Quali annunci Crypto Super Bowl possiamo aspettarci nel 2023?

Proprio come la stagione NFL del 2022, il mercato ribassista delle criptovalute, che è durato molto più a lungo, va avanti arrancando. E mentre molti hanno tagliato i costi, non tutte le aziende di criptovalute si stanno tirando indietro dalla spesa. Alcuni si stanno persino preparando a sborsare milioni di dollari sugli annunci del Super Bowl per aumentare la consapevolezza del marchio. 

Il Super Bowl 2022 offerto un riflettore sull'industria delle criptovalute meno di tre mesi dopo che bitcoin (BTC) ed ether (BTC) hanno raggiunto i massimi storici, con annunci di FTX, Coinbase, Crypto.com e altri. Il prezzo di BTC ed ETH è sceso ciascuno di oltre il 70% da quei picchi.

Sebbene questa volta sia prevista una rappresentazione più temperata, la società di giochi blockchain Limit Break ha dichiarato la scorsa settimana di aver acquistato una pubblicità del Super Bowl per $ 6.5 milioni. L'exchange di criptovalute OKX ha anche in programma di acquistare uno spot televisivo per il gioco, ha detto a Blockworks il Chief Marketing Officer Haider Rafique. 

Rafique ha stimato che il costo, tra l'annuncio stesso, la creazione dell'idea e la produzione dello spot, potrebbe ammontare a più di $ 10 milioni. Ha chiamato la società di recente "Cos'è OKX?" campagna un preambolo ai suoi sforzi di marketing del 2023, a partire dal Super Bowl.

È probabile che l'annuncio si concentri sul portafoglio Web3 di auto-custodia di OKX, ha affermato Rafique.  

"Quando vedrai una nostra pubblicità per il Super Bowl, non riguarderà il futuro delle criptovalute o della finanza, ma probabilmente riguarderà il futuro di Web3 e la capacità delle persone di leggere, scrivere e possedere sul web - e che aspetto ha per gli imprenditori, le piccole imprese, i creatori e tutti noi", ha aggiunto.

Lo scambio ha intenzionalmente trattenuto il marketing durante il mercato rialzista, ha affermato Rafique, consentendogli di portare avanti le iniziative di marketing negli ultimi mesi mentre i concorrenti si sono ritirati. 

Lo scambio, ad esempio, ha rivelato una partnership con la McLaren Racing di Formula 1 in un accordo pluriennale del valore di "centinaia di milioni" a maggio. 

"Quando il mercato scende, le persone hanno più scetticismo nei confronti del nostro settore", ha affermato Rafique. "Quello è il momento in cui dovremmo raccontare storie."

Riflettori puntati sugli NFT

Mentre OKX non ha ancora finalizzato l'acquisto dei media per il Super Bowl, Limit Break lo ha fatto. 

La società, fondata dai creatori di giochi per dispositivi mobili Gabriel Leydon e Halbert Nakagawa, presenterà la sua collezione DigiDaigaku NFT nello spot televisivo. Limit Break ha regalato la collezione durante una zecca gratuita ad agosto nel periodo in cui la società ha raccolto $ 200 milioni da Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures e altri.

La società ha dichiarato in una dichiarazione la scorsa settimana che l'annuncio avrebbe incluso una "esperienza Web3", ma ha rifiutato di condividere i dettagli.

"Posso assicurarti che non hai visto con cosa usciremo", ha detto Leydon a Blockworks in un'e-mail. "Avere questo annuncio è eccitante per noi perché prima del Super Bowl ci saranno milioni di persone che non hanno mai sentito parlare di un NFT". 

La promozione di una collezione NFT durante il Super Bowl è particolarmente interessante, secondo il CEO di Coinbound Ty Smith, poiché le persone potranno vedere l'effetto dell'annuncio sul volume e sul prezzo della collezione in tempo reale. 

"Non sono sicuro che ci siano troppi prodotti che hanno quel tipo di intuizione possibile e, come marketer, è qualcosa che stiamo guardando", ha detto il fondatore della società di marketing crittografico.

Ottenendo l'accesso a circa 50 milioni di persone che guardano il Super Bowl in televisione e altri 10 milioni previsti in linea, Leydon ha affermato che l'acquisto commerciale è un modo per far crescere l'attuale comunità DigiDaigaku che attualmente consiste di circa 20,000 follower su Twitter e Discord.

