Perché l'industria dei giochi sta alimentando l'imminente ondata di token di marca

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L’industria dei giochi, che ha generato NFT sotto forma di CryptoKitties, ha da tempo aperto la strada a nuove forme di coinvolgimento e monetizzazione dei clienti.

Sebbene gli NFT non siano esattamente una novità per i giochi, i loro usi stanno maturando. I giochi stanno anche esplorando l’uso di token brandizzati e stablecoin. Ciò significherà grandi cambiamenti per i giochi e i settori adiacenti, dai marchi di consumo, allo sport, agli eSport e all’intrattenimento.

 

I giochi dimostrano le insidie ​​e i vantaggi delle criptovalute

I giochi offrono ai giocatori l'opportunità di esplorare e persino creare un mondo virtuale. Dall'interno del gioco, i giocatori possono progettare avatar, raccogliere ricompense, tesori e altro ancora. In un certo senso, giocare avvicina i giocatori a vivere una vita virtuale. Ma ci sono dei limiti alla misura in cui quella vita riflette il mondo reale, in particolare per quanto riguarda l’economia di un gioco.

Un giocatore che investe tempo e denaro guadagnato con fatica in un mondo virtuale è alla mercé degli operatori del gioco. In generale, tutto ciò che viene investito in un gioco oltre al piacere di giocare avvantaggia i creatori del gioco, ma scompare come costo irrecuperabile per i giocatori quando smettono di giocare. Le criptovalute promettono di cambiare la situazione.

I token non fungibili (NFT) aiutano a codificare la relazione di un giocatore con un gioco. Con gli NFT, i giocatori possono stabilire la custodia di un oggetto digitale attraverso un registro online a prova di manomissione. Possono quindi scambiare o vendere oggetti digitali in uno scambio o in una casa d'aste.

CryptoKitties offre un buon argomento per comprendere come funziona in un ecosistema essenzialmente costituito e guidato da NFT. Quando il gioco ha altri componenti, le dinamiche NFT possono diventare complicate - consideriamo il fallimento di Blizzard Diablo 3 casa d'aste.

I token brandizzati e le stablecoin introducono un nuovo elemento nell'ecosistema di gioco che aiuta a collegare e stabilizzare la tokenomics di un sistema con o senza NFT. Nello specifico, la criptovaluta stabile offre ai giocatori un mezzo attraverso il quale possono passare dall’economia del gioco all’economia del mondo reale - o “pagamenti senza soluzione di continuità e senza confini per una rete globale di partecipanti”, come l’ha definita Tatiana Koffman in un recente articolo di Forbes pezzo.

I creatori di giochi traggono vantaggio attirando i giocatori con nuove funzionalità e vantaggi per i giochi. I giocatori beneficiano di un sistema in grado di premiare la loro partecipazione al mondo virtuale con guadagni finanziari nel mondo reale.

Mentre l’industria dei giochi detiene centinaia di miliardi di dollari a livello globale ed è destinata a superarli $314 miliardi entro il 2026 diventerà un mercato di nicchia e complesso, reso ancor più tale dall’introduzione della tokenomics.

Quindi, perché qualcuno dovrebbe preoccuparsene? Perché il modo in cui i giochi tokenizzano la loro infrastruttura definirà il modo in cui i marchi rivolti ai consumatori gamificano il loro coinvolgimento dei consumatori. In breve, i giochi giocheranno con le criptovalute e i creatori di app social, celebrità, atleti, artisti e altri settori vicini al gioco, come lo sport e gli eSport, seguiranno l’esempio con le innovazioni vincenti.

 

Possibilità di gamification tokenizzata in altri settori

A differenza di Bitcoin e altre criptovalute, gli NFT possono avere un'interfaccia utente grafica o un front-end che li rende altamente identificabili per il consumatore medio.

Inoltre, la loro unicità può favorire nuove forme di coinvolgimento, come nel caso di “Il fungibile”, un'opera d'arte in edizione aperta venduta in collaborazione con Pak. Ma la cosa più interessante è che gli NFT aiuteranno a connettere il mondo digitale al mondo reale dell’arte, della musica, dei servizi e altro ancora.

