Quasi tre quarti (70%) dei professionisti del marketing intendono sfruttare il potenziale dell’intelligenza artificiale generativa nel proprio marketing

Quasi tre quarti (70%) dei professionisti del marketing intendono sfruttare il potenziale dell’intelligenza artificiale generativa nel proprio marketing

Timestamp: 9 novembre 2023 9:07

LONDRA, 10 novembre 2023 – (Newswire ACN) – La polarizzazione socio-politica, il potenziale dell’intelligenza artificiale generativa, la mascolinità in crisi, lo “sportswashing” e la sostenibilità basata sulla comunità sono cinque tendenze chiave che hanno raggiunto un punto di flessione e daranno forma alle strategie di marketing globali nel 2024, come rivelato nel rapporto WARC Di marketing Kit di strumenti 2024 rilasciato oggi. 

Giunto alla sua tredicesima edizione, The Marketer's Toolkit 13 fornisce agli operatori di marketing un supporto strategico per la pianificazione e il processo decisionale per aiutare ad affrontare le sfide e trarre vantaggio dalle opportunità del prossimo anno.

L'identificazione della tendenza per il rapporto si basa sulla nuova proprietà di WARC GEISTE metodologia(Governo, Economia, Industria, Società, Tecnologia, Ambiente). Incorpora inoltre un sondaggio globale condotto su oltre 1,400 dirigenti di marketing, interviste individuali con CMO, commenti del settore e analisi, dati e approfondimenti del team globale di esperti di WARC.

Aditya Kishore, Direttore Insight, WARC, afferma: “I professionisti del marketing a livello globale continuano a essere preoccupati per il quadro economico e il 64% degli intervistati lo considera il fattore più importante nella pianificazione del 2024. Ma la maggioranza (61%) delle aziende prevede un miglioramento delle prestazioni aziendali il prossimo anno, in aumento del 10% rispetto allo scorso anno. WARC prevede che la spesa pubblicitaria globale crescerà dell’8.2% nel 2024, superando per la prima volta i mille miliardi di dollari.

"Poiché le informazioni sui consumatori diventano sempre più cruciali per favorire il successo, The Marketer's Toolkit esamina alcune delle minacce emergenti e delle opportunità che gli operatori di marketing dovranno affrontare mentre cercano fonti di crescita."

Le cinque principali tendenze delineate nel Marketer's Toolkit 2024 di WARC sono: 

  • Sbloccare il potenziale dell'intelligenza artificiale: quasi tre quarti (70%) dei professionisti del marketing intendono sfruttare il potenziale dell'intelligenza artificiale nel proprio marketing 

L’intelligenza artificiale generativa (Gen AI) ha varcato la soglia dalla promessa all’implementazione pratica, rivedendo le strategie mediatiche e il targeting del pubblico. Il 2024 vedrà i brand cercare di trarre vantaggio dall’emergere di strumenti accessibili di Gen AI per sperimentare lo sviluppo creativo. 

Quasi tre quarti (70%) degli intervistati del sondaggio Marketer's Toolkit intendono sfruttare il potenziale dell'intelligenza artificiale nel marketing, il 12% dei quali cercherà di adottare la tecnologia ovunque possibile e oltre la metà (58%) si descrive come " cautamente progressivo”, testando e valutando attivamente la Gen AI nel marketing.

Quasi tre quarti (70%) dei professionisti del marketing intendono sfruttare il potenziale dell'intelligenza artificiale generativa nel loro marketing PlatoBlockchain Data Intelligence. Ricerca verticale. Ai.

Tuttavia, tali opportunità comportano rischi potenziali, tra cui la sicurezza del marchio, il diritto d’autore, la sostenibilità e la remunerazione dell’agenzia.

Jonathan Halvorson, Vicepresidente senior globale, Esperienza del consumatore e commercio digitale, MondelÄ“z, commenta: “La domanda è: come integrare l’intelligenza artificiale in una competenza organizzativa su larga scala? Questa è l'ossessione di ogni singolo giorno, di ogni singola settimana per i prossimi 18 mesi. Perché è una gara che devi vincere”.

