Il browser Brave e il suo nativo Basic Attention Token (BAT) sono uno dei concetti più rivoluzionari nella pubblicità digitale online fino ad oggi.
Questo browser ottimizzato per la privacy è sempre più popolare e le persone lo scaricano a frotte. Stanno anche utilizzando i premi nel browser per guadagnare BAT in cambio della loro attenzione, guidando ulteriormente la domanda per i token e il browser.
Tuttavia, vale davvero tutto il clamore?
In questa recensione del token di attenzione di base, cercherò di rispondere proprio a questo. Darò anche uno sguardo all'ecosistema Brave e ai casi d'uso a lungo termine per il token BAT.
Cos'è il token di attenzione di base?
I Token di attenzione di base è il token nativo utilizzato nell'ecosistema Brave.
Brave offre un browser incentrato sulla privacy che protegge gli utenti da annunci e tracker di terze parti. Su questo browser gli editori, gli inserzionisti e gli utenti sono tutti incentivati ad aiutare ciascuna parte a generare il massimo valore.
Il progetto token and Brave è piuttosto interessante in quanto sta cercando di risolvere alcuni problemi fondamentali che esistono oggi con la pubblicità digitale.
Ad esempio, i consumatori stanno diventando sempre più consapevoli di come i loro dati vengano utilizzati in modo improprio da società di social media come Facebook. Ciò è dimostrato dalla crescente domanda di software di blocco degli annunci, che ora opera su oltre 600 milioni di dispositivi mobili e desktop in tutto il mondo.
Il settore sembra non essere più in grado di allineare gli incentivi tra inserzionisti, editori e utenti. L'ecosistema pubblicitario è diventato pieno di sfruttamento dei dati (i dati personali degli utenti vengono sfruttati, nonché i costi elevati dei dati derivanti dal download di annunci irrilevanti e impersonali) e rapporti imprecisi sul coinvolgimento degli utenti.
La domanda di BAT, un token ERC20, sarà guidata dai seguenti fattori:
- Gli inserzionisti pagano gli editori in BAT per vedere i loro annunci visualizzati dagli utenti
- Gli utenti guadagnano BAT quando visualizzano gli annunci. L'attenzione dell'utente viene monitorata sui propri dispositivi e nel browser Brave utilizzando la tecnologia di machine learning (i dati privati rimangono sempre contenuti all'interno dei dispositivi utilizzati).
- Gli inserzionisti ottengono un ROI migliore grazie a un sistema più accurato e basato sugli incentivi
Come viene misurata l'attenzione?
Brave adotta l'approccio unico di misurare l'attenzione a livello di browser, il che significa che tiene traccia del coinvolgimento degli utenti all'interno di una scheda attiva in tempo reale, mostrando annunci pertinenti in base al tempo trascorso a scorrere su contenuti specifici nella scheda.
Il browser calcola un "punteggio di attenzione" in base alla visualizzazione di una pagina per un minimo di 25 secondi e al tempo totale trascorso su quella pagina. Altri dati (come il tipo di contenuto visualizzato) vengono inclusi e inviati al sistema di libro mastro Brave, che registra e invia i pagamenti all'editore e all'utente in base al punteggio di attenzione finale.
Questo processo consente a BAT di misurare in modo più efficace l'attenzione degli utenti e premiare accuratamente editori e utenti.
L'azienda vanta anche il suo utilizzo dell'apprendimento automatico per fornire un processo superiore per il monitoraggio dell'attività degli utenti al fine di condividere annunci più pertinenti.
Oggi, i servizi di annunci digitali utilizzano cookie e altri tracker di terze parti, che spesso non riescono a pubblicare annunci per prodotti che gli utenti hanno già acquistato.
Riduzione dei costi dei dati e sostituzione delle reti pubblicitarie centralizzate
Secondo il New York Times, $ 23 della bolletta telefonica mensile degli utenti medi servono a pagare la larghezza di banda spesa per annunci e tracker, con una conseguente riduzione della durata della batteria del 21%.
