Jack Daniel's e IW Group sfruttano il metaverso spaziale – CryptoInfoNet

Jack Daniel's ha aperto le sue porte virtuali al pubblico commemorando l'arte urbana e il cinquantesimo anniversario dell'hip-hop a fine settembre. Attualmente in corso, l'iconico marchio ha lanciato The Verse, la prima esperienza immersiva di realtà virtuale (VR) dell'azienda, nell'ambito del programma Art, Beats + Lyrics.

L'esperienza ha debuttato in anticipo Black History Month nel Regno Unito, che si svolge per il mese di ottobre. I fan possono accedere all'esperienza su smartphone, tablet, PC e visori VR.

XR Today è onorata di intervistare Keenan Harris, Brand Director, Tennessee Honey di Jack Daniel's e Telly Wong, Chief Content Officer, IW Group, per discutere della collaborazione delle due società su The Verse.

Riconosciuto come il marchio di maggior valore al mondo da Interbrand, Jack Daniel's opera come uno dei marchi più riconoscibili al mondo nel settore delle bevande, vendendo in oltre 170 paesi in tutto il mondo. Per oltre 148 anni a Lynchburg, Tennessee, il whisky Black Label dell'azienda è rimasto un pilastro nel mercato degli alcolici a livello globale.

Con uffici a Los Angeles, San Francisco e New York, IW Group è un'agenzia di marketing dedicata all'implementazione di tecnologie Web3 e metaverse per grandi marchi in tutto il mondo. L'azienda ha collaborato con Disney, Warner Bros, Apple TV, Netflix, Wells Fargo, Sony Pictures, Walmart e molti altri.

Nell'intervista abbiamo discusso del lancio delle tecnologie Web3 per promuovere marchi iconici come Jack Daniels, delle risposte degli utenti finali su specifiche tecnologie Web3 e del metaverso e delle tendenze emergenti nel futuro della pubblicità.

XR Today: Che visione specifica avevi per The Verse?

Keenan Harris: Per quasi due decenni, il programma di arte urbana e hip hop di Jack Daniel's Tennessee Honey, Art, Beats + Lyrics, è stato dedicato a presentare artisti neri e visionari diversi e a presentare artisti leggendari come Kendrick Lamar e Bun B in città selezionate in tutto il mondo. Paese.

Volevamo basarci su quell'eredità e aprire l'esperienza ai consumatori di tutto il mondo celebrando il cinquantesimo anniversario dell'hip hop. Onorando la cultura hip-hop, The Verse serve a ricordare il potere di trasformazione dell'arte e della musica, infondendo speranza e ispirando un cambiamento positivo all'interno della comunità e oltre.

Telly Wong: The Verse è stato creato per celebrare i quasi 20 anni di storia del programma Art, Beats + Lyrics di Jack Honey, guardando anche al futuro dell'arte urbana e dell'hip hop, soprattutto sulla scia del 50° anniversario dell'hip hop.

Abbiamo deciso di onorare la missione e lo spirito degli eventi dal vivo di AB+L offrendo ai visitatori un'esperienza fuori dal mondo che sarebbe impossibile da vivere nella vita reale.

Sfruttando la potenza del Web3 e della realtà virtuale, non solo forniamo una piattaforma globale per gli artisti presenti, ma uniamo anche i fan dell'hip-hop di tutto il mondo che sono ugualmente affascinati da queste nuove tecnologie.

XR Today: In che modo The Verse sta aiutando Tennessee Honey di Jack Daniel's ad espandere la consapevolezza e la presenza del marchio?

Keenan Harris: Questa galleria d'arte virtuale e un'esperienza musicale mostreranno l'impegno di Jack Honey nello spingere i confini dell'innovazione rimanendo fedeli ai nostri valori fondamentali di sostenere l'autenticità e la passione.

Telly Wong: Una delle ispirazioni dietro The Verse è stata una ricerca in cui ci siamo imbattuti, dalla quale è emerso che il pubblico urbano era il più interessato alle tecnologie Web3 e XR. Volevamo attingere a questa intuizione fondendola con le passioni esistenti della comunità per l'arte e la musica.

Ci auguriamo che l’esperienza parli ai consumatori tecnologicamente avanzati che apprezzano i marchi che non solo rispondono ai loro interessi, ma riconoscono anche le loro aspirazioni e li coinvolgono in alcuni di questi nuovi spazi digitali.

Il fatto che un marchio di 157 anni come Jack Daniel's sia all'avanguardia in termini di cultura e tecnologia la dice lunga sul suo impegno per l'innovazione e sulla volontà di incontrare i propri consumatori ovunque, nella vita reale e online.

XR Today: Web3 e il Metaverso sono una parte fondamentale dell'espressione artistica? Dove ritieni che le aziende lo utilizzino maggiormente per costruire community di brand?

Keenan Harris: Web3 offre agli artisti un nuovo strumento con cui giocare, e l'hip-hop è sempre stato in prima linea nell'abbracciare le nuove tecnologie.

Jack Honey sa che i nostri consumatori stanno esplorando nuovi mondi virtuali e rimanendo aggiornati sulle ultime novità in campo tecnologico e Web3. Volevamo assicurarci di incontrarli dove già sono e crediamo che sia fondamentale che anche i marchi siano presenti.

Telly Wong: Web3 e il Metaverso consentono ai brand di pensare in modo più globale e, per estensione, in modo più culturale. Dopotutto, a un’attivazione che coinvolge queste piattaforme può potenzialmente partecipare chiunque nel mondo.

Per The Verse abbiamo già avuto visitatori da paesi come il Giappone e l'Australia, nonostante questa esperienza sia stata sviluppata principalmente per un pubblico statunitense.

Ciò apre alcune opportunità davvero uniche per marchi internazionali come Jack Daniel's. Le future comunità di brand nel Web3 saranno globali per natura e gli esperti di marketing dovranno pianificare tutto ciò che ciò implica.

XR Today: quali tecnologie Web3 avete commissionato e a quali scopi servono? Quanto hanno lavorato bene per aiutarti a realizzare i tuoi obiettivi per The Verse?

Telly Wong: Nella nostra fase di sviluppo creativo ci siamo avvalsi di piattaforme creative basate sull'intelligenza artificiale come Midjourney e Dall-E per dare vita al concetto di ascensore spaziale.

Abbiamo usato Spaziale come nostra piattaforma e li abbiamo spinti Unità SDK all'estremo per produrre lo spazio visivamente più sorprendente e coinvolgente costruito sulla piattaforma.

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