Quando ero bambino, mi ricordavo di aver giocato con i ritagli di bambole di carta. La bambola era stampata su cartone spesso, di solito in mutande. I suoi vestiti e accessori sono stampati separatamente, anche su cartone relativamente spesso, con le linguette che sporgono sul lato. Questo è così che i vestiti possono rimanere su di lei in modo tagliato.
Ora immagina che la bambola di carta si sia alzata e sia diventata una versione 3D. Tutti i vestiti si "alzavano in piedi" e potevano magicamente scivolare sulla bambola di carta, che è diventata un avatar. Quei vestiti ora sono diventati NFT. Benvenuti nel mondo degli NFT wear-to-earn (W2E). Stiamo per immergerci in questo nuovo sottosettore degli NFT, esaminarne i meccanismi interni ed emergere con qualsiasi spigolatura riusciamo a ottenere. Andiamo!
L'origine degli NFT Wear-to-Earn
L'impulso per il W2E potrebbe essere stato ispirato dalla mania NFT attualmente in circolazione nel mondo, soprattutto se si guarda all'ammontare delle entrate per gli acquisti digitali e al successo del modello play-to-earn (P2E). Tuttavia, a differenza di quest'ultimo, che è saldamente radicato nella comunità di gioco in cui i giocatori sono abituati a potenziare i propri personaggi con skin e tutti i tipi di accessori, la vita reale ha avuto poco uso degli accessori digitali fino all'arrivo della pandemia e siamo sbarcati nell'era di chiamate Zoom e interazioni sulla telecamera.
Essere presentabili online è diventata una sfida durante il lockdown. Oltre a non poterci tagliare i capelli (a meno che tu non viva con un parrucchiere), lavorare da casa ci mette anche in una modalità più rilassata quando si tratta del nostro aspetto o del nostro abbigliamento. All'inizio, è la novità di poter andare in giro in vestaglia o pigiama mentre si fa un lavoro vero e proprio. Tuttavia, dopo alcuni mesi, ciò che era nuovo è diventato rapidamente un vecchio cappello. In questo tipo di ambiente, dove c'è spazio per la moda per sopravvivere, e tanto meno per prosperare?
Quando gli NFT sono diventati consapevoli, c'erano alcuni nel mondo della moda che hanno iniziato a esplorare le possibilità di come sposare i due insieme. Quello che hanno inventato è il concetto di NFT Wear-to-Earn. Parte dell'ispirazione potrebbe provenire da Snapchat, dove le persone possono applicare filtri quando scattano foto per vari look digitali impossibili da replicare nella vita reale. E se, invece di scattare foto sciocche, potessimo "indossare" accessori digitali come se fossero reali? Che ne dici di pubblicarli su una moltitudine di canali di social media preferiti come mezzo di espressione personale? Che ne dici di farlo accadere nella vita reale?
Puntare sulla realtà aumentata
Una cosa è andare in giro con il telefono a catturare Pokemon per strada (si spera evitando il traffico in arrivo!). Un'altra è camminare per strada indossando nient'altro che un body perché il design dei vestiti è proprio come quei Pokemon: non sono reali ma proiettati sul corpo. Eppure questo è esattamente ciò su cui scommette la folla di Wear-to-Earn. In futuro, invece di acquistare vestiti fisici, abbiamo anche la possibilità di proiettare i vestiti su di noi.
Il caso più forte è che cancellerà il nome dell'industria della moda come uno dei primi 10 inquinatori dell'ambiente. Invece di raccogliere materie prime per creare vestiti "trashable", possiamo sfogliare un lookbook digitale online e decidere in cosa vogliamo essere visti invece di frugare in un armadio di vestiti non indossati destinati alla pila della spazzatura. Le cabine armadio saranno un ricordo del passato, visto solo nei film realizzati prima del 2020. Immagino che il body sarà realizzato con una specie di materiale sintetico che ha dei mini sensori incorporati in modo che quando uno si muove, sarà in grado di catturare i movimenti del corpo e far muovere i "vestiti" in sincronia. Il più grande passo falso sarebbe quello di avere il proprio body visibile, immagino.