I dati dei seguenti editori mostrano come il costo del download di annunci + monitoraggio sia una parte importante del costo dei contenuti:
Fonte immagine: brave.com
Come lo descrive il co-fondatore di Brave Brendan Eich, "stiamo pagando per essere disturbati dalle pubblicità". Il browser Brave riduce in modo significativo la larghezza di banda bloccando gli annunci non pertinenti mentre serve solo quelli che si adattano agli interessi degli utenti in base al monitoraggio dell'attenzione all'interno del loro dispositivo.
BAT mira anche a sostituire le reti pubblicitarie (o "scambi di annunci"). Questi intermediari aiutano a mediare accordi tra editori che cercano annunci e inserzionisti che cercano spazi di pubblicazione.
Tuttavia, attraverso questo processo, ciò che si guadagna in efficienza si perde nella qualità degli annunci mostrati agli utenti pertinenti.
Più reti pubblicitarie esistono per mediare accordi tra editori e inserzionisti nel sistema, più inserzionisti ed editori sono separati gli uni dagli altri, il che si traduce in annunci più impersonali mostrati alle persone sbagliate esclusivamente per il bene di questi scambi di intermediari che guadagnano più soldi .
BAT decentralizza completamente queste reti pubblicitarie, consentendo a editori e inserzionisti di interagire direttamente attraverso la tecnologia di monitoraggio dell'attenzione dei browser BRAVE, che aumenta la qualità degli annunci mostrati mantenendo l'efficienza.
BAT, come la maggior parte degli altri token, può essere applicato come utilità nella piattaforma del browser Brave o scambiato con Bitcoin e altre monete in pubblico scambi come Binance.
Brave ha in programma di fornire più casi d'uso per gli utenti che possiedono token BAT. Ad esempio, gli editori saranno in grado di offrire contenuti premium per coloro che pagano utilizzando BAT. Gli utenti saranno anche ricompensati con gettoni per promuovere i contenuti degli editori stessi.
Rilasciato Brave Browser V1.0
Il browser Brave ha trascorso molto tempo nel suo periodo beta, ma la prima versione di produzione Brave 1.0 lo è stata finalmente rilasciato il 13 novembre 2019. Questo è un punto di svolta per Internet, perché questo browser Brave è un demone della velocità e fortemente concentrato sulla privacy dei suoi utenti. Con un approccio sprezzante al blocco degli annunci e la promessa di pagamenti BAT, il browser Brave è ora sull'orlo di un'esplosione.
Con più di 8 milioni di utenti in tutto il mondo, il browser Brave 1.0 promette agli utenti velocità, privacy e una maggiore durata della batteria per i loro dispositivi mobili.
Ci sono due ragioni molto chiare per cui Brave è ora il browser leader sul mercato e nessuno dei due ha a che fare con il potenziale per guadagnare BAT utilizzando il browser.
Ecco cosa rende Brave un browser speciale.
Nessun compromesso tra velocità e sicurezza
Brave è di gran lunga il browser più veloce disponibile per qualsiasi sistema operativo, sia utilizzato su un dispositivo mobile che su un computer desktop. L'utilizzo della memoria del browser è eccezionalmente basso e anche i siti Web vengono caricati molto più velocemente. I tempi di caricamento delle affermazioni coraggiose sono 3-6 volte più veloci rispetto ad altri browser e posso dire che è vero.
La base della velocità di Brave deriva dalla suite di funzionalità di sicurezza e privacy integrate. Probabilmente avete tutti sperimentato siti Web caricati con pubblicità, tracker, pop-up e banner che rallentano il dispositivo a una scansione mentre cerca di guadare montagne di codice estraneo. E mentre puoi aggiungere plug-in che bloccano pubblicità e tracker su Chrome e Firefox, il browser Brave esegue queste funzionalità per impostazione predefinita.
Coraggioso rispetto a Chrome per velocità di caricamento. Immagine via Brave
Un enorme problema di privacy di recente è stato l'uso di un metodo noto come "fingerprinting" per monitorare l'attività degli utenti su Internet, che consente agli inserzionisti di creare un profilo univoco e identificabile per qualsiasi utente tracciato senza caricare cookie sul computer.
