Si potrebbe pensare al settore del marketing e della pubblicità come a qualcosa di simile alle "scienze sociali applicate". Psicologia, sociologia, antropologia, tutto in uno. Ottimizzato per il successo commerciale.
Tuttavia, non importa quanto bene comprendi le persone, nessun metodo di branding può funzionare senza l'accesso alle persone.
Per anni ciò ha significato TV e carta stampata. Ma quel mondo è svanito gradualmente dall'esistenza negli ultimi 15 anni, per essere più o meno completamente sostituito da Internet, più specificamente dai social media.
Tuttavia, non sono solo le società di social media come Facebook (NASDAQ: FB), Twitter (NYSE: TWTR) e Snap Inc (NYSE: SNAP) a trarne vantaggio.
I grandi beneficiari, a parte i marchi che utilizzano questo canale di accesso alle menti umane, sono gli influencer che popolano il web e le aziende di nicchia che hanno sviluppato una forte tecnologia e reti per aiutare quei marchi a plasmare la propria impronta.
Con questo in mente, diamo un'occhiata ad alcuni dei nomi più innovativi in questo spazio, tra cui Magnite Inc (NASDAQ: MGNI), Trade Desk Inc (NASDAQ: TTD), Clubhouse Media Group Inc (OTC US: CMGR) e Criteo SA (NASDAQ: CRTO).
Magnite Inc (NASDAQ:MGNI) si autodefinisce come la più grande piattaforma pubblicitaria indipendente al mondo. Secondo l'azienda, gli editori utilizzano la sua tecnologia per monetizzare i propri contenuti su tutti gli schermi e formati, inclusi desktop, dispositivi mobili, audio e CTV.
I materiali dell'azienda continuano a notare che le agenzie e i marchi leader a livello mondiale apparentemente si fidano della sua piattaforma per accedere a un inventario pubblicitario di alta qualità sicuro per il marchio e per eseguire miliardi di transazioni pubblicitarie ogni mese.
Magnite Inc (NASDAQ: MGNI) ha recentemente annunciato modifiche al suo team dirigenziale esecutivo, a partire dal 1° luglio. Questi sono i primi importanti passi dell'azienda verso l'integrazione della sua recente acquisizione del leader CTV SpotX e rafforzeranno la sua capacità di servire i clienti in tutti i formati, inclusi TVC.
L'ex Chief Technology Officer di SpotX, J. Allen Dove, servirà come CTO di Magnite; Adam Soroca, Head of Global Buyer Team di Magnite, assumerà un ruolo appena creato come Chief Product Officer; Sean Buckley, ex Chief Operating Officer di SpotX, diventerà Chief Revenue Officer per CTV e Joe Prusz fungerà da Chief Revenue Officer per l'attività video e display online di Magnite, nota come DV+. L'ex CEO di SpotX, Mike Shehan, continuerà a lavorare con Magnite come consulente fino alla fine dell'anno. Inoltre, Tom Kershaw, che ha ricoperto la carica di Chief Technology Officer di Magnite negli ultimi quattro anni, si dimetterà per perseguire una nuova opportunità al di fuori della tecnologia pubblicitaria.
Sebbene questo sia un fattore chiaro, è stato incorporato in un nastro commerciale caratterizzato da un'offerta piuttosto dominante, che non è stata il tipo di azione che gli azionisti di MGNI vogliono davvero vedere. In totale, negli ultimi cinque giorni, le azioni del titolo sono diminuite di circa -4% rispetto al volume di scambi superiore alla media. Tutto sommato, non un nastro particolarmente amichevole, ma che alla fine potrebbe presentare alcune nuove opportunità.
Magnite Inc (NASDAQ: MGNI) ha registrato vendite per 60.7 milioni di dollari negli ultimi dati finanziari trimestrali riportati, con una crescita del 67.3%. Inoltre, la società ha un solido bilancio, con livelli di cassa che superano di gran lunga le passività correnti (468.6 milioni di dollari contro 449 milioni di dollari).
Trade Desk Inc (NASDAQ:TTD) è una piattaforma di acquisto di pubblicità basata su cloud.
Gli acquirenti di annunci possono valutare ogni impressione come i trader valutano le azioni, utilizzando dati proprietari e di terze parti per decidere quale impressione acquistare e quanto pagare. La sua piattaforma consente ai clienti pubblicitari di acquistare e gestire campagne pubblicitarie digitali in vari formati, tra cui TV connessa (CTV), dispositivi mobili, video, audio, display, social e nativi, su una moltitudine di dispositivi, tra cui smart TV, computer e dispositivi mobili .
Trade Desk Inc (NASDAQ: TTD) ha recentemente annunciato i risultati finanziari per il suo primo trimestre conclusosi il 31 marzo 2021, compreso il fatto che la fidelizzazione dei clienti è rimasta superiore al 95% durante il trimestre, come nei 7 anni precedenti.
“Abbiamo ottenuto una performance eccezionale nel primo trimestre, superando ancora una volta le nostre aspettative. L'accelerazione della crescita dei ricavi rispetto al primo trimestre di un anno fa è una testimonianza del valore che i professionisti del marketing attribuiscono alla pubblicità basata sui dati. Da nessuna parte questo è più evidente di CTV, che continua a guidare la nostra crescita", ha affermato Jeff Green, co-fondatore e CEO di The Trade Desk. “Continuiamo a investire nella nostra piattaforma in modo da poter soddisfare al meglio le esigenze in continua evoluzione del marketing moderno. Che si tratti della capacità di stabilire obiettivi aziendali precisi, di attivare preziosi dati proprietari, di aprire la strada a nuovi approcci all'identità o di sfruttare una gamma completa di strumenti di misurazione in loco e fuori sede, The Trade Desk continua a essere all'avanguardia nella tecnologia pubblicitaria per i nostri clienti. Di conseguenza, stiamo rapidamente emergendo come il DSP predefinito per Internet aperto".
