Uber sta lanciando una divisione pubblicitaria interna e lanciando la propria forma di annunci digitali mirati mentre cerca di sviluppare nuove fonti di reddito.
Il gigante del ridehailing ha annunciato mercoledì il lancio della sua unità pubblicitaria "a livello aziendale", dicendo che sarà guidata dal veterano della pubblicità di Amazon Mark Grether.
Allo stesso tempo, Uber ha presentato la sua nuova in-app “Annunci di viaggio” servizio, che consente agli esperti di marketing di inserire annunci all'interno dell'app Uber per raggiungere i clienti in ogni fase dei loro viaggi. Ciò significa che i clienti riceveranno annunci pubblicitari quando verificheranno la distanza del loro autista o seguiranno il percorso del loro viaggio tramite l'app.
In una dichiarazione, Grether ha affermato che Uber ha un pubblico globale di clienti che "ci dicono dove vogliono andare e cosa vogliono ottenere".
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"[Noi] possiamo coinvolgerli con messaggi di marchi rilevanti per i loro percorsi di acquisto"
"Mentre questi consumatori prendono decisioni di acquisto e aspettano la loro destinazione o consegna, possiamo coinvolgerli con messaggi di marchi rilevanti per i loro viaggi di acquisto", ha aggiunto Grether.
Giganti della tecnologia come Meta e Google utilizzano da tempo i dati che raccolgono dagli utenti per indirizzare gli annunci, nonostante alcuni sostenitori della privacy digitale abbiano denunciato questo comportamento.
Gli utenti possono disattivare gli annunci mirati sull'app Uber in qualsiasi momento, ha detto Grether il giornale di Wall Street.
L'annuncio arriva dopo che Lyft ha lanciato la propria attività pubblicitaria ad agosto.
La notizia arriva anche all'ombra dell'amministrazione Biden proponendo una nuova regola del lavoro la scorsa settimana ciò potrebbe classificare milioni di lavoratori della gig come dipendenti, rappresentando una potenziale sfida ai modelli a basso costo che hanno alimentato la crescita delle società della gig economy come Uber e Lyft.
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