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Che cos'è il marketing decentralizzato e perché sta guadagnando popolarità?

Timestamp: 27 febbraio 2022 6:56
Che cos'è il marketing decentralizzato e perché sta guadagnando popolarità?

Il panorama del marketing si è evoluto in modo significativo in seguito all’invenzione di Internet. Negli anni ’90 la carta stampata era la forma di pubblicità più diffusa. La situazione ora è cambiata con la pubblicità digitale che ha conquistato una quota maggiore del mercato; secondo l'ultima metrica Secondo Statista, i brand hanno speso oltre 455 miliardi di dollari in pubblicità digitale nel 2021, mentre la carta stampata ha rappresentato solo 17 miliardi di dollari.

Detto questo, i principali beneficiari della pubblicità digitale sono state le piattaforme multimediali centralizzate che forniscono una via per interagire tra marchi e potenziali clienti. Ad esempio, i ricavi pubblicitari di Google nel 2021 hanno raggiunto i 146 miliardi di dollari, seguiti da vicino da Facebook che ha generato 84 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari. 

Nel frattempo, i marchi e i partecipanti a queste piattaforme Web 2.0 continuano a ricevere servizi scadenti e profitti minimi dai loro investimenti, per non parlare del fatto che aziende come Facebook sono state accusate di gestire male i dati degli utenti. Dato questo scenario, non sorprende che le parti interessate nel settore del marketing stiano ora prendendo in considerazione altre alternative. 

Questa ricerca di migliori vie di marketing ha portato all'adozione di canali di marketing decentralizzati supportati da tecnologie emergenti come la blockchain. Al centro, questa tecnologia nascente introduce infrastrutture distribuite, eliminando di fatto gli intermediari che hanno sfruttato il loro dominio sul mercato. 

Marketing decentralizzato 

Nell'impostazione del marketing tradizionale, un approccio di marketing decentralizzato prevede la suddivisione del dipartimento in varie sezioni e il conferimento a queste unità di autonomia nell'innovazione e nell'attuazione del progetto. Bene, la tecnologia blockchain porta questo concetto un livello più alto; le operazioni di marketing sono ulteriormente decentralizzate introducendo ecosistemi governati dai partecipanti invece di un'organizzazione centrale come Facebook o Google. 

In tal modo, questa tecnologia emergente offre a marchi e clienti l'opportunità di ridurre i costi di marketing e lo spamming pubblicitario, un approccio importante nell'industria del marketing digitale di oggi. Ancora meglio, la natura decentralizzata delle reti blockchain significa che le parti interessate hanno più voce in capitolo sui modelli di marketing; per quanto riguarda i prospect target, si può scegliere di impedire agli intermediari di accedere ai propri dati o di curare un profilo che attiri solo i brand giusti. 

Quindi, quali sono alcuni dei progetti che stanno rendendo il marketing decentralizzato una realtà? Sebbene la maggior parte delle innovazioni incentrate sulle criptovalute siano state costruite attorno ai servizi finanziari, le prossime piattaforme Adtech native per blockchain come profilo si sono fatti avanti per colmare il divario esistente nel marketing moderno. Questa DApp creata da Cardano è progettata come una piattaforma di marketing digitale di nuova era per ripristinare il controllo sui dati personali. 

Inoltre, l'ecosistema di marketing di Profila DApp presenta un modello di condivisione dei ricavi equo rispetto alle piattaforme di marketing digitale centralizzato. I marchi possono sfruttare questa piattaforma per comunicare direttamente con il loro mercato di riferimento a un costo inferiore rispetto ai pacchetti offerti nell'ambiente esistente. Inoltre, il mercato decentralizzato di Profila consente ai marchi di restringere i propri annunci di marketing al pubblico giusto. 

Per quanto riguarda i clienti, Profila ha creato un ambiente collaborativo, offrendo agli utenti la possibilità di condividere i propri dati personali con i marchi. Il progetto prevede un modello di incentivazione che compensa i clienti pagando loro il 50% delle entrate pubblicitarie generate dai marchi che utilizzano i loro dati. Attualmente, questo non è il caso del marketing Web 2.0 in cui le piattaforme multimediali centralizzate hanno stabilito un monopolio, derubando sia i marchi che i loro utenti. 

Con il settore del marketing pubblicitario digitale destinato a crescere nei prossimi anni, non si può fare a meno di notare il cambiamento del sentiment. I creativi, inclusi rapper di spicco come Kanye West, stanno costruendo le proprie piattaforme per distribuire musica. Il miliardario di recente lanciato un dispositivo soprannominato Stem Player dopo il lancio dell'album Donda 2. Una tendenza che alla fine darà origine a canali di distribuzione decentralizzati nei settori del marketing e dell'arte. 

Al rialzo 

Sebbene sia un approccio relativamente nuovo, il marketing decentralizzato ha il potenziale di livellare il campo di gioco per le parti interessate (marchi e clienti). Alcuni dei vantaggi di questo approccio includono; 

  1. Un modello di marketing più personalizzato 

A differenza dei modelli di marketing Web 2.0, un approccio di marketing decentralizzato consente ai marchi di personalizzare i propri annunci in base ai clienti interessati. È anche più facile distribuire i contenuti, dato che i marchi non devono avere a che fare con i guardiani che hanno dominato a lungo il mercato mentre si preoccupano poco degli obiettivi di marketing di un marchio. Allo stesso modo, i clienti target hanno la possibilità di scegliere quali annunci desiderano ricevere. 

  1. Processo decisionale efficiente  

Con il marketing decentralizzato, i marchi possono migliorare il loro processo decisionale. Questo perché la maggior parte dei progetti decentralizzati si basa su modelli di incentivazione, motivando quindi il mercato di riferimento a fornire un feedback onesto. I profili dei clienti personalizzati possono anche aiutare i marchi nelle loro strategie di prodotto e distribuzione. 

  1. Controllo sui dati personali 

Nel mondo attuale, i dati sono diventati il ​​nuovo petrolio. Tuttavia, solo le grandi aziende stanno facendo fortuna con questo tesoro ritrovato. Le piattaforme di marketing decentralizzate riporteranno il controllo dei dati agli utenti; questi imminenti ecosistemi offrono la flessibilità di condividere i propri dati e compensare nel caso in cui i marchi utilizzino questi dati per migliorare i propri prodotti o servizi. 

Considerazioni finali 

Con gli ecosistemi digitali che hanno preso il controllo della maggior parte delle industrie odierne, è evidente che stiamo vivendo nell'era di Internet. Ancora più importante, il Web 3.0 (web decentralizzato) ha dimostrato che non dobbiamo fare affidamento su fornitori di servizi centralizzati. Quando l'era digitale diventerà maggiorenne, ci sarà probabilmente un cambio di paradigma verso ecosistemi di mercato decentralizzati. Ciò è già evidente nell'adozione di reti blockchain e risorse digitali da parte di rivenditori e istituzioni in tutto il mondo.

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