  • Prepararsi all’era della polarizzazione: il 13% dei professionisti del marketing afferma che la migliore strategia è “abbandonare tutte le strategie e le posizioni politiche guidate dallo scopo”

Le ideologie politiche sono diventate sempre più radicate nel marketing. Tuttavia, con i marchi di alto profilo coinvolti nel fuoco incrociato della polarizzazione, ci sono segnali di una maggiore timidezza riguardo alle cause sociali. 

Mentre il 76% degli intervistati di Marketer's Toolkit consiglia di mantenere una posizione di fronte alle controversie, il 13% segue la strada del minor rischio affermando che la strategia migliore è "abbandonare tutte le strategie e le posizioni politiche guidate da uno scopo". 

Quando affrontano questioni polarizzanti, i brand dovrebbero esaminare il proprio pubblico attraverso lenti culturali e demografiche e pianificare scenari contro qualsiasi potenziale ricaduta. 

Parlando al recente Conferenza ANA Masters of Marketing, Marc Pritchard, responsabile del marchio Procter & Gamble, ha dichiarato: “Serviamo consumatori diversi. Ciò richiede precisione per servire in modi che siano pertinenti e migliori per ogni persona, in modo da poter sbloccare il potenziale. L’inclusione al servizio di tutte le persone e di ogni persona è importante per la crescita del mercato”.

  • Mascolinità in crisi: quasi due professionisti del marketing su tre (63%) concordano sul fatto che il modo in cui comunicano con i giovani deve cambiare 

In tutto il mondo, i giovani sono sempre più emarginati sia socialmente che economicamente e lottano con la loro salute mentale. Nella loro ricerca di un’identità contemporanea, alcuni sono attratti da modelli tossici online. 

Quasi due professionisti del marketing su tre (63%) concordano sulla necessità di modificare le proprie strategie pubblicitarie e di selezione degli influencer per riflettere i modelli emergenti di mascolinità che offrono messaggi positivi e utili ai giovani uomini.

Mentre ci sarà una crescente pressione per eliminare le raffigurazioni maschili stereotipate nella pubblicità, ci saranno anche coloro che attaccheranno il marchio perché si sentirà troppo “sveglio” se lo farà.

Durante Settimana della pubblicità lo scorso mese, Stephanie Jacoby, Vicepresidente senior/Marketing del marchio, Diageo, Ha dichiarato: “Come inserzionisti di alcolici, abbiamo sicuramente contribuito a questa cultura, (…ma) stiamo iniziando a realizzare il cambiamento di cui abbiamo bisogno. È davvero giunto il momento di aprire l’apertura (…) che amplia ulteriormente il modo in cui gli uomini vengono rappresentati, e quindi sostituisce un’idea unica e indifferenziata di mascolinità con una visione sfaccettata di ciò che questo termine può racchiudere”.

  • Lo “sportswashing” è una preoccupazione crescente: il 61% dei professionisti del marketing concorda sul fatto che è “molto importante” per gli organizzatori e i proprietari di sport evitare di creare divisioni politiche.

In un panorama mediatico frammentato, lo sport rimane un punto di passione naturale su cui i brand possono far leva. Fornisce un pubblico di massa in tempo reale, producendo una crescente concorrenza per i diritti sui media, nuovi contenuti e opportunità di sponsorizzazione. 

I critici sostengono che ciò si stia traducendo in un aumento dello “sportswashing”, in base al quale entità accusate di uno scarso track record in materia di diritti umani investono nello sport per rafforzare la loro reputazione. Il 61% degli intervistati di Marketer's Toolkit concorda sul fatto che è “molto importante” per gli organizzatori e i proprietari di sport evitare di creare divisioni politiche. 

Le opportunità per gli esperti di marketing includono lo sviluppo di nuovi formati di contenuti, il coinvolgimento con sport in crescita e comunità diverse e approfondimenti basati sui dati per monitorare le prestazioni e gli atteggiamenti dei fan.

