Il fornitore di servizi di streaming Netflix ha pubblicato un annuncio di lavoro AI da $ 900,000 all'anno in un momento in cui attori e scrittori di Hollywood sono in armi contro l'uso dell'IA per i suoi potenziali rischi per i loro mezzi di sussistenza.
Gli attori e gli sceneggiatori sono preoccupati che i continui progressi nel settore dell'intelligenza artificiale e la sua adozione nell'industria cinematografica possano mettere a repentaglio il loro lavoro, con gli studi che riutilizzano ripetutamente le loro voci o sembianze con un pagamento minimo o nullo.
Buon contenuto da AI
L'azienda è alla ricerca di un product manager AI per la sua piattaforma di machine learning mentre spinge a sfruttare l'AI per la creazione di "buoni contenuti", ulteriormente alimentando indignazione a Hollywood tra scrittori e attori. Le parti interessate scontente ritengono che Netflix lo sia ipocrita ed è disposto a pagare così tanto per un lavoro particolare, quanto valgono, mentre l'azienda vuole anche pagare gli altri il meno possibile.
"La nostra attività è guidata dall'apprendimento automatico/intelligenza artificiale, che alimenta l'innovazione nei contenuti gratuiti e l'acquisizione, la personalizzazione, l'elaborazione dei pagamenti e altre iniziative incentrate sulle entrate", ha scritto la società nell'elenco delle offerte di lavoro.
Secondo un Economic Times rapporto, questo non è l'unico post sull'intelligenza artificiale che Netflix sta pubblicizzando, poiché la società desidera l'uso dell'IA oltre i consigli per film e spettacoli.
L'azienda è anche alla ricerca di un direttore tecnico per l'IA generativa nei suoi studi di gioco mentre continua ad abbracciare l'IA in tutta la sua attività, che è la tendenza in questi giorni con l'industria dell'intrattenimento che integra la tecnologia.
L'intelligenza artificiale è stata identificata come fondamentale per l'ottimizzazione delle operazioni e le aziende in diversi settori stanno cercando modi per integrarla nelle loro operazioni.
L'intelligenza artificiale è stata pubblicizzata come un punto di svolta del secolo con la sua capacità di ottimizzare le operazioni in tutti i settori, il che ha fatto sì che le aziende si affrettassero ad abbracciarla e anche l'industria delle arti e dell'intrattenimento sembra incuriosita dalla tecnologia.
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Follia di assunzioni di lavoro AI
Secondo The Hollywood Reporter, non solo Netflix ha messo gli occhi sugli annunci di lavoro AI, ma è una tendenza prevalente negli studi e nei servizi di streaming di Hollywood. Secondo quanto riferito, la Disney ha una lista di annunci di lavoro AI e alcuni dei lavori sono per i suoi team "Imagineering".
Uno dei lavori è per un R&D Imagineer che si concentrerà sull'IA generativa.
Il ruolo richiede qualcuno con "l'ambizione di spingere i limiti di ciò che gli strumenti di intelligenza artificiale possono creare e comprendere la differenza tra la voce dei dati e la voce di un designer, scrittore o artista".
Il lavoro da $ 180,000 all'anno garantirà anche una collaborazione con "studi, università, organizzazioni e sviluppatori di terze parti per valutare, adottare e integrare l'ultima IA generativa".
Alla Disney, la mossa non è sorprendente. Quando Bob Iger è tornato in azienda come CEO lo scorso novembre, ha detto alla sua prima riunione in municipio che l'intelligenza artificiale era inevitabile.
"Niente fermerà il progresso tecnologico", ha detto rispondendo alle domande di un dipendente sui piani dell'azienda per abbracciare l'IA generativa in rapida crescita, aggiungendo che era "qualcosa che ad un certo punto in futuro l'azienda abbraccerà".
Alla Warner Bros. Discovery, c'è anche un elenco di lavori AI nella divisione videogiochi, mentre Paramount sta cercando un ingegnere di machine learning per la sua unità CBS. Comcast, che è proprietaria di NBCUniversal, ha alcune aperture per lavori di intelligenza artificiale e ML per il servizio clienti e la ricerca tra le altre aree.
L'adozione dell'IA generativa è stata accolta con reazioni contrastanti. Alcuni artisti l'hanno abbracciato come uno strumento in grado di valorizzare i loro prodotti mentre altri lo hanno fatto accigliato a esso.
Nella musica, artisti del calibro di rapper Ice Cube ne hanno criticato l'uso nella produzione musicale e l'hanno etichettato come "demoniaco".
La controversia sull'IA
Ora, anche l'annuncio di Netflix per il lavoro è arrivato in un momento in cui Hollywood attori e scrittori continuano il loro sciopero per la protezione contro l'IA. Martedì 25 luglio, il SAG-AFTRA ha tenuto una manifestazione di alto profilo a Times Square, New York, a due passi dai teatri di Broadway, come parte del loro sciopero contro Hollywood.
Tra le migliori star dell'evento c'erano Brandan Fraser, Wendell Pierce, Jessica Chastain, Bryan Cranston, Michael Shannon, Rachel Zegler, Jane Curtin, Chloe Grace Moretz e Christian Slater.
Secondo l'Economic Times, gli attori a volte miravano ai cartelloni aziendali che li circondavano come ESPN e ABC Studios, che sono di proprietà di Walt Disney.
Combattere la buona battaglia
La star di Good Wife Christine Baranski ha dichiarato: “Non vivremo sotto il feudalesimo aziendale. È tempo, è semplicemente il momento di sistemare le cose”.
"Il nostro contributo non sarà sottovalutato e non saremo derubati", ha detto, esortando i suoi coetanei a "combattere la buona battaglia".
Prima di questo, altri attori di spicco come John Cusack e Tom Cruise hanno appoggiato scrittori e attori nella loro protesta contro l'intelligenza artificiale nell'industria cinematografica.
Gli attori, all'inizio di questo mese, si sono uniti agli sceneggiatori in sciopero che hanno iniziato la loro protesta a maggio in quello che è stato il più grande sciopero dal 1960, quando entrambi i sindacati hanno scioperato contemporaneamente, il che ha avuto un effetto a catena sull'industria cinematografica.
Tra le principali preoccupazioni, gli attori non si sentono a proprio agio con i "metaumani" o gli attori generati dall'intelligenza artificiale in quanto potrebbero togliersi i ruoli.
Un altro pomo della discordia è il piano degli studi di Hollywood di creare interpreti sintetici dalla fusione delle immagini degli attori. Gli scrittori sono preoccupati per l'uso di LLM come ChatGPT per scrivere script che potrebbero danneggiare i loro guadagni a lungo termine.
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