L'era dei giocattoli

Gli NFT sono morti. Lunga vita agli NFT! Le ultime settimane hanno portato nello spazio un'enorme quantità di drammaticità e capelli grigi. È tempo di mettere in pausa la degenerazione e tornare ai fondamenti.

Cosa ci facciamo qui con questi jpeg? È arte? È un token di accesso? Da dove viene il valore?

Tutta l'arte riguarda la narrazione. Ecco come sono cablati gli esseri umani. Che tu ascolti uno scrittore, un compositore, un architetto o uno chef, parleranno tutti di come muovere il pubblico attraverso una storia con un inizio, una parte centrale e una fine. Gli NFT sono solo un nuovo modo di raccontare storie, con i token. Stiamo assistendo alla nascita di una nuova forma d’arte: lo storytelling tokenizzato. 

Sono stato introdotto agli NFT all'inizio del 2021. Come regista, abbastanza disilluso dall'industria dell'intrattenimento e in precedenza avvocato disilluso dal potere della legge, non ho potuto fare a meno di emozionarmi. Sia la narrazione che l’autogoverno sono destinati a essere potenziati dalla blockchain. In effetti, si potenzieranno a vicenda attraverso la blockchain.

 

Alcuni disclaimer.

Innanzitutto non parlerò degli aspetti speculativi (scusate, degens, ma è per il vostro bene considerando le attuali condizioni di mercato), anche se è una componente essenziale dello spazio NFT. Proviamo a concentrarci sull'innovazione tecnologica dello storytelling.

In secondo luogo, questa suddivisione è un po’ pesante per Bored Ape Yacht Club. Questo perché dal momento che faccio parte del club, seguo le notizie all'interno dell'ecosistema più da vicino rispetto ad altri progetti, e anche perché Yuga Labs è stato in larga misura un pioniere nello spazio e possiamo vederli costruire ciò che io believe è uno dei primi tokies di massa. 

Infine, ecco il tradizionale promemoria secondo cui nulla in questo articolo dovrebbe essere considerato un consiglio finanziario, e detengo alcuni dei token qui menzionati. Ad ogni modo, procedi con consapevolezza.

Cos'è un Tokie?

Prima di approfondire in cosa consiste lo storytelling tokenizzato, siamo realisti. 

Nessuno è soddisfatto del termine “NFT”. Per quanto fuorvianti possano essere, le accuse di danni ambientali e frode hanno fatto il loro lavoro: come marchio, gli NFT potrebbero essere irreparabili per il mainstream. Non solo, il termine è troppo tecnico e generale. Esistono NFT legati all'arte, al settore immobiliare e ai nomi di dominio. Libri, cartelloni pubblicitari e banconote sono tutti stampati, ma non li chiamiamo semplicemente “stampe”. Allo stesso modo, abbiamo bisogno di termini diversi per identificare i vari casi d’uso degli NFT. 

Chiamiamo “film” il “film”, il re dei medium del XX secolo. Termine derivato dal più formale film. I film sono immagini che magicamente cambiano sullo schermo. La “t” in NFT sta per “token”. Il token è l'innovazione fondamentale che muove la storia per le storie tokenizzate. Quindi, perché non chiamiamo storie tokenizzate "tokies” poi? 

Non tutti i progetti artistici NFT sono tokies, e non devono esserlo, ma le storie tokenizzate sono alcune delle espressioni più potenti della tecnologia NFT applicata all'arte.

Andiamo ad esso. 

Non è un segreto che noi esseri umani otteniamo di più quando collaboriamo.

 

Il 20° secolo è stata l’era della collaborazione di massa centralizzata. Nella narrazione, i film sono diventati il ​​riflesso di quest'epoca. Internet ha portato il mondo in una nuova dimensione, globalizzata e decentralizzata. Anche la narrazione di massa è diventata decentralizzata. Quando le sfide con gli hashtag e i meme sono entrati in vigore per la prima volta, le persone li hanno liquidati come “bambini che giocano su Internet”. Questo fino a quando i principali movimenti sociali di una generazione come #metoo e #BlackLivesMatter, hanno preso d'assalto il mondo. Immagina il potere che può essere galvanizzato collegando a liquidità componente di tale narrazione attraverso a gettone.

