Sfruttare gli influencer di TikTok per il marketing delle startup di criptovalute: come giocare con il fuoco e vincere

I recenti annunci di TikTok hanno fatto notizia nel settore finanziario: la piattaforma sta ora penalizzando i suoi membri per la condivisione contenuti promozionali su asset finanziari e criptovalute. Leggendo questa notizia come fondatore di una startup di criptovalute, potresti trovarti con le spalle al muro quando si tratta di utilizzare l'influencer marketing a tuo vantaggio.

Ma niente panico ancora. Non è una stregoneria condurre una campagna di marketing di influencer e comunque aderire alle nuove linee guida della piattaforma di video brevi più popolare al mondo.

Diamo un'occhiata a come le startup di criptovalute possono continuare a lavorare con influencer su TikTok e che tipo di collaborazioni di creatori di contenuti sono più adatte per il settore in questo momento.

Perché TikTok ha deciso di cambiare le sue linee guida della community

Fino a poco tempo, era abbastanza comune per rappresentanti di vendita loschi per contattare i creatori di contenuti su TikTok, offrendo loro ingenti somme per promuovere la loro criptovaluta. 

Di conseguenza, il team di TikTok ha deciso di vietare la pubblicità diretta di criptovalute e transazioni finanziarie sulla piattaforma. Dopotutto, TikTok è apprezzato per i suoi contenuti indipendenti e organici e per la sua giovane base di utenti. TikTok non può permettersi che la sua piattaforma si trasformi in un terreno fertile per le truffe dei servizi finanziari.

Di conseguenza, molte startup di criptovalute potrebbero sentirsi perse quando si tratta di marketing su TikTok. Se gestisci un'attività legittima, le nuove regole di TikTok contro i servizi finanziari non dovrebbero essere motivo di preoccupazione. Invece, forniscono un'opportunità. Dopotutto, l'influencer marketing di TikTok raggiunge tassi di successo molto più elevati quando si allinea con le preferenze di contenuto degli utenti: genuino, educativo e organico.

Le collaborazioni genuine sono la regola d'oro

L'influencer marketing su TikTok è diventato un miniera d'oro. Numerose aziende indipendenti nel settore della bellezza e della moda si sono trasformate in ricche imprese mettendo il loro destino in micro-influenzatori. Tuttavia, questo potenziale non appartiene solo a queste industrie, motivo per cui sempre più marchi tecnologici e società di servizi finanziari stanno investendo in Campagne di influencer TikTok. 

Indipendentemente dal settore, quando si cercano influencer, è assolutamente necessario assicurarsi che i creatori di marchi e contenuti siano una buona combinazione. Sfortunatamente, ci sono troppi consumatori interessati a una sola cosa: soldi veloci. Ecco perché le startup crypto e fintech devono condurre uno screening intensivo dei loro influencer coinvolti e identificare:

• Quale pubblico ha l'influencer? 
• Questo pubblico è rilevante per te? 
• Quale settore di nicchia è importante per l'influencer e in che modo i miei prodotti influiscono su tale settore?
• L'influencer sarà abbastanza informato e desideroso di condividere contenuti educativi? 

Tieni presente che solo gli influencer che hanno l'autorità per parlare del tuo prodotto possono diventare autentici ambasciatori del marchio. Quindi, invitandoli a conoscere la tua azienda, offrendo loro una prova o l'accesso completo ai prodotti della tua azienda, dai loro la possibilità di diventare fan ben informati senza doverli pagare ingenti somme di denaro.

Concentrati sui contenuti educativi e a valore aggiunto

La Generazione Z e i Millennial comprendono molto meglio le criptovalute e sono più aperti a immaginare un mondo di criptovalute rispetto alle generazioni precedenti. Ma la loro abilità è un'arma a doppio taglio. Da un lato, sono interessati a discutere di servizi finanziari, scoprire le potenzialità degli asset e come l'acquisizione di criptovalute potrebbe avere un impatto sul mondo.

D'altra parte, entrambe le generazioni sono anche molto interessate a mettere in discussione l'intero settore e le motivazioni delle singole aziende, quindi essere etici e trasparenti quando si assumono come collaboratori è fondamentale.