Nel mondo della musica, gli NFT metteranno il potere nelle mani di musicisti che storicamente sono stati alla mercé dei produttori. Coniando NFT legati a file musicali digitali, i musicisti possono vendere questi file e connettersi direttamente con i propri fan, senza la necessità di utilizzare piattaforme intermediarie come Spotify e iTunes.

Un superfan può potenziare il futuro di un artista. Gli artisti avranno maggiori possibilità di monetizzare il proprio lavoro, il che renderà il mondo della musica più accessibile e diversificato.

Che ne dici di tokenizzare un contratto sportivo? Sta succedendo anche questo. L'anno scorso, il giocatore NBA Spencer Dinwiddie ha annunciato la sua intenzione di lanciare un token digitale associato al suo contratto. L'NBA si è opposta ad alcuni degli aspetti più speculativi del progetto. Alla fine, Dinwiddie è riuscito a vendere i suoi token SD8 garantiti da titoli.

L'atleta vede questo come un metodo con cui i giocatori possono sfruttare il proprio talento per creare strumenti di debito e di conseguenza una maggiore libertà finanziaria. Come nel caso dell’industria musicale, la libertà deriva dalla capacità dell’atleta di spodestare un intermediario - in questo caso, un campionato sportivo - e connettiti direttamente con i fan.

Gli NFT hanno preso piede in tutto il mondo degli hobbisti, dei creativi, degli atleti e persino degli enti di beneficenza. L'artista David Datuna, noto soprattutto per aver mangiato una banana da 120,000 dollari ad Art Basel 2019, ha collaborato con Dole su un progetto basato su NFT campagna per raccogliere fondi e sensibilizzare sulla fame.

Come entrano in gioco gli NFT? L’artista e partner aziendale Dole ritiene che i token digitali contribuiranno a generare buzz sull’urgente necessità di risolvere l’insicurezza alimentare.

Come gli NFT, le stablecoin brandizzate hanno la capacità di spingere la criptovaluta fuori dal mondo degli sviluppatori, economisti e trader e nel mainstream. Ogni anno negli Stati Uniti, le aziende generano oltre 50 miliardi di dollari di punti premio - un terzo di quello che i consumatori lasciano in tavola.

La criptovaluta promette di far sì che le ricompense sembrino e si comportino più come denaro. Quanto più un sistema di premi è semplice e trasparente, tanto più è probabile che attiri e retribuisca i clienti fedeli.

Il vantaggio per i clienti è una ricompensa che può essere facilmente utilizzata all’interno di un particolare ecosistema di marca o trasferita su un altro, venduta in borsa o sfruttata in qualche modo per ottenere interesse. In altre parole, le stablecoin aumentano la liquidità e la fungibilità dei programmi di ricompensa del marchio.

 

Dai giochi alla vendita al dettaglio, all'arte, all'intrattenimento e oltre

L'industria dei giochi ci ha portato l'NFT originale, ma deve ancora affrontare sfide legate all'adozione.

In primo luogo, gli sviluppatori devono prendere in considerazione lo sviluppo di NFT su un’infrastruttura che garantisca accessibilità e liquidità, il che significa bassi costi di transazione e la capacità di gestire transazioni di grandi dimensioni senza danneggiare la rete.

In secondo luogo, i giochi avranno bisogno di una piattaforma di supporto e di una rete di pagamenti nativa dell’ecosistema in grado di operare su contanti, criptovalute, NFT e stablecoin con marchio per garantire l’interoperabilità tra i giochi, l’industria dei giochi e altri mercati.

Capire tutto questo richiederà tentativi ed errori e un capitale significativo. I risultati ne varranno la pena e andranno ben oltre la nicchia - seppure in forte espansione - mercato dei giochi.

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Daniele Mensi è l'amministratore delegato di Fondazione DigitalBits.

 

Immagine in evidenza: Shutterstock/LEOVIN/Sashkin

Fonte: https://dailyhodl.com/2021/10/06/why-the-gaming-industry-is-fueling-the-upcoming-wave-of-branded-tokens/