La narrazione tokenizzata si sta rapidamente trasformando in una forma d’arte che sta sviluppando il proprio linguaggio, generi e canoni. Sta crescendo dalle cose con cui abbiamo familiarità, ma le sta portando in una dimensione diversa. È come se i concetti di blockbuster hollywoodiano, viralità dei social media e mercato azionario avessero avuto un bambino. Sembrava semplicemente orribile, ma eccoci qui: l'era dei Tokies.

Mancanza di interattività

Nel 1996 Bill Gates pubblicò il suo famoso “Content Is King” Tema. Ha sottolineato la mancanza di interattività dei primi media online. “…Non c'è abbastanza profondità o interattività nei contenuti stampati per superare gli inconvenienti del mezzo online. …Loro (i lettori) hanno bisogno di un’opportunità per coinvolgimento personale che va ben oltre quello offerto attraverso le pagine delle lettere al direttore delle riviste cartacee. Da allora, abbiamo visto come la richiesta di coinvolgimento personale e di interattività abbia completamente rivoluzionato i media. Tutti i media sono social media. Ora i token offrono un nuovo livello di coinvolgimento. 

Lo storytelling tokenizzato è la riflessione artistica e il motore culturale della transizione verso un mondo decentralizzato. L'autore è la comunità. La paternità è senza autorizzazione. E i gettoni sono i pennelli di questo Rinascimento Web3 (o forse le tele, a seconda di come lo si guarda).

Sin dall’invenzione della stampa e del diritto d’autore, il business dello storytelling si è basato sulla limitazione dell’accesso alla proprietà intellettuale (IP). Ma Internet sta rendendo il controllo impossibile e il diritto d’autore obsoleto. L’intero sistema è maturo per una revisione. La tokenizzazione fornisce al creatore (proprietario) un percorso per cedere il controllo dell'IP a una comunità di sostenitori e, infine, rinunciarvi del tutto pur continuando a essere ricompensato.  

Può essere difficile immaginare come gli NFT creino valore reale a parte la speculazione o credere che sia possibile, perché queste storie non si sono ancora completamente sviluppate. A dire il vero, ci sono ancora alcune limitazioni tecniche, ma l'entusiasmante opportunità qui è che possiamo inventare tutti i modi in cui i tokies funzioneranno e vederli crescere nel nuovo Star Wars e Game Of Thrones.

Contenuti decentralizzati

Narrazione tokenizzata è la creazione di franchising di contenuti decentralizzati di proprietà di creatori e mecenati e orchestrati con token. (h/t @PackyM). 

Sto parafrasando qui la definizione di Web3 di Packy McCormick. Entrerò nei dettagli di questa definizione in un altro momento. Per ora mi permetto di puntualizzare il tre pilastri: decentralizzazione, comunità (creatori e mecenati) e token - che sono essenziali per il funzionamento dei tokies e per il modo in cui danno potere ai creatori (ad esempio, fanno soldi).

Quando si pensa agli NFT, molto probabilmente si pensa innanzitutto ai progetti avatar, i cosiddetti PFP (immagini del profilo). Il boom degli NFT del 2021 è stato dato il via alle manifestazioni di oggetti da collezione (ad esempio NBA TopShot), giochi (ad esempio Axie Infinity) e arte digitale (arte generativa in particolare, ad esempio ArtBlocks), ma l'adozione degli NFT ha preso un ritmo completamente diverso in estate, quando le raccolte di avatar hanno fatto saltare in aria tutte le classifiche. Credo che questo sia un segnale del potere che detiene la narrazione tokenizzata.