Il titolo ha sofferto un po' negli ultimi tempi, con le azioni di TTD che hanno subito un duro colpo, in calo di circa il -2% nell'ultima settimana. Nell'ultimo mese, le azioni del titolo hanno subito una chiara pressione di vendita, scendendo di circa -11%.
Trade Desk Inc (NASDAQ: TTD) ha generato vendite per $ 219.8 milioni, secondo le informazioni pubblicate nell'ultimo rapporto finanziario trimestrale della società. Ciò si aggiunge a un tasso di crescita sequenziale trimestre su trimestre del -31.3% sulla linea superiore. Inoltre, la società sta affrontando alcuni ostacoli di bilancio, con i livelli di cassa che faticano a tenere il passo con le passività correnti (rispettivamente 680.1 milioni di dollari contro 1.3 miliardi di dollari).
Clubhouse Media Group Inc (OTCMKTS: CMGR) è una società di marketing e media basata su influencer con una portata globale di social media aggregata enorme e in crescita parabolica recentemente stimata in quasi 300 milioni di follower attraverso la sua rete leader del settore dei migliori influencer globali.
Mentre il modello di business a lungo termine qui è quello di collaborare con i produttori e sfruttare la sua massiccia rete di influencer per la costruzione del marchio per creare marchi di prodotti di consumo globali da miliardi di dollari, la fase iniziale è come una forza di marketing e pubblicità di alto livello nello spazio dei social media .
Per CMGR, parte di questa equazione è la sua recente acquisizione basata sull'intelligenza artificiale, Magiclytics, che è ora attiva, avendo appena lanciato e contemporaneamente firmato il suo primo cliente: Pink and Blue Co, una società di gioielli e beni di pregio online con sede in California. incentrato su pezzi commemorativi legati al parto.
"Pink e Blue offrono un eccellente esempio di case study di come Magiclytics può fornire un valore profondo e dirompente nello spazio del social media marketing", ha commentato Wilfred Man, fondatore e CEO di Magiclytics.
“Il team di Pink and Blue sa come produrre incredibili beni di prima qualità per i loro consumatori di nicchia e sanno che il marketing basato sugli influencer è il modo migliore per costruire il loro marchio. Ma in precedenza non avevano visibilità nel tentativo di implementare strategie di marketing basate su influencer, come guidare in un'area sconosciuta senza GPS o mappa. Magiclytics dispone di analisi proprietarie in grado di offrire una guida e un'intelligenza uniche in tale processo, inclusa la quantità di risposta aspettarsi e come massimizzarla. Non vediamo l'ora di aiutare Pink e Blue a trovare un successo rivoluzionario".
Le azioni di Clubhouse Media Group Inc (OTCMKTS: CMGR) si sono ritirate dai $ 20 a un supporto apparentemente forte nell'area $ 5. Il titolo si è stabilizzato e gradualmente è aumentato da quando ha mantenuto quel livello di supporto il mese scorso. Poiché l'azienda inizia a spingere verso l'esterno più catalizzatori e avanzare verso i suoi obiettivi più grandi, questo può rappresentare un'area interessante da esaminare da vicino.
Criteo SA (NASDAQ:CRTO) si tromba come "l'azienda tecnologica globale che fornisce ai professionisti del marketing di tutto il mondo pubblicità affidabile e di impatto".
Secondo i materiali dell'azienda, 2,600 membri del team Criteo collaborano con oltre 21,000 clienti e migliaia di editori in tutto il mondo per fornire pubblicità efficace su tutti i canali, applicando l'apprendimento automatico avanzato a set di dati senza precedenti. Criteo fornisce alle aziende di tutte le dimensioni la tecnologia di cui hanno bisogno per conoscere e servire meglio i propri clienti.
Criteo SA (NASDAQ: CRTO) ha recentemente presentato un nuovo marchio per allinearsi con la sua significativa trasformazione eseguita nell'ultimo anno dall'azienda, tra cui un nuovo logo, identità visiva e posizionamento del marchio, "The Future is Wide Open". Il rebrand segna l'impegno di Criteo a supportare un Internet equo e aperto che consenta la scoperta, l'innovazione e la scelta. Parla anche della vasta opportunità che Criteo può sfruttare mentre si prepara per il futuro della pubblicità senza cookie.
"È il momento giusto per una nuova identità del marchio e un grido di battaglia, poiché utilizziamo la nostra enorme forza nei dati e nella tecnologia per ristabilire la leadership di Criteo nel settore pubblicitario e impostare un tono ottimista per il futuro di Internet aperto, per tutti", ha affermato Megan Clarken, amministratore delegato di Criteo.
Il contesto di questo annuncio è un po 'un'offerta, con le azioni che hanno agito bene negli ultimi cinque giorni, con un aumento di circa l'4% in quel lasso di tempo.
Criteo SA (NASDAQ: CRTO) è riuscita a ottenere ricavi per un totale di 539.7 milioni di dollari di vendite complessive durante i dati finanziari trimestrali più recenti della società, una cifra che rappresenta un tasso di crescita del fatturato del 7.2%, rispetto ai dati di un anno fa in termini comparabili. Inoltre, la società sta affrontando alcuni ostacoli di bilancio, con i livelli di cassa che faticano a tenere il passo con le passività correnti (rispettivamente 537.6 milioni di dollari contro 557.1 milioni di dollari).
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