Alcuni pionieri del settore si stanno lanciando a capofitto per guidare la carica.
Progetti e pionieri W2E popolari
AbitoX
Se vuoi provare subito la moda digitale, vai su AbitoX, un sito web/negozio che offre alcuni capi dall'aspetto affascinante a prezzi che sembrano molto ragionevoli. La presa? È solo per la fotocamera, non nella vita reale. Tutto quello che devi fare è caricare una tua foto in abiti attillati (costumi da bagno e body funzionano meglio) sul sito web, selezionare il capo che vuoi “indossare” e abbinarlo alla foto. Voilà, ora indossi un'illusione. Scatta qualche foto, caricale sui tuoi social media e stupisci i tuoi amici con la tua nuova prospettiva.
Fondata da Natalia Modenova ed Daria Shapovalova e lanciata nell'agosto 2020, la società è riuscita a raccogliere un totale di $ 3.3 milioni di finanziamenti da VC guidati da The Artemis Fund, un VC specializzato nell'investire in iniziative guidate da donne "che costruiscono società che democratizzano l'accesso alla ricchezza, incoraggiano la sostenibilità, e ridurre l'attrito nell'economia della cura", secondo il comunicato stampa. Con un sacco di designer desiderosi di vestirci nel metaverso, DressX ha in programma di lanciare un Mercato NFT per i loro pezzi nel 2022. Hanno già collaborato con successo ad alcuni drop NFT con Crypto.com, Balmain e Binance, solo per citarne alcuni.
Megan Kaspar e Red DAO
All'inizio dell'anno, Megan Kaspar, cofondatore e amministratore delegato di Magnetic Capital, una società di investimento privata in progetti crittografici con sede a Grand Cayman, è stato intervistato da Haute Living, una rivista di moda per l'alta società, e “vestito digitalmente” da DressX di cui sopra. Come uno degli investitori angelici per il progetto, è stata una forte sostenitrice della moda digitale ("meta moda") e vede un futuro molto luminoso davanti.
È venuta a conoscenza della criptovaluta per la prima volta nel 2010, ma non le ha prestato piena attenzione fino al 2013/2014, quando ha avuto il suo momento "aha". “Nel tempo, è diventato sempre più ovvio per me come questa tecnologia potesse migliorare i mercati dei capitali globali e il settore finanziario, con l'aggiunta di un livello tecnologico migliorato e sicuro. Ed è stato allora che ho capito che avrei trascorso il resto della mia carriera in questo spazio", ha detto nella sua intervista. È anche membro di Red DAO, una DAO focalizzata sulla moda che ha recentemente fatto notizia vincendo il Doge Crown disegnato da Dolce & Gabbana (D&G) come parte della loro collezione NFT per 423.5 ETH (del valore di circa $ 1.275 milioni). Il DAO ha circa 7.5 milioni di dollari nella sua tesoreria, in base ai dati del portafoglio elencati dei suoi membri sul loro sito web.
"I marchi compenseranno i clienti per aver indossato capi dando loro accesso ad articoli esclusivi o consegnando capi di moda a portafogli virtuali o pagando loro un token fungibile", afferma Megan in un'altra intervista con Cointelegraph.com. Devo dire che sono piuttosto scettico su questo perché non vedo il tuo cliente medio ricevere questo tipo di trattamento. Forse gli influencer, dal momento che possono essere visti come un altro canale di vendita per i marchi. Potrebbe anche essere uno stratagemma di marketing. Potrebbero esserci solo pezzi limitati inviati per via aerea a clienti forse selezionati a caso, come cercare di vincere un biglietto della lotteria. Ciò farebbe senza dubbio aumentare le vendite se la percezione del compagno è che i pezzi lanciati dall'aria possono essere girati sul mercato secondario per venderli a un acquirente o fan assetato.
L'adesione a Red DAO richiede un investimento anticipato di 100,000 token DAO rossi al prezzo di 50 ETH con un massimo di 300,000 token per 150 ETH. Lo scopo del DAO è "supportare, acquistare, archiviare, collezionare, investire in articoli e capi digitali nel mondo emergente dei dispositivi indossabili digitali e della moda". secondo il loro sito web.