Altri browser hanno iniziato a combattere contro il rilevamento delle impronte digitali e Brave sta guidando la carica. Oltre a bloccare il rilevamento delle impronte digitali, la funzione Brave Shield blocca anche un numero enorme di pubblicità invasive e cookie di tracciamento.
Brave ha anche evitato un problema comune riscontrato nei browser moderni. Spesso possono interferire così tanto con un sito Web da bloccare elementi che gli utenti non sono in grado di accedere al contenuto per cui sono giunti sul sito Web in primo luogo.
Ciò significa che l'utente deve andare altrove per trovare informazioni o deve affrontare il processo dispendioso in termini di tempo e irritante di disabilitare i plug-in di sicurezza uno per uno finché non riescono a capire quale sta causando il problema di navigazione.
Scegliere quali annunci bloccare su Brave Browser
La suite per la privacy Brave elimina la necessità di passare attraverso questo processo doloroso e rende più veloce e molto meno fastidioso avere un'esperienza di navigazione sicura. Un clic sull'icona Brave e agli utenti viene presentato un piccolo menu che ha interruttori semplificati per attivare e disattivare le ampie funzionalità di sicurezza nelle impostazioni del browser.
Poiché il browser Brave è basato sul motore Chromium che alimenta Google Chrome, è possibile aumentare ulteriormente la privacy aggiungendo la tua scelta di estensioni nello stesso modo in cui utilizzeresti il browser Chrome. Ma solo perché Brave è costruito con il motore Chromium, non significa che stai cedendo i tuoi dati a Google.
Brave ha rimosso il codice specifico di Google dalla sua versione del motore Chromium, quindi non solo bloccando l'ingresso di dati esterni, ma anche impedendo ai dati già presenti all'interno di uscire. La conclusione è che puoi usare Brave senza preoccuparti che condivida tutta la tua cronologia di navigazione con Google.
Brave & BAT Power
Ed ecco la funzione che tenta di fondere le esigenze degli utenti e degli inserzionisti con le preoccupazioni sulla privacy e le entrate generate dalla pubblicità sui siti Web di Internet. Questa funzione è Brave Rewards, a cui gli utenti possono scegliere se desiderano supportare i siti Web con entrate, mantenendo comunque la loro privacy.
Una volta attivato Brave Rewards, il browser Brave scambierà gli annunci su un sito Web con annunci propri. La differenza principale è che gli annunci Brave non ti tracciano e quando gli utenti visualizzano o interagiscono con gli annunci vengono premiati con token BAT.
Brave manterrà il 30% delle entrate pubblicitarie speso dagli inserzionisti mentre trasferisce il restante 70% agli utenti di Brave. Gli utenti possono anche utilizzare le BAT aggiunte ai loro account per suggerire agli utenti una varietà di social media e altri siti o contribuendo ai loro siti Web preferiti. Ad esempio, Wikipedia è un editore coraggioso e può essere supportato con donazioni BAT.
Brave afferma che l'utente medio può guadagnare circa $ 5 al mese, con questa cifra che varia in base alla regione in cui vive e ad altri fattori.
Prima del rilascio di Brave v1.0 gli utenti non erano in grado di ritirare nessuno dei BAT che avevano creato utilizzando il browser. Tuttavia, ora è possibile prelevare tramite l'exchange di criptovalute Uphold, e Brave afferma che entro il prossimo anno gli utenti potranno riscattare BAT per sconti su prodotti, buoni regalo e abbonamenti, e altro ancora.
Brave è stato respinto dagli inserzionisti sin dal suo inizio a causa di problemi con la copertura dei loro contenuti. Tuttavia, se guardato attraverso gli occhi dell'utente che cerca di evitare la crescente sorveglianza delle società, il modello BAT è buono. E considerando che ora ci sono migliaia di inserzionisti che utilizzano Brave, anche se alcuni stanno solo testando a questo punto, sembra che Brave sia qui per restare.