Uno dei motivi per cui gli avatar sono diventati così popolari è che hanno un'utilità molto semplice. Puoi usarli come immagine del profilo. Gli avatar sono personaggi a cui ci associamo. La chiave qui è l'estetica perché la prima utilità riguarda la segnalazione sociale, esprimere status e gusto. L'estetica dei CryptoPunks (in parte dovuta alla limitazione tecnologica dell'immagine on-chain) ha senso per gli OG nello spazio crittografico. Ha un significato. Segnala "Ero qui presto" (così presto che abbiamo potuto inserire solo pochi pixel nella catena).

Scimmie stravaganti, scarabocchi carini, donne forti WoW: queste comunità hanno certe vibrazioni e i possessori trovano un senso di appartenenza con queste tribù avatar. La sensazione che manca a così tante persone nel mondo moderno. Questa è la seconda utilità. I titolari vengono coinvolti personalmente nella comunità e si affezionano anche emotivamente alle immagini del loro profilo. 

È difficile da spiegare o anche solo da credere finché non ti butti dentro e lo provi, ma questo senso di appartenenza è potente. Sarebbe stato un culto, tranne per il fatto che non esiste un leader e nessuna ideologia unificata, solo un mucchio di annuncio vibrante. Nell'ottobre 2021, Richerd Chan, il fondatore di Manifold.xyz, ha rifiutato un'enorme offerta di 9.5 milioni di dollari per il suo avatar CryptoPunk a causa di quanto sia connesso al suo marchio e alla sua identità personali.

All'improvviso sei un punk, una scimmia o uno scarabocchio. Per impostazione predefinita tu sei il protagonista anche se non sai quale sia la storia. Alcuni titolari (soprattutto trader) riescono a rimanere emotivamente distaccati, tuttavia lo diventano investito nella storia della loro tribù. È questo nuovo tipo di proprietà che sembra più un’appartenenza.

Ciclo di vita di un Tokie

Ci saranno vari modelli di storie tokenizzate. Ma ciò che li unisce tutti è che queste nuove storie si comportano meno come creazioni statiche e più come sistemi viventi. Ali Yahaya ha proposto il modello Network Flywheel per i protocolli blockchain. Esaminerò il ciclo di vita di una storia tokenizzata utilizzando il suo modello. 

Applicando la formula di Ali per il protocollo a un tokie, a una storia tokenizzata ben progettata ha una struttura di incentivi incorporata che crea un mercato multilaterale con forti effetti di rete. La sua difendibilità non deriva solo dalla storia stessa; viene dalla rete che la storia crea. 

Fase uno: IP iniziale

“In principio era il Verbo”. Fase uno della creazione di una storia tokenizzata: il team fondatore produce l'IP iniziale, il nucleo di una storia, un mondo. Il team inizia quindi a costruire la comunità principale attorno ad esso. Una comunità per un tokie non è solo un pubblico, non una base di fan, ma un partecipante alla creazione, e quindi la costruzione di una comunità dovrebbe essere un compito di casting, una selezione. 

Ma in questi primi giorni dei tokies, abbiamo visto meno selezione e più accumulo di hype. E anche se non c'è assolutamente nulla di sbagliato nel girare i JPEG e puntare al guadagno, questa motivazione non costituisce una solida comunità creativa. Man mano che lo spazio matura, i progetti dovranno trovare modi per bilanciare i due.

Mentre Discord macina, gli omaggi “tag tre amici” di Twitter e le pompe di influencer a pagamento sono ancora piuttosto importanti nello spazio, ci sono progetti che impiegano tattiche di costruzione di comunità più sostenibili e creative. 

Jenkins The Valet è uno dei primi progetti derivati ​​di BAYC. È anche uno dei più riusciti e più fedele alla sua promessa decentralizzata. Il progetto è stato avviato da due amici noti alla comunità come Jenkins e Safa, che avevano la visione che una nuova generazione di personaggi familiari potesse nascere dalla blockchain. Hanno deciso di costruire un programma “NFT Avatar in carattere.”. Hanno acquistato Bored Ape #1798 nel maggio del 2021 e hanno iniziato a creare una storia attorno a lui. Fin dall’inizio, l’idea era quella di costruire un processo di scrittura creativa decentralizzato. Secondo Jenkins, “stanno costruendo un’infrastruttura, un marchio e un carattere in cui la nostra comunità è anche creatrice e partecipatrice di un società di contenuti. "

