NFT sta guadagnando slancio: perché i marchi dovrebbero applicare NFT alle strategie di marketing

NFT (gettoni non fungibili) si sono diffusi oltre il mondo delle criptovalute e sono riusciti a diventare molto popolari nell'ambito dell'arte digitale. Con l'aiuto di token non fungibili, ognuno dei quali è un identificatore digitale unico, è possibile visualizzare qualsiasi oggetto nel mondo reale. Questa sfera ha un grande potenziale di crescita perché il token conferma la proprietà di risorse digitali, il cui costo può raggiungere centinaia di migliaia di dollari. NFT ha fatto irruzione in numerosi settori e ogni giorno guadagna popolarità nel settore della moda, dello sport, dei giochi e dell'intrattenimento: il concetto di NFT va ben oltre il mercato degli oggetti da collezione. Se ti basi su questa visione, è inevitabile che chiunque sia coinvolto nella pubblicità, nella comunicazione, nel branding o negli affari in generale, avrà presto bisogno di una buona comprensione della tendenza NFT. 

Se ti avvicini al mondo NFT, noterai molti trucchi di marketing che potrebbero essere applicati al segmento B2C e B2B, incluso SaaS. A prima vista, alcune idee possono sembrare un po' strane, tuttavia, la loro realizzazione potrebbe aiutare un marchio a distinguersi tra i suoi rivali. L'integrazione di NFT in campagne pubblicitarie, concorsi e collezioni esclusive potrebbe infatti creare un ronzio attorno ai prodotti in edizione limitata. I marketer hanno un interesse speciale per la promozione dei beni digitali, la divulgazione dei media digitali, il controllo degli accessi e il massimo livello di riservatezza dei dati. 

Parliamo del ronzio. Quale marchio rifiuterebbe l'opportunità di guadagnare milioni su un prodotto limitato con i clienti in fila per acquistarlo? Naturalmente, i beni digitali non sono affatto nuovi. È possibile trovare molti esempi negli sport informatici, nei videogiochi e nell'arte digitale in cui i token non fungibili sono assegnati a immagini da collezione, ad es. Top Shot dell'NBA – un archivio degli episodi più significativi delle partite NBA. L'annuncio del rilascio di un nuovo pacchetto genera di per sé un flusso impressionante di traffico sulla piattaforma, con copie di rari momenti delle partite inviate entro pochi minuti dalla pubblicazione. La stessa storia si verifica quando viene annunciato un nuovo modello di scarpa sul Palazzo delle scarpe negozio virtuale, viene immediatamente cercato, gli aggiornamenti sono costantemente monitorati e la collezione limitata è esaurita in pochi secondi. E se il confine tra virtuale e reale fosse sfocato? Nike lo sta già facendo. Circa un anno fa, l'azienda ha brevettato una linea di Scarpe NFT chiamato CryptoKicks, consentendo ai clienti di creare il proprio design di scarpe sportive e poi ritirare i modelli esclusivi dai negozi.

E quali opportunità offrono i brand B2B? Per cominciare, convertire prodotti inizialmente intercambiabili e fornire un rapporto di indagine (che i marchi pagano migliaia di dollari per ottenere) in NFT, toglie il prodotto dal suo precedente valore funzionale. Ciò potrebbe includere biglietti elettronici per eventi privati ​​con opinion leader e codici promozionali. Senza dubbio, l'accesso tokenizzato probabilmente guadagnerà sempre più popolarità. 