L'unica cosa necessaria ora sono più utenti. Sebbene 8 milioni siano un buon inizio, sono molto lontani dai 250 milioni di utenti del browser Mozilla Firefox o dagli oltre 1 miliardo di utenti di Google Chrome.
Storia e squadra
Brendan Eich ha fondato Brave Software nel 2017. Come creatore di JavaScript e co-fondatore di Firefox, si è sicuramente dimostrato in grado di sviluppare software su larga scala e dirompente quando conta.
Nello stesso anno in cui è stato fondato, il token BAT ha raccolto ben 35 milioni di dollari in poco meno di 30 secondi durante il loro ICO.
Alcuni dei membri del team coraggioso. Immagine via Brave.
Da allora si sono assicurati i primi partner e hanno coinvolto sviluppatori e dirigenti di talento. Altri membri chiave del team includono:
- Brian Bondy - Lead Developer, co-fondatore di Brave. In precedenza: Khan Academy, Mozilla e Evernote.
- YanZhu - Responsabile della sicurezza delle informazioni.
- Holli Bohren - Capo dell'ufficio finanziario.
BAT ha sede a San Francisco, con un ulteriore ufficio a Londra. A dicembre 2019, la loro forza lavoro è cresciuta fino a superare i 100 dipendenti.
Concorrenza
Brave ha alcuni concorrenti in Blockchain spazio che interrompe la pubblicità digitale.
papiro ed Adshares entrambi offrono ecosistemi pubblicitari simili basati su Blockchain. La differenza principale è che si concentrano principalmente su editori e inserzionisti, lasciando gli utenti fuori dall'equazione.
La sfida più difficile per i coraggiosi, tuttavia, verrà dalla feroce concorrenza che deve affrontare nello spazio del browser web e mobile.
Fonte immagine: brave.com
A partire da marzo 2018, Google Chrome, Safari, Internet Explorer e Firefox costituivano collettivamente circa il 90% del mercato dei browser. Le funzionalità di blocco degli annunci e persino un ecosistema di token basato su incentivi sono funzionalità che uno qualsiasi di questi browser potrebbe replicare se lo desidera.
Brave dovrà offrire molto di più per essere considerato una valida alternativa per gli utenti di tutti i giorni.
BAT Prezzo Performance
Il token BAT è stato lanciato a giugno 2017 al prezzo di $ 0.17. Un mese dopo, il 16 luglio 2017, il token ha toccato il minimo storico di $ 0.066209.
È stato un tempismo fortunato, poiché è arrivato appena prima del grande rally delle criptovalute alla fine del 2017, e BAT ha raggiunto il suo massimo storico di $ 0.980702 il 9 gennaio 2018. Ovviamente, da lì è diminuito per tutto il 2018 come l'intera criptovaluta lo spazio ha subito un profondo mercato ribassista.
Il 2019 ha visto una ripresa all'inizio dell'anno, con BAT che ha raggiunto $ 0.44391 entro il 21 aprile 2019. Ovviamente, è sceso da quei livelli ma ha tenuto abbastanza bene nel 2019 rispetto a molte altre altcoin.
BAT Price Performance. Immagine via CMC.
All'inizio di dicembre 2019, rimane al di sopra del suo prezzo di lancio e viene scambiato a $ 0.186301 il 4 dicembre 2019. Una settimana prima il token BAT aveva raggiunto $ 0.277868 mentre si è ripreso dopo il rilascio del primo browser Brave di produzione.
Il grafico indica che il prezzo delle BAT (come la maggior parte delle altre monete) si sta muovendo in base all'onda generale del sentimento del mercato intorno alle criptovalute. Come la maggior parte dei progetti blockchain, credo che ci vorrà del tempo prima che la tecnologia sia sufficientemente convalidata affinché il token inizi a definire le proprie tendenze di prezzo nel mercato delle criptovalute.
