Justin Bieber, Paris Hilton tra le 19 celebrità ha chiamato per scellino NFT

Il gruppo di controllo dei consumatori Truth in Advertising (TINA.org) ha ha chiamato 19 celebrità per presunta promozione token non fungibili (NFT) senza rivelare la loro connessione ai progetti. 

L'organizzazione no profit di difesa dei consumatori ha dichiarato sul proprio sito Web di aver indagato su "celebrità che promuovono token non fungibili (NFT) sui loro canali di social media", scoprendo che "è un'area piena di inganni".

Tra l'elenco costellato di star ci sono le star dello sport Floyd Mayweather e Tom Brady, le icone della musica Eminem e Snoop Dog e diverse attrici tra cui Gwyneth Paltrow, a cui sono state inviate lettere esortandole a rivelare immediatamente qualsiasi legame materiale che hanno con società o marchi NFT che hanno hanno promosso, dichiarando: 

"Il promotore spesso non rivela il collegamento materiale con la società NFT approvata".

Gli NFT sono certificati digitali archiviati sulla blockchain che dimostrano la proprietà di una risorsa digitale o fisica, spesso un'opera d'arte, con molti progetti di alto profilo che spesso attirano l'approvazione e la promozione di celebrità. 

Sebbene non sia stata allegata alcuna vera sanzione legale, TINA.org ha notato di aver inviato lettere alle celebrità coinvolte l'8 agosto delineando le loro lamentele e informandole dell'effetto potenzialmente dannoso che lo scellino NFT può avere sul pubblico.

Una delle principali preoccupazioni del gruppo delineate nelle lettere è che i possibili rischi finanziari associati all'investimento in tali asset digitali speculativi non vengono divulgati.

TINA.org aveva precedentemente inviato lettere ai team legali di Justin Bieber e Reese Witherspoon il 10 giugno per aver promosso NFT sui loro account di social media senza rivelare la loro connessione ai progetti.

Il team legale di Bieber ha risposto il 1 luglio, negando qualsiasi illecito ma affermando che i post sarebbero stati aggiornati.

Mentre il team legale di Witherspoon ha contattato TINA.org il 20 luglio, sostenendo che l'attrice non sta ricevendo alcun beneficio materiale dalla promozione di NFT.

Lo scellino potrebbe violare le linee guida FTC

In un post sul blog sul loro sito web, TINA.org ha scritto che le celebrità menzionate in precedenza potrebbero essere violando le regole della Federal Trade Commission (FTC) relative all'uso di approvazioni e testimonianze nella pubblicità e i requisiti per gli influencer.

Il gruppo di difesa si collega al sito Web della FTC che delinea che gli influencer devono rivelare eventuali collegamenti materiali ai marchi che stanno sostenendo e rendere le divulgazioni chiare, inequivocabili, evidenti e all'interno dell'approvazione.

Finora, non c'è stato un caso pubblicizzato di celebrità che hanno dovuto affrontare sanzioni legali per lo scellino di NFT o criptovalute.

Anche se ci sono diverse class action in corso, il più famoso contro Elon Musk per la sua approvazione di Dogecoin e Mark Cuban per promuovere i prodotti crittografici Voyager.

Una manciata di altre celebrità come Matt Damon ha suscitato notevole scalpore quando è apparso in una pubblicità che promuoveva prodotti crittografici, che ha visto l'attore deriso e ridicolizzato incessantemente per il suo coinvolgimento. 

Non ascoltare le celebrità: SEC

Nel 2017, la Securities and Exchange Commission (SEC) degli Stati Uniti avvertito investitori sulle offerte iniziali di monete sostenute da celebrità in un post sul loro sito web.

"Gli investitori dovrebbero notare che le sponsorizzazioni delle celebrità possono sembrare imparziali, ma invece possono far parte di una promozione a pagamento".

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"Le celebrità che approvano un investimento spesso non hanno competenze sufficienti per garantire che l'investimento sia appropriato e conforme alle leggi federali sui titoli".

Secondo la SEC, celebrità e influencer che utilizzano i social media per incoraggiare i propri follower ad acquistare azioni o altri investimenti potrebbero essere illegali se non rivelano la natura, la fonte e l'importo di qualsiasi compenso pagato, direttamente o indirettamente.