Pista NFT
Sulla sua sito web, NFT Runway si posiziona come "un progetto di moda phygital primo nel suo genere, che utilizza la tecnologia brevettata 3DReal per portare la moda firmata nel Metaverso come NFT indossabili". In collaborazione con Ohzone Inc, il progetto ha trasmesso una sfilata di moda dal vivo a Decentraland a dicembre, utilizzando versioni NFT degli articoli fisici attraverso la tecnologia brevettata 3DRealM, come riportato da Cointelegraph.com. NFT Runway collabora anche con enti di beneficenza per programmare una parte delle sue vendite all'asta a loro vantaggio. Conosciuti come "dotazioni NFT", questi enti di beneficenza possono ricevere royalties in perpetuo da ogni vendita della NFT.
Corridori spaziali
Space Runners presenta una collezione di sneaker NBA Champions creata in collaborazione con Kyle Kuzma e Nick Young. Questi NFT di sneaker possono essere collegati al metaverse o ai giochi. Oltre a trasferirsi nello spazio AR, questi NFT sbloccano anche vantaggi esclusivi per i loro titolari, come l'accesso alle celebrità associate al progetto. Aspettatevi di vedere più di questo in arrivo nel prossimo futuro.
Dolce & Gabbana (D&G)
Conosciuto per essere uno dei marchi di lusso più importanti nel settore della moda, D&G ha annunciato il suo ingresso nel mondo di NFT lanciando la sua prima collezione NFT in assoluto conosciuta come Collezione Genesi ("Collezione Genesi", se non l'hai ancora indovinato). In collaborazione con UNXD, un mercato NFT basato sul lusso sulla rete Polygon, i nove pezzi sono stati forniti sia con un NFT che con la sua controparte fisica. L'asta si è tenuta a settembre 2021 e ha fruttato ben $ 6 milioni, con la corona del Doge che ha preso il prezzo più alto come menzionato sopra. La corona è stata disegnata personalmente da Domenico Dolce e Stefano Gabbana, fondatori del marchio D&B a loro intitolato.
Il successo di questa asta ha preannunciato il potenziale redditizio degli NFT della moda e le possibilità che potrebbero essere concepite da essi.
Moda + Giochi
Non contenti di commercializzare abbigliamento digitale, alcuni marchi di moda stanno anche cercando di invadere il mondo dei giochi, sia attraverso la collaborazione con giochi di grandi nomi o avventurandosi da soli.
GAP
Gli anni della pandemia non sono stati gentili con GAP poiché molti dei loro negozi fisici sono stati chiusi a causa della diminuzione del traffico pedonale e della domanda. Vedendo l'aumento della domanda di NFT, il marchio collaborato con l'artista di Frank Ape Brandon Sines per progettare una collezione NFT sulla blockchain di Tezos, forse sperando di catturare un pubblico più giovane e rivitalizzare il suo marchio. Come parte dell'esperienza NFT, hanno anche aggiunto un componente gamificato in cui gli utenti possono collezionare arte digitale dell'artista e la felpa con cappuccio fisica Gap x Frank Ape by Sines.
Burberry + Giochi mitici
Sarebbe stato difficile per un marchio affermato come Burberry immaginare di voler avere qualcosa a che fare con il mondo dei giochi. Da allora i tempi sono cambiati. Al passo con una generazione più giovane per mantenere la sua posizione di oggetto di lusso alla moda, il passaggio a collaborare con un gioco è senza dubbio una sorpresa per molti. La squadra di Burberry ha scelto Block Party di Blankos essere la sua prima collaborazione. Un personaggio in edizione limitata chiamato Sharky B "è un NFT che può essere acquistato, aggiornato e venduto all'interno del mercato Blankos Block Party". Lo squalo può essere addestrato e potenziato con poteri speciali mentre i suoi accessori, come il jetpack, le bracciali e le scarpe da biliardo, possono essere applicati a qualsiasi Blanko di proprietà dell'utente.
