i consumatori]", ha detto, tra cui:
Le esperienze di comunicazione sulla piattaforma e il modo in cui gli utenti collaborano all'interno del metaverso possono essere molto giocose e molto stimolate dal valore alternativo.
Dovrai essere abbastanza audace da lasciare che il tuo modello vada un po 'e lasciare che il gruppo prenda il sopravvento. È allora che puoi iniziare a creare le esperienze adatte.
In risposta a lei, i produttori che hanno successo nel metaverso sono stati in grado di trascendere il grande concetto sia nel mondo fisico che in quello digitale. Pertanto, i produttori vogliono tornare ai fondamenti della pubblicità e del marketing all'interno del metaverso, ha affermato de Beer, che consiste nell'avere un concetto gigantesco, scioccare e deliziare i clienti e utilizzare i canali appropriati per realizzare l'esperienza.
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