Anche senza le ultime restrizioni di TikTok, le startup dovrebbero sapere che i contenuti eccessivamente promozionali su TikTok funzionano male. Invece, i contenuti che sono principalmente educativi, divertenti e utili possono diffondersi rapidamente tra gli utenti. 

Il motivo principale per cui TikTok regola le promozioni a pagamento quando si tratta di servizi finanziari in primo luogo è perché troppe aziende si stavano concentrando sul pompaggio di criptovalute senza alcun contesto dietro il loro progetto. Questa è un'enorme bandiera rossa nel libro di TikTok. 

Il pezzo mancante del puzzle consente agli influencer di condividere le loro opinioni oneste sul tuo progetto senza pomparle ciecamente al loro pubblico. Prendiamo Bacone virtuale – uno dei creatori di TikTok di maggior successo nella sfera delle criptovalute – come esempio. Invece di promuovere una valuta specifica o convincere il suo pubblico ad acquistare da un'azienda, Virtualbacon condivide notizie, aggiornamenti e opinioni personali relative al settore.

Fornendo un contesto dietro le risorse di cui parla, Virtualbacon può rispettare le regole di TikTok pur discutendo di servizi finanziari. Ora, se dovesse pompare criptovaluta dopo criptovaluta senza alcun valore aggiunto, è sicuro che TikTok farebbe qualcosa al riguardo.

Focus sulla relazione con gli influencer attraverso i valori

Per evitare di apparire come un'azienda focalizzata esclusivamente sul pompaggio di una criptovaluta, devi concentrarti sull'associazione con influencer che condividono i tuoi valori come azienda e hanno un bisogno genuino del tuo prodotto. In questo modo, la tua collaborazione può andare oltre il semplice dire alle persone di acquistare la tua criptovaluta. Invece, ti troverai un ambasciatore che può spiegare perché questa specifica criptovaluta è degna di investire. 

Immaginiamo una piattaforma di streaming musicale decentralizzata che vuole aumentare la consapevolezza del marchio e l'advocacy. La startup può parlare, ad esempio, con i creatori di contenuti che producono musica e dire loro perché la loro piattaforma potrebbe essere un'alternativa migliore a qualcosa come Spotify o Apple Music.

Naturalmente, avvicinandoti a creatori di contenuti che condividono gli stessi valori della tua azienda, potrai coinvolgere alcuni creatori interessati a lavorare con te. Ti consigliamo che questi creatori utilizzino la piattaforma e pubblichino parte della loro musica per ottenere l'esperienza completa.

Una volta fatto questo, e dopo aver reclutato e istruito con successo alcuni creatori sulla tua piattaforma, chiedi loro di creare contenuti per mostrare al loro pubblico perché sei il servizio di streaming musicale decentralizzato di riferimento. 

A questo punto, l'influencer può parlare della tua azienda a un livello più profondo. Piuttosto che limitarsi a dire al loro pubblico di acquistare la tua criptovaluta, sono in grado di spiegare perché questa criptovaluta è degna di essere acquistata in primo luogo perché hanno esperienza pratica con la piattaforma.

Per la nuova policy di TikTok, sono escluse dalla discussione le promozioni sulle criptovalute. La strada da percorrere è promuovere la collaborazione organica: un creatore di contenuti in linea con i tuoi valori e la tua immagine aziendale sarà molto più prezioso per la tua azienda e diventerà un ambasciatore per i tuoi prodotti senza preavviso.

Quindi, le startup di carte asso nella scena degli influencer cripto dovrebbero puntare sul loro marketing su contenuti organici. Video illuminanti, post entusiasmanti sugli ultimi sviluppi nel settore finanziario, articoli professionali e conoscenze specialistiche rivolte a un pubblico giovane, illuminato ma giocoso sono fondamentali. Se segui queste semplici regole, nulla ostacolerà una campagna di marketing di successo: uno sforzo che vale interamente il rischio dell'investimento.

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Fonte: https://cryptoslate.com/leveraging-tiktok-influencers-for-marketing-crypto-startups-how-to-play-with-fire-and-win/