Jenkins si è presentato come il cameriere del BAYC, che frequenta il club da un po' ed è noto per essere un confidente di molti. Ha poi invitato la comunità a presentare le storie delle loro scimmie, che lo hanno incontrato al club - e la gente lo ha fatto. Durante l'estate del 2021, Jenkins ha continuato a sviluppare la tradizione del suo mondo e una vivace comunità di scrittori attorno ad esso. È curioso che la versione dello yacht club delle scimmie annoiate in cui vive Jenkins sia molto diversa da quella costruita da Yuga Labs. Le scimmie di Yuga vivono nelle paludi senza veri yacht da vedere, solo alligatori. Gli yacht di Jenkins sono fantasiosi. Anche esteticamente l’immaginario è molto diverso. Eppure, i due mondi paralleli sembrano coesistere pacificamente. 

Tre mesi dopo la nascita del personaggio Twitter di Jenkins, nell'agosto 2021, Jenkins The Valet ha lanciato il suo drop NFT di genesi: The Writer's Room. La raccolta ha raccolto 481 ETH per il team solo dalla vendita iniziale. Da allora il prezzo minimo è aumentato di 20 volte. Il progetto unisce 3000 titolari di NFT. È rappresentato dalla CAA e il primo libro è stato scritto da Neil Strauss, dieci volte autore di best seller del New York Times, in collaborazione con la comunità. E appena un anno dopo il lancio del progetto, nel maggio 2022, Tally Labs, la società dietro Jenkins The Valet, raccolto $ 12 milioni da alcuni dei principali investitori del web3 e dell'intrattenimento in un round guidato da Chris Dixon di A16Z.  

Non esiste un modo giusto per costruire una comunità per un tokie. Inoltre, le tendenze e gli strumenti cambiano rapidamente nel web3, ma la chiave rimane: vuoi una comunità che venga a costruire con te, non solo a capovolgere il tuo token. 

Fase due: il lancio

Questo ci porta alla fase due: “The Drop”. Il team produce la raccolta di token Genesis. Questa è la nascita di un tokie: la storia diventa simbolica. 

Ci sono due cose importanti che accadono nella fase due della creazione di un tokie. Il team principale ottiene i finanziamenti necessari per sviluppare l'IP e procedere lungo la tabella di marcia del progetto verso l'obiettivo annunciato: il progetto Genesis (gioco, serie animata, film, marchio di moda, libro, ecc.) e in cambio dà cedere parte del controllo della proprietà intellettuale alla comunità concedendo alcuni diritti. 

Esistono vari approcci per quanto riguarda la portata dei diritti di proprietà intellettuale concessi ai titolari di token a seconda delle filosofie dei team e degli obiettivi dei progetti. Dal lato dell’innovazione radicale ci sono i progetti che rendono la proprietà intellettuale di pubblico dominio (CC0). Non solo i creatori non si riservano alcun diritto, ma anche i possessori di token, per definizione, non detengono alcun diritto sulla proprietà intellettuale. Chiunque può usare quest’arte, come Shakespeare o Monna Lisa. Il valore del token può essere derivato dall'accesso che fornisce, da altre utilità (finanziarie, legate al codice o altro) e, naturalmente, dal valore del token. peso che accompagna la proprietà. 

Ci sono alcuni progetti nello spazio che stanno sperimentando CC0. Il più notevole è probabilmente l'ecosistema Loot, che ha dato vita a un'intera famiglia di progetti dopo il misterioso e improvviso calo nel settembre 2021. Ci sono anche Nouns, Cryptoadz, MFers e molti altri. Il modello CC0 risuona con valori crittografici. È open source per IP. Ho un debole per questo modello perché è il più innovativo. È bello. Ha anche più senso nel futuro di Internet che spero. 