Inoltre, da molto tempo, le competizioni, i vari scherzi e le lotterie sono popolari nel marketing. NFT è un altro modo efficace per generare lead. Per esempio,  Tiro dall'alto dell'NBA di Instagram regala NFT agli utenti attivi; puoi partecipare iscrivendoti, dando Mi piace e citando amici nei commenti. Questo è un esempio abbastanza semplice, tuttavia, altri scenari possono essere molto più complicati e interessanti. Vale a dire, convincere migliaia di persone a commettere atti mirati e condividere i propri dati personali per registrarsi su una piattaforma, alla fine creerebbe un'enorme base di clienti. Il costo di un tale evento da parte dell'organizzatore è zero e ha il potenziale per incentivare migliaia di persone a scaricare l'applicazione dello sviluppatore (ad esempio l'organizzatore della lotteria), condividere il proprio nome e cognome, numero di telefono, account di social network, indirizzo email , ecc. Tale approccio può essere utilizzato per il rilascio di nuovi servizi e per attirare un vasto pubblico; i termini della campagna promozionale motiverebbero le persone a condividere le notizie dell'azienda sui social media. 

Non posso fare a meno di menzionare il fatto che NFT è un nuovo modo di concedere in licenza i marchi e i loro prodotti, oltre ad essere un mezzo per generare consapevolezza del marchio su vasta scala. In effetti, viene già utilizzato come strumento di marketing aggiuntivo. Perché? Siamo ora entrati in una fase sperimentale nell'evoluzione delle pratiche di marketing. I marchi traggono vantaggio dal seguire le tendenze dei consumatori prima che lo facciano i loro concorrenti. Ad esempio, Taco Bell è diventata la prima catena di fast food a sfruttare la tendenza NFT: ha creato la propria collezione di arte crittografica sotto forma di token NFT per supportare Borse di studio dal vivo.

Venticinque pezzi di arte digitale sono andati esauriti su Rarible in 30 minuti. Il digitale 'Always crunchy tacos' è stata l'arte più costosa ed è stata venduta per $ 3.6 mila. La creazione e la vendita di NFT è stata una mossa intelligente da parte di Taco Bell e ha causato molto clamore nei mass media globali e sui social network: questo è sempre positivo per gli affari. Inoltre, questo esempio di successo è dovuto al fatto che il fattore chiave ora nell'effettuare un acquisto è la conformità dell'acquirente ai valori del venditore (in questo caso i valori dell'azienda). Taco Bell sostiene un fondo di beneficenza che non può fare a meno di incontrare il consenso del grande pubblico, che aumenta la fedeltà all'azienda e ai suoi prodotti. Pertanto, Taco Bell ha aumentato il riconoscimento del proprio marchio e ha sostenuto una buona causa. 

Inoltre, NFT è importante per i marchi perché può assumere la forma di file digitali artistici come immagini, audio e video, fornendo al contempo il più alto grado di protezione del copyright. Come si collega a una strategia di marketing? Mi spiego: NFT ha aperto le porte a un nuovo modo di raccontare la storia di un brand oltre che a un nuovo modo di interagire con i clienti. I token non fungibili facilitano un'esperienza del marchio unica, hanno un'influenza significativa sul riconoscimento del marchio, incoraggiano l'interazione con il pubblico e creano un enorme interesse per il marchio e i prodotti. Di conseguenza, aumenta il tasso di conversione e di conseguenza il reddito. Inoltre, NFT offre ai marchi incredibili opportunità di collaborazione con artisti e siti di aste: le aste di beneficenza sono una priorità ora (tieni presente il successo di Taco Bell). 

Cercherò di riassumere. Poiché NFT è ancora all'inizio della sua adozione, ora è il momento migliore per gli esperti di marketing di aderire a questa tendenza. NFT è un ottimo modo per attirare l'attenzione e aumentare la fedeltà del proprio pubblico. Nel marketing è essenziale gestire le tendenze attuali, adottare un approccio creativo e non standard, impegnarsi in collaborazioni, partecipare a campagne promozionali e creare newsbreak che saranno coperti dai mass media. Le aziende devono ora padroneggiare rapidamente le nuove tecnologie e generare idee originali. La concorrenza cresce ogni giorno, quindi corri dei rischi e agisci.

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Autore: Dan Khomenko

Amministratore Delegato presso STELLE NFT! ed Scambio di spazio. Membro del consiglio direttivo del Fondo.Platinum. Imprenditore internazionale. Sviluppatore di software. Sviluppatore immobiliare in Australia. Angelo investitore.

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