Mercati e stoccaggio delle BAT
Quando si tratta di mercati per BAT, è un token piuttosto popolare ed è elencato in una serie di scambi tra cui Binance, Coinbase Pro, Bittrex, Huobi ecc. Tuttavia, oltre il 50% del volume è attualmente in corso su due delle principali borse.
Questo non è uno dei nostri scambi preferiti e il fatto che la maggior parte del trading si svolga qui è un potenziale problema per la liquidità del mercato aperto. Significa che questi scambi potrebbero avere un impatto eccessivo sul mercato delle BAT.
Detto questo, la liquidità individuale sugli ordini di scambi come Binance sono piuttosto profondi e liquidi. Ciò significa che puoi eseguire i tuoi ordini con uno slittamento relativamente basso (anche per quegli ordini di blocco di grandi dimensioni).
Una volta che hai il tuo pipistrello, avrai bisogno di un posto dove riporlo al sicuro. Il browser Brave utilizza Uphold per conservare i tuoi token mentre li guadagni per la visualizzazione degli annunci, quindi è sempre un'opzione.
Bat è anche un token ERC-20, quindi se hai già un portafoglio che supporta questo tipo di token, puoi usarlo. In caso contrario, ce ne sono molte tra cui scegliere. Questi includono portafogli come MetaMask, MyEtherWallet e portafogli hardware come Trezor / Ledger.
Pro e contro
Sulla base di questa recensione ci sono una serie di opportunità e sfide che ho identificato con il browser Brave. Queste sono solo le mie opinioni e ti incoraggio a fare le tue ricerche.
Innanzitutto, diamo un'occhiata ad alcune delle opportunità che abbiamo con Brave & BAT:
- In vero stile Blockchain, BAT mira a sostituire gli scambi pubblicitari di intermediari responsabili dell'inquinamento dell'esperienza pubblicitaria creando una rete decentralizzata basata su incentivi in cui editori, inserzionisti e utenti possono nutrirsi in modo più efficace dei reciproci bisogni
- Il team ha una grande esperienza e ha dimostrato di avere successo nella creazione di tecnologie dirompenti
- Il browser Braves offre velocità molto più elevate grazie alle sue funzionalità di blocco degli annunci
- Il browser per la privacy di Braves è già attivo e funziona con 10 milioni di utenti mensili
- Il browser monitora l'attenzione dell'utente in tempo reale, mantenendo l'anonimato e la privacy per gli utenti
- Il pubblico sta diventando sempre più consapevole di come gli annunci influiscono negativamente sulla loro esperienza. Ciò è dimostrato dall'aumento del software di blocco degli annunci a livello globale (600 milioni di dispositivi). Allo stesso tempo, gli editori tradizionali hanno perso circa il 66% delle entrate pubblicitarie negli ultimi dieci anni
Coraggiosa crescita quotidiana degli utenti. Immagine tramite Brave.
Tuttavia, ci sono alcuni svantaggi e sfide che il browser potrebbe dover affrontare in futuro. Questi includono alcuni dei seguenti:
- BAT fa affidamento sulle persone che adottano il browser Brave, il che potrebbe essere un problema a causa della forte concorrenza di Google Chrome, Safari e dell'ex azienda di Brendan, Firefox. Ci sono state discussioni sul fatto che Brave sviluppasse un'estensione di Chrome per esporre la propria soluzione a più utenti, ma nessuna data di rilascio è stata confermata.
- Gli inserzionisti possono ancora affrontare difficoltà nel convertire gli utenti in clienti paganti. Sembra che il profilo di un utente del browser Brave sia qualcuno che:
- Utilizza già o è interessato a utilizzare un blocco degli annunci
- Vuole un'esperienza di navigazione più veloce
- Vuole essere pagato per visualizzare gli annunci
- Vuole vedere annunci più pertinenti
- Vuole risparmiare sui dati mobili
In questo momento non è così chiaro quale dei 5 tratti descriva più accuratamente un utente Brave. Si dovrebbe presumere che avere accesso a un blocco degli annunci sarebbe molto importante.