Il Genesis Loot NFT non assomigliava per niente alla maggior parte dei progetti: non c'erano animali bizzarri o fantasiose opere d'arte 3D, solo un elenco di parole, testo bianco su sfondo nero. Sono sicuro che questo aspetto fosse decisamente intenzionale e facesse parte dell'estetica del progetto che comunicava ai suoi potenziali detentori ciò di cui aveva bisogno. I costruttori videro i mattoni e si precipitarono a costruire. Ora ci sono Realms, molteplici progetti che visualizzano bottino e personaggi e altri progetti che fanno crescere il mondo e la tradizione. 

Probabilmente il progetto più ambizioso iniziato come derivato di Loot è Treasure DAO, che ora si è trasformato in un proprio ecosistema con molteplici giochi e token. Treasure DAO ha un approccio unico alla creazione di web3. Secondo John Patten, “Il Metaverso è un livello economico più che visivo”. A differenza di altri progetti che si basano su elementi visivi e storie fino alla monetizzazione, Treasure DAO si sta sviluppando dalla meccanica economica alle narrazioni.

Mentre gli appassionati di CC0 stanno costruendo il forte sulla frontiera digitale, la maggior parte di noi non ci è ancora arrivata. La maggior parte dei progetti crea una sorta di sistema che sposa la comunità decentralizzata e la proprietà intellettuale protetta da copyright. Ad esempio, il Bored Ape Yacht Club (BAYC) garantisce ai suoi titolari tutti i diritti, compreso l'uso commerciale. Doodles e CloneX concedono licenze limitate ai titolari (uso commerciale con un limite al volume). Sul lato completamente opposto dello spettro c'era l'acquisizione pre-Yuga di CryptoPunks che non concedeva nessuno dei diritti commerciali ai detentori, il che contraddiceva in qualche modo l'etica amante della libertà delle criptovalute e del punk. Non tutti sono contenti dell'intenzione di Yuga Labs di concedere i diritti commerciali ai titolari di CryptoPunks e Meebits, ma molti erano scontenti anche di come LarvaLabs gestiva l'IP. È un esperimento in evoluzione ed è affascinante osservarlo e parteciparvi.

Acquistando il token, i membri della comunità hanno l'opportunità di diventare membri del team. Diventano coautori della storia tokenizzata. Promuovere la proprietà intellettuale e aumentare la consapevolezza del marchio attraverso i contenuti generati dagli utenti è il compito principale della comunità. La fase tre è quella in cui viene modellata la cultura del progetto. 

Essere un titolare-autore di una storia tokenizzata significa creare la tradizione, i meme, i rituali e i progetti derivati. È allora che la qualità della comunità diventa davvero cruciale. Le forme e la complessità di queste culture si evolvono. 

Nel maggio 2021, i possessori di BAYC si sono collegati alle stanze della Clubhouse che si schiantavano con suoni di scimmie e scritte sul muro del bagno digitale un pixel alla volta, era l'atmosfera di scherzo spensierato che le persone si connettevano presto. Altre comunità hanno inventato i propri richiami tribali, giochi, club del libro, serate a quiz e circoli di meditazione. Potrebbe sembrare insignificante e persino sciocco, ma è così che le persone si connettono e trovano persone che la pensano allo stesso modo. Giochiamo, facciamo festa, condividiamo un po' di alfa, scambiamo storie delle nostre guerre perdute sul gas ETH e dei tiri di tappeto, e poi andiamo a creare un drop di derivati ​​​​o un business con il marchio NFT, ed è così che cresce l'ecosistema. Le persone giocano insieme e costruiscono insieme.  

Naturalmente non tutti vogliono contribuire attivamente. Eppure, anche il semplice atto di condividere il proprio jpeg sui social media o usarlo come avatar sta facendo crescere l'awareness attorno al marchio. I progetti trovano modi per incoraggiare e incentivare i membri più attivi della comunità. Molti progetti hanno fatto il secondo e persino il terzo lancio di NFT espandendo le loro comunità. Molti hanno emesso token fungibili per i loro ecosistemi, $MILK (CyberKongs), $PAPER (Acrocalypse), $MAGIC (TreasureDAO) e, più recentemente, $APE di Yuga Labs. Vedremo molte soluzioni tokenomiche creative che coinvolgono token aggiuntivi fungibili e non fungibili che i progetti implementano per incentivare la produzione della comunità e creare mercati attorno agli IP. 

