Marketing in Web3: come ottenere un vantaggio nel 2023

Nell'ultimo anno, generare interesse per il tuo progetto o protocollo Web3 è diventato progressivamente più impegnativo.

Molti progetti un tempo promettenti sono caduti nel mercato ribassista, ognuno a modo suo. Tuttavia, quelli che finora sono sopravvissuti hanno una cosa in comune: comunità forti. 

Il marketing Web3 si distingue dal Web2 per l'importanza della costruzione della comunità. Naturalmente, gran parte della discussione su come ottenere un vantaggio nel 2023 ruota attorno a questo. Tuttavia, le tattiche e l'analisi dei dati, parte della cassetta degli attrezzi di ogni marketer, fanno ancora parte del gioco.

Per discutere di marketing in Web3, Footprint ha parlato con Alison, CEO di KaratDAO, Liudmyla, ambasciatrice del marchio di NextWorld, Melissa da Il verso violae Juanzie, co-fondatore di Web3 Academy DAO. 

Cosa fare quando nessuno si fida di te

Dopo l'elenco infinito di fallimenti e tiri sul tappeto dal 2022, una delle maggiori sfide per il marketing Web3 in futuro è riconquistare la fiducia. Come?

"Una delle cose più importanti che puoi fare è essere più trasparente", ha detto Juanzie. Secondo lui, ogni progetto dovrebbe essere aperto, responsabile e dovrebbe educare. “In questo modo, puoi distinguere i progetti legittimi da quelli che hanno cattivi attori nello spazio. Queste sono le cose più significative su cui dobbiamo lavorare nel 2023: istruzione, trasparenza e responsabilità".

Dovresti mettere "comunità" prima di "marketing"?

Considerando che la crescita aziendale di Web2 è solitamente guidata prima dal marketing o dal prodotto, c'è un caso da sostenere blockchain i progetti devono concentrarsi prima di tutto sulla loro comunità. 

"Comunità e prodotto vanno di pari passo", ha affermato Melissa. Ha usato KaratDAO come esempio particolarmente pertinente di questo, poiché il progetto è un prodotto per i creatori e allo stesso tempo in contatto con gli editori. “Ciò significa cercare di ottenere il feedback [della comunità] quando necessario e applicarlo. Ovunque sia la tua comunità, attingi a loro almeno una volta alla settimana, una volta al trimestre.

Nell'ultimo anno, l'interruzione della comunicazione con la propria comunità tendeva a essere il campanello d'allarme per un tappeto tirato, motivo per cui la comunicazione è diventata così importante nello spazio. 

“Molti progetti sono stati difficili perché hanno interrotto la comunicazione. Era letteralmente silenzio radio.

In Web3, la cadenza molto attiva della comunicazione, combinata con una preferenza per Discord e Telegram su canali unidirezionali come la posta elettronica, offre anche agli operatori di marketing un rapporto più stretto con i propri utenti rispetto alle tradizionali aziende tecnologiche. 

"Una delle cose più importanti è creare una comunità sostenibile che sia allineata: abbiamo tutti gli stessi punti di vista, prospettive e obiettivi", ha affermato Juanzie. "Mentre incentivi la tua community a essere più attiva nella tua Discord o qualunque sia la tua piattaforma, vuoi assicurarti che sia una vittoria per tutti."

Come far crescere una comunità di membri appassionati

Mentre è facile riconoscere l'importanza della comunità in Web3, riunendo un gruppo di principalmente-anonimo estranei e averli autenticamente appassionati del tuo blockchain progetto non lo è. 

Dove inizia un marketer Web3? 

Allison ha affermato che, per KaratDAO, si trattava di comunicare il prodotto e il suo valore al mondo; persone entusiaste della tua visione verranno.  

“Con la crescita del nostro gruppo Discord e di Twitter, abbiamo scoperto che le persone sono molto, molto entusiaste e non vedono l'ora di essere coinvolte nella comunità o di aiutarci a crescere. È incredibile come le persone di Web3 si uniscano”, ha affermato. 

“Quando a loro piace davvero il tuo progetto, a loro non importa nemmeno se vengono pagati. Vogliono aiutarti. “

Luidmyla ha detto che per NextWorld, attrarre una comunità appassionata si è ridotto a comunicare l'utilità del progetto. “Costruire una comunità forte è la cosa più importante e le persone che credono davvero nel progetto parlano con l'utilità. Enfatizzare l'utilità è una delle chiavi per portare le persone al progetto. 

Come creare coinvolgimento nella comunità del tuo progetto

Il contenuto è la pietra angolare del coinvolgimento in Web3. Finché crei messaggi e campagne con cui le persone risuonano, torneranno e interagiranno con il tuo prodotto. 

Ma che tipo di contenuto dovresti pianificare? E quali dovrebbero essere gli obiettivi di quel contenuto? 

Juanzie ha fornito un piano di marketing in cinque fasi per il coinvolgimento dalla sua esperienza alla Web3 Academy: 

• Comunicazione: interazione chiara e costante con i tuoi follower e membri. 
• Gamification: eventi, omaggi e comunicazione incentivante. 
• Vantaggi esclusivi: offrire vantaggi agli OG perché erano lì fin dall'inizio per supportarti, il che incentiva anche i nuovi membri. 
• Feedback e input dalla comunità: feedback incoraggianti dopo eventi e riunioni. Questi sono i momenti che prendi in considerazione quando pianifichi la prossima cosa. 

Eventi offline: la tattica sottovalutata

Ci sono molte tattiche online nel marketing Web3: Airdrops, NFT zecche, Twitter Space, partnership di influencer, marketing di affiliazione e così via.

Spesso pensiamo al Web3 marketing in termini di strategia online e dimentichiamo che esiste un altro mondo IRL. Questo è ciò che Allison ha realizzato dopo aver partecipato a diversi eventi offline. 

“Ci siamo resi conto che è molto importante collaborare con gli eventi offline. Le persone che incontri offline possono davvero parlarti di persona; questo è un altro livello di connessione nella vita”, ha detto. 

"Abbiamo molti eventi online, ma ho capito quanto sia importante avere eventi offline in modo che le persone possano vederti, chi è coinvolto nel progetto: crea un altro livello di fiducia". 

Utilizzo di dati off-chain e Web3 per prendere decisioni di marketing migliori

Mentre la comunicazione e la creazione di comunità sono al momento il fulcro del marketing, i progetti che sfruttano i dati per prendere decisioni stanno prendendo piede nel Web3, dove i dati sono difficili da usare e frammentati. 

KaratDAO, ad esempio, ha utilizzato Footprint Analytics per farlo portafoglio analisi per restringere la persona target che volevano attrarre. 

Profilo portafoglio

“Sicuramente esaminiamo se detengono dei token nel loro portafoglio Primo. Non si tratta di quanti beni hanno", ha detto Alison. Ma di solito, quando le persone hanno assolutamente zero risorse, è molto probabile che siano quel tipo di persona che svolge attività per ottenere lanci aerei. Non si preoccupano necessariamente del prodotto, vogliono solo ottenere cose gratis. Controlliamo anche se sono attivi dal loro portafoglio. "

Questo pezzo è fornito dalla community di Footprint Analytics.

La Footprint Community è un luogo in cui dati e crypto gli appassionati di tutto il mondo si aiutano a vicenda a comprendere e ottenere informazioni su Web3, il metaverso, DeFi, GameFi o qualsiasi altra area del nascente mondo di blockchain. Qui troverai voci attive e diverse che si sostengono a vicenda e guidano la comunità in avanti.

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• Fonte: https://coinrivet.com/marketing-in-web3-how-to-gain-an-edge-in-2023/