James Williams, investitore/consulente, Nessuno Studios, dice: “C'è un pericolo con il termine “sportswashing”, perché diventa una di quelle parole che ormai si usano ovunque per quando alla gente non piace qualcosa, soprattutto nel mondo dello sport”.

  • La sostenibilità dovrebbe essere rilevante a livello locale: quasi due quinti (38%) dei professionisti del marketing investono nelle comunità locali

Mentre il marketing della sostenibilità diventerà sempre più interconnesso ad altre funzioni, gli esperti di marketing e i leader delle agenzie dovranno raddoppiare gli sforzi per modificare ciò che controllano esclusivamente. L’investimento nelle comunità locali è stato citato da quasi due quinti degli intervistati (38%), seguito dalla produzione pubblicitaria (26%) e dalla decarbonizzazione dei media (21%).

Gli esperti di marketing dovrebbero puntare su iniziative di sostenibilità più piccole, locali e basate sulla comunità per alimentare la loro agenda verde e aiutare i loro marchi a costruire una fiducia credibile da parte dei consumatori. 

Janet Neo, Direttore responsabile della sostenibilità, Asia settentrionale e Cina, L'Oréal , Commenti: "Noi di L'Oréal adottiamo un approccio personalizzato, enfatizzando una "strategia di glocalizzazione". Sebbene il quadro della strategia sia globale, consideriamo le specificità locali durante la sua attuazione. Ci impegniamo con le comunità locali perché crediamo nel rispetto della cultura e delle idee locali. […] Crediamo che il contesto culturale locale possa aiutarci a definire le priorità o le aree chiave su cui concentrarci.”

È disponibile per la lettura un campione gratuito del Marketer's Toolkit 2024 qui. 

Il Marketer's Toolkit 2024 fa parte del programma The Evolution of Marketing di WARC Strategy e offre una serie di report pratici progettati per aiutare gli esperti di marketing ad affrontare i principali cambiamenti del settore per promuovere l'efficacia del marketing nel prossimo anno.

Una serie di podcast e webinar seguirà nel Marketer's Toolkit 2024.  

A complemento del Marketer's Toolkit, altri report del programma Evolution of Marketing includono GEISTE rapporto e i prossimi The Voice of the Marketer e The Future of Media.

A proposito di WARC – L’autorità globale sull’efficacia del marketing

Da oltre 35 anni, WARC alimenta il segmento del marketing fornendo prove, competenze e indicazioni rigorose e imparziali per rendere gli operatori di marketing più efficaci. Attraverso quattro pilastri – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – i suoi servizi includono oltre 100,000 casi di studio, guide sulle migliori pratiche, documenti di ricerca, rapporti speciali, dati sulle tendenze pubblicitarie, notizie e articoli di opinione, nonché premi, eventi e servizi di consulenza. WARC opera da Londra, New York, Singapore e Shanghai, servendo una comunità di oltre 75,000 esperti di marketing in più di 1,300 aziende in oltre 100 mercati e collabora con oltre 50 partner del settore.

WARC è una società Ascentiale. Ascential fornisce informazioni specialistiche, analisi, eventi e ottimizzazione dell'e-commerce ai principali marchi di consumo a livello mondiale e ai loro ecosistemi. Le nostre attività di livello mondiale migliorano le prestazioni e risolvono i problemi dei clienti fornendo informazioni immediatamente utilizzabili e un pensiero visionario a lungo termine nei settori del commercio digitale, della progettazione del prodotto, del marketing e dei servizi finanziari e di vendita al dettaglio.

Con oltre 3,800 dipendenti in cinque continenti, combiniamo competenze locali con un'impronta globale per clienti in oltre 120 paesi. Ascential è quotata alla Borsa di Londra.

Scarica il collegamento al rapporto di esempio: https://bit.ly/49rT6M4 

Per ulteriori informazioni, si prega di contattare:
Amanda Benfell
Responsabile PR e stampa, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com


Argomento: riepilogo del comunicato stampa
Fonte: Warc
Settori: Media e marketing, Pubblicità
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