Il passo logico successivo intrapreso da molti progetti è la creazione di DAO o strutture simili a DAO e il coinvolgimento delle comunità nel prendere decisioni riguardanti iniziative che possono generare ulteriore valore per la comunità.

 

Nella maggior parte dei casi, i DAO sono limitati alla cerchia dei detentori di NFT del progetto. Yuga Labs ha compiuto un passo piuttosto controverso aprendo l'accesso ad ApeDAO a chiunque detenga il token $APE. Ciò invita una comunità molto più ampia a creare e promuovere proposte, a partecipare al governo del tesoro e a plasmare la BAYC come marchio e azienda. 

Allo stesso tempo, Yuga Labs mantiene il controllo sull’IP della collezione nel suo insieme. Producono eventi, creano partnership, sviluppano merchandising e, cosa più importante, secondo il pitch deck trapelato, stanno costruendo un metaverso indipendentemente dalla comunità o parallelamente ad essa. L'idea è che Yuga Labs e ApeDAO collaboreranno e si sosterranno a vicenda.

Fase quattro: progetto Genesis

Nella fase quattro del ciclo della storia tokenizzata, il team principale consegna il progetto di genesi. La community porta consapevolezza del marchio e influenza che fornisce un trampolino di lancio per il progetto e, naturalmente, i titolari di token ottengono un accesso prioritario. Il token Genesis potrebbe anche avere utilità all'interno del progetto Genesis: potrebbe essere un avatar o un oggetto nel gioco o un pass di accesso per una conferenza (VeeFriends) o l'ApeFest (BAYC), il che rende il token Genesis ancora più prezioso.

E allo stesso tempo, altri progetti, attività, prodotti e IP derivati ​​si moltiplicano all’interno del franchise: da caffetterie, birrerie e collezioni di moda, a giocattoli, podcast e libri. (Non vedo l'ora che arrivi il musical o il parco a tema BAYC di Broadway e una linea di gioielli CryptoCoven. Ma finora esistono solo nella mia immaginazione.) Queste attività godono degli effetti di rete della comunità poiché i possessori di token diventano felicemente i primi ad adottarli . In primo luogo, la “disciplina tribale” richiede di sostenere i propri. Ha senso anche dal punto di vista finanziario: se le attività basate sul tuo tokie prosperano, il tuo token aumenta di valore.

Un altro progetto fuori dal sistema BAYC che ha guadagnato molta attenzione è The Boring Ape Chronicles di TimpersHD iniziato nel luglio 2021 come progetto di narrazione in pixelart che vedeva protagonisti alcuni dei membri di spicco del BAYC in una storia di fantascienza/fantasy sul viaggio delle scimmie. Ora il progetto sta per coniare la sua seconda collezione, Chimpers NFT. 

Chimpers non è un derivato del BAYC ma è cresciuto fuori dall'ecosistema e ha capitalizzato sulla comunità e sul fandom del BAYC per far ripartire il progetto e ora sta contribuendo all'espansione del marchio verso un pubblico più ampio. Ancora una volta, nota come il mondo di The Boring Ape Chronicles differisce dal mondo originale di BAYC sia artisticamente che in termini di storia. È pixel art e la palude non è menzionata nemmeno una volta nelle Cronache. Tuttavia, si tratta di un rispetto e di un apprezzamento guadagnati per la comunità come espansione dell'ecosistema. 

CC0 può creare confusione perché va contro la pratica standard di limitare l'accesso all'IP. "Come fai a guadagnare soldi se qualcuno può usarli?" – ma funziona in modo simile, tranne che si basa ancora di più sugli effetti di rete e sul marchio.

Bud Light è il primo grande marchio che si sta avventurando nell'entusiasmante mondo del marchio CC0 con Nouns NFT. I bicchieri Nouns sono stati presentati nella pubblicità del SuperBowl all'inizio di quest'anno e ora sono sulla lattina di birra Bud Light.

La sfida principale del modello di business CC0 è che lo sviluppo del fandom e della riconoscibilità del marchio è un'impresa costosa e dispendiosa in termini di tempo, e non aveva molto senso nel mondo pre-web3. Pochi artisti metterebbero intenzionalmente le loro creazioni nel pubblico dominio e quindi tale uso gratuito si applica principalmente alle opere che sono state create molto tempo fa e che hanno esaurito la forza di monetizzazione. Pertanto, il modello di business CC0 manca di casi di studio di grande successo. Tranne che esiste un IP CC0 che ha un seguito globale molto forte ed è stato completamente monetizzato. 

Si potrebbe dire: L'IP. La Bibbia. È complicato. Sopportami. 

Non importa se credi personalmente che la Bibbia sia stata data alle persone da Dio o che sia stata scritta da persone. “Secondo uno studio del 1.2 della Religious Freedom & Business Foundation, la religione contribuisce ogni anno con circa 2016 trilioni di dollari di valore socioeconomico all’economia degli Stati Uniti. Ciò equivale a essere la quindicesima economia nazionale più grande del mondo, superando quasi altri 15 paesi e territori”. 

Gesù non è solo il re dei re. È anche il re del business CC0.

L’industria cinematografica cristiana è un’impresa multimilionaria. La passione di Cristo da solo ha incassato 622 milioni di dollari a livello globale nel 2004. Chiese, merchandise, eventi, arte, libri, musica, canali YouTube, stazioni radio, miliardi di follower in tutto il mondo - e la principale proprietà intellettuale sottostante è di pubblico dominio.

Spero che tu non pensi che io sia scherzoso. Non sono religioso e quindi considero la religione come un costrutto sociale. Osservando la storia della religione, possiamo vedere cosa succede a un IP CC0 quando viene biforcato. In effetti, il cristianesimo stesso è una “forchetta” del giudaismo, e così lo è l’Islam. All'epoca non esisteva il diritto d'autore e quindi i pensatori ripetevano le idee e i narratori ripetevano le narrazioni liberamente. Di conseguenza, ciascuno dei rami si è biforcato più e più volte dando forma a un intero albero di cugini e comunità religiose giudeo-cristiane e musulmane. Chiaramente, l'IP non ha sofferto di essere biforcato, anzi, ogni volta ha ottenuto più adozione, più riconoscibilità e quindi più potere. E la “competizione” tra le fazioni ha portato solo a un indottrinamento più profondo dei membri di ciascun gruppo. 

Naturalmente, la maggior parte dei IP non raggiungerà (e francamente non dovrebbe) raggiungere il livello di impatto dei testi religiosi. Ma il livello di fandom mostrato dai fan di Tolkien o dal pubblico del ComicCon può essere paragonato solo alla dedizione religiosa. Ora traduci quell'energia in gettoni.

Beh, spero che tu sia ancora qui perché ci siamo quasi.

Fase cinque: il volano della rete

Il “Volano della Rete” ci riporta alla fase cinque/uno. Il team principale che continua a generare profitti dalle vendite secondarie, così come dal progetto Genesis lanciato, mantiene e fa crescere il franchise, non del tutto diversamente da un franchise mediatico di successo che farebbe creando sequel, prequel, spin-off e progetti derivati ​​- con uno differenza principale. La comunità ora diventa parte del processo.

Non abbiamo ancora visto un progetto di storia tokenizzata completare il cerchio. Tra i progetti più visibili, BAYC è probabilmente quello che si è spostato più avanti lungo il percorso del volano. Hanno realizzato l'Ape fest costellato di stelle, il gioco Apes vs. Mutants, la moneta $APE e l'infrastruttura DAO, e tutto questo entro un anno. 