Tuttavia, affinché Brave possa fornire agli inserzionisti un ROI più elevato, devono attirare utenti disposti a pagare per i prodotti che scoprono tramite annunci, anche se potrebbero utilizzare il servizio solo per guadagnare token visualizzando questi annunci.
In generale, le persone interessate a visualizzare annunci pubblicitari per denaro di solito non sono in grado di pagare per i prodotti che vengono loro pubblicizzati e, nel peggiore dei casi, possono cercare di manipolare le loro opinioni per guadagnare più gettoni.
Questo potrebbe essere un problema per gli inserzionisti che sperano di attirare clienti reali e aumentare le vendite utilizzando Brave.
Conclusione
Il browser coraggioso deve affrontare la forte concorrenza di Google Chrome, Safari, Firefox e altri. Sebbene attualmente stiano mostrando una crescita impressionante con 8 milioni di utenti mensili, il browser dovrà formare grandi partnership strategiche che consentano a BAT di integrarsi nell'esperienza di navigazione degli utenti quotidiani sul Web.
Allo stesso tempo, gli inserzionisti avranno bisogno di garanzie che il modello basato sugli incentivi proposto li aiuterà effettivamente a convertire i loro dollari pubblicitari in vendite di prodotti e non solo a garantire più visualizzazioni di annunci.
Sebbene gli adblocker e un ecosistema basato su token siano grandi proposte di valore, credo che ciò che alla fine porterà Brave e il suo simbolo di attenzione di base all'adozione di massa sarà il risparmio sui costi grazie alla riduzione dei dati spesi per download di annunci e tracker.
Il fascino di un browser che può aiutare le persone a ridurre il 20% della bolletta telefonica mensile è molto diffuso e potrebbe essere utilizzato per formare partnership con fornitori di dati mobili come Verizon e AT&T.
I download di annunci e i tracker attualmente costano agli utenti $ 23 al mese in dati mobili. Il browser Braves riduce notevolmente questi costi grazie alla sua tecnologia di blocco degli annunci.
Sulla base di questa conoscenza, Brave potrebbe collaborare con AT&T, Verizon e altri fornitori di dati mobili per premiare i clienti con uno sconto su piani dati illimitati quando adottano il browser Brave sul proprio telefono cellulare.
Dal punto di vista di AT&T e Verizon, se i clienti si impegnano a utilizzare un browser a larghezza di banda ridotta, i fornitori di dati possono offrire loro dati illimitati a un costo inferiore per la loro attività.
AT&T e Verizon potrebbero trarre vantaggio dal fatto che le persone paghino un prezzo leggermente inferiore per il loro piano dati illimitato (ad esempio $ 10 o $ 15 di sconto) perché quegli stessi consumatori potrebbero risparmiare agli operatori di telefonia mobile $ 20 o $ 30 per account utilizzando il browser Brave per ridurre la loro media mensile utilizzo dei dati di 0.5 GB.
In definitiva, il valore del browser Braves per AT&T e Verizon sarebbe quello di aiutarli a ridurre il costo di servire i propri clienti con dati illimitati. Una tale partnership potrebbe consentire a Brave e BAT l'accesso a diversi milioni di utenti in più.
Al momento non si fa menzione di una partnership con un fornitore di dati mobili, ma come consumatore, sarei sicuramente entusiasta della possibilità che Verizon mi addebiti $ 15 in meno per utilizzare il loro piano dati illimitato semplicemente cambiando browser e acquistando BAT.
È troppo presto per dirlo, ma non lo metterei oltre Brendan e il suo team per esplorare piani dati mobili scontati come incentivo ideale per incoraggiare un'adozione più diffusa e aumentare le visualizzazioni di annunci volontari su Brave Browser.
Immagine in primo piano tramite basicattentiontoken.org
Dichiarazione di non responsabilità: si tratta di opinioni di autori e non dovrebbero essere considerate consigli di investimento. I lettori dovrebbero fare le proprie ricerche.
Fonte: https://www.coinbureau.com/review/basic-attention-token-bat/
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