כשרעיון תופס, איך נקרא לו? "נהיה מפורסם."
בעידן הקורונה, אנחנו צריכים מסרים טובים כדי להפוך לוויראליים. בין אם אתה מנהל עסק, ארגון או משפחה, אתה צריך מסרים טובים כדי להפוך לוויראליים. כחברה, עלינו לעודד אנשים ל-#SlowTheSpread ולעזור ל-#HealthcareHeroes שלנו: אנחנו צריכים מסרים טובים כדי להפוך לוויראליים.
אבל איך אנחנו עוזרים להודעות טובות להפוך לוויראליות, מהיר יותר מהנגיף עצמו?
בילינו קצת זמן בחפירות במאמרי מחקר וירולוגיה, ויש לנו כמה חדשות טובות: למדנו עקרונות מווירוסים שניתן ליישם בתקשורת.
למדנו איך וירוסים חושבים. ואנחנו נשתמש בזה כדי להביס אותם.
הנייר הראשון נקרא גורמים וירולוגיים המגבירים את יכולת ההעברה של וירוסים אנושיים מתעוררים, בהוצאת המרכז הלאומי היוקרתי למידע ביוטכנולוגיה. בגלל שאתה עסוק מכדי להשתכשך בו, נדלג לצילום הכסף:
בקצרה: וירוסים שניתן להעביר מהם אנושי לאנושי (כמו COVID-19) הם הרבה יותר מדבקים מאשר וירוסים שיכולים להיות מועברים רק על ידי יתושים, עטלפים, כלבים וכו' (כמו, למשל, כלבת). המחברים בודדו חמישה גורמים המסייעים לנגיפים לעשות את "הקפיצה" להעברה מאדם לאדם:
- ללא וקטור: "וקטור" הוא נשא כמו יתוש או עטלף. באנגלית פשוטה, "ללא וקטור" אומר שאתה יכול לקלוט את הנגיף אם, נניח, מישהו מתעטש על צלחת האוכל שלך: אין צורך במנשא.
- זיהום כרוני: בשפה פשוטה, "חריף" אומר שאתה מקבל את זה ומת. (שידור נמוך יותר, כי אתה מת.) "כרוני" אומר שאתה מקבל את זה וסובל במשך זמן רב יותר. (שידור גבוה יותר, כי אתה מתעטש על כל צלחות האוכל במשך שבועות.)
- לא מפולח: גדיל DNA או RNA "מפולח" אומר שהכל מקשה אחת. "לא מפולח" פירושו שהוא עשוי מחלקים שונים שמחליפים זה את זה ומשתנים בקלות רבה יותר. זה כמו חבילות של אימייל שמפוצלות ונשלחות דרך האינטרנט, בניגוד למכתב בודד בדואר. קשה יותר לעצור מנות.
- תמותה נמוכה: כשבני אדם מתים, הנגיף לא מקבל הזדמנות להתפשט. אם הם נשארים בחיים, זה יקרה. אתה רוצה לשמור על בני אדם בחיים ומתעטשים, רצוי על צלחות ארוחת ערב.
- לא עטוף: אם לנגיף יש קרום חיצוני, זה נקרא "עטוף". נראה שוירוסים שאינם עטופים (בואו נקרא להם "עירומים") מצליחים יותר להישאר בחיים על משטחים כמו צלחות ארוחת ערב, מה שהופך אותם למדבקים יותר.
איך לגרום לדברים להיות ויראליים: למד מווירוסים
הפילוסופיה שלנו היא שכל דבר בטבע מתאם עם כל דבר אחר. מידע הוא כמו וירוס, וזו הסיבה שאנו קוראים לרעיון שיווקי טוב "קמפיין ויראלי". (הנה העיתון על זה, אם אתה מעוניין.)
אם הכל מתאם עם כל השאר, אז אנחנו צריכים להיות מסוגלים להשתמש בעקרונות של הדבקה ויראלית כדי ליצור מידע ויראלי. אם COVID-19 הוא הנגיף, בואו נהפוך תקשורת טובה לאנטי וירוס.
נשתמש בטקטיקות של הנגיף נגדו.
מכיוון שאנו בני אדם, לא נפיץ את הרעיונות הללו לבני אדם גופים; נפיץ אותם לבני אדם מוחות. אנו נקרע עמוד ישר מתוך ספר המשחקים של COVID-19.
ניצור רעיונות שהם:
- ללא וקטור: אנו נגרום לבני אדם לעזור לנו להפיץ את המסרים הללו. לא ננסה להפיץ אותם באמצעות מודעות פייסבוק או גוגל אדוורדס. נבקש מבני אדם לצייץ, TikTok ולכתוב אחד לשני. נקבל #HumansHelpingHumans.
- זיהום כרוני: לא ננסה להציף אנשים עם מודעת סופרבול אחת גדולה. נפיץ מסרים בכמה שיותר ערוצים, לאורך כמה שיותר זמן. אנחנו נהיה #PatientPersistent.
- לא מפולח: לא ננסה ליצור מסרים מבריקים שהם ארוזים מדי ומופקים מדי. אנו ניתן לאנשים מסגרת למסרים, ואז ניתן להם להפיץ אותה בצורה מבוזרת. אנחנו נהיה #TogetherApart.
- תמותה נמוכה: לא נהרוג אף אחד עם ההודעות שלנו. במילים אחרות, ננסה לחיות לפי שבועת היפוקרטס: "קודם כל, אל תזיק". אנו נעשה כמיטב יכולתנו כדי להפיץ מידע מועיל ואמיתי ל-#KeepThePeace.
- לא עטוף: אנו ניצור הודעות קלות משקל שיחזיקו מעמד זמן רב יותר על משטחים ביתיים. במילים אחרות, נתיישר עם עקרונות - סגולות אנושיות - שעומדות במבחן הזמן. אנחנו נהיה #המציצים הטובים ביותר.
זה ספר המשחקים. אם אתה מתקשר בזמן הזה, נסה ליישר קו עם העקרונות הוויראליים האלה אם אתה רוצה ליצור א הודעה ויראלית. אם אתה חושב כמו סופר וירוס, יש סיכוי גבוה יותר שהמסר שלך ישרוד ... וישגשג.
בשורה אחרונה: בזה עבודת מחקר סופית, המחברים מוכיחים כי מתי טוב מידע מוכנס לתוך מערכת אקולוגית המכילה רע מידע, הרעיון הטוב מנצח. מידע טוב ממש מסנן את הרע. בזמנים קשים אלה, זה מעודד להפליא.
5 שיטות עבודה מומלצות לתקשורת בקורונאק:
> תחשוב כמו וירוס: קבל כמה הודעות בחוץ. תראה מה נדבק. לחזור ולשפר.
> אל תייצר יתר על המידה: הודעות פשוטות, קצרות יותר וקלות יותר עובדות הכי טוב.
> דחף כוח לאנשים: העצים את הצוות שלך לשתף את המסר במילים שלהם, בתנאים שלהם.
> הסר את המסר בכמה ערוצים שאתה יכול, לעתים קרובות ככל שאתה יכול.
> הקדש 10% מזמנך לעזור לאחרים.
מקור: https://www.bitcoinmarketjournal.com/how-to-make-things-go-viral/