Il calo di Otherdeeds è stato a dir poco accidentato e ha causato molte polemiche. Il silenzio di Yuga Labs nei giorni successivi è stato scomodo. Dal punto di vista della costruzione della storia tokenizzata, un tale ritardo nella comunicazione può causare danni. La storia deve continuare a scorrere perché i possessori di token sono ansiosi di partecipare. 

Ora, invece di partecipare in modo positivo, l’intero spazio sta guardando, aspettando, sussurrando sui pericoli della centralizzazione e persino incolpando la BAYC della fine della corsa al rialzo.

Yuga Labs sta costruendo in modo ambizioso, ma i grandi progetti richiedono tempo e il mercato NFT è molto impaziente. Il metaverso è probabilmente distante almeno qualche anno. E poiché stiamo entrando in giorni rocciosi ribassisti, resta ancora molto da vedere. Oserei dire che più forte è la storia, più i possessori di token si concentrano su di essa, meno pensano all'azione dei prezzi e più forti sono le loro mani che tengono i token. 

Ci sono tanti altri progetti in corsa, da Obits ad Akutars, dalla Società della Clessidra a Cool Cats e Gutter Gang, e molti altri ancora. Dovremo essere pazienti e osservare come le storie tokenizzate crescono in un periodo di tempo significativo. Essere un regista in realtà mi aiuta personalmente perché so quanto tempo ci vuole per realizzare un film, uno spettacolo televisivo o un gioco. Il ritmo del web3 e il ritmo del processo creativo non coincidono e questa sarà una delle grandi sfide da affrontare per i progetti, poiché lo saranno dirigere la narrazione. 

Nel lungo periodo, però, i tokies hanno un enorme vantaggio competitivo. I franchising hanno costantemente bisogno di sangue fresco e creativo e non è facile mantenerli in vita. È inoltre fondamentale che mantengano la coesione. Ciò richiede sia un’attenta pianificazione strategica e orchestrazione, sia un’estrema flessibilità nell’adattarsi ai nuovi mezzi, alla tecnologia e all’estetica. 

'The Mandalorian' è il germoglio di un franchise di 50 anni, ma non sembra né datato né fuori marchio. È un risultato straordinario, eppure Star Wars è un giardino chiuso. Esistono, ovviamente, le fan art, ma immagina solo quanto affascinanti, profondi e diversi potrebbero essere questi mondi se la comunità avesse la libertà di produrre lavori commerciali. Quel giorno arriverà. Star Wars diventerà di dominio pubblico e mille fiori sbocceranno su questo terreno così diligentemente nutrito da generazioni di creatori e fan. Forse diventerà anche un tokie, ma a quel punto nuovi mondi prenderanno il sopravvento.

Ci sono, ovviamente, molte sfide che hanno a che fare con lo stato dello spazio in generale, come il predominio degli acquirenti speculativi che non necessariamente cercano di costruire con il progetto. Ci sono sfide nell’esplorazione e nella gestione del diritto d’autore in un progetto decentralizzato, nella gestione del marchio e nella protezione della proprietà intellettuale dalla diluizione. C’è una mancanza di chiarezza normativa quando si tratta di risorse digitali e dell’ombra incombente della SEC. Ma nonostante queste sfide e, in un certo senso, a causa loro, ogni progetto cerca di spingersi oltre e puntare più in alto. 

Ogni settimana vengono sviluppati e testati nuovi strumenti tecnici e meccanismi economici, gli errori vengono resi pubblici e l’intero spazio impara e ripete sulla base di essi. La mente dell'alveare è in fermento. Ogni progetto cerca di superare il precedente in termini di innovazione. E anche se il termine “tokie” può o meno prendere piede, lo storytelling tokenizzato è qui per restare. La Disney del XXI secolo nascerà su blockchain. 

Attento, Mickey, siamo in anticipo e ci stiamo muovendo velocemente.

Sasha Kapustina è responsabile della strategia e della comunicazione web3 presso SnappToon.

Leggi il post originale su Il ribelle

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• Fonte: https://thedefiant.io/age-of-tokies/