Louis Vuitton
“Louis: The Game” è stato lanciato come parte del 200° anniversario del suo fondatore ed è il primo tentativo di LV di immergersi nel mondo NFT. Il gioco presenta Vivienne, la mascotte dell'azienda, alla ricerca di 200 candele. È uno per ogni anno da quando è stato fondato il marchio. Queste candele si trovano in varie città insieme a una cartolina di accompagnamento, alcune delle quali sono NFT da collezione.
Il marchio LV è solitamente associato agli adulti e non si rivolge alle giovani generazioni. Tuttavia, associando una simpatica mascotte al marchio e inserendola in un videogioco che rilascia casualmente NFT, forse questo è un modo sottile per influenzare le nuove generazioni quando è il momento di effettuare un acquisto? Dei 30 NFT presenti nel gioco, 10 sono stati creati da Beeple.
Fortnite x Balenciaga
Una delle collaborazioni di maggior successo di alto profilo è il progetto Fortnite x Balenciaga. Quest'ultimo ha creato un negozio virtuale nel gioco, replicando gli spazi di vendita fisici nel mondo reale. Gli avatar nel gioco esplorano il negozio, proprio come i loro proprietari potrebbero fare nella vita reale. Gli oggetti venduti nel negozio, come skin e oggetti, si fondono perfettamente con il mondo di Fortnite. Alcuni degli articoli hanno una controparte fisica con prezzi altissimi che non hanno fatto nulla per scoraggiare l'entusiasmo dei fan irriducibili.
Questo è un tentativo di introdurre un nuovo modo di fare acquisti online rendendolo un'esperienza coinvolgente, piuttosto che solo il punta e clicca di Web2 con cui abbiamo familiarità. Quindi stai cercando un altro modo per un marchio di lusso di rivolgersi ai giovani, che sperano diventino la prossima generazione di acquirenti di lusso dopo che il trasferimento di ricchezza sarà avvenuto da Boomers a loro. Se questo si svolgerà nel modo in cui spera Balenciaga, sta sicuramente aiutando a promuovere la popolarità degli NFT della moda.
Conclusione
Siamo onesti: solo così tanti soldi possono essere guadagnati con i soli NFT che vestono gli avatar nel metaverso. Senza alcun legame con il mondo reale, i suoi casi d'uso sono limitati solo ai giocatori attenti alla moda e accaniti. Inoltre, la parte "guadagno" dell'equazione è principalmente centrata sul mercato secondario della rivendita, che nella migliore delle ipotesi è facilmente speculativo. Pertanto, affinché le NFT possano passare con successo nel mondo reale, è necessario sviluppare anche la tecnologia di supporto, principalmente la realtà aumentata/virtuale e come questa realtà può essere percepita. (Andremo tutti in giro indossando una specie di occhiali hi-tech?)
Eppure, con così tanta enfasi sull'aspetto visivo, verso cui per il momento sembra dirigersi il metaverso, che dire della perdita della sensazione tattile? Non ci stiamo perdendo qualcos'altro nella nostra precipitosa ricerca di gratificare il nostro senso visivo? Dopotutto, i nostri occhi non sono in grado di godersi il lusso della seta.
In attesa che la tecnologia AR/VR venga sviluppata, l'unica cosa che possiamo fare con gli NFT di moda è usarli come filtri Snapchat per mostrarti al mondo in modo virtuale. Sebbene l'aspetto presentabile sia importante online, cosa fa alla nostra autostima se ci sentiamo belli o desiderabili solo nel mondo virtuale, circondati da questi oggetti digitali, ma nella vita reale il nostro armadio è spoglio?
Per quanto allettante possa sembrare, gli NFT della moda ora sembrano più un espediente e non necessariamente qualcosa visto come un must. Quindi sto cautamente seduto in disparte, in attesa di vedere se emergeranno altri tipi di modelli di guadagno man mano che questo spazio continua a crescere. In caso contrario, sarà solo un'altra cosa frivola per cui spendere soldi.
Il post NFT da indossare per guadagnare: per davvero? apparve prima Ufficio delle monete.
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