Chi comprerà di nuovo?

FTX, Coinbase, Crypto.com ed eToro hanno effettuato acquisti pubblicitari durante la trasmissione del Super Bowl degli Stati Uniti a febbraio, poiché FTX ed Crypto.com ha pubblicato spot pubblicitari rispettivamente con Larry David e LeBron James.

Il CEO di FTX Sam Bankman-Fried ha affermato durante una discussione ospitata dal Bipartisan Policy Center la scorsa settimana che gli annunci crittografici alimentati da celebrità non riguardano tanto l'acquisizione di clienti al dettaglio quanto la promozione delle relazioni istituzionali - un concetto che ha ammesso sembrava controintuitivo.

"È un piede nella porta, è quello che è veramente", ha detto. "È un, 'Per favore, smetti di rifiutare le nostre richieste di incontro e organizza l'incontro in modo che possiamo parlare di un modo in cui possiamo potenzialmente lavorare insieme.'"

Pubblicità di 60 secondi di Coinbase a febbraio presentava un codice QR che indirizzava le persone a una pagina promozionale sul suo sito Web che offriva ai nuovi utenti bitcoin gratuiti. Lo spot di 30 secondi di eToro la promozione dell'"investimento sociale" ha menzionato più volte le criptovalute.

I portavoce delle quattro società hanno rifiutato di commentare se avrebbero fatto pubblicità di nuovo durante il Super Bowl. 

La piattaforma crittografica Bitbuy è stata l'unica azienda nello spazio a fare pubblicità nella trasmissione canadese del Super Bowl. La pubblicità di Bitbuy presentava la star dell'NBA Kyle Lowry. 

Sebbene la spesa per il marketing online dell'azienda nella seconda metà dell'anno sia rimasta coerente ai livelli di recessione pre-mercato, secondo Binu Koshy, direttore delle comunicazioni di Bitbuy, ha notevolmente ridotto la sua spesa per il marketing offline, che include gli spot pubblicitari di Kyle Lowry.

"[Non è] perché non crediamo nel mezzo, ma perché ritenevamo che i messaggi negli spot pubblicitari non riflettessero le attuali realtà del mercato, quindi non funzionerebbe", ha detto Koshy. “Abbiamo anche notato che attualmente nessuno dei nostri principali concorrenti qui in Canada sta facendo pubblicità sui canali dei media offline come lo erano in passato. Ovviamente potrebbe cambiare”.

Sebbene Koshy abbia affermato di non poter commentare se la società avrebbe pubblicato un annuncio nel Super Bowl 2023, ha notato che Bitbuy ha "piani di marketing ambiziosi" per il prossimo anno. 

"Continueremo a promuovere i vantaggi dell'utilizzo di una piattaforma di cripto-trading regolamentata e basata localmente come Bitbuy su scambi internazionali non regolamentati", ha affermato Koshy. 

Un messaggio diverso?

Potrebbero esserci meno annunci relativi alle risorse digitali durante il Super Bowl del 2023, ha affermato Keli Callaghan, un partner di Arrington Capital che in precedenza era a capo del marketing di Algorand. Ma molte entità in questo spazio hanno una visione a lungo termine e riconoscono la necessità di un'istruzione continua, ha aggiunto.

"Spero che quelli che verranno alla luce avranno un maggiore impatto in termini di educare gli Stati Uniti in modo più ampio sul reale vantaggio di poter scambiare valore in modelli decentralizzati ed espandere la partecipazione finanziaria", ha affermato Callaghan.

Il CEO di Coinbound Ty Smith ha affermato che si aspetta che la messaggistica crittografica durante il Super Bowl abbia un po' più di "gravitas" e prevede che i principali attori posizionano le criptovalute come un'aggiunta interessante a un portafoglio di investimenti.

"I mercati sono in calo e molte persone sono state bruciate l'anno scorso", ha detto Smith. "Lo sanno tutti e penso che i team di marketing consapevoli lo riconosceranno mentre continuano a [educare] gli spettatori sulle possibilità a lungo termine di Web3".

Ricevi ogni sera le notizie e gli approfondimenti più importanti del giorno sulla criptovaluta nella tua casella di posta. Iscriviti alla newsletter gratuita di Blockworks ora.