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Nel vasto regno dell’analisi digitale, comprendere il comportamento degli utenti è simile a iniziare un viaggio emozionante attraverso una rete intricata. Google Analytics 4 (GA4) funge da guida affidabile, rivelando approfondimenti che una volta erano nascosti. Uno di questi tesori nell'arsenale di GA4 è il Rapporto sull'esplorazione dell'imbuto—uno strumento potente che rivela l'intricato percorso dei visitatori del tuo sito web, fornendo una tabella di marcia per l'ottimizzazione. In questo blog esplorerai il concetto di esplorazione della canalizzazione e capirai come creare un rapporto sulla canalizzazione in GA4.
Che cos'è un rapporto di esplorazione del funnel?
Una canalizzazione è un percorso che i tuoi visitatori seguono per arrivare a un certo punto del sito web visitando diverse pagine web e/o completando varie azioni per raggiungere gli obiettivi che hai prefissato, ad esempio: modulo inviato, generazione di lead, acquisti e-commerce e così via. SU.
In Google Analytics 4, il rapporto sull'esplorazione della canalizzazione ti aiuta a visualizzare tale percorso, facilitando l'analisi dei punti in cui i visitatori perdono interesse per il tuo sito web. Ora sorge la domanda: qual è il significato dell'analisi del rapporto di esplorazione dell'imbuto?
La capacità di individuare il punto in cui gli utenti abbandonano la canalizzazione ha un valore inestimabile. Non si tratta solo di numeri; si tratta di comprendere l'intento dietro ogni passaggio. Analizzando questi abbandoni, gli esperti di marketing possono personalizzare le campagne, riconoscendo che un utente nella fase finale è molto diverso da uno che abbandona a metà strada. Il report diventa una tela su cui elaborare strategie personalizzate, assicurandoti non solo di fidelizzare i visitatori ma di guidarli verso il tuo obiettivo finale.
Come creare un rapporto sull'esplorazione della canalizzazione in GA4?
Puoi iniziare questo viaggio analizzando alcuni passaggi. Comprendendo questi passaggi, puoi facilmente creare un file esplorazione dell'imbuto GA4 e analizzare i dati esportati nel report.
Accesso al rapporto di esplorazione della canalizzazione:
Dopo aver effettuato l'accesso al tuo account GA4, vai al pannello di sinistra e vai alla sezione Esplora. Qui si trova la porta d'accesso a una miniera di rapporti. Devi cercare il rapporto sull'esplorazione della canalizzazione dalla galleria del modello. È il tuo portale per esplorare i misteri dei percorsi degli utenti.
Variabili: Navigazione tra gli elementi costitutivi:
Nell'interfaccia di configurazione incantata, incontri tre sezioni magiche: Variabili, Impostazioni scheda e Rapporto. Esaminiamo le variabili: gli elementi costitutivi del rapporto sulla canalizzazione.
- Nome e data dell'esplorazione: Le convenzioni sui nomi contano. Scegli un nome che risuoni non solo con te ma con gli altri navigatori della tua organizzazione. Le date, una componente essenziale dell'analisi, offrono il potere di viaggiare nel tempo, influenzando i dati che esplori.
- segmenti: Questi sono i tuoi partner o gruppi di visitatori che lavorano a stretto contatto per aiutarti nell'analisi dei dati. Applica segmenti per confrontare e contrastare diversi gruppi, sbloccando approfondimenti che altrimenti potrebbero rimanere nascosti. Crea segmenti personalizzati con un semplice clic, dando forma alla tua narrativa.
- Dimensioni: Immagina le dimensioni come lo schema complesso attraverso il quale visualizzi i tuoi dati. Seleziona gli attributi da una varietà di opzioni (eventi, utenti, e-commerce) per dipingere un'immagine vivida del viaggio. Fai clic, seleziona e osserva le dimensioni intrecciarsi nella tua narrazione.
- Metrica: C'è una svolta: il report è intrinsecamente basato sugli utenti, i parametri rimangono spettatori.
Leggi anche: Rapporto sull'esplorazione del percorso , Rapporto in formato libero
Impostazioni della scheda: Creazione della narrazione:
Con le variabili attive, entri nelle Impostazioni scheda, un'arena in cui il report prende la sua forma finale. Nella sezione delle impostazioni della scheda sono presenti nove categorie.
- Tecnica illustrativa: Scegli il tuo stile di narrazione. Sei opzioni spaziano dall'esplorazione in forma libera all'esplorazione di coorte. Per il nostro viaggio, i riflettori sono puntati sul Funnel Exploration Report.
- visualizzazione: In questa sezione sono presenti due opzioni: Imbuto standard e Imbuto con tendenza. Puoi optare per l'imbuto standard: un grafico a barre che rispecchia i drop-off in ogni passaggio. È la scelta classica, l'ancora visiva per la tua esplorazione.
- Apri/Chiudi Imbuto: La decisione di aprire o chiudere il funnel rispecchia l’essenza stessa dell’inclusione. Un imbuto chiuso conta solo chi intraprende il primo passo; quello aperto accoglie tutti, indipendentemente dal punto di partenza. Puoi scegliere saggiamente tra le due opzioni in quanto determina il numero del tuo pubblico.
- Confronti dei segmenti: Ora i tuoi colleghi entrano sotto i riflettori. Applica fino a quattro segmenti, ciascuno con la propria narrativa codificata a colori. Passa il mouse sopra e osserva i dati dell'esplorazione degli utenti nel sito web.
- Passi: Qui sta il nocciolo del rapporto sull'esplorazione della canalizzazione. Qui è dove imposti i passaggi per il rapporto sulla canalizzazione.
Se nei rapporti sulla canalizzazione sono presenti passaggi che non ti servono, puoi eliminarli facilmente. Per aggiungere o apportare modifiche ai tuoi passaggi, basta fare clic sull'icona della matita. All'interno dell'interfaccia Modifica passaggi canalizzazione, puoi assegnare un nome al passaggio e impostare le condizioni.
Per fare ciò, fare clic su “Aggiungi nuova condizione”. Vedrai un elenco di eventi preesistenti e le eventuali dimensioni personalizzate che potresti avere. Se conosci l'evento che stai cercando, la ricerca può essere un modo più rapido per trovarlo.
Puoi anche aggiungere più condizioni utilizzando i pulsanti OR/AND nell'interfaccia. Vuoi essere più specifico? Puoi anche aggiungere parametri ai tuoi eventi.
Ora, le impostazioni del passaggio successivo ti consentono di scegliere:- È indirettamente/direttamente seguito da
- Entro un periodo di tempo specifico (secondi, minuti, ore e giorni)
Ogni impostazione del passaggio della canalizzazione ti offre anche opzioni come copiare un passaggio, rimuovere un passaggio, aggiungere un passaggio sopra o aggiungere un passaggio sotto. Basta fare clic sui tre punti nell'angolo destro per accedere a queste opzioni.
- Abbattersi: Puoi anche suddividere i dati nel grafico di visualizzazione della canalizzazione. Ad esempio, se desideri vedere come funziona la canalizzazione su diversi dispositivi, puoi scegliere di aggiungere la categoria Dispositivo nella ripartizione. Ora, supponiamo che la categoria prescelta abbia molti aspetti diversi. Puoi decidere quante righe di dettagli vuoi vedere per ciascun aspetto. Ciò è accessibile quando si ha a che fare con più dimensioni.
- Mostra tempo trascorso: Vuoi scoprire quanto tempo impiegano i visitatori del tuo sito web per passare da uno step a quello successivo? Se sì, puoi abilitare Mostra tempo trascorso per vedere il tempo impiegato nella colonna accanto a ciascun passaggio.
- Azione successiva: Se sei interessato a conoscere le azioni successive che i tuoi utenti eseguiranno dopo ogni passaggio, puoi aggiungere la dimensione Nome evento. Passa il mouse sopra il grafico a imbuto per visualizzare le 5 principali azioni successive. Ora, supponiamo che ci sia un evento specifico che desideri escludere da queste azioni principali. puoi utilizzare un segmento per filtrarlo. Tieni presente che l'opzione di filtro nelle impostazioni della scheda non funzionerà direttamente su queste azioni.
- Filtri: I filtri possono essere molto utili se visualizzi molti dati generici. Puoi trascinare e rilasciare qualsiasi dimensione già creata nella scheda Dimensioni e anche creare un filtro in base al tipo di corrispondenza.
Questi sono i passaggi utili per creare il file esplorazione della canalizzazione Google Analytics 4.
Conclusione: il viaggio continua
Quando emergi dalle profondità del Funnel Exploration Report, è importante ricordare che questa non è una fine ma una continuazione. In questo viaggio digitale, comprendere i colpi di scena del percorso degli utenti è una ricerca continua. GA4, la tua bussola, e il Funnel Exploration Report, la tua mappa del tesoro, ti guidano in questo viaggio. Il Funnel Exploration Report di GA4 non solo visualizza i percorsi, ma consente agli esperti di marketing di modellarli, garantendo che il viaggio di ogni visitatore sia in linea con